АНГЛИЦИЗМЫ  В  НАЗВАНИЯХ  МАГАЗИНОВ  И  ПРЕДПРИЯТИЙ  ГОРОДА  КУМЕРТАУ

Неверова  Ирина  Анатольевна

cтудент  2  курса,  кафедра  ООД,  Кумертауский  филиал  ОГУ,

РФ,  г.  Кумертау

E-mail: 

Мерзлякова  Наталья  Сергеевна

научный  руководитель,  канд.  пед.  наук,  Кумертауский  филиал  ОГУ,

РФ,  г.  Кумертау

В  настоящее  время  роль  иностранного  языка  важна  и  неоспорима.  Знание  иностранного  языка  является  весьма  значимым  в  сфере  личной  и  профессиональной  коммуникации  человека.  Укрепление  связей  нашего  государства  со  странами  мира  в  общественно-политической,  культурной  и  экономической  сферах  вовлекает  как  в  непосредственное,  так  и  вопосредованное  общение  большое  количество  людей  самых  разных  профессий,  возрастов  и  интересов.  В  процессе  расширения  межкультурных  контактов  происходит  и  развитие  языка,  который  является  открытой  системой,  характеризующейся  динамикой  и  мобильностью.

Для  лингвистики  на  сегодняшний  день  характерен  период  активации  интереса  к  русско-английским  языковым  контактам,  поскольку  большая  часть  заимствований  в  русском  языке  конца  XX  века  приходится  на  англоязычные  слова.  Интерес  к  данным  заимствованиям  подтверждается  огромным  количеством  статей,  научных  работ  и  исследований,  проводимых  в  этой  области.

Проблема  использования  англоязычных  слов  в  рекламных  текстах  актуальна.  Мы  все  являемся  потребителями  и  при  помощи  рекламы  выбираем  товар  или  услугу.  Перед  нами  практически  каждодневно  появляются  новые  магазины,  торговые  предприятия  и  каждому  из  них  необходимо  название,  которое  должно  быть  благозвучным  и  мотивированным.  Название  магазина  —  это  его  визитная  карточка  и  коммерсанты  возлагают  большие  надежды  на  правильный  выбор  названия  при  достаточно  однообразном  ассортименте  товаров  и  услуг.

Мы  часто  ходим  в  магазины,  пользуемся  услугами  различных  предприятий  и  не  обращаем  особого  внимания  на  англоязычные  названия.  Проблема  заключается  в  несоответствии  названий  магазинов,  предприятий  со  спектром  предоставляемых  населению  товаров  и  услуг.

Цель  исследования  состояла  в  определении  целесообразности  использования  англоязычных  слов  в  названиях  магазинов  и  предприятий.

Англицизмы  —  слова  заимствованные  из  английского  языка.  Свое  проникновение  в  речь  русского  человека  англицизмы  начали  в  конце  XVIII  начале  XIX  века.  Исторический  бум  притока  англицизмов  русский  язык  пережил  в  начале  90-х  годов.  Кардинальные  изменения  в  укладе  жизни,  стремительный  импорт  западной  материальной  (и  вообще)  культуры  и  на  территорию  бывшего  СССР  не  могли  не  сказаться  на  темпах  роста  количества  англицизмов  в  русском  лексиконе.  На  сегодняшний  день,  современный  русский  язык  насчитывает  более  1000  англицизмов  [1].

Исследователи  А.В.  Меликян  и  Е.В.  Голева  в  качестве  наиболее  весомой  причины  такого  потока  англицизмов  в  различные  языки  выделяют  мировое  лидерство  США  во  многих  сферах  нашей  жизни  и  отмечают,  что  мы  легко  копируем  культуру,  структуру  развития  экономики,  систему  образования,  язык,  образ  жизни  и  даже  образ  мышления,  забывая  о  собственной  самобытности  [4]. 

Заимствования  присущи  для  каждого  языка  и  являются  неотъемлемой  частью  его  лексического  состава.  Выделяют  следующие  виды  иностранных  заимствований:

1. Прямое:  английские  слова  в  русском  языке  существуют  в  том  же  значении  и  виде,  что  и  в  исходном:  выходные  часто  называют  уик-эндом,  деньги  —  мани.
2. Гибриды:  английское  слово  дополняется  русским  суффиксом:  современная  молодежь  вместо  слова  «спросить»  может  употребить  аскать  от  английского  to  ask. 
3. Калька:  такие  слова  как  пароль,  вирус,  диск,  меню,  клуб  —  полностью  соответствуют  фонетическому  и  графическому  облику.
4. Полукалька:  при  грамматических  изменениях  англицизмы  в  русском  языке  принимают  формы  согласно  грамматическим  нормам:  драйв  —  драйва:  «Давненько  я  не  испытывал  такого  драйва».  Создается  впечатление,  что  это  просто  английские  слова,  похожие  на  русские.  Но  они  заимствованные.
5. Экзотизмы:  выражения,  связанные  с  национальными  традициями,  обычаями.  Не  имеют  русских  синонимов:  чизбургер,  гамбургер,  хот-дог.
6. Иноязычные  вкрапления:  по  сути  это  выразительные,  экспрессивные  средства:  Ок,  Wow.
7. Композиты:  соединение  двух  английских  слов  в  одно  понятие  в  русском  языке.  Например,  видеосалон  или  секонд-хенд.
8. Жаргонизмы:  Заимствование  происходит  вследствие  искажения  звуков  —крезанутый  (crazy)  [2].

На  сегодняшний  день  мы  можем  встретить  употребление  англицизмов  в  любой  сфере  жизнедеятельности:  бизнесе,  политике,  науке,  спорте,  культуре,  средствах  массовой  информации  и  так  далее.  В  нашей  работе  мы  рассматриваем  использование  англицизмов  в  наружной  рекламе,  а  именно  в  названиях  магазинов,  предприятий,  фирм.

В  качестве  причин  популярности  англицизмов  можно  выделить  следующие:

• появление  новой  терминологии  (язык  в  сфере  компьютерных  технологий  экономики,  финансов):  иногда  проще  использовать  слова  другого  языка,  чем  изобретать  новые;
• экспрессивность  новизны:  фирмы  и  компании  используют  англицизмы  в  качестве  названия,  чтобы  привлечь  внимание  новизной  звучания;
• дань  моде:  используя  англицизмы,  люди  хотят  выглядеть  модно,  престижно,  завоевать  уважение  и  внимание  [3].

Проникновение  слов  и  выражений  из  одного  языка  в  другой  —  это  непрерывный  и  динамичный  процесс,  который  связан  с  глобализацией  экономики  и  рекламы.  Количество  англицизмов  в  рекламе  не  уменьшится,  а  наоборот  постоянно  будет  увеличиваться.

Безусловно,  с  проникновением  англоязычных  слов  в  любой  язык  последний  теряет  свою  уникальность  и  целостность,  но  это,  к  сожалению,  неизбежно.

Использование  английского  языка  очень  выгодно  в  условиях  развивающейся  среды  рекламных  коммуникаций,  за  счет  его  гибкости,  открытости  к  изменениям  и  легкости  для  восприятия.  Однако  часто  возникают  вопросы  относительно  целесообразности  и  корректности  использования  англицизмов.

Сегодня  в  нашем  городе  огромное  количество  магазинов,  предприятий,  фирм.  И  удачное  название  определяет  успех  и  привлекательность  магазина,  фирмы  для  потенциальных  потребителей  и  на  их  мотивацию  и  желание  приобрести  товар  или  воспользоваться  услугой.  Порой  англоязычные  названия  торговых  точек  заставляют  покупателей  теряться  в  догадках  о  сфере  деятельности  того  или  иного  предприятия.  Для  рядового  потребителя  это  просто  незнакомое  иностранное  слово,  с  помощью  которого  можно  отличить  данную  фирму  от  других.  Обратимся  к  англоязычным  названиям  магазинов,  расположенных  на  территории  города  Кумертау,  а  также  к  рекламе,  представленной  в  бесплатных  информационно-рекламных  газетах.  На  первом  этапе  в  результате  наблюдений  мы  составили  список  магазинов  и  предприятий,  использующих  англоязычные  названия.  Обратимся  к  данным  названиям:

• “Meeting  place”
• “Cuba”
• “Machine  store”
• «Южуралойл»
• “Forum”
• “Cleopatra”
• “Angelina”
• “Camilly’
• “Rich”
• “Leader”
• ‘Gold”
• “Elite  House’
• “Beer  house’
• “Beerлога”
• “Beereza’
• “Gold  beer”
• “Gold  fish”
• “Label”
• “Pizza  “Hit”
• “AVTODOK”
• “zakazbt.com”
• “Expert”
• “Teplowin”
• “IKRA”
• “TREK”
• “Grantis”
• «Shoes  men  «Русь»
• «Скаймастер»
• «Билайн»
• «Formatлюкс»
• «Натяжноff»
• «Потолкоff»
• «Коврофф»
• такси  “V.I.P”
• такси  “City”
• такси  “Forward”
• такси  «БраVO!»
• “Sport  Stile”
• “Fishка”
• «РыбачОК»
• «Драйв»
• «Евросеть»
• «Евродент»
• «Денталайф»
• «Фотосмайл»
• «Фармленд»
• «Стройландия»
• «Интерьер  &  мода»
• «Эль&Фи»
• «Секонд  хэнд»