«КЛАССИЧЕСКАЯ  МУЗЫКА  В  РЕКЛАМЕ»

Зарецкая  Дарья

6  класс,  МАОУДО  «ДШИ  №  46» 
РФ,  г.  Кемерово

Заиграева  Валентина  Афанасьевна

научный  руководитель,  педагог  высшей  категории,  преподаватель  теоретических  дисциплин  МАОУДО  «ДШИ  №  46» 
РФ,  г.  Кемерово

Введение

Реклама  –  самый  актуальный  способ  передачи  информации.  Её  мы  видим  практически  везде:  на  телевидении,  радио  и  даже  на  улице  –  на  рекламных  щитах!  Рекламу  нельзя  представить  себе  без  музыки,  ведь  она  задает  настроение  ролику.  В  рекламе  мы  слышим  много  различной  музыки:  либо  написанной 

Рисунок  1.  Место  для  рекламы

на  заказ,  либо  уже  известных  песен.  Также  нам  часто  стали  встречаться  рекламы,  в  которых  фоном  служит  классическая  музыка. 

Зарубежная  классическая  музыка  в  рекламе

Иоганн  Себастьян  Бах  (1685–1750  гг.)

Прелюдия  и  фуга  C-dur  из  I  тома  ХТК  в  рекламе  «Маалокс»

Известная  Прелюдия  и  фуга  До-мажор  Иоганна  Себастьяна  Баха  нередко  используется  в  рекламе,  например,  в  рекламном  ролике  лекарственного  средства  «Маалокс».  В  начале  рекламы  звучит  музыка  тревожная  –  человек  испытывает  боль;  после  приёма  «Маалокса»  всё  затихает,  становится  хорошо  и  спокойно  –  для  передачи  такого  состояния  используется  мелодия  Прелюдии  Баха  похожего  мирного  характера.

Эдвард  Григ  (1843–1907  гг.)

«В  пещере  горного  короля»  из  сюиты  «Пер  Гюнт»  в  рекламе  «Ростелеком»

В  рекламе  российской  телекоммуникационной  компании  Ростелеком  «Комплект  3  в  1»  изображены  разные  ситуации,  но  все  они  объединены  одним  смыслом:  нет  ничего  невозможного  без  Интернета.  Например,  если  у  машины  не  оказывается  руля  –  с  быстрым  Интернетом  можно  быстро  найти  решение.  Используемая  в  рекламе  музыка  «В  пещере  горного  короля»  из  сюиты  «Пер  Гюнт»  Эдварда  Грига  очень  стремительная  –  постепенно  скорость  увеличивается,  возможно,  это  связано  с  «быстроскоростным»  интернетом  от  компании  Ростелеком.

Антонио  Вивальди  (1678–1741  гг.)

«Зима»  из  цикла  «Времена  года»  в  рекламе  «Samsung  GalaxyS4»

Произведения  Антонио  Вивальди  часто  используются  в  рекламе.  Пример  этому  –  Samsung  GalaxyS4  –  смартфонкомпании  Samsung  Electronics,  выпущенный  в  2013  году.  Гаджет  отличается  необычными  функциями:  управление  жестами,  двустороняя  съёмка,  фото  со  звуком,  а  также  –  быстрая  скорость  работы.  Последний  факт  во  многом  повлиял  на  рекламу  телефона  –  в  ней  используется  концерт  «Зима»  из  цикла  «Времена  года»  Вивальди  –  стремительная,  подвижная  мелодия  отражает  быстродействие  смартфона  и  интересные  полезные  задумки,  воплощённые  в  данном  телефоне. 

Джакомо  Пуччини  (1858–1924  гг.)

Ария  «OMioBobbinoCaro»  (в  исполнении  М.  Пало)  в  рекламе  «PerfectFit»

«PerfectFit»  –  это  профессиональный  сухой  корм  для  кошек  премиум  класса,  изготовляемый  в  Германии.  В  ассортименте  компании  есть  разнообразные  корма  для  котов  и  кошекразных  пород.  В  частности,  в  рекламе  «PerfectFitHair&Beauty»  представлена  красивая,  пушистая  сиамская  кошка. 

Рисунок  2.  Кошка

Её  блестящая  шерсть  является  результатом  употребления  в  пищу  данного  корма.  Реклама  оформлена  очень  эстетично,  и  её  прекрасно  дополняет  ария  Джакомо  Пуччини  «OMioBobbinoCaro»  в  исполнении  Мари  Пало.  Общее  восприятие  рекламного  ролика  и  «аппетит  кошек»  усиливается  за  счёт  используемой  в  нём  классической  музыки! 

Иоганн  Себастьян  Бах  (1685–1750  гг.)

Токката  и  фуга  d-mollиспользуется  не  только  в  рекламе,  но  и  в  заставке  телепередачи  «Человек  и  Закон».

«Человек  и  Закон»  –  телепередача,  выпускаемая  с  1970  года  на  Первом  канале.  Основная  тематика  программы  –  важнейшие  события  в  политической,  экономической  и  социальной  жизни  страны,  освещение  деятельности  правоохранительных  органов,  журналистские  расследования  и  разоблачения.  Изначально  в  заставке  передачи  использовалась  песня  немецкой  группы  Propaganda,  но  в  1996  году  была  найдена  более  подходящая  тематике  телепередачи  музыка  –  Токката  и  фуга  ре-минор  Иоганна  Себастьяна  Баха.  Это  произведение  прекрасно  отражает  проблемы  населения.  Неслучайно  торжественное  вступление  к  токкате  Баха  стало  очень  популярным  и  активно  используется  на  телевидении:  от  заставки  телепередачи  до  самых  различных  реклам.

Русская  классическая  музыка  в  рекламе

Сергей  Васильевич  Рахманинов(1873–1943  гг.)

Концерт  №  1  для  фортепиано  с  оркестром  в  рекламе  «Роллтон»

В  рекламе  продукции  «Роллтон»  говорится  о  том,  что  в  нашей  стране  все  люди,  хоть  чем-нибудь  да  заняты.  Студенты,  шахтёры,  моряки  –  профессии  совершенно  разные,  но  реклама  подразумевает,  что  еда  в  любом  случае  у  них  одинаковая  –  продукция  компании  «Роллтон».  «Когда  на  Камчатке  ужинают  после  смены,  в  Калининграде  завтракают  перед  первой  парой»,  –  текст  охватывает  глобальные  масштабы  России,  и  для  этого  звучит  подходящая,  величественная,  как  русская  держава,  тема  из  Концерта  №  1  для  фортепиано  с  оркестром  Сергея  Васильевича  Рахманинова.

Пётр  Ильич  Чайковский  (1840–1893  гг.)

«Танец  феи  Драже»  в  рекламе  драже  «M&M’s»

В  новогодней  рекламе  драже  M&M’s  главные  герои  отправляются  дарить  подарки  Санта-Клаусу.  Атмосфера  Нового  Года  в  рекламе  выражается  с  помощью  «Танца  феи  Драже»  Петра  Ильича  Чайковского;  эта  музыка  сказочная  и  волшебная,  она  прекрасно  отражает  наступление  праздника.  Треугольник  и  бубенцы  подчёркивают  это  состояние.

Сергей  Сергеевич  Прокофьев  (1891–1953  гг.)

«Танец  рыцарей»  из  балета  «Ромео  и  Джульетта»в  рекламе  «NissanMurano»

В  рекламе  представлен  большой,  мощный  автомобиль.  Все  оглядываются  на  него,  забывая  о  своих  делах.  Сопровождающий  это  действо  «Танец  рыцарей»  Сергея  Сергеевича  Прокофьева  делает  рекламу  ещё  более  эпичной.  Под  эту  музыку,  взятую  из  балета  «Ромео  и  Джульетта»,  ощущается  вся  мощь,  сила  и  скорость  нового  автомобиля.

Современная  классическая  музыка  в  рекламе

Евгений  Дога  (1973  г.)

Вальс  из  кинофильма  «Мой  ласковый  и  нежный  зверь»

Известнейший  вальс  из  кинофильма  «Мой  ласковый  и  нежный  зверь»  Евгения  Доги,  также  используется  в  рекламе: 

Рисунок  3.  Евгений  Дога

осенью  2014  года  на  телеэкранах  появилась  реклама  меховых  салонов  «Снежная  Королева».  Бурная  мелодия  вальса  выражает  вихрь  опавших  листьев,  завораживающий  видеоряд  соответствует  данной  мелодии.  «Наши  женщины  –  самые  яркие,  самые  нежные.  Настоящие  королевы».  Текст  рекламы  также  под  стать  используемой  музыке.

Заключение:  Плюсы  и  минусы  рекламы

В  рекламе  происходит  пропаганда  классики,  тоесть  чем  больше  мы  слышим  одну  и  ту  же  музыку,  тем  больше  она  нам  запоминается  и  вызывает  у  нас  интерес.  Также  люди  могут  получить  новые  знания  -узнать  множество  различных  произведений  из  рекламы.

Одну  и  ту  же  рекламу  мы  иногда  видим  по  несколько  раз  в  день,  и  она  начинает  надоедать  и  даже  может  сформировать  ненависть  к  классической  музыке.

Большинство  людей,  увидев  рекламу  по  телевизору,  стремятся  поскорее  убавить  звук,  переключиться  на  другой  канал.  Если  же  в  рекламе  будет  классическая  музыка,  то  она  несомненно  привлечёт  внимание  зрителя,  и  возможно,  человек  даже  и  задумается  о  покупке  рекламируемого  продукта.

Роль  рекламы  в  нашей  жизни  очевидна…

Список  литературы:

1. Бокарев  Т.  Энциклопедия  интернет-рекламы:  М.:  Издательство  «ПРОМО-РУ»,  2000.  –  416  с
2. Брайант  Дж.,  Томпсон  С.  Основы  воздействия  СМИ:  М.:  Издательский  дом  Вильямс,  2004.  –  432  с.
3. Коломиец  В.П.  Телерекламный  бизнес:  М.:  Международный  институт  рекламы,  2001.