РОЛЬ МЕДИЙНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ В КРАЕВЕДЧЕСКИХ ВОЛОНТЕРСКИХ ПРОЕКТАХ

ROLE OF MEDIA SUPPORT IN LOCAL STUDIES VOLUNTEER PROJECTS

Sofiya Svetashova

Bachelor, Faculty of Journalism, Tomsk State University,

Russia, Tomsk

АННОТАЦИЯ

В данной работе мы рассматриваем понятие медиасопровождения и его роль в популяризации темы краеведения и сохранения культурного наследия. Для определения понятия медиасопровождения и выявления его основных инструментов мы опирались на такие источники, как учебное пособие «Теория и практика связей с общественностью» Д. В. Новикова, а также научные статьи таких авторов как Воробьева Т. А. и Деникин А. А. Ключевыми источниками в изучении особенностей волонтерских проектов стали такие работы как «Специфика волонтерской деятельности в современной России: региональные практики» А.В. Ермиловой А. В., а также работа Первого А.О. «Организация волонтерского движения в развитии творческих проектов в учреждениях культуры».

ABSTRACT

In this paper, we consider the concept of media support and its role in popularizing the topic of local history and preserving cultural heritage. To define the concept of media support and identify its main tools, we relied on such sources as the textbook "Theory and Practice of Public Relations" by D. V. Novikov, as well as scientific articles by authors such as T. A. Vorobyova and A. A. Denikin. The key sources in the study of the specifics of volunteer projects were such works as "The specifics of volunteer activities in modern Russia: regional practices" A.V. Ermilova A.V., as well as the work of the Perviy A.O. "Organization of the volunteer movement in the development of creative projects in cultural institutions."

Ключевые слова: медийное сопровождение; волонтерские организации; PR-сопровождение.

Keywords: media support; volunteer organizations; PR support.

В современном мире цифровая среда — это новая реальность. Практически во всех сферах общества наблюдается изобилие информации. За последние годы, поменялась и сама концепция ее получения — она непрерывно поступает пользователю благодаря конвергенции — процессу сближения, слияния различных медиаплатформ. Сам процесс потребления стал интерактивным, переход из офлайна в онлайн и обратно становится все менее заметным, а число устройств, подключенных к Интернету давно превысило число живущих на Земле людей.

В существующей действительности площадкой для распространения идей служит медиасфера. Если рассматривать медиа не в традиционном понимании как средство коммуникации или среду, а как «новые медиа», то это новые формы коммуникации производителя контента с потребителем. В отличие от традиционных СМИ это самостоятельные «программные продукты с возможностью «обратной связи», с алгоритмами взаимодействия с пользователями, с трансформируемыми структурами и интерфейсами. «Новые медиа» – уже не столько средства передачи информации, сколько индивидуальные («подстраивающиеся» под интересы пользователя) программируемые актанты, совместно с пользователями участвующие в 3 процессах генерации и циркуляции информации»^[1].

Важным инструментом, позволяющим «обрести голос» в этой новой сфере общественной жизни, является медийное сопровождение (или медиасопровождение). Медиасопровождение позволяет разработать стратегию, с помощью которой этот «голос» будет услышан.

Однако, сам термин «медиасопровождение» или «медийное сопровождение» появился в профессиональной среде совсем недавно, и так и не получил четкого определения. Чаще всего понятие медийного сопровождения связано с таким понятием как PR-сопровождение. PR (public relations) переводится как «связи с общественностью». Определений этого понятия существует большое множество, но мы остановимся на общей трактовке, выведенной Институтом общественных отношений (IPR), созданном в Великобритании в 1948 г. «Паблик рилейшнз» — это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью»^[2].

Понятие PR-сопровождения фигурирует на рынке услуг гораздо дольше чем медийное. Дело в том, что в отсутствие демократии медиакоммуникаций, сферу «связей с общественностью» полностью занимал PR. В PR-сопровождение входили встречи с журналистами, написание текстов, работа в социальных сетях, создание инфоповодов, ведение корпоративных блогов и т.д. Но с развитием социальных сетей появилась потребность в новом термине, учитывающем особенности нового цифрового пространства, где соцсети стали полноценными самостоятельными медиа.

Таким образом, PR- и медиасопровождение — близкие по значению термины, имеющие схожие инструменты воздействия, и отвечающие на запросы того или иного времени.

Медиасопровождение решает ряд задач в просветительской деятельности волонтерских организаций и может являться инструментом преодоления дефицита ресурсов волонтерского проекта.

Так как речь идет о проектах с краеведческой направленностью, вопрос о просветительской деятельности встает особенно остро. Зачастую тема сохранения культурного наследия воспринимается исключительно как прерогатива старшего поколения и наблюдается проблема вовлеченности молодежи в данную сферу. Охрана памятников истории и культуры – сложный процесс, требующий не только хорошей осведомленности в вопросах исторических фактов об охраняемом объекте, но и отличного знания законов. Из-за этих двух факторов проблема охраны памятников истории и культуры не столь привлекательна для молодежи.

Именно медиасфера служит каналом популяризации проблемы сохранения культурного наследия, а информационная функция краеведческих проектов способствует вовлечению молодежи в волонтерскую деятельность.

Также, как уже говорилось выше, медийное сопровождение способствует преодолению дефицита ресурсов в волонтерских организациях. Речь, прежде всего, о финансовых и кадровых ограничениях некоммерческих проектов.

Так как основной задачей медиасопровождения является повышение узнаваемости проекта в обществе и медиасреде, платформой для реализации является интернет, а именно социальные сети. Социальные сети сегодня выступают не только коммуникативной платформой для миллионов людей, но и необходимым инструментом для ведения бизнеса. Решением проблемы может служить повышение узнаваемости проекта при помощи освещения деятельности организации в социальных сетях. Чем больше известности у проекта (как количественной, так и качественной), тем выше уровень доверия у общественности к этой организации. От популярности проекта зависит количество привлеченных к нему людей, как непосредственно «свободных рук» добровольцев, так и профессионалов, которые смогут продвигать проект, а также спонсоров, негосударственных организаций и жертвователей.

Таким образом, медиасопровождение как инструмент продвижения деятельности волонтерской организации, способно решить проблему финансового и кадрового дефицита с помощью повышения узнаваемости проекта, а следовательно, и повышения уровня доверия к организации. Положительная известность привлекает в проект как участников и экспертов, так и финансирование.

Список литературы:

1. Воробьева Т. А. PR- сопровождение: понятие и концепция // Научные ведомости. Серия Гуманитарные науки - 2014. No 26 (197). Выпуск 24.
2. Деникин А. А. О некоторых особенностях новых медиа [Электронный ресурс]- 2014 / URL: https://web.archive.org/web/20150915032914/http://sias.ru/publications/ma gazines/kultura/2013-2-3-7-8/yazyki/3642.html
3. Ермилова А.В., Исакова И.А. Специфика волонтерской деятельности в современной России: региональные практики // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки, No 4, 2017, с. 48-57.
4. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / Д.В. Новиков. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 91 с.
5. Первый А.О. Организация волонтерского движения в развитии творческих проектов в учреждениях культуры // Интернет-журнал «Мир науки» 2016, Том 4, номер 5 URL: http://mir- nauki.com/PDF/14PDMN516.pdf
6.  Универсальная научно-популярная энциклопедия «Кругосвет» [Электронный ресурс]. -https://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/ekonomika_i_pravo/PABLIK_RILESHNZ_RR.html