МЕТАФОРА КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО БРЕНДА

METAPHOR AS A WAY TO PROMOTE AN INDUSTRIAL BRAND

Anna Dmitrieva

master's student, Kosygin Russian State University (Technologies, Design, Art),

Russia, Moscow

Olga Myscova

scientific supervisor, candidate of architecture, Associate Professor of the Department of Industrial Design, Kosygin Russian State University (Technologies, Design, Art),

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В данной научной статье исследуется роль метафоры в продвижении промышленных брендов. Метафора является мощным инструментом коммуникации, который способен создать эмоциональное соединение между брендом и потребителем. В статье анализируются примеры успешного использования метафор в рекламных кампаниях промышленных брендов.

ABSTRACT

This scientific article examines the role of metaphor in promoting industrial brands. Metaphor is a powerful communication tool that can create an emotional connection between the brand and the consumer. The article analyzes examples of the successful use of metaphors in advertising campaigns of industrial brands.

Ключевые слова: метафора; бренд; бренд-менеджмент; дизайн; айдентика; слоган.

Keywords: metaphor; brand; brand management; design; identity; tagline.

На сегодняшний день продвижение промышленных брендов требует не только технических и экономических данных, но и эмоционального взаимодействия бренда с потребителем. Такая зависимость обусловлена тем, что любой человек заинтересован в разгадывании шифра, некого тайного послания, который несет в себе образ того или иного бренда, ведь как утверждал Аристотель: «Душа никогда не думает без мысленного образа» [1, с. 205-210].

Так что же подразумевает понятие «метафора»? Метафора – это иносказательная передача какого-либо образа, слова или выражения. Главной задачей метафоры в бренд-дизайне является преображение абстрактных понятий бренда в конкретные, уже сформированные дизайнерами образы [2].

Для создания удачного метафоричного образа необходимо пройти несколько этапов [3, с. 39-47]:

- анализ целевой аудитории и выбор метафоры, которая будет соответствовать ее ценностям и ожиданиям;

- создание согласованной стратегии коммуникаций бренда с потребителем;

- использование утвержденной метафоры в различных медиа-форматах.

В бренд-дизайне метафора задействуется при разработке айдентики или слогана бренда. Например, довольно известный слоган «Танки грязи не боятся» принадлежит компании «КАМАЗ». Вице-президент по продажам и сервису Самаренкин А.К. ввел данный слоган, чтобы отобразить качество и прочность изготавливаемых автомобилей, силу, несгибаемость, мощь и бесстрашие, что отчасти применимо к русскому народу. Слоган настолько прижился среди российской аудитории, что сейчас данное выражение используется в простой речи как крылатое выражение. В данном случае, Самаренкину А.К. при помощи такой метафоры удалось не только продемонстрировать достоинство продукции, но и найти эмоциональный отклик среди потребителей [4].

Примером метафоричной айдентики является также логотип известного российского предприятия по добыче газа и нефти ПАО «Газпром». Логотип был разработан в 1990-ом году и изначально на логотипе была изображена только символичная буква «G», которая поддерживает язык пламени. Но в 1995-ом году дизайн-студия Артемия Лебедева добавила к уже существующему название компании, сохранив целостность образа (рис. 1) [5].

Рисунок 1. Логотип компании «Газпром»

Метафоричность данного логотипа выражается в деталях. Язык пламени олицетворяет продукт деятельности компании – газ, который применяется в бытовой жизни людей. Например, такими объектами бытовой деятельности могут быть: газовая плита, на которой готовится пища, или же газовый котел, обогревающий помещение. Связка языка пламени и латинской буквы «G» напоминают зажигалку, которая также связана с газом. Название к фирменному знаку было добавлено тоже не случайно. Шрифт отсылает к советской эпохе, что отображает преемственность поколений, причастность к национальностям определенного государства, тем самым «Газпром» демонстрирует свою патриотичность.

Все вышеописанные признаки не только помогают идентифицировать бренд, но и выстраивают эмоциональную связь с потребителями. Компания буквально проникает в деятельность всех и каждого: от крупных предприятий до обычной российской семьи.

Таким образом, метафора является эффективным инструментом для укрепления позиций промышленного бренда на рынке. Её использование позволяет создать уникальный и запоминающийся образ компании, который способен привлечь и удержать внимание потребителей. Исследования и разработки в этой области помогут развить новые стратегии промышленного брендинга с использованием метафорического подхода.

Список литературы:

1. И.В. Грошев, А.А. Краснолободцев. Особенности создания и продвижения бренда на мировом рынке: статья CyberLenika. – 2013. – С. 205-210.
2. Клюев Е. В. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция): Учебное пособие для вузов. — М.: ПРИОР, 2001
3. С.Н. Булганина, Е.О. Сазонова. Глобальный потребитель в контексте сетевых взаимодействий и маркетинговых коммуникаций Российского бизнеса: статья Издательский дом ФИНАНСЫ и КРЕДИТ. – 2015. – №32. С. 39-47
4. Дежурный редактор. История «КАМАЗа»: кто придумал рекламный слоган «Танки грязи не боятся»? // Вести КАМАЗА. — 2021. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://vestikamaza.ru/posts/istoriya_kamaza_kto_pridumal_reklamnyj_slogan_tanki_gryazi_ne_boyatsya/ (дата обращения 20.06.2024)
5. Илья Лавров. История логотипа Газпром: развитие и эволюция бренда. // Turbologo – 2020. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://turbologo.ru/blog/logo-gazprom/ (дата обращения 20.06.2024)