РЕКЛАМА В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ: ОТНОШЕНИЕ РЕСПОНДЕНТОВ К СОСТОЯНИЮ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

ADVERTISING IN THE POLITICAL SPHERE: RESPONDENTS’ ATTITUDE TO THE CONDITION, PROBLEMS, AREAS FOR IMPROVEMENT

Alina Vlasova

4rth year undergraduate student, Direction "Advertising and Public Relations", Novosibirsk State University of Economics and Management "NINH"

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрены теоретические аспекты рекламы в политической сфере, а именно отношение респондентов к актуальному состоянию политической рекламы, ее проблемы и направления совершенствования. В статье изучены особенности исследований в политической рекламе, виды рекламных исследований и их классификация, рассмотрено анкетирование как метод рекламных исследований, а также проведен обзор исследований в сфере политической рекламы. В заключение статьи будут приведены результаты самостоятельного исследования на примере партии «ЛДПР».

ABSTRACT

This article examines the theoretical aspects of advertising in the political sphere, namely the attitude of respondents to the current state of political advertising, its problems and areas for improvement. The article examines the features of research in political advertising, types of advertising research and their classification, examines questioning as a method of advertising research, and also reviews research in the field of political advertising. At the end of the article, the results of an independent study using the example of the LDPR party will be presented.

Ключевые слова: исследование, реклама, политическая реклама, респонденты, анкетирование, классификация, виды, методы, политическая сфера, пилотажное исследование.

Keywords: research, advertising, political advertising, respondents, questionnaires, classification, types, methods, political sphere, pilot study.

Существует множество подходов к определению маркетинговых исследований.

Так, Филипп Котлер приводил следующее определение: «Маркетинговые исследования – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующей маркетинговой задаче, стоящей перед компанией» [5, с. 9-10].

Рассмотрим виды маркетинговых исследований по различным признакам.

В зависимости от целей исследования выделяют:

1. Поисковые исследования – данный вид маркетинговых исследований используется для генерации новых идей и сбора информации, чтобы понять проблему, поставленную перед исследователем.
2. Описательные исследования – описание характеристик объектов, явлений и факторов, которые оказывают на них влияние.
3. Экспериментальные исследований – проводятся для проверки и обоснования гипотезы о наличии и характере причинно-следственной связи. [4, с. 12-13].

В зависимости от источника информации для принятия решений выделяют:

1. Кабинетные исследования – вид маркетинговых исследований, предполагающий сбор и оценку вторичной маркетинговой информации.
2. Полевые исследования – вид исследований, который проводится для сбора и анализа первичной информации, полученной от первоисточника [4, с. 13].

В зависимости от характера необходимой информации выделяют:

1. Количественные исследования – маркетинговые исследования, которые проводятся для получения сведений и определения тенденций, подтверждаемых статистически весомыми выводами.
2. Качественные исследования – такие исследования направлены на вычленение качественных характеристик объекта изучения в виде описания действий людей и объяснения их поведения [4, с. 13].

В зависимости от периодичности проведения и области использования результатов выделяют следующие маркетинговые исследования:

1. Специальные или разовые исследования.
2. Постоянные исследования.
3. Синдицированные исследования или исследования по подписке [2].

Анкета представляет собой систему вопросов, которые направлены на выявление характеристик объекта или же предмета исследования [1, с. 78].

Непосредственное проведение анкетирования – это массивная исследовательская работа, направленная на отражение требований маркетинга, учет психологических особенностей опрашиваемого и возможное предсказание его реакции на вопросы [1, с. 78].

Еще до начала исследования, классически проводится «пилотажное» анкетирование, чтобы устранить недостатки и ошибки [4, с. 13].

Чтобы разработать качественную анкету, нужно опираться на основные принципы ее составления. Так, в части структуры анкета должна состоять из следующих частей:

1. Вводная – ознакомительная информация, где упоминаются создатели опроса, с какой целью он проводится.
2. Инструкция – перечень правил по заполнению анкеты.
3. Контактная – часть, где содержаться вопросы, направленные на получение интереса респондента и его ознакомление с кругом проблем.
4. Контрольная – вопросы, позволяющие убедиться в достоверности информации, полученной в контактной части.
5. Заключительная – часть, содержащая вопросы, снижающие психологическое напряжение опрашиваемых, выявляющие их социально-демографические характеристики [3].

Завершается анкета словами благодарности за участие в опросе.

На этапе разработки анкетирования эффективно использовать три направления постановки вопросов:

1. Туннельное – в данном случае осуществляется последовательный переход от широких вопросов к узким или же частным;
2. Секционное – последовательное рассмотрение предполагаемых проблем до момента, когда они не будут полностью решены;
3. Комбинационное – здесь сочетаются сразу оба вышеперечисленных направления [5, с. 63].

Безусловно, необходимо определиться со способом заполнения анкеты. Существует три способа:

1. Экспедиционный - заполнение бланка ответов регистратором со слов респондента.
2. Способ саморегистрации – самостоятельное заполнение анкеты респондентом.
3. Корреспондентский – рассылка анкет по электронной или же обычной почте [1, с. 79-80].

В результате проведенной работы нами было самостоятельно организовано пилотажное исследование.

Благодаря полученным в ходе исследования данным, мы смогли понять насколько подтвердилась изначально поставленная проблема низкой привлекательности рекламных материалов «ЛДПР», недостаточной осведомленности населения о партии и ее деятельности, нехватки современного подхода в продвижении, а также получили рекомендации по совершенствованию выявленных недостатков.

При анализе ответов респондентов были сделаны следующие выводы:

1. В рекламе используются устаревшие и однообразные каналы продвижения. Действительно, во многих как прямых, так и закрытых вопросах респонденты заявляли, что каналы распространения рекламы партии устарели, они бы хотели больше видеть партию в интернете и социальных сетях.
2. Недоступность партии и ее рекламы для молодежи. Несколько раз респонденты заявляли, что хотели бы видеть больше взаимодействия партии с молодежью, смену направленности со старшего поколения на более современное.
3. Непривлекательность рекламы. Респонденты множество раз упоминали, что реклама партии находится на достаточно низком уровне в плане качества, что у нее устарелый и несовременный дизайн, а кричащие лозунги только отталкивают.
4. Информации о проектах и мероприятиях партии в коммуникационном пространстве недостаточно. В ходе опроса мы убедились, что население либо не видит информацию о партии и ее проектах, либо ее просто недостаточно в информационном поле. Однако мы столкнулись и с мнением, что такой проблемы на самом деле нет.

На основе выделенных проблем мы приведем некоторые рекомендации по их совершенствованию:

1. Клишированность и устарелость каналов распространения рекламы. Партии будет полезно начать более активное ведение социальных сетей, внедрение в них новых рубрик по взаимодействию с аудиторий и освещению интересных, познавательных тем.
2. Недоступность партии и ее рекламы для молодежи. Эффективным решением будет использование новых каналов распространения рекламы (социальные сети), привлечение молодежи в политику через организацию специализированных мероприятий, создание проектов, направленных на молодежь и ее развитие.
3. Непривлекательность рекламы. Рекомендация заключается в привлечении к созданию рекламы новых, молодых специалистов. Эффективным будет смена цветовой гаммы рекламы и уход от концепции: человек плюс текст. Можно добавить обычных людей/семей/молодежь, современные кейсы-проекты по решению проблем города или страны.
4. Информации о проектах и мероприятиях партии в коммуникационном пространстве недостаточно. Данная проблема стоит неостро и скорее касается определенных групп населения. Однако, для повышения эффективности деятельности партии будет полезно создать отдельные рубрики с историями членов партии, чтобы повысить их узнаваемость и сделать имидж партии более полноценным; расширить сотрудничество партии со СМИ; запускать больше рекламных кампаний на телевидении и в интернете; добавить прямое взаимодействие партии с населением посредством очных встреч или же прямых эфиров.

Список литературы:

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М. 2004. — 414 с.
2. Большаков Н.В. Сочетать, комбинировать, смешивать: качественные и количественные методы в современной исследовательской практике // Мониторинг. 2017. №3 (139). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sochetat-kombinirovat-smeshivat-kachestvennye-i-kolichestvennye-metody-v-sovremennoy-issledovatelskoy-praktike (дата обращения: 11.04.2022).
3. Кожуховская О.А., Кожуховская А.А.  Политический pr и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. 2014. №33. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-pr-i-reklama (дата обращения: 10.04.2022).
4. Рольбина Е.С. Маркетинговые исследования, сегментация, позиционирование : учебное пособие / Е.С. Рольбина. – Казань: Изд-во КГФЭИ, 2011. – 244 с
5. Тищенко А.С. Визуализация меcседжей политических партий в предвыборный период: май-сентябрь 2016»: научно-исследовательская работа по направлению «Реклама и связи с общественностью»  - Москва, 2019. – С. 23-50.