ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ ГОСУДАРСТВА: ПРОБЛЕМА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ

POLITICAL IMAGE OF THE STATE: THE PROBLEM OF DEFINITION OF THE CONCEPT AND BASIC THEORETICAL APPROACHES

Polina Koshevaya

Master’s student, Department of Political Science and Sociology, Karaganda Buketov University,

Kazakhstan, Karaganda

Galia Zhumasultanova

Scientific supervisor, candidate of Sciences in History, associate professor, Karaganda Buketov University,

Kazakhstan, Karaganda

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается проблема определения понятия имиджа государства и его основных теоретических подходах. Анализируются специфические аспекты имиджа, разносторонность понятий имиджа, его характеристики. В условиях информационного общества, в условиях развития информационно-коммуникационных технологий в мире в последние десятилетия появились различные рейтинги, на основе которых оцениваются достижения стран мира в различных направлениях деятельности. Эти рейтинги сильно влияют на международный имидж государства, и поэтому являются отражением авторитета государства.

ABSTRACT

This article examines the problem of defining the concept of state image and its main theoretical approaches. Specific aspects of image, versatility of image concepts, and its characteristics are analyzed. In the conditions of the information society, in the context of the development of information and communication technologies in the world in recent decades, various ratings have appeared, on the basis of which the achievements of countries in various areas of activity are assessed. These ratings greatly influence the international image of the state, and are therefore a reflection of the authority of the state.

Ключевые слова: имидж, суверенитет, внешняя политика, национальное государство, внутриполитический имидж.

Keywords: image, sovereignty, foreign policy, nation state, international political image.

После обретения политического суверенитета многие государства решают вопрос выработки механизмов реализации своих интересов. Для того, чтобы обеспечить свою безопасность, защитить себя, войти в состав международных организаций, независимому государству необходимо самостоятельно выбрать эффективные пути своего развития. В современных условиях для политического развития, наряду с внутренней политикой, государству также нужна успешная внешняя политика, с помощью которой оно прочно интегрируется в мировое сообщество и сможет преследовать свои интересы в системе международных отношений. Именно в таком контексте возможно говорить о международном имидже государства, благодаря которому можно успешно сотрудничать и позитивно строить взаимоотношения с другими странами. Особенно это важно для тех стран, которые находятся на начальных этапах формирования и развития национального государства. Для формирования и развития позитивного международного имиджа государства нужны определенные достижения в социально-политической, экономической и научно-культурной сферах жизни, с помощью которых страна презентует себя мировому сообществу. В условиях информационного общества, в условиях развития информационно-коммуникационных технологий в мире в последние десятилетия появились различные рейтинги, на основе которых оцениваются достижения стран мира в различных направлениях деятельности. Эти рейтинги сильно влияют на международный имидж государства, и поэтому являются отражением авторитета государства.

В рамках ряда наук – политологии, социологии, психологии, социальной психологии – исследователями анализируются специфические аспекты имиджа, однако отсутствие единого подхода к определению данного понятия говорит о том, что на сегодняшний день не сложилось устоявшегося понимания рассматриваемой категории. Определение понятия содержатся и в энциклопедических, и в справочных изданиях, представляющих «имидж» как образ, представление о чем-либо, о ком-либо. Так, в словаре иностранных слов «имидж» трактуется как «образ, изображение, точное подобие. Определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературы, зрелищ или самим индивидом» [1]. В кратком социологическом словаре «имидж» – это «совокупность представлений, сложившихся в общественном мнении о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом» [2, с. 122]. Подобное определение содержится в словаре по социальной политике: «Имидж – это ореол, создаваемый мнением социальной группы, демографического слоя, собственными усилиями человека» [3, с. 68]. Здесь же подчеркивается близость рассматриваемого понятия к понятиям «репутация» и «доброе имя», а также указывается на изменяемость имиджа под воздействием обстоятельств, новой информации – так, авторы указывают на имидж как на произведение, которое создается как образами, так и словами, затейливо перемешивающимися и, вследствие этого, превращающихся в массовом сознании в единый комплекс.

Необходимо отметить, что такое свойство имиджа, как искусственность, является той общей единицей, на которую указывают все исследователи в различных подходах к определению данного феномена. Так, исследователями-политологами указывается на такую технологию, как «имиджевая легенда», которая призвана наделить воспринимаемый объект – государство – необходимыми характеристиками, способствующими его восприятию со стороны общества в необходимом для создателей легенды ключе [4]. Исследователь М. Ли описывает имидж как «цель и инструмент управления общественными настроениями» [6, с. 116]. Похожую точку зрения мы видим и в работе З. Ю. Надточего, указывающего на то, что имиджу присущ иррациональный характер. Сравнивая процесс конструирования позитивного имиджа с рекламным ходом, автор отмечает: «Задача имиджа – заставить человека знать и верить» [7, с. 119].

В политической энциклопедии представлено следующее понятие имиджа: «Это образ, целенаправленно и активно формируемый с использованием всех возможных средств и призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенных лиц с целью популяризации, политической рекламы и т. д.» [8, с. 427-428]. Важно также понимать, что очень часто происходит взаимозамена понятий «имидж государства» и «имидж страны». Имидж страны - это географические, этнолингвистические, культурно-исторические, религиозные, хозяйственные характеристики. Они формируются на протяжении длительного времени, что обусловливает их значительную устойчивость. Имидж государства – это представление о политической организации общества, институтах власти и механизмах реализации власти, а также о правовых и экономических системах, проводимых внутренней и внешней политикой. Политический имидж государства – это мнение о нем на основе образа, сложившегося в представлении, целенаправленно сформированном посредством профессиональных усилий у внутренней (граждан страны) или внешней (граждане других стран) аудитории. Политический имидж страны предполагает целенаправленное формирование мнения о ней на основе образа, возникающего в представлении двух основных целевых аудиторий: населения самой страны и социальных групп, отдельных индивидов вне данной страны. На этом основании выделяются два вида политического имиджа государства: внутриполитический имидж, когда реципиентом выступает население государства, имидж которого создается, и внешнеполитический имидж, когда реципиентом выступают население других стран, их правительства и политические лидеры, международные политические, общественные и иные организации. Внутриполитический и внешнеполитический имиджи государства взаимосвязаны, взаимозависимы и обуславливают друг друга. Политический имидж государства – сложное системное образование, которое включает в себя следующие компоненты: имидж политических институтов; имидж главы государства; имидж вооруженных сил и других силовых структур; имидж правящей политической элиты; характер политической системы; характер внутренней политики государства; характер внешней политики, международный статус государства; межрегиональная политика государства; геополитическое положение государства; государственная символика. Данные компоненты являются объектом восприятия как внутренней, так и внешней аудитории. Очевидно, что любое государство заинтересовано как во внутриполитическом, так и во внешнеполитическом положительном имидже. Однако, в современных условиях, власть, как правило, отдает предпочтение внутриполитическому имиджу, то есть, ориентируется прежде всего на собственных граждан, что естественно в границах существования суверенных государств. Позитивный имидж государства в глазах его граждан может стать мощным фактором консолидации нации, укрепления идентичности народа, обеспечения поддержки внутренней и внешней политики, одним из условий социальной безопасности. В то же время, по мере развертывания процесса глобализации, все большую роль в жизни любой страны играют внешние факторы. И странам, чей внешнеполитический имидж имеет отрицательную «окраску», так или иначе приходится прилагать усилия для изменения ситуации. Можно прогнозировать, что в XXI веке постепенно будет возрастать роль внешнеполитического имиджа страны, и политические элиты всех государств будут уделять ему наибольшее внимание, чем внутриполитическому имиджу [9].

Таким образом, сложившаяся теоретическая база включает в себя различные методологические подходы, в соответствии с которыми имидж можно рассматривать и в качестве образа, искусственно созданного манипулятором, и в качестве репутации объекта или мнения о нем, и в качестве совокупности поведенческих механизмов и внешних характеристик, и в качестве политических характеристик страны и государства. Исследовательница Кумышева Р.М. пишет, что большинство зарубежных исследований определяют концепции имиджа страны как образ продукции, как совокупность корпоративных образов или инструмент привлечения к стране туристов. На наш взгляд это существенно сужает понятие «имидж». Это говорит о недостаточности концептуализации понятия имидж, наличии научных споров и разногласий в его трактовке. Таким образом, одним из существенных недостатков теоретического исследования имиджа является отсутствие точного и однозначного определения этого понятия [10, с. 197].

Если рассматривать существующие методологические подходы в изучении имиджа, то научное изучение имиджа осуществляется на основании системного, функционального и контекстного подходов. Так, системный подход в изучении имиджа заключается в гармоничном сочетании всех составляющих имиджа и направленности его на конкретную цель. Это исходит из того, что имидж не структурная единица, а система качеств объекта. Часть компонентов имиджа –это информация о стране, основанная на идентификации ее положительных сторон и уникальных особенностей, другая часть –инструменты воздействия на массовое сознание. Имидж страны в концепциях зарубежных авторов не является одномерным. Б. Дженес и Ф. Малота представляют имидж страны как совокупность оценок:

1) когнитивной (основывается на знаниях о стране);

2) эмоциональной (основывается на впечатлениях о стране).

Маркетолог Ф. Котлер считает, что имидж складывается из таких характеристик, как физическое окружение (география, ресурсы, демография), культурный контекст (история, культура, искусство), личностное влияние (имя, флаг, знаменитости), система отношений (с правительствами, международными организациями).

С позиции функционального подхода имидж выполняет два вида функций: ценностные и технологические. Ценностные функции заключаются в ярком представлении позитивных свойств субъекта имиджа и улучшении качеств межличностных отношений. В этих функциях просматриваются два направления влияния имиджа: 1) на субъекта – выявление его лучших свойств; 2) на объекта – тех, кому этот формируемый образ предназначается [10, с. 198].

С позиции контекстного подхода имидж рассматривается в совокупности с условиями его реализации. На формирующийся имидж влияют информационные источники и личностные факторы. Имидж, в свою очередь, включает компоненты: когнитивный, аффективный и глобальный. Все слагаемые имиджа имеют четкую ориентированность на целевую аудиторию. Поэтому, к условиям реализации относятся целевая аудитория и условия ее жизни (контекст реализации имиджа). В контексте целевой аудитории берутся во внимание ее социальные установки и стереотипы; ее этнические и социально-демографические особенности; исторические события, которые детерминировали характерные черты народа; экономические и политические условия жизни.

При обобщении всех теоретических подходов к имиджу становится очевидной необходимость целенаправленного конструирования имиджа государства. Современные социально-гуманитарные дисциплины - политология, социология, психология, социальная психология, занимаются исследованием определенных аспектов имиджа. Тем не менее изучение имиджа происходит фрагментарно, в нескольких независимых парадигмах, причем каждый имеет дело с определенной категорией имиджа. Проанализировав основные сложившиеся подходы к пониманию сущности имиджа, необходимо отметить, что в рассмотренных точках зрения внимание направлено на отдельные компоненты имиджа, тогда как ни один из подходов не охватывает всех составляющих исследуемого феномена для создания целостного представления.

Список литературы:

1. Словарь иностранных слов// https://gufo.me/dict/foreign_words
2. Социальная политика: энциклопедический словарь / под ред. Н. А. Волгина. М.: Акад. Проект: Трикста, 2005. 686 с.
3. Давыборец Е. Н., Кузьмина О. В., Танцура М. С. Современные технологии формирования имиджа государства // Вестник ЗабГУ. 2018. № 2//cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-formirovaniya-imidzhagosudarstva
4. Сагалаева С.С. Имидж государства: сущность и подходы к определению // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки. 2020. №2 (839)// https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-gosudarstva-suschnost-i-podhody-k-opredeleniyu
5. Ли М. Понятия «образ» и «имидж» в русском и китайском языках // Общество: философия, история, культура. 2017. № 6. С. 116–121.
6. Надточий З. Ю. Концептуальное оформление имиджелогии//Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019. № 10–1 (37). С. 117–120.
7. Семигин Г. Ю. Политическая энциклопедия: в 2 т. / Нац. Общественно-научный фонд. М.: Мысль, 1999. Т. 1. С. 427–428.
8. Бозаджиев Л.Г. Политическая психология// https://monographies.ru/ru/book/section?id=8269
9. Кумышева Р. М. Содержание и структура имиджа страны с теоретических и методологических позиций//Вестник Московского государственного лингвистического университета. Образование и педагогические науки. 2019. №1 (830). // https://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-i-struktura-imidzha-strany-s-teoreticheskih-i-metodologicheskih-pozitsiy, с. 197.