ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОГО ЖУРНАЛА

TYPOLOGICAL FEATURES OF THE WOMEN'S JOURNAL

Evelina Mandzhieva

2nd year student of the Faculty of Economics, Kalmyk State University,

Russia, Elista

Dolores Khalgaeva

scientific adviser, Candidate of Philological Sciences, Associate Professor of the Department of German Philology, Kalmyk State University,

Russia, Elista

АННОТАЦИЯ

Тематическое содержание женской прессы должно отличаться своеобразием. В основу простой и функциональной типологической характеристики современных журналов для женщин положены аудиторные и тематические особенности.

ABSRTACT

The thematic content of the women's press should be unique. The simple and functional typological characteristics of modern magazines for women are based on classroom and thematic features.

Ключевые слова: типология, женский журнал.

Keywords: typology, women's magazine.

Важнейшим признаком женской прессы является ее целевое назначение. Так, основными целями и задачами женской прессы Терпелец Ж.А. называет сообщение новостей, которые имеют отношение к жизни и деятельности женщины; обсуждение актуальных женских проблем; презентация и успешное совершенствование современной женщины; обсуждение и удовлетворение женских потребностей и интересов; представление женщины как в семье, так и на публике; правильное формирование ее функций и назначения, практических навыков, способностей и действий [2, c. 36].

Целевое назначение издания определяется совокупностью целей и задач, которые оно решает. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер потребностей аудитории [1, c. 28].

На современном этапе развития рынка СМИ женские журналы ориентируются на определенные слои аудитории, сегментированные с учетом традиционно установившихся семейных ролей женщины, популярных женских профессий, духовных интересов, социальных, с учетом возраста, обеспеченности [4, c. 16]. Исходя из имеющихся групп информационных потребителей, исследователи строят систему журналов для женщин, выделяя следующие типы изданий: социально-бытовые, семейно-бытовые, элитарные журналы, литературно-художественных журнал, феминистские журналы, а также – профессиональные журналы, религиозные журналы, журналы для девушек, специализированные по интересам журналы (мода, шитье, вязание, кулинария и т.д.) [3].

Учитывая психографические особенности, образ жизни людей (классификация по типу сознания, по чертам характера, жизненной позиции, мотивам поведения и представлениям о самих себе, по готовности к новациям и следованию моде и т.п.), используют одни и те же критерии оценки психологических типов читательской аудитории – доход, отношение к действительности, потребительскую активность, образ жизни. Таким образом, аудитория является важным типообразующим основанием. Потенциальные и реальные читатели очень влияют на выпуск издания. Чем конкретнее определен уровень этого влияния, тем лучше понимается он теми, кто делает материал прессы. После изучения нужд и потребностей населения, социально-демографических факторов, на этапе подготовки рекламной информации и планирования ее размещения в СМИ потребуются данные об информационных предпочтениях членов этой группы, об их тематических интересах.

Список литературы:

1. Пленкина, Е.А. Проблемы типологии женских изданий: дис. … канд. филол. наук. – М.: 2004 – 153 с.
2. Терпелец, Ж.А. Лингвосемантические инновационные процессы во французской и русской женской журнальной прессе: дис. …канд. филол. наук. – Краснодар: 2007 – 195 с.
3. Халгаева Д.Д. Особенности новостных полос в российских и американских электронных версиях женских глянцевых журналов. – Режим доступа: http://www.gramota.net/materials/2/2015/3-3/51.html
4. Ямпольская, Р.М. Типологические особенности изданий для женщин. — М.: Фак-т журналистики МГУ, 1996. – 46 с.