СРЕДСТВА РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ И ТАКТИК РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В АНГЛОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

MEANS OF IMPLEMENTING THE STRATEGIES AND TACTICS OF SPEECH INFLUENCE IN THE ENGLISH-LANGUAGE ADVERTISING DISCOURSE OF SOCIAL ADVERTISING

Anna A. Korneeva

student, Faculty of Foreign Languages, Pedagogical Institute, Belgorod State National Research University,

Russia, Belgorod

Svetlana N. Stepanenko

scientific supervisor, Candidate of Philology, Associate Professor, Department of English Language and Teaching Methods, Belgorod State National Research University,

Russia, Belgorod

АННОТАЦИЯ

В работе рассматривается языковые средства речевого воздействия, используемые в текстах социальной рекламы для реализации тактик и стратегий, приводящих к достижению целей англоязычного рекламного дискурса.

ABSTRACT

The paper examines the linguistic means of speech influence used in social advertising texts to implement tactics and strategies leading to the achievement of the goals of the English-language advertising discourse.

Ключевые слова: дискурс, рекламный дискурс социальной рекламы, стратегия / тактика речевого воздействия.

Keywords: discourse, advertising discourse of social advertising, strategy / tactics of speech influence.

Реклама является важнейшим элементом современной массовой культуры, активно проникающим в жизнь каждого человека и оказывающим существенное влияние на индивидуальное и массовое сознание. Именно необходимость выявления и систематизации языковых средств, реализующих стратегии и тактики речевого воздействия в англоязычном рекламном дискурсе, обусловливает актуальность настоящего исследования.

Одним из ключевых понятий в рамках работы является понятие дискурса, который понимается нами вслед за Н.Д. Арутюновой, как связный текст в совокупности с экстралингвистическими факторами [1]. Рекламный дискурс, выделяемый в качестве отдельного вида институционального типа дискурса в типологии В.И. Карасика [2], реализуется тремя значительно отличающимися друг от друга направлениями рекламы – коммерческой, политической и социальной –, что дает основания считать отдельным подвидом рекламного дискурса дискурс социальной рекламы, чья специфика определяется конкретной областью рекламы – социальной рекламой, цель которой заключается в изменении отношения реципиента рекламного сообщения к какой-либо актуальной проблеме общества.

Средства, используемые коммуникатором в коммуникатах (текстах) социальной рекламы в целях речевого воздействия на реципиента в англоязычном рекламном дискурсе социальной рекламы, рассматриваются в качестве приёмов, задействуемых для реализации конкретных тактик, подчиняющихся определённым стратегиям речевого воздействия. За основу принимается список стратегий и тактик речевого воздействия в рекламном дискурсе социальной рекламы, выделенных М.В. Терских [3].

Далее представим результаты анализа фактического материала исследования, представленного реальными рекламными текстами англоязычной социальной рекламы.

На представленном ниже рекламном плакате (Рисунок 1) [4] на фоне домашнего интерьера кухни изображена женщина, в руке которой находится мобильный телефон, из которого на неё фонтанирует кровь. Лицо и одежда женщины забрызганы кровью. Очевидно, что она сильно испугана, как это бывает в случае неожиданного, резкого пугающего фактора. Напротив изображенного телефона расположено повелительное предложение Don’t talk while he drives. В результате актуализируется проблема взаимосвязи дорожно-транспортных аварий и отвлечения водителя от вождения в связи с разговорами по телефону. Данный рекламный текст представляет собой пример прямого речевого воздействия.

Используемые коммуникатором приемы эмоционального заражения и визуализации направлены на передачу реципиенту рекламного дискурса социальной рекламы определенного психологического настроя посредствам отрицательных эмоций персонажа рекламы и шокирующего изображения. В данном случае задействованные коммуникатором средства реализуют тактику нагнетания отрицательных эмоций, подчиненной коммуникативной фрустрационной стратегии, когда через создание психологического напряжения реципиент выводится из состояния эмоционального равновесия.

Рисунок 1. Рекламный плакат 1

Следующий плакат социальный рекламы [4] направлен на пропаганду прав человека (Рисунок 2). В рекламном тексте представлено фото женщины восточной внешности. Она одета в закрытый головной убор, символизирующий патриархальный уклад жизни. На лице, в области рта находится окно поискового запроса, который гласит: Women need to… и представлены 4 задаваемых часто-задаваемых запроса: women need to be put in their place; women need to know their place; women need to be controlled; women need to be disciplined. Эти варианты запросов отражают стереотипные взгляды, которые существуют в обществе. Ниже находится предложение, напечатанное белым шрифтом: Women need to be seen as equal, которое   формирует основу для анализа общественного мнения о роли женщин. Использование глагола need, выражающего значение необходимости, утверждает необходимость изменений и призывает аудиторию к действию: поддерживать идеи равенства. Коммуникатор утверждает, что женщины должны восприниматься как равные мужчинам, при этом использует приемы продуманного расположения текста (тактика управления последовательностью восприятия элементов текста) и невозможности игнорирования рекламного сообщения в силу фокусирования на половой принадлежности (тактика фиксации внимания реципиента), данная социальная реклама привлекает внимание к проблемам гендерного неравенства и вдохновляет на действия, направленные на изменение существующих стереотипов и улучшение положения женщин в обществе.

Рисунок 2. Рекламный плакат 2

Большое количество социальной рекламы рассчитано на борьбу с курением. Так, на следующем рекламном плакате [4] мужские руки держат книгу (Рисунок 3). Очевидно, что большая часть книги уже прочитана. На странице справа напечатан заголовок: THE END, ниже посередине представлены 2 предложения: If you smoke, statistically your story will end 15% before it should. For help with quitting call QUITTLINE on 0200 00 22 00. Текст носит рациональный, информационно-разъяснительный и продуктивный характер.

Статистическое утверждение о том, что курение сокращает жизнь на 15%, делает акцент на серьезности проблемы. Это не просто мнение, а научно обоснованный факт. Призывом к действию – For help with quitting call QUITTLINE on 0200 00 22 00 – коммуникатор обозначает конкретный путь решения проблемы для  тех,  кто  хочет   бросить   курить, что делает рекламу не только информативной, но и практичной. Таким образом, апеллируя к статистике, автор в данном рекламном тексте использует тактику шокирования фактами. Заголовок подчеркивает конечность жизни и намекает на то, что курение может преждевременно положить конец этой истории, что доказывает, что в рекламном тексте используется фрустрационная стратегия.

Рисунок 3. Рекламный плакат 3

В целом, результаты анализа позволяют проследить, что средства речевого воздействия в англоязычном рекламном дискурсе социальной рекламы, участвуя в реализации различных стратегий и подчиненных им тактик, играют важную роль в формировании восприятия и мотивации целевой аудитории.

Список литературы:

1. Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 1990. – C. 136-137.
2. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. – М.: Гнозис, 2004. – 390 с.
3. Терских М.В. Типология стратегий коммуникативного воздействия в дискурсе социальной рекламы // Научный диалог. – 2020. – № 4. – С. 164-175.
4. 60 Powerful Social Issue Ads That’ll Make You Stop And Notice // Digital Synopsis. [электронный ресурс]. – URL: https://digitalsynopsis.com/inspiration/60-public-service-announcements-social-issue-ads/ (дата обращения 29.04.2025).