ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

АННОТАЦИЯ

В статье проведен анализ особенностей социальной рекламы. Методология исследования – анализ научной литературы по заданной проблеме, а также практического отечественного опыта.

Ключевые слова: социальная реклама, особенности, реклама, СМИ, поведение, моральные ценности

Социальная реклама имеет важное значение для общества, поскольку она затрагивает многие сферы общественной жизни. Социальная реклама – информация любого вида и любого носителя, направленная на моральные ценности, общественные взгляды и трансформацию моделей человеческого поведения и общественного привлечения к проблемам.

Медиа возникает внутри общества. Она отображает технические процессы, происходящие внутри него. Основной источник того, что появляется социальная реклама – общественная жизнь, изобилующая конфликтами и противостояниями социальных групп. По этой причине обществу остро нужды созидательные стимулы и процессы, которые может дать СМИ и рекламодатели. [1]

Социальная реклама призвана привлекать общества к острым социальным проблемам. Главным предназначением ее является продажа товаров, услуг. Социальная реклама состоит из тех же средств, что и коммерческая. Для нее применяют телевизионные видеоролики, печатную, наружную и транспортную рекламу.

Главным отличием социальной рекламы от коммерческой является цель. Задача ее состоит в том, чтобы стимулировать продажи товара и услуг. Цель медиаформата – привлечь внимание к общественному явлению, изменить поведение социума. [2]

Кроме того, в социальной рекламе не упоминают конкретные марки товаров, товарные знаки, символы обслуживания и иные индивидуальные средства. Она может быть распространена любым способом. Обязательно должна быть адресована конкретным людям и направлена на благотворительные, другие общественно-полезные цели.

Социальная реклама выполняет:

1. Экономическую (формирование опросника);

2. Социальную (влияние на поведение);

3. Коммуникационную (информационная передача с помощью безличного метода);

4. Маркетинговую (стимулирование интереса);

5. Просветительскую задачу (передача данных).

На территории Российской Федерации реклама, в большинстве своем, реализуется в государственных интересах. Заграницей ее применяют коммерческие с некоммерческими компаниями. Пример социальной реклама – медиа о спасение жизни. [3]

Большинство рекламы политического характера. На западе медиа форматы посвящены детям, семье, голоду, беженцам и животным. Указанные темы иностранное общество решает через социальную рекламу для большего охвата широкой общественности. В Российской Федерации подобное восприятие считается нетипичным, поскольку медиа в тяжелом состоянии.

Социальная реклама в России делится на четыре вида. Бывает она некоммерческой, общественной, государственной и социальной. Первая спонсируется с помощью некоммерческих учреждений. Нацелена на привлечение пожертвований. Вторая пропагандирует позитивное явление. Направлена на передачу сообщений. Третья рекламирует государственные институты и продвигает их интересы. Последняя привлекает внимание к актуальной социальной проблематике. [4]

Социальная реклама используется на территории Российской Федерации. В мире это некоммерческая и общественная медиа.

В зависимости от того, какие цели и круг интересов, социальная реклама делится на подвиды. Есть ценностная, проектная и информационно-просветительская медиа. Также рекламная кампания делится на типы. Она бывает призывающей, вопрошающей, тезисной, информирующей и комбинированной. Первая нацелена на побуждение к действию, вторая – решает общественные задачи, третья – выражает суждения о поведении общества. Информирующая реклама способствует углублению знаний аудитории по теме, а комбинированная - гарантирует призыв, информационный блок.

По эмоциональной направленности реклама бывает позитивной, негативной. По формату она делится на звуковую, визуально-графическую, визуально-кинематографическую, визуально-объектную и текстовую. По инициатору есть государственная, некоммерческая, коммерческая и общественная медиа.

Социальная реклама призвана привлекать внимание социума к общественным проблемам, влиять на моральные ценности, изменять модели поведения и восприятие, побуждать человека к определенным шагам и призывать решать проблему.

На территории Российской Федерации медиа имеет научное обоснование. Это является существенным недостатком в государственной теории. В России отсутствует единый орган или институт, который регулирует и организует работу в сфере СМИ. Он обладает невысокой активностью объектов и низким уровнем общественного доверия.

Социальные рекламные ролики в Российской Федерации выпускаются в долгосрочной перспективе. Она выражает общественные интересы, призывает участвовать в благотворительности. Используется в качестве информационной и просветительской пропаганды.

Социальная реклама осуществляет информационную, адаптивную, воспитательную, образовательную, гуманистическую и коммуникативную роль. Особенности в том, что она направлена на то, что изменяется человеческая модель поведения общества. Она привлекает внимание к социальным явлениям и проблематики. Считается особой формой идейного и практического продвижения. Повышает гуманность в обществе, способствует достижению результатов.

В России медиа направлена на то, чтобы сформировать и поддержать интерес к разным организациям. Она призвана привлекать внимание к различным социальным движениям, проектам, мероприятиям и событийным темам.

Также она нужна для информирования населения о важных исторических датах, торжественных моментах. Государственные ролики СМИ нацелены на призыв населения к соблюдению определенных законодательных норм.

Сегодня реклама также является способом распространения духовного, нравственного спектра ценностей. Она способствует привлечению внимания общественности к актуальной проблематики современности. Формирует моральные ценности, новые модели общественного поведения.

В политической сфере медиа СМИ стимулирует нормы целевой аудитории, чтобы поддерживать государственную политику. Она укрепляет, поддерживает общественные институты. В социальной, экономической сфере способствует формированию положительного отношения к бизнес проектам и предпринимательской сфере. Она отражает значимые факторы в бизнес сообществе.

Воздействуя на целевую аудиторию конкретной актуальной общественной проблематикой, социальная реклама стимулирует граждан действовать определенным образом. Поскольку сферы государственной культурной политики опираются на общественное мнение, то создание позитивного общественного отношения к решаемой проблематики способствует тому, чтобы граждане проводили конкретные реформы.

В результате, социальная реклама – информация на носителе, которая декларирует всеобщие ценности, учит морали и нравственности, борется с пороками и угрозами в обществе, предупреждает катастрофы или нежелательные последствия. Декларирует благие цели, призывает к созиданию, осуществляет социальную психотерапию. Бывает разных видов и осуществляет полезные функции. Самое главное – она создает позитивное отношение общества к определенной теме и решает конкретную проблему.

Список литературы:

1. Багдасарян В.Э., Ларионов А.Э., Орлов И.Б., Федорченко С.Н. Информационная политика по профилактике межэтнических и религиозных конфликтов (на примере Московской области) // Информационные войны. 2017. № 2 (42). С. 55-63.
2. Луман Н. Реальность массмедиа. М.: Праксис, 2015. 256 с.
3. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама в политическом процессе современной России: дис. ... канд. полит. наук. М., 2019. 209 с.
4. Нисневич Ю.А. Политико-правовой анализ как метод политических исследований // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2015. Т. 4. № 1. С. 6-15.