АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ГОРОДА НАБЕРЕЖНЫХ ЧЕЛНОВ ЧЕРЕЗ ФОТОГРАФИИ ТУРИСТОВ И МЕСТНЫХ ЖИТЕЛЕЙ

ANALYSIS OF THE VISUAL IDENTITY OF NABEREZHNYE CHELNY CITY THROUGH PHOTOGRAPHS BY TOURISTS AND LOCAL RESIDENTS

Nadezhda Ozarchuk

master's student, Department of Graphic Design and Visual Communications, A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art),

Russia, Moscow

Ivan Mokeev

master's student, Department of Graphic Design and Visual Communications, A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art),

Russia, Moscow

Valeria Grechko

master's student, Department of Graphic Design and Visual Communications, A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art),

Russia, Moscow

Lyubov Kozyreva

scientific supervisor, PhD in Art History, Associate Professor, A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art),

Russia, Moscow

Pushkarev Alexander Georgievich

scientific supervisor, Professor, Candidate of Technical Sciences, Associate Professor, A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art),

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается формирование визуальной идентичности города Набережных Челнов на основе анализа пользовательских фотографий, размещенных в социальных сетях «Вконтакте» и «Instagram» (является запрещенной организацией на территории РФ). Исследование позволяет выявить ключевые точки притяжения города местных жителей и туристов, устойчивые образы и различия в восприятии городской среды.

ABSTRACT

The article examines the formation of the visual identity of the city of Naberezhnye Chelny based on the analysis of user photos posted on the social networks Vkontakte and Instagram (which is a banned organization in the territory of the Russian Federation). The study allows us to identify the key points of attraction of the city for local residents and tourists, stable images and differences in the perception of the urban environment.

Ключевые слова: визуальная идентичность, городская среда, Набережные Челны, фотография, социальные сети, визуальный анализ.

Keywords: visual identity, urban environment, Naberezhnye Chelny, photography, social media, visual analysis.

В философии XX века произошли изменения, связанные с переходом от преобладания словесных форм коммуникации к усилению роли визуальных образов. Данный процесс получил название «визуальный переворот» и характеризуется усилением роли изображений в системах коммуникации. В условиях ускоренного восприятия информации зрительные образы становятся одним из наиболее эффективных средств воздействия на целевую аудиторию [5, с. 30].

Понятие визуальной идентичности городской среды включает совокупность визуальных характеристик, которые позволяют субъекту (городу) быть узнаваемым и ассоциироваться с конкретной культурной и пространственной средой. Согласно мнению Кевина Линча, восприятие города формируется через значимые элементы, такие как: пути, узлы, районы и ориентиры [2, с. 90]. Визуальная репрезентация городского пространства имеет длительную историю и не является исключительно феноменом современности: карты, гравюры и изображения городов давно выполняют функцию фиксации и интерпретации урбанистической среды. Однако именно в эпоху Модерна, с развитием фотографии и тиражируемых визуальных медиа (открыток, фотоальбомов), визуальный образ города становится инструментом массовой коммуникации и формирования городской идентичности. Любительская фотография играет в этом процессе ключевую роль: она воспроизводит официальные визуальные коды, но при этом включает индивидуальные вариации и маршруты, что позволяет говорить о двойственной структуре визуального опыта — институционально заданной и повседневно-тактической. В этом контексте продуктивным оказывается использование концепции «стратегий и тактик» М. де Серто, позволяющей исследовать, как любительская фотография отражает альтернативные формы визуального освоения пространства, не совпадающие с доминирующим образом города [1, с. 174].

Любительская и туристическая фотография рассматриваются как форма тактического взаимодействия с городским пространством, в рамках которой субъекты — будь то жители или гости города — формируют индивидуализированные визуальные траектории, опираясь на структурированные элементы официального городского образа. В терминах М. де Серто, подобная практика представляет собой «реапроприацию» пространства, при которой индивидуальные маршруты, выбор объектов для съемки и включение личных элементов (друзей, семьи, знаковых деталей) трансформируют нормативное представление о городе [6, с. 54]. Эти визуальные действия не только фиксируют и осмысляют повседневную среду, но и демонстрируют альтернативные способы восприятия и приватизации городского образа. Обычные горожане и туристы, делая фотографии в городе, не только фиксируют, но и заново интерпретируют пространство. Ролан Барт и Сьюзан Сонтаг подчеркивают способность фотографии выступать медиатором между реальностью и ее символическим образом [4, с. 14]. Фотография стала одним из средств визуального восприятия, позволяющим фиксировать ключевые моменты реальности через индивидуальное восприятие автора. Она, в цифровом формате, является способом фиксации, интерпретации и трансляции городской идентичности. Горожане, регулярно публикуя снимки улиц, дворов, кафе, домов, деталей городской среды, создают альтернативный визуальный архив, который отражает: повседневное, личное, локальное восприятие города.

Актуальность исследования обусловлена тем, что визуальная идентичность города является одним из элементов формирования имиджа, способствуя росту интереса у жителей, туристов и инвесторов. Набережные Челны является крупным моногородом, который сочетает в себе помимо индустриального развития, природные ландшафты и культурное наследие татарского и русского народов. В научной литературе и медиапространстве преобладает стереотипное представление о Набережных Челнах как о «городе КАМАЗа». Актуальность исследования является не только теоретическим, но и прикладным в контексте разработки дизайн-кода Набережных Челнов [3].

Цель исследования — выявить особенности визуальной идентичности Набережных Челнов через анализ фотографий туристов и местных жителей.

Задачи исследования:

1. Определение визуальных маркеров городской идентичности через любительские фотографии в социальных сетях «Вконтакте» и «Instagram» (является запрещенной организацией на территории РФ) в контексте концепции М. де Серто;
2. Анализ объектов съемки, композиции и стилистики любительских фотографий в социальных сетях «Вконтакте» и «Instagram» (является запрещенной организацией на территории РФ) местных жителей и туристов Набережных Челнов.

Для достижения поставленной цели и задач был применен метод визуального контент-анализа, посредством которого можно систематизировать и интерпретировать визуальные предпочтения пользователей социальных сетей «Вконтакте» и «Instagram» (является запрещенной организацией на территории РФ). Выбор данных социальных сетей в качестве источника эмпирических данных обусловлен спецификой визуально ориентированной платформы. Функциональные возможности социальных сетей, в частности система геометок и хэштегов, обеспечивают поиск и классификацию пользовательского контента, с помощью которого можно выявить репрезентативные образы городских пространств, распространённые в восприятии как местных жителей, так и туристов. В выборку вошли 100 постов, отобранных по геометкам (Набережные Челны, Парк Победы и др.) и хэштегам (#набережныечелны, #nabchelny, #челны, #челныгород и др.) за 2024-2025 гг. Полученные данные были структурированы по тематическим категориям и частоте упоминаний, что позволило выделить ключевые визуальные маркеры города. На основе количественного и качественного анализа можно выделить ряд классификаций:

1. Природные и рекреационные зоны. Набережная и Прибрежный парк выступают ключевыми элементами в процессе формирования визуальной идентичности Набережных Челнов в пользовательском медиапространстве. На данные локации приходится 68,8 % от общего числа проанализированных публикаций, что свидетельствует о прочной ассоциации города с природными ландшафтами и рекреационной функцией прибрежных территорий. Зафиксированные визуальные образы конструируют восприятие городской среды преимущественно как пространства, ориентированного на отдых и восстановление.
2. Культурные и спортивные пространства. Органный зал представляет собой одну из архитектурных и культурных доминант Набережных Челнов, что подтверждается его упоминанием в 18 % проанализированных визуальных материалов. Парк Победы и парк Гренада в совокупности составляют 34,4 % выборки, при этом визуальный контент, связанный с этими территориями, преимущественно отражает повседневные практики — семейный досуг, занятия физической активностью и детские мероприятия. Формирует культурный слой идентичности Набережных Челнов.
3. Коммерческие и социальные пространства. Квартал «Сердце города» представлен в 13,1 % проанализированных публикаций, в которых доминируют постановочные фотографии. Урбанизированное пространство квартала, характеризующееся концентрацией заведений общественного питания, торговых точек и иных объектов коммерческой инфраструктуры, способствует формированию современного имиджа города. Визуальное позиционирование территории ориентировано преимущественно на молодежную целевую аудиторию.

На диаграмме представлены тематики публикаций в городе Набережных Челнах в социальной сети «Вконтакте» и «Instagram» (является запрещенной организацией на территории РФ) см. рис. 1.

Рисунок 1. Тематики публикаций в социальных сетях «Вконтакте» и «Instagram» (является запрещенной организацией на территории РФ) в городе Набережных Челнах

Проведенный визуальный контент-анализ пользовательских фотографий Набережных Челнов позволил выявить закономерности формирования визуальной идентичности в цифровом пространстве. Исследование 200 тематических публикаций за период с 1 по 30 апреля 2025 года показало, что визуальный образ города складывается из нескольких взаимосвязанных компонентов: природные и рекреационные зоны, культурные и спортивные пространства, коммерческие и социальные пространства.

Полученные результаты демонстрируют, что визуальная идентичность Набережных Челнов в цифровом пространстве формируется как совокупность природных, урбанистических и культурных компонентов. Основными визуальными маркерами Набережных Челнов выступают природные локации – набережная и парки, которые преобладают в пользовательском контенте 68,8% и 31,2 %, что формирует устойчивую ассоциацию города с рекреационными зонами и отдыхом у воды.

Интерес представляет квартал «Сердце города», который на пользовательских фотографиях предстает как современное урбанистическое пространство. Постановочный характер многих снимков свидетельствует о сознательном конструировании «модного» образа данной части города. Культурные объекты, такие как Органный зал 18% упоминаний в пользовательском контенте вносят значительный вклад в формирование культурного слоя городской идентичности.

Выявленный дисбаланс в представленности различных локаций указывает на необходимость более целостного подхода к визуальному позиционированию всех значимых элементов городской среды.

Список литературы:

1. Желнина А.А. Визуализация городской культуры и любительская фотография // Визуальные аспекты культуры — 2006: сборник научных статей / под ред. В. Л. Круткина, Т. А. Власовой. — Ижевск: Удмуртский государственный университет, 2006. — С. 173-180.
2. Линч К. Образ города / Пер. с англ. В. Л. Глазычева; Сост. А. В. Иконников; Под ред. А. В. Иконникова. — М.: Стройиздат, 1982. — 328 с.
3. Российский государственный университет культуры. О создании IT-кластера в Набережных Челнах [Электронный ресурс]. — URL: https://rguk.ru/university/news/5252/ (дата обращения: 28.04.2025).
4. Сонтаг С.О фотографии / пер. с англ. — М. : Ад Маргинем Пресс : Музей современного искусства «Гараж», 2024. — 272 с.
5. Хомякова Е. А. Фотография как средство формирования визуальной идентичности территории: магистерская диссертация / Е. А. Хомякова; Уральский федеральный университет. — Екатеринбург, 2017. — 89 с.
6. Certeau de, M. The Practice of Everyday Life. — Berkeley and Los Angeles: University of California Press, 1984.