ПРОДВИЖЕНИЕ КИТАЙСКОГО ЧАЯ С МОЛОКОМ В РОССИИ ВОЗМОЖНОСТИ И АНАЛИЗ РЫНКА

PROMOTION OF CHINESE MILK TEA IN RUSSIA: OPPORTUNITIES AND MARKET ANALYSIS

Yuan Zhichao

Student, Department of Socio-Economic Research and Regional Development, Far Eastern Federal University,

China, Hohhot

Tatyana Popova

Scientific supervisor, Ph.D. economy Sciences, Associate Professor, Far Eastern Federal University,

Russia, Vladivostok

АННОТАЦИЯ

В данной статье проведен анализ возможности продвижения китайского молочного чая на российском рынке, а также анализ целевого рынка. С точки зрения анализа возможностей, китайский молочный чай имеет богатый вкус и уникальный аромат, которые могут привлечь внимание российских потребителей. В статье также обобщены 6 соответствующих литературных источников, в которых обсуждаются стратегии продвижения китайского молочного чая на российском рынке и анализ спроса.

ABSTRACT

This article analyzes the feasibility of promoting Chinese milk tea in the Russian market and the target market. From the feasibility analysis point of view, Chinese milk tea has a rich taste and unique flavor, which can attract the attention of Russian consumers. The article also summarizes 6 relevant literature sources, discussing the strategies of promoting Chinese milk tea in the Russian market and demand analysis.

Ключевые слова: продвижение; китайский молочный чай; Россия, технико-экономическое обоснование; вкус; стратегия; анализ спроса.

Keywords: promotion; Chinese milk tea; Russia, feasibility study; taste; strategy; demand analysis.

Как традиционный напиток, китайский чай с молоком в последние годы получает все больше внимания и любви во всем мире. В Китае источники молока в основном сосредоточены в северных пастбищных районах, а районы производства чая в основном сосредоточены в южных горных районах. Процесс слияния молока и чая является воплощением процесса многонациональной интеграции в Китае. [1, с. 5]. Вкус и текстура китайского молочного чая отличаются от местных российских напитков, и эта свежесть и экзотичность может легко привлечь внимание потребителей. Кроме того, процесс приготовления китайского молочного чая и его изысканный внешний вид также привлекают внимание российских потребителей. В России потребители все больше стремятся к качеству и инновациям, и китайский молочный чай отвечает этим требованиям. В России рынок чая с молоком относительно менее развит, но с ростом спроса потребителей на качество и разнообразие, рынок чая с молоком имеет огромный потенциал. Поэтому продвижение китайского молочного чая в России имеет определенную степень целесообразности.

Анализ рынка спроса:

Рынок чая с молоком демонстрирует быстрый рост в России, поскольку российские потребители стремятся к более здоровой и качественной пище. По данным исследовательской компании Euromonitor, общий объем продаж рынка чая в России достиг около 4,5 млрд долларов США в 2019 году, который включает в себя различные чайные напитки, такие как чай с молоком и фруктовый чай. Молочный чай, как один из чайных напитков, также набирает популярность среди потребителей на российском рынке.

По данным российской компании PMR, занимающейся исследованием рынка, объем российского рынка молочного чая составит около 130 млн долларов США в 2019 году и, как ожидается, достигнет 240 млн долларов США к 2024 году. В то же время, рынок чая с молоком растет с ежегодной скоростью и, как ожидается, достигнет 15,7% к 2024 году. Это говорит о том, что рынок молочного чая в России имеет огромный потенциал, и выход китайского молочного чая на российский рынок имеет большие перспективы для роста.

Ряд исследований показал, что китайский молочный чай имеет определенные конкурентные преимущества на российском рынке. Например, в исследовании, опубликованном в журнале International Business Research, говорится [2, с. 5], что китайский молочный чай обладает богатым содержанием питательных веществ и уникальным вкусом, что может удовлетворить потребности российских потребителей в здоровье и качестве. Кроме того, китайский рынок молочного чая уже очень зрелый, с широкой известностью бренда и долей рынка, что обеспечивает сильную поддержку для создания имиджа бренда на российском рынке. Кроме того, в некоторых исследованиях отмечается [3, с. 5], что китайский молочный чай можно продвигать в качестве нового меню напитков через партнерство с местными ресторанами и кафе для повышения осведомленности и принятия потребителями.

Однако в некоторых исследованиях также отмечается, что китайский молочный чай сталкивается с некоторыми проблемами на российском рынке. Например, в исследовании, посвященном стратегии интернационализации китайских компаний по производству молочного чая на основе анализа рыночной среды в России, опубликованном в журнале International Business Research [4, с. 5], говорится, что российские потребители имеют иные предпочтения в отношении вкуса и сладости, чем китайские, и поэтому вкус и сладость молочного чая должны быть соответствующим образом скорректированы. Кроме того, на рынок молочного чая в России уже выходят некоторые местные и международные бренды, и китайским брендам молочного чая необходимо разработать соответствующие конкурентные стратегии, чтобы справиться с рыночной конкуренцией.

Таким образом, продвижение китайского молочного чая на российском рынке вполне осуществимо, но требует соответствующей корректировки с учетом вкусов и потребностей местных потребителей, а также разработки соответствующих маркетинговых стратегий и позиционирования бренда для удовлетворения потребностей и ожиданий российских потребителей [5, с. 5].

Анализ осуществимости:

Продвижение китайского молочного чая на российском рынке имеет определенную степень осуществимости. Во-первых, китайский молочный чай обладает насыщенным вкусом и уникальным ароматом, что может привлечь внимание российских потребителей. Во-вторых, китайский молочный чай имеет сложный производственный процесс и внешний вид, что может привлечь внимание потребителей. Кроме того, китайские бренды молочного чая уже очень развиты в Китае, имеют широкий рынок и известность бренда, и могут использовать свой международный опыт и преимущества бренда для быстрого формирования имиджа бренда и лояльности потребителей на российском рынке [6, с. 6].

Наконец, хотя китайский молочный чай сталкивается с некоторыми проблемами на российском рынке, такими как культурные различия и рыночная конкуренция, эти проблемы могут быть преодолены с помощью соответствующего позиционирования на рынке и маркетинговых стратегий. Например, сладость и вкус молочного чая могут быть скорректированы в соответствии со вкусом и спросом местного рынка; в то же время брендинг и маркетинг могут осуществляться через онлайн-каналы и социальные сети.

Таким образом, продвижение китайского молочного чая в России возможно, но для успешного продвижения требуется тщательный анализ рынка и потребностей потребителей, разработка соответствующих маркетинговых стратегий и позиционирование бренда, а также постоянная оптимизация качества продукции и опыта обслуживания для удовлетворения потребностей и ожиданий российских потребителей.

Список литературы:

1. Цзоу Сюнь, Хун Мору, Мэн Тао. Историческое исследование эволюции китайского чая с молоком // Журнал китайской сельскохозяйственной археологии, 2023. —2 с. URL: http://sa.y.xue66.net/kns8/defaultresult/index
2. Сюн, Дж., и Ли, X. Исследование стратегии интернационализации китайских предприятий по производству чая с молоком // Международные бизнес-исследования, 12, 2019 г., стр. 119-128.URL: https://www.researchgate.net/publication/354853324_Study_on_Internationalization_Strategy_of_China's_New_Business_Education_in_the_Background_of_Digital_Economy
3. Лю Ю. Исследование стратегии интернационализации китайских предприятий по производству чая с молоком на основе анализа рыночной конъюнктуры России // Вопросы международной торговли, 4, 2019 г., стр. 76-83.) URL: https://www.atlantis-press.com/article/125966306.pdf
4. Ян Ю. Исследование стратегии интернационализации китайских предприятий по производству чая с молоком в России: рынок и цена, 5,2019 102-105.URL: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC10094260/
5. Чжан Х. и Ли Ю. Исследование стратегии бренда китайских предприятий по производству чая с молоком в России // Экономический менеджмент, 2020 г. 42, 165–171.
6. Ван Ю. Анализ стратегии интернационализации китайских предприятий по производству чая с молоком в России // Международный бизнес, (9), 2019. С. 114-117.)