СТИЛИСТИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ ЗАГОЛОВКОВ ЖУРНАЛИСТСКИХ МАТЕРИАЛОВ

Одним из важных структурных компонентов любого публицистического медиатекста является заголовок, который отражает специфику языка современных СМИ, ориентированных на разных по демографическим и социальным характеристикам читателей, и выполняет в первую очередь функцию воздействия на аудиторию. Созданию эффективного заголовка способствует разнообразный потенциал языковых средств выразительности.

Эмпирической базой для выявления стилистических ресурсов заголовков журналистских материалов послужили публикации в современных государственных изданиях Беларуси, в частности, в Брестской областной газете «Заря» за период 2018 года и в республиканской газете «Советская Белоруссия» (далее в примерах – СБ) за период 2018 года.

Исследование фактического материала показало, что авторы газетных медиатекстов стараются использовать в заголовках различные средства выразительности языка, среди которых широко представлены лексико-фразеологические и синтаксические единицы. Реже используются морфологические средства, обладающие меньшими возможностями в создании привлекательного заголовка.

Наиболее активны в заголовках исследуемых изданий фразеологизмы, пословицы и поговорки, способствующие достижению поставленной автором цели – воздействие на адресата и привлечение внимания читателей к событиям, происходящим в стране и во всем мире: «От добра добра не ищут» (Заря, 09.06.2018, с. 7); «Кто успел, тот и съел» (СБ, 24.05.2018, с. 11); «На Кубок надейся, а сам не плошай…» (Заря, 29.09.2018, с. 10); «Скупой платит дважды, а умный – после получения товара» (Заря, 19.04.2018, с. 7); «Под лежачий камень вода не течет» (Заря, 19.04.2018, с. 17). Как правило, журналисты используют известные широким массам устойчивые сочетания и паремии, которые внедряются в текст в основном в трансформированном виде: «Глаза боятся, а ноги делают» (СБ, 11.08.2018, с. 23); «Волков бояться – в футбол не играть?» (СБ, 28.07.2018, с. 22). Применение в заголовках фразеологических единиц, пословиц и поговорок является эффективным средством создания экспрессии.

В заголовках актуальны и названия известных кинофильмов, мульфильмов, литературных и музыкальных произведений, а также цитаты из них (прецедентные феномены [1]): «Мальчишкам и девчонкам, а также их родителям…» (Заря, 29.08.2018, с. 3); «Миллион, миллион алых… помидоров!» (Заря, 24.05.2018, с. 7); «От чистого истока» (СБ, 15.11.2018, с. 4); «Ирония судьбы» (СБ, 27.10.2018, с. 22); «Как закалялась сталь» (СБ, 22.09.2018, с. 7); «Ребята, давайте жить дружно» (СБ, 25.10.2018, с. 4); «Есть только миг» (СБ, 28.04.2018, с. 20).

С целью эффективного воздействия на аудиторию журналисты применяют разные виды лексических, морфологических, структурных изменений фразеологических единиц, пословиц, поговорок, фраз из произведений искусства: «Растут как на дрожжах» (СБ, 29.08.2018, с. 5); «Одна сцена хорошо, а две еще лучше» (СБ, 06.11.2018, с. 4); «Давайте жить вкусно» (СБ, 27.01.2018, с. 7); «Забыть нельзя вспомнить» (СБ, 06.07.2018, с. 7); «Пусть всегда будет школа!» (СБ, 04.09.2018, с. 2). Нередко трансформируется и смысл первоначальной единицы: «Поспешишь – дешево улетишь» (СБ, 16.08.2018, с. 11); «Овчинка стоит выделки» (СБ, 21.04.2018, с. 10); «Где родился, там не пригодился» (СБ, 18.05.2018, с. 6).

В заголовках журналистских материалов встречается и сравнение –стилистический прием, основанный на сопоставлении одного явления или понятия с другим: «Жизнь как шоу!» (Заря, 15.08.2018, с. 7); «Искусство… оно, как птица» (СБ, 02.03.2018, с. 8); «На Белым моры, як на Чорным» (Заря, 11.08.2018, с. 10). Сравнение отображает авторскую оценку объекта описания, усиливает образность и, соответственно, воздействует на эмоции читателя: «Не сыр, а золото» (СБ, 02.02.2018, с. 7); «“Цирк – как болото: ступил раз, и тебя засосало”» (Заря, 11.07.2018, с. 8). Использование сравнения помогает глубже проникнуть в смысл не только заголовка, но и всего текста.

Иногда в заголовках исследуемых газет встречаются эпитеты, которые усиливают образность и определенным образом характеризуют названный автором предмет, явление, событие: «Летняя осень» (Заря, 13.10.2018, с. 2); «Святополк Окаянный или… Покаянный?» (Заря, 06.02.2018, с. 5); «Вот она какая, доля воровская» (СБ, 08.08.2018, с. 9). Данный вид средства выразительности выполняет аттрактивную функцию (привлечение внимания аудитории). Между тем эпитеты передают и отношение автора к заявленным объектам, т.е. выполняют оценочную функцию, и являются ярким средством персонификации журналиста: «Брест: компактный и комфортный» (Заря, 03.10.2018, с. 3); «Праздничный променад» (Заря, 01.08.2018, с. 4); «Самые обаятельные и привлекательные» (Заря, 14.04.2018, с. 8).

Журналисты используют и прием олицетворения (наделение неодушевленных предметов признаками и свойствами человека), причем чаще всего это выражается в конструкциях с обращениями: «Память, стой, замри!» (Заря, 22.03.2018, с. 6); «“Слова” апранецца ў маларыцкае палатно» (Заря, 27.01.2018, с. 9); «Уйди, прошу, бессонница» (СБ, 10.11.2018, с. 20).

Нередко в заголовках, особенно паремиологического типа, встречается антитеза – сопоставление или противопоставление контрастых понятий или образов [2, с. 18]: «И поработать, и отдохнуть» (Заря, 18.08.2018, с. 11); «Малым рекам – большая забота!» (Заря, 28.07.2018, с. 2); «Меньше соли – больше молока» (СБ, 22.08.2018, с. 5); «Маленький эпизод большой войны» (СБ, 02.10.2018, с. 10); «Как из минуса сделали +» (Заря, 26.04.2018, с. 5); «Старая слава новую любит» (СБ, 27.09.2018, с. 2). Антитеза как средство выразительности речи служит для усиления впечатления о предмете описания, наиболее точной передачи чувства, а также для выражения оценки: «Большой почин для малых городов» (СБ, 06.11.2018, с. 2); «У маленькой молекулы большая роль» (СБ, 28.09.2018, с. 6); «Новый облик старого замка» (СБ, 26.07.2018, с. 7).

Чтобы создать эффект абсурдности ситуации, часто при построении заголовков журналисты преднамеренно связывают воедино противоречивые явления (оксюморон) [2, с. 19]: «Летняя осень» (Заря, 13.10.2018, с. 2); «Горячий лёд» (Заря, 03.10.2018, с. 20); «Назад в будущее» (СБ, 25.08.2018, с. 10); «В поисках старой новой правды» (СБ, 06.10.2018, с. 10). Оксюморон всегда привлекает внимание читателя своей противоречивостью, у адресата появляется желание узнать, что имеет в виду журналист.

Для создания привлекательных заголовков журналисты как областного, так и республиканского издания активно используют парцеллированные и сегментированные конструкции, например: «“Переговоры тяжелые. Но результативные”» (Заря, 26.09.2018, с. 3); «Звонок: за вами должо-о-ок!» (СБ, 22.09.2018, с. 20); «Осторожно: зубры на дороге» (СБ, 04.01.2018, с. 5); «Тихая охота: как не заблудиться в лесу?» (Заря, 06.10.2018, с. 8); «Осторожно – фейки!» (СБ, 07.04.2018, с.12); «Иван Купала – обливай кого попало» (СБ, 29.06.2018, с. 22). Такого типа заголовки направлены на усиление эмоционального и информационного воздействия на читателя.

В исследуемых изданиях зафиксированы и эллиптические конструкции, основанные на сознательном пропуске того или иного члена предложения для создания особой выразительности [2, с. 478]: «Пожилым – особое внимание» (Заря, 17.10.2018, с. 2); «Из пещеры – в монахи» (СБ, 26.07.2018, с. 6); «От сердца к сердцу – о любви» (Заря, 17.02.2018, с. 16); «Храму в Шебрине – 225» (Заря, 10.10.2018, с. 18). Наиболее экспрессивны заголовки без глагола-сказуемого, передающие динамичность движения: «За пиратами – глаз да глаз» (СБ, 11.10.2018, с. 11); «Из огня – через окно…» (Заря, 25.08.2018, с. 7).

С целью особого обращения внимания на объект описания и констатации факта, действия журналисты пользуются лексическим повтором слов: «Береги любовь, береги свой мир!» (Заря, 24.05.2018, с. 20); «Первый пошел, второй пошел» (СБ, 11.08.2018, с. 4), «Цифры радуют и не радуют» (СБ, 01.08.2018, с. 7); «Золотые руки – золотого человека» (СБ, 26.07.2018, с. 3). Данное средство обладает сильным эмоциональным воздействием на читателя.

В заголовках белорусских газет выявлены и риторические вопросы: «Волки – наши соседи?» (Заря, 18.08.2018, с. 10); «Как карта ляжет?» (Заря, 27.02.2018, с. 2); «Легко ли быть студентом?» (СБ, 17.11.2018, с. 4); «Дамы уступают кавалерам?» (СБ, 20.11.2018, с. 8); «Кому закон не писан?» (СБ, 12.01.2018, с. 15); «Есть или не есть?» (СБ, 06.07.2018, с. 10). Журналисты используют такого типа заголовки для реализации опосредованной обратной связи, для того чтобы читатель задумался, порассуждал, ответил для себя на поставленный вопрос или нашел ответ в публикации.

Таким образом, анализ языковых особенностей заголовков печатных СМИ Беларуси показал, что журналисты как республиканских, так и региональных изданий используют в заголовках газетных материалов разного рода стилистические средства выразительности, что способствует притягиванию внимания читателя, побуждает к прочтению самого материала, помогает наладить коммуникацию между автором и адресатом, т.е. содействует выполнению основных функций медиатекста.

Список литературы:

1. Емельянова Е.А. Прецедентные тексты в заголовках статей тобольских газет: структурно-семантический аспект [электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://scienceforum.ru/2013/article/2013003273 (дата обращения: 05.01.2019)
2. Кожина М.Н. Стилистический энциклопедический словарь русского языка  / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта: Наука, 2006. – 696 с. [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://uchitel-slovesnosti.ru/slovari/10.pdf (дата обращения: 06.01.2019)