ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВЕТСКОГО ГАЗЕТНОГО ЗАГОЛОВКА 1960−1970 гг. (НА ПРИМЕРЕ ОБЛАСТНОЙ ГАЗЕТЫ «ЗАРЯ»)

Заголовки периодических изданий представляют собой мощное средство воздействия на аудиторию, которое способно управлять общественным сознанием и отражают идеологию эпохи. В 1960−1970 гг. идеологическая функция заголовка стала доминантной. Исследователи считают, что до определенного времени региональная печать была «однородно партийно-советской» [2, с. 99], так как ее соучредителями являлись преимущественно партийные и советские органы. Нам представляется интересным изучение языковых особенностей советского заголовка в региональной прессе 1960−1970 гг., как времени активного «строительства коммунизма» в СССР.

Особое внимание следует уделить газете «Заря, одному из старейших изданий Брестчины, зарождение которой связано с периодом присоединения Западной Беларуси к БССР в сентябре 1939 г. Первый номер вышел 26 сентября 1939 г. [1]. Первые 68 номеров имели название «Рабочы». Это было издание органа Временного управления Бреста. В 69-м номере (с 3 декабря 1939 г.) газета изменяет название – она именуется «Зара» и является печатным органом Брестского обкома КП(б)Б и облисполкома. Областная газета «Заря» прошла долгий путь от своего появления до становления и признания читателем, потому она представляет яркий иллюстративный материал для рассмотрения языковых особенностей газетного заголовка в различные периоды. Зависимость языковой специфики заголовка от идеологии времени прослеживается в послевоенные годы. Газетные публикации 1960−1970 гг. стремились к детальному выполнению поставленных партией задач, как следствие, заголовки максимально точно отражали описываемое событие. Всё это, безусловно, отражалось на языке заголовков газеты послевоенных десятилетий. Характерными особенностями советских заголовков можно считать конкретность, отсутствие лексических и фразеологических средств выразительности, фактографичность, широкое использование лозунгов, призывов, чисел, имен известных руководителей. Однако авторы заголовков в региональной прессе допускали применение комического эффекта в заголовке, где легкая непритязательная шутка подчеркивает непринужденность общения журналиста с читательской аудиторией: «Чулки и Библия в придачу. Датские контрабандисты терпят фиаско» («Заря», 8.07.1970).

С самых первых послевоенных дней «Заря» позиционировала себя как общественно-политическая газета Брестской области. Следовательно, издание было ориентировано на освещение всех сфер жизни общества – политики, экономики, социальной жизни, спорта, развития науки и освоения космоса, сельскохозяйственной жизни, деятельности политических партий, действий руководителей страны и т.д. Как следствие, языковая специфика включает номинацию реалий того периода.

Иллюстративным идеологическим маркером эпохи становится использование призывов и лозунгов, которые позволяют в лаконичной форме сформулировать цели и задачи государственной политики, мобилизовать граждан на выполнение этих задач. Лозунги и призывы являются важной формой идеологической работы, способствуют формированию и развитию патриотизма, гражданственности. В СССР 1960−1970 гг. широко представлены политические лозунги, которые использовали партии в своей пропагандистской, агитационной и идеологической деятельности. Усиление влияния Коммунистической партии Советского Союза на общество проходило под лозунгами: Партия сказала – сделаем! («Заря», 4.01.1960); Решения съезда воплотим в дела! («Заря», 1.03.1960); Наперад, да перамогі камунізма – светлай будучыні чалавецтва («Зара», 4.05.1961); За советскую власть, за коммунизм! («Заря», 13.05.1966); Во имя мира и коммунизма («Заря», 15.06.1975).

Возникновение в СССР плановой экономики, связанное с необходимостью выполнения пятилеток, основных направлений экономической политики партии и государства, строгой дисциплиной труда, обусловило появление потребности в четких и лаконичных призывах, направленных на мобилизацию всего народа по выполнению поставленных целей и задач. Экономические лозунги активно применялись в исследуемом периодическом издании:  Семилетку – в четыре г.! («Заря», 4.01.1960); Новаму, перадавому – шырокую дарогу! («Заря», 5.08.1961); Все силы – на выполнение заданий девятой пятилетки («Заря», 31.12.1971).

Распространены социальные призывы, направленные на бережное отношение к природе и ее богатствам, формированию трудолюбия советского народа, которые должны были активно заниматься сельским хозяйством: На животноводческие фермы, молодежь! («Заря», 10.01.1960); Озимым посевам – заботливый уход! («Заря», 23.03.1960); Читайте книги о применении удобрений! («Заря», 7.01.1964); Взять агрохимию на вооружение! («Заря», 5 02.1964); Сейте Люпин! («Заря», 5.02.1964); Уборка картофеля – ударная работа! Выше темпы и качество проведения ее! («Заря», 5.10.1965); Не оставим в земле ни одного клубня! («Заря», 5.10.1965); Сенокосу – ударные темпы! («Заря», 9.07.1970).

До 1964 г. в газетных заголовках исследуемого периодического издания активно использовалось имя первого секретаря ЦК КПСС – Никиты Сергеевича Хрущева, а также прочих членов партийных деятелей. Детализированная информация о каждом моменте жизни главы страны всегда подавалась на первых полосах «Зари». Без антропонима «Хрущев» невозможно представить ни один выпуск газеты до 1964 г. Проиллюстрируем функционирование указанного антропонима в соотнесении с отображением действий главы СССР: Прием Н. С. Хрущевым посла Индии К.П.Ш. Менона («Заря», 8.01.1960); Ответы Председателя Совета Министров СССР Н. С. Хрущева на вопросы политического директора журнала «Оризон» Пьера Кота («Заря», 2.02.1960); Пребывание Н. С. Хрущева в Индонезии («Заря», 23.02.1960); Заявление Н. С. Хрущева на пресс-конференции в Джакарте («Заря», 1.03.1960); Пребывание Н. С. Хрущева в Париже («Заря», 25.03.1960); Обед и прием в Елисейском дворце в честь Н. С. Хрущева («Заря», 26.03.1960); Переговоры Н. С. Хрущева с президентом Де Голлем («Заря», 26.03.1960); Выступление Н. С. Хрущева в муниципалитете Парижа («Заря», 26.03.1960); Тэлеграмы М. С.Хрушчова Антуану Гізенгу і ўдаве Лулумбы («Зара», 15.02.1961).

После ухода с поста секретаря ЦК КПСС в 1964 году Н. С. Хрущева его место занял Л. И. Брежнев. Соответственно, внимание СМИ переключилось на нового Генерального секретаря, и на страницах периодического издания «Заря» антропоним «Хрущев» был заменен на «Брежнев»: Коммюнике о встрече между Генеральным секретарем ЦК КПСС Л. И. Брежневым и Федеральным канцлером ФРГ В. Брандтом («Заря», 21.09.1971); Отъезд товарища Л. И. Брежнева в Социалистическую Федеральную Республику Югославию («Заря», 23.09.1971); Прибытие товарища Л. И. Брежнева в Югославию («Заря», 23.09.1971); Прибытие товарища Л. И. Брежнева в Софию («Заря», 28.09.1971); Отъезд товарища Л. И. Брежнева в Москву («Заря», 2.07.1974);

С середины 1960-х гг. в газетных заголовках стало часто встречаться антропоним, обозначающий председателя Совета министров СССР того времени – А.Н. Косыгина, который являлся главным инициатором и руководителем проведения реформы экономической политики СССР в рамках Золотой Пятилетки 1965−1970 годов: Встреча А.Н. Косыгина с А.А. Ховейдой («Заря», 2 октября 1970 г., с. 3); Встреча А. Н. Косыгина с М. Каддафи («Заря», 16.05.1975); Пребывание А.Н. Косыгина в Ливийской Арабской Республике («Заря», 16.05.1975); Завершение переговоров А. Н. Косыгина с А. С. Джеллудом («Заря», 17.05.1975); А. Н. Косыгин в Тунисе («Заря», 17.05.1975).

Среди иных имен собственных, приводимых в заголовках, встречались имена лиц, занимающих высшие руководящие должности в других странах. Информация переносилась из зарубежной печати и появлялась на страницах «Зари», чтобы осведомить читателей о происходящем в мире: Похороны Джона Кеннеди («Заря», 27.11.1963); К расследованию обстоятельств убийства Кеннеди («Заря», 01.12.1963); В США закончился траур по Дж. Кеннеди («Заря», 23.12.1963); Выступление Ф. Кастро («Заря», 30.11.1963); Отто Вильгельмович Куусинен («Заря», 19.05.1964); От правительственной комиссии по организации похорон Отто Вильгельмовича Куусинена («Заря», 19.05.1964); Соболезнования по поводу кончины О. В. Куусинена («Заря», 19.05.1964); Похороны Президента Гамаль Абдель Насера («Заря», 2.10.1970).

Еще одной отличительной чертой газетного заголовка «Зари» 60–70 гг. XX века является использование чисел. Числительные в заголовках носят количественный информативный характер. Такие заголовки привлекают читателей, так как информация с числами кажется более профессиональной, точной и убедительной. Они всегда выступали в роли эмоционального и насыщенного материала. Применение цифр в заголовках обуславливается точной, беспристрастной передачей информации. В исследуемом издании для обозначения чисел используются как цифры, так и их словесные обозначения.

Среди различных числовых обозначений в СССР активно использовали римские цифры, называющие количество съездов коммунистической партии, различных сессий и подобных мероприятий: На трудовой вахте в честь XIV съезда КПБ («Заря», 31.01.1960); XVII Олимпийские игры («Заря», 3.09.1960); XV сессия Генеральной Ассамблеи ООН («Заря», 2.10.1960); Сустрэнем XXI з’езд Вялікай партыі Леніна па-камуністычнаму! («Зара», 13.06.1961); XXVIII сессия Генеральной ассамблеи ООН («Заря», 25.09.1963); Директивы XXII съезда КПСС по пятилетнему плану развития народного хозяйства СССР на 1966-1970 годы («Заря», 20.02.1961); Речь товарища Л. И. Брежнева на закрытии XXII съезда КПСС 8 апреля 1966 г. («Заря», 9.04.1966); Навстречу XXIV съезду КПСС («Заря», 18.07.1970); XXV съезду КПСС – 25 ударных трудовых декад! («Заря», 4.06.1975).

Остальные цифровые обозначения использовались для того, чтобы показать количество урожая, что характерно для исследуемой эпохи, ведь в 1960−1970 гг. в СССР активно развивалось сельское хозяйство, и все силы советских граждан были направлены на посев и последующую уборку различных культур: Дадзім па 25 тон на гектар («Зара», 17.08.1961); Наш новы рубеж – 500 цэнтнераў буракоў з гектара («Зара», 19.08.1961); 850 центнеров кукурузы с гектара («Заря», 25.06.1963); Каждый день – 250 тонн сенажа («Заря», 25.07.1975).

Таким образом, заголовки региональной общественно-политической газеты «Зари» 1960−1970 гг. являлись ярким идеологическим маркером эпохи. Мы выделили характерные языковые особенности заголовков в советской прессе в историческом контексте, т.к. с помощью активного использования лозунгов и призывов, антропонимов, цифровых обозначений отражались события в корректной с позиции коммунистической партии идеологической интерпретации.

Список литературы:

1. Заря / Официальный сайт Брестской областной газеты [Брест]. URL: http://www.zarya.by/event/message/view/5130 (дата обращения: 04.01.2019)
2. Чертков И., У газет – глубина, у интернета – широта // Журналістыка-2008. Мат. 10-й Міжнар. навук.-практ. канф. – Минск, 2008. – С. 99–101.