ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ ЭЛЕКТОРАТА К ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ПАРТИИ ЛДПР

«EMPIRICAL STUDY OF THE ELECTORATE'S ATTITUDE TO POLITICAL ADVERTISING USING THE LIBERAL DEMOCRATIC PARTY AS AN EXAMPLE»

Mamadpanoev Navras Imomberdievich

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilevna

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье анализируется отношение электората к политической рекламе в современной России на примере партии ЛДПР. Объектом исследования является электорат, предметом — восприятие политической рекламы, её ключевые проблемы и направления совершенствования. Цель исследования состоит в выявлении особенностей отношения респондентов к агитационным материалам, определении факторов, влияющих на выбор партии, а также в формулировании практических рекомендаций по повышению эффективности политической рекламы. Методологическую основу составили анкетирование и пилотажное интервью, позволившие уточнить инструментарий и проверить гипотезы. Результаты исследования подтвердили предположения о том, что большинство респондентов демонстрируют нейтральное отношение к рекламе, главным фактором выбора является имидж партии, основной проблемой признана неконкретность сообщений, а основным направлением совершенствования — повышение информативности и ориентация на реальные достижения.

ABSTRACT

The article analyzes the attitude of the electorate towards political advertising in modern Russia using the example of the Liberal Democratic Party of Russia. The object of the study is the electorate, and the subject is the perception of political advertising, its key problems, and areas for improvement. The purpose of the study is to identify the characteristics of respondents' attitudes towards campaign materials, determine the factors that influence their choice of party, and formulate practical recommendations for improving the effectiveness of political advertising. The study is based on a questionnaire and a pilot interview, which allowed the researcher to refine the methodology and test the hypotheses. The results of the study confirmed the assumption that the majority of respondents have a neutral attitude towards advertising, the main factor in their choice is the party's image, the main problem is the lack of specificity in the messages, and the main area for improvement is to increase the information content and focus on real achievements.

Ключевые слова: реклама и связи с общественностью, политическая реклама, электорат, инструменты рекламы, имидж партии, анкетирование, пилотажное исследование, совершенствование рекламы.

Keywords: advertising and public relations, political advertising, electorate, advertising tools, party image, questionnaire, pilot study, advertising improvement.

Политическая реклама в России давно стала неотъемлемой частью избирательных кампаний и занимает важное место в системе коммуникации между партиями и электоратом. В предвыборные периоды её объёмы резко возрастают: увеличивается число наружных баннеров, телевизионных и интернет-роликов, листовок и печатных материалов. Однако сам факт присутствия рекламы ещё не гарантирует её эффективности. Важнейшим критерием выступает содержательность — способность донести до избирателя конкретную информацию, отвечающую на вопрос: «Почему стоит поддержать именно эту партию?».

Анализ рекламных материалов ЛДПР показал, что они в большей степени ориентированы на визуальную составляющую и партийную символику. Чаще всего реклама сводится к изображениям кандидатов, лозунгам и упоминанию партийной принадлежности. При этом практически отсутствует конкретика: избиратель не получает сведений о программах, результатах деятельности или ожидаемых изменениях в случае победы партии. Подобная абстрактность снижает эффективность коммуникации, вызывает у аудитории безразличие и не формирует устойчивой электоральной поддержки [1, с. 197].

Для изучения восприятия политической рекламы было проведено эмпирическое исследование. Его цель заключалась в выявлении отношения респондентов к рекламе ЛДПР, определении факторов, влияющих на их выбор, а также фиксации основных проблем и формулировании направлений совершенствования агитационных материалов.

Объектом исследования стал электорат, предметом — отношение к политической рекламе. В качестве метода сбора данных было выбрано анкетирование, проведённое в онлайн-формате. Такой подход позволил охватить широкую аудиторию и собрать репрезентативные данные: объём выборки составил 370 человек. Дополнительно применялось пилотажное исследование на небольшой группе респондентов, целью которого являлась проверка корректности формулировок и пригодности вопросов анкеты. Полученные результаты позволили доработать инструментарий и повысить достоверность последующего анализа.

В исследовании были сформулированы гипотезы. Предполагалось, что большинство респондентов будут относиться к политической рекламе нейтрально, главным фактором выбора окажется имидж партии, ключевой проблемой станет отсутствие конкретики в сообщениях, а основным направлением совершенствования — повышение информативности.

Результаты подтвердили все выдвинутые предположения. Более трёх четвертей респондентов указали, что реклама вызывает у них нейтральные эмоции и воспринимается скорее, как фон. Это говорит о слабом коммуникативном воздействии и недостаточной способности материалов формировать положительное отношение к партии. Среди факторов выбора наиболее значимым оказался имидж партии и её лидеров, тогда как сами рекламные сообщения играли второстепенную роль [3, с. 81].

Особое внимание заслуживает перечень выявленных проблем. Наиболее часто упоминалась неконкретность рекламных материалов: отсутствие ясных обещаний, фактов и аргументов, способных убедить избирателя. Кроме того, респонденты указывали на однотипность подачи и слабую информативность, что дополнительно снижает интерес к рекламе.

Эмоциональная реакция аудитории также отражает низкую эффективность агитационных сообщений. Большинство респондентов отметили безразличие, часть заявила о раздражении и отторжении, вызванных навязчивостью рекламы. Положительные эмоции встретились крайне редко, что ещё раз подтверждает снижение доверия к данному инструменту.

На основе собранных данных были сформулированы направления совершенствования политической рекламы. В первую очередь, респонденты отметили необходимость добавления конкретики: представления программы партии, демонстрации результатов деятельности, подкреплённых фактами и статистикой. Также было указано на важность разнообразия подачи информации и креативных форматов, которые позволили бы сделать рекламные материалы более привлекательными и запоминающимися.

Таким образом, исследование показало, что реклама ЛДПР в её нынешнем виде характеризуется низкой результативностью. Основная причина заключается в недостатке информативности и излишней абстрактности. Для повышения эффективности необходимо усиливать содержательную часть агитации, акцентировать внимание на программах и достижениях партии, использовать креативные подходы к подаче информации. Практическая значимость полученных результатов заключается в возможности их применения при разработке более эффективных рекламных стратегий, способных укрепить доверие и повысить уровень вовлечённости электората.

Список литературы:

1. Абрамов А. Ю. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата. – М. : Litres, 2022. – 289 с.
2. Климантова Г., Черняк Е., Щегорцов А. Методология и методы социологического исследования. – М. : Litres, 2022. – 359 с.
3. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. – М. : Litres, 2022. – 344 с.
4. Федоров В. А. Маркетинг. – М. : Litres, 2022. – 321 с.
5. Чернышева А. М., Якубова Т. Н. Методы и практики маркетинговых исследований : учебник и практикум для вузов. – М. : Юрайт, 2024. – 373 с.