ИССЛЕДОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ РЕСПОНДЕНТОВ К СОСТОЯНИЮ РЕКЛАМЫ В МЕТРО

RESEARCH OF RESPONDENTS' ATTITUDES TOWARDS THE STATE OF ADVERTISING IN THE METRO

Marushko Alexey Dmitrievich

Student, Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, Ph.D. in Economics, Assoc. Prof., Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена эмпирическому исследованию отношения респондентов к состоянию рекламы в метро, на примере рекламы сети ресторанов быстрого питания ООО «Юнирест».

ABSTRACT

This article is devoted to an empirical study of respondents' attitudes towards the state of advertising in the metro, using the example of advertising of the fast-food restaurant chain OOO «Unirest».

Ключевые слова: эмпирические исследования, гипотезы, состояние рекламы в метро, цель исследования, респонденты.

Keywords: empirical research, hypotheses, state of advertising in the metro, purpose of the study, respondents.

Метрополитеном пользуются огромное количество людей каждый день, у Новосибирского метрополитена, который насчитывает всего 13 станции, пассажиропоток составляет 250-300 тыс. пассажиров в сутки, что делает данный вид общественного транспорта самым популярным и востребованным. Конечно же в таком месте размещается реклама, при чем в довольно больших количествах, на станциях, на дверях, в вагонах, на эскалаторе. Каждая компания, размещающая рекламу, пытается сделать ее максимально оригинальной и необычной, что бы как можно больше внимания досталось именно ей. Если же реклама будет скучная, однотипная и не оригинальная то она не будет привлекать к себе внимания и тем самым не будет полноценно работать.

Цель исследования: изучить отношения респондентов к состоянию рекламы в метро, выявить факторы, влияющие на отношение к рекламе, проблемы рекламы и разработать направления ее совершенствования с точки зрения респондентов (на примере рекламы сети ресторанов быстрого питания ООО «Юнирест»).

Задачи исследования:

1. Изучить отношения респондентов к состоянию рекламы в метро;
2. Выявить факторы, влияющие на отношение респондентов к рекламе ООО «Юнирест»;
3. Выявить проблемы рекламы и разработать направления ее совершенствования с точки зрения респондентов.

Мы можем предположить, что у респондентов сложилось отношение к рекламе «Юнирест» позитивное. Также главным фактором, влияющим на отношение респондентов к рекламе, станет заметность рекламы. Основная проблема рекламы отсутствие QR-кода в рекламе для дальнейшего интереса пользователя, а главным направление совершенствования рекламы с точки зрения респондентов станет добавление QR-кода в рекламу.

При выборе респондентов для интервью мы пытались выбрать респондентов из разных возрастных групп, чтобы опросить как можно больше различных слоев населения. Поэтому были выбраны следующие респонденты:

Первый респондент – мужчина, 36 года. Второй респондент – женщина, 31 год. Третий респондент – женщина, 20 лет. Четвертый респондент – женщина, 21 года. Пятый респондент –мужчина, 42 года.

Даты проведения интервью, следующие: первый респондент – 11.11.24 в 17:28, второй респондент – 11.11.24 в 17:42, третий респондент – 13.11.24 в 14:34, четвертый респондент – 13.11.24 в 14:54, пятый респондент – 13.11.24 в 19:34.

Нами был разработан инструментарий для основного и пилотажного исследования который включает в себя основную анкету из 26 вопросов, а также вспомогательную таблицу для проведения пилотажа.

Далее нами было проведено пилотажное исследование, которое представляло из себя пять индивидуальных интервью с респондентами.

Список литературы:

1. Галицкий Е., Галицкая Е. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов. – Litres, 2016.
2. Зарубина Е. В., Фатеева Н. Б. Количественные методы изучения организационной культуры предприятия // Аграрное образование и наука. – 2016. – №. 4. – С. 36.
3. Лаба Л. Я. Способы интеграции качественных и количественных методов // Социологические исследования. – 2014. – Т. 2. – С. 124-129.