ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ЗАГОЛОВКОВ В СМИ

THE MAIN FUNCTIONS OF HEADLINES IN THE MEDIA

Victoria Kosenko

student, Department of Foreign Languages and International Tourism, Pyatigorsk state University,

Russia, Pyatigorsk

Karina Vartanova

scientific supervisor, candidate of Sciences in Philology, professor, Pyatigorsk state University,

Russia, Pyatigorsk

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает основные функции заголовков в средствах массовой информации с точки зрения лингвистики. Данная работа будет полезна исследователям в области лингвистики, журналистики и медиакоммуникации.

ABSTRACT

The article examines the main functions of headlines in the media from the point of view of linguistics. This work will be useful for researchers in the field of linguistics, journalism and media communication.

Ключевые слова: заголовок; функция; кликбейт; информация; восприятие.

Keywords: the title; the function; the clickbait; the information; the perception.

В настоящее время количество разнообразных ресурсов информации, как в печатном, так и в онлайн формате не может не удивлять. Каждый день мы сталкиваемся с огромным объёмом новостных статей, политических заметок, исследований в области науки и здравоохранения, а иногда даже со сплетнями о звездах российского и зарубежного шоу-бизнеса. И поэтому, чтобы выбрать интересующее событие среди потока информации на помощь приходят красочные заголовки. Именно они первоначально цепляют наш взгляд. Создать информативный и цепляющий заголовок – это целое искусство, так как он должен выполнять целый ряд функций.

В своей научной статье Ергалиев К. С., Текжанов К. М., Асанбаева Е. Б. разделяют функции заголовка на первостепенные (основные) и второстепенные (дополнительные).  Одной из первостепенных функций заголовка выделяют информативность. Это значит, что любой заголовок в первую очередь должен доносить до потенциального читателя суть информации, содержащейся в статье, новости и т.п. Взглянув на заголовок, человек должен сразу определить интересна ли ему данная тема или её стоит пропустить. Эта функция позволяет современному читателю быстро сориентироваться в большом потоке новостей. Следующей основной функцией заголовка авторы выделяют функцию соответствия содержанию. Это означает что, прочитав заголовок, читатель должен получить верное представление о содержании статьи, новости или другого материала. Если заголовок не соответствует содержанию, это может ввести читателя в заблуждение, создать чувство разочарования и недоверия к изданию или автору, восприниматься как попытка манипуляции вниманием - так называемый кликбейт, когда громкий заголовок не находит подтверждения в тексте.

Среди второстепенных или дополнительных функций заголовка авторы выделяют функцию грамматического построения (выразительности) и функцию авторской оценки. Также авторы подчёркивают, что второстепенные функции заголовка не являются такими же обязательными, как первостепенные, однако они относятся к числу рекомендуемых. Функция выразительности подразумевает, что заголовок способен оказывать яркое и эмоциональное воздействие на читателя, а также выделяется на фоне других заголовков и привлекает внимание. Функция авторской оценки у заголовка - это способность заголовка отражать отношение, мнение или оценку автора к описываемому событию или явлению. Такой заголовок может содержать одобрение, критику, иронию, восхищение.

Также особое внимание аспекту функционального наполнения заголовка уделяет Корнилова К. Е. На первом этапе, предшествующем непосредственному знакомству с основным текстом, главная функция заголовка по мнению авторов - привлечение внимания. Здесь раскрываются такие функции, как графически-выделительная, рекламная и номинативная. Заголовок становится своеобразным «маяком», который вызывает интерес, формирует первый, пусть и временный, импульс вовлеченности читателя. Благодаря этому, заголовок побуждает аудиторию перейти к рассмотрению содержания материала, выполняя задачу первичного вовлечения.

На следующем уровне восприятия - в процессе чтения самой публикации - заголовок приобретает новую роль. Здесь он выступает в качестве носителя информативной функции: лаконично конденсированные смысловые тезисы заголовка частично отражают содержание материала, связывая и уточняя отдельные элементы текста между собой. Кроме того, актуализация эмоционально-оценочной (экспрессивной) функции позволяет заголовку воздействовать на восприятие читателя, задавая определённый эмоциональный фон всему материалу.

Заголовок способствует и организационному осмыслению текста. Реализация интегративной функции облегчает восприятие произведения в целом, обеспечивает его цельность и связность. Не менее важную роль играют и композиционные задачи заголовка: он может прогнозировать архитектуру публицистического текста, чётко обозначая его смысловые части.

Завершая цикл восприятия, по мнению автора, заголовок вновь реализует номинативную функцию: после прочтения текста именно он помогает читателю воспроизвести в памяти основное содержание публикации и ассоциировать произведённое впечатление с конкретным материалом. Заголовок становится своеобразным «компрессированным текстом», позволяющим быстро вспомнить суть прочитанного материала.

Таким образом, можно подытожить, что заголовки – это многофункциональный инструмент, в значительной степени определяющий успешность материалов в СМИ и их восприятие аудиторией. Они привлекают внимание, информируют, формируют ожидания, структурируют текст и тем самым влияют на общественное мнение.

Список литературы:

1. Ергалиев К. С., Текжанов К. М., Асанбаева Е. Б. Функции газетного заголовка // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2014. №3-2. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-gazetnogo-zagolovka-1 (дата обращения: 13.06.2025)
2. Иноземцева Н.В. Функциональные особенности заголовков англоязычных газетных статей // Вестник ОГУ. — 2015. — №11 [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnye-osobennosti-zagolovkov-angloyazychnyh-gazetnyh-statey (дата обращения: 13.06.2025).
3. Корнилова К. Е. Функции заголовков современных журналистских текстов // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. 2007. №S1. [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-zagolovkov-sovremennyh-zhurnalistskih-tekstov (дата обращения: 13.06.2025)
4. Лазарева Э. А., Писарева И. В. Газетный заголовок и текст: композиционные ресурсы выразительности // Эффективность прессы: вопросы методологии, теории и практики. –  1989. – С. 131–138.
5. Попов А. С. Синтаксическая структура современного газетного заголовка и ее развитие // Развитие синтаксиса современного русского языка. – 1966. – 96 с.
6. Шостак М. И. Журналист и его произведения // Практическое пособие. –  1998. – 77 с.