ВЛИЯНИЯ ПАРАМЕТРОВ КОНТРАСТА ИЛЛЮСТРАЦИИ НА ФУНКЦИЮ КОММУНИКАЦИИ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

THE INFLUENCE OF ILLUSTRATION CONTRAST PARAMETERS ON THE COMMUNICATION FUNCTION OF GRAPHIC DESIGN

Polina Zinchenko

master's student, Academy of Architecture and Arts, Southern Federal University,

Russia, Rostov-on-Don

Yulia Gadziyan

scientific supervisor, candidate of technical sciences, associate professor, Southern Federal University,

Russia, Rostov-on-Don

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена изучению влияния контраста в иллюстрации на визуальную коммуникацию. Рассматривается актуальность темы, определены основные понятия и приведены примеры использования цветового и композиционного контраста. Контрастные элементы помогают привлечь внимание, улучшить запоминаемость контента и усилить визуальное воздействие. Представлены принципы применения контраста, способствующие эффективному восприятию иллюстраций и графического дизайна.

ABSTRACT

This article explores the impact of contrast in illustration on visual communication. The relevance of the topic is highlighted, key concepts are defined, and examples of the use of color and compositional contrast are provided. Contrasting elements help attract attention, enhance content memorability, and strengthen visual impact. Principles of contrast application are presented to improve the effective perception of illustrations and graphic design.

Ключевые слова: контраст; визуальная коммуникация; графический дизайн; восприятие; цвет; композиция.

Keywords:  contrast; visual communication; graphic design; perception; color; composition.

В современном обществе в условиях информационной перегруженности визуальная коммуникация играет ключевую роль, особенно в графическом дизайне. Контраст — один из эффективных инструментов привлечения и удержания внимания, улучшая восприятие и запоминание контента. Однако его потенциал в иллюстрации до сих пор недостаточно изучен и используется не в полной мере.

Использование в иллюстрации такого визуального приема, как контраст способно не только привлекать, но и удержать внимание потребителя, сделать контент более запоминаемым благодаря акцентной дизайнерской графике. Исследование китайских ученых Колледжа машиностроения и электротехники, а также Школы разведки [1] выявило, что комбинированное воздействие цвета и формы на когнитивные способности ранее широко не исследовалось. Исследование показало, что сочетание контрастных цветов и форм улучшает запоминание пиктограмм, тогда как их раздельное использование снижает усвояемость информации. В эксперименте с 34 испытуемыми (17 мужчин и 17 женщин, 20–26 лет) фиксировались время реакции и точность. Результаты, подтверждённые электроэнцефалографией, доказали, что цвет и форма значительно улучшают когнитивную производительность. Высокий контраст делает элементы дизайна более запоминаемыми, привлекает внимание и усиливает восприятие информации, что подтверждает его важность в визуальной коммуникации.

В исследовании “Улучшение иконической памяти посредством тренировки контрастного обнаружения с коррекцией зрения по HOA" [2], выявилось, что тренировка в обнаружении контраста может значительно улучшить иконическую и кратковременную память у взрослых. Участники, проходившие обучение в течение десяти дней, показали не только улучшение функции контрастной чувствительности, но и способность лучше сохранять базовую информацию для кратковременного запоминания. Следовательно, использование выраженных контрастов в дизайне может сделать изображения более запоминающимися и помочь привлечь внимание зрителей.

Статья средстве гармонизации визуального изображения [3], опубликованная в Омском государственном техническом университете, рассматривает способность контраста сбалансировать, упорядочить или дисгамонизировать изображения при помощи цвета. Автор предоставляет различные виды цветовых контрастов и их влияние на культуру визуального восприятия цвета. В статье также анализируется теория цветовых контрастов Иоганнеса Иттена и её значимость для современной цветовой теории. Контрасты делятся на две основные группы: ахроматические (световые) и хроматические (цветовые). В каждой из этих групп выделяют три типа контрастов: одновременный, последовательный и пограничный (или краевой). Методика анализа цвета, представленная в книге «Искусство цвета» Иоганнеса Иттена[4], широко применяется в дизайне, компьютерной графике и полиграфии. Исследуя различные способы воздействия цвета, Иттен выделил семь основных типов контрастов: контраст цвета, контраст светлого и темного, контраст холодного и теплого, контраст дополнительных цветов, симультанный контраст, контраст насыщенности, контраст площади цветовых пятен.

Методика цветового анализа Иоганнеса Иттена подтверждает значимость цветовых контрастов в дизайне и визуальной коммуникации. Они выделяют ключевые элементы, создают баланс и упорядочивают пространство. Контраст светлоты и темноты придаёт глубину, а сочетание тёплых и холодных оттенков формирует эмоциональный фон. Различия в насыщенности и площади цветов усиливают выразительность и структурируют композицию, делая её более динамичной и запоминающейся. Теория цветового контраста берёт начало в глубокой древности. Психологические эффекты контраста, в частности контраст между дополнительными оттенками, стали изучать в XVIII веке. Эти исследования обобщены в двух фундаментальных трудах: «Теория цветов» (1810) Иоганна Вольфганга фон Гёте и «Закон одновременного цветового контраста» (1839) Мишеля Эжена Шевреля. В этих работах описаны психологические эффекты, возникающие при контрасте между дополнительными или противоположными оттенками. Такие эффекты создаются цветными остаточными изображениями и контрастными тенями при цветном освещении.

Контраст в иллюстрациях играет важную роль в коммуникации графического дизайна. Эффективная передача информации зависит от грамотного использования цвета, поэтому успешные рекламные материалы избегают монотонных решений. Цвет помогает не только в брендинге, но и в передаче эмоций, влияя на восприятие потребителей. Яркие оттенки, выделяясь на фоне городской среды, ускоряют поиск нужного баннера или логотипа. Контраст подчёркивает уникальность бренда, создаёт атмосферу взаимодействия с клиентами. Исследования показывают, что цвет повышает позитивное отношение к продукту на 22%, а гармоничные сочетания улучшают восприятие на 40%. В статье Царенко Ю.В. приведены данные о влиянии цвета в маркетинге: основные (красный, жёлтый, синий), вторичные (оранжевый, фиолетовый, зелёный) и третичные оттенки играют важную роль в формировании ассоциаций. Красный связан с активностью, жёлтый — с оптимизмом, синий — со спокойствием, зелёный — с природой и ростом.

Контраст играет ключевую роль в графическом дизайне, делая образы выразительными и запоминающимися. Примеры удачного использования контраста можно увидеть в логотипах известных брендов, таких как Adidas и FedEx. В логотипе Adidas черные полосы контрастируют с белым фоном, символизируя динамику и движение [5]. FedEx использует контраст фиолетового и оранжевого цветов, а также скрытую стрелку между буквами «E» и «x», что усиливает ассоциацию с быстрой доставкой.

Контраст важен не только в логотипах, но и в веб-дизайне. Исследования показывают, что оптимальный уровень контраста повышает удобство использования сайтов, тогда как слишком высокий или низкий контраст может снижать читаемость. Инструменты, такие как ColoUR, помогают дизайнерам находить баланс между эстетикой и удобством восприятия [6].

Оптические иллюзии также тесно связаны с контрастом. Работы Виктора Вазарели и Бриджет Райли, пионеров оп-арта, демонстрируют, как геометрические формы и контрастные цвета создают эффект движения. Эти принципы используются в рекламе и визуальной коммуникации для привлечения внимания.

История изучения контраста уходит вглубь веков. Еще Аристотель и Клавдий Птолемей размышляли о природе цвета. В XIX веке Эжен Шеврёль сформулировал закон одновременного контраста цветов, а Иоганнес Иттен разработал семь типов цветовых контрастов. Йозеф Альберс в XX веке предложил метод анализа цветового восприятия, который используется в обучении дизайнеров. Психология цвета также играет важную роль в дизайне. Макс Люшер разработал цветовой тест, выявляющий связь между предпочтениями в цвете и психологическим состоянием человека [7]. Его исследования подтверждают, что цветовые контрасты могут влиять на эмоции и восприятие информации. Таким образом, параметры контраста играют важную роль в графическом дизайне, влияя на восприятие и коммуникацию.

Контрастные иллюстрации помогают привлечь внимание, усилить выразительность и создать запоминающиеся образы. Их грамотное использование делает визуальные сообщения более понятными и эмоционально насыщенными, подчеркивая значимость контраста в эффективном дизайне.

Список литературы:

1. Tao Jin, Xiaocui Lang, Jiamin He, Shufang Zhou. Combined Effect of Color and Shape on Cognitive Performance // Mathematical Problems in Engineering. – 2022. URL: https://www.researchgate.net/publication/362433031_Combined_Effect_of_Color_and_Shape_on_Cognitive_Performance (Дата обращения: 01.04.25).
2. Ling Gong, Junlei Zhao. Improving Iconic Memory Through Contrast Detection Training with HOA-Corrected Vision // Fundamental Research. – 2022. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2667325822002734 (Дата обращения: 01.04.25).
3. Кошелева О. М. Контраст как средство гармонизации визуального изображения. – Омск: Омский государственный технический университет, 2007. – 159 с.
4. Иттен Иоганнес. Искусство цвета. – М.: Дмитрий Аронов, 2021. – 96 c.
5. Цугленок О. М. Анализ имиджа компании Adidas. – Ачинск: ФГБОУ ВО Красноярский ГАУ Ачинский филиал, 2019. – 44 с.
6. Витун, Е. В., Петросиенко, Е. С., Нотова, С. В. Возможности теста Люшера (8-цветовой вариант) в диагностике характерологических и поведенческих особенностей студентов с различным уровнем физической подготовки // Вестник Оренбургского государственного университета. — 2010. — № 12-1 (118). — С. 108-110.