«РЕКЛАМА И PR-ИНСТРУМЕНТЫ В РАЗВИТИИ ЛИДИРУЮЩИХ КИТАЙСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ»

АННОТАЦИЯ

В статье анализируется ведущее положение китайских инноваций. Целью данной статьи является исследование изменений текущего состояния в сфере, а также специфике взаимодействия с потребителем. Отдельное внимание уделено исследованию развитию искусственного интеллекта и точкам контакта с потребителем. Используемые методы: вторичное исследование открытых российских и зарубежных материалов. Результатом стали рекомендации по совершенствованию взаимодействия с потребителем с учётом развития и разнообразием инструментов рекламы и PR.

Ключевые слова: Китай, искусственный интеллект (ИИ), сфера космоса, грамотный подход к построению бизнеса, прорыв в инновационных технологиях, «План развития искусственного интеллекта нового поколения», точки контакта с потребителем.

На сегодняшний день научно-технические технологии являются важным компонентом в различных сферах жизни во многих странах, в том числе и в Китае. Эксперты выяснили, что Китай увеличил инвестиции в разработки и исследования на 3299% с 1996-2020 г. Австралийский институт провёл исследование стратегической политики (ASPI), которое включало в себя «Трекер критических технологий». Было выявлено, что страна лидирует в 37 из 44 исследованных областей: от наноматериалов и робототехники до передовых радиочастотных коммуникаций, оборонных и космических технологий. За последние 5 лет китайские учёные создали 48,49% важных научных работ по современным авиационным двигателям, поскольку в Китае расположено 7 научных центров, лидирующих по разработкам в данной сфере. Ниже будут даны конкретные примеры [5].

Китайские технологии активно развиваются с каждым днём, однако не все люди осведомлены об этом. Согласно исследованию McKinsey, 70% респондентов в Европе и Северной Америке не знают о том, что Китай становится ведущим в сфере искусственного интеллекта, а 60% людей в странах Запада не просвещены в том, что данная страна стала мировым лидером в области технологий и патентов [5].

В последнее время в Китае стремительно начал развиваться искусственный интеллект. Было выявлено, за 2019 год в 35 вузах страны был открыт набор на специальность «Искусственный интеллект», что говорит о глобальной подготовке кадров в стране. Самым эффективным представителем в области технологических изменений является DeepSeek. Эта площадка искусственного интеллекта укрепила свою позицию на мировом рынке Al и повлияла на глобальные изменения в разработку и использование ИИ технологий, такие как рост доступности для малого и среднего бизнеса, инновации в сфере анализа данных и аналитики, упрощение разработки Al решений. Преимуществом данной модели ИИ является открытая доступность – свободное скачивание, изменение и адаптация для различных нужд, что и является крайне важным фактором для потребителя. 20 января 2025 года была выпущена модель DeepSeek-R1 с открытым исходным кодом. Эксперты выяснили, что она достигла производительности, сравнимой с ведущими мировыми системами ИИ при меньших затратах на разработку, что и привлекло широкое международное обсуждение [3].

Россия не отличается своим прорывом в сфере технологий. Рассмотрим сферу космоса. 12 апреля 1961 года в 09:07 по московскому времени с космодрома Байконур стартовала ракета-носитель «Восток» с кораблём «Восток-1», на борту которого находился Юрий Гагарин, который стал первым человеком в мировой истории, совершившим полёт в космическое пространство. 18 марта 1965 года Алексей Леонов стал первым человеком, вышедшим в открытый космос в полёте корабля «Восход-2», первым пилотом которого руководил Павел Беляев. Успехов в области информатики добились такие российские компании, как «Ростех», «МТС», «Ростелеком». Исследование показало, что данным компаниям удалось привлечь широкую аудиторию, использовать грамотный подход к построению бизнеса, за счёт чего выручка в 2023 году с НФС составила 424800 млн руб. («Ростех»), 174665 млн руб. («МТС»), 163911 млн руб. («Ростелеком») [2].

Согласно исследованию, Китай совершит огромный прорыв в инновационных технологиях к 2030 году. В 2017 году Госсовет КНР официально опубликовал «План развития искусственного интеллекта нового поколения», в котором рассказывается о том, что страна достигнет заметных результатов в интеллектуальной   экономике, займёт место ведущего национального центра инноваций и экономической мощи. Аналогичная программа «Сделано в Китае-2025», в которой упоминается тот факт, что к 2030 году страна станет мировым лидером, имеет важнейшие директивы в области развития ИИ. За 2017 год 48% мирового объема финансирования стартапов в сфере ИИ происходило из Китая, в сравнении 38% - США, 13% - остальные страны.  Китайские специалисты в области космонавтики сообщили, что в данный момент страна разрабатывает новую ракету-носитель «Чанчжэн-10»/Long March-10/ и пилотируемый космический корабль для того, чтобы выполнить задачу по высадке космонавтов на Луну [3].

Текущее состояние Китая сформировалось исходя из опыта данной страны. В оценку Fast Company в 2019 году вошли две компании Китая, которые стали ведущими инновационными мировыми в стране. Meitian Dianping в 2018 году создала 2,77 млрд транзакций по доставке продуктов питания для 350 миллионов человек в 2800 городах. В этом же году общая сумма сделок превысила 145,7 млрд юаней. 20 сентября 2018 года вышла на фондовую биржу Гонконга. Популярная компания Alibaba Group в 2016 году создала собственную сеть супермаркетов Hema Xiansheng, использующую мобильное приложение с удобной доставкой и оплатой продуктов. На данный момент насчитывается более 100 магазинов в Китае [2].

Для грамотного построения бизнеса, в первую очередь необходимо понимать, для кого это будет актуальным. В маркетинге есть термин целевая аудитория – сегмент потенциальных людей, который готов приобрести товар или услугу, люди, для которых и предназначено маркетинговое сообщение. Грамотное определение целевой аудитории позволяет эффективно позиционировать на рынке товар, услугу, рекламную кампанию.

Экспертами была выявлена целевая аудитория китайских технологий – люди от 17 до 36 лет, которые мало экономят, поскольку верят в увеличение собственных доходов и в свою лучшую жизнь. Такие потребители хорошо разбираются в новейших технологиях и 67% своих покупок совершают в интернете. За 2017 год интернет-покупки увеличились на 11% по сравнению с предыдущим. Было проведено исследование, согласно которому удалось выявить, что в Китае активно используется такой приём, как кастомизация. Почти 91% населения использует мобильные приложения и мобильный интернет, что говорит о значимости информационных технологий [4].

На сегодняшний день крайне важно подстраиваться под современные тенденции в развитии технологий. Экспертами было замечено, что в Китае используются точки контакта с потребителем, такие как логотип, копирайтинг, слоганы, новые стандарты ценников, дизайн-элементы, корпоративная страница с детальным описанием платформы и Digital connection (e-mail рассылка).  Самой главной особенностью является доминирование онлайн-платформ. Согласно исследованию, каналы продвижения включают в себя обмен ссылками – 10, 22%, поиск - 45, 74%, закладки пользователей – 26, 33%, социальные сети – 3,82%, почтовые сервисы – 10,12%, контекстная реклама – 3,77%. Директор Института стран Азии и Африки Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова, Алексей Маслов считает, что физический приход в страну крайне эффективен: и каналы продвижения, и личное знакомство с Китаем [1].

Перечень рекомендаций автора по совершенствованию взаимодействия с потребителем:

- использование различных форматов контента (инфографика, статьи, публикации, видео);

- использование социальных медиа (WeChat, Weibo);

- использование AR и VR-технологий;

- сотрудничество с известными личностями, блогерами;

- проведение мероприятий со СМИ;

- проведение конференций;

- создание сообщества пользователей;

- проведение конкурсов и розыгрышей.

Тем самым, Китая ожидает великий и стремительный успех во многих сферах. Данная страна показала, что она готова к использованию новых технологий и приспособлению к изменениям любой сложности в мире. Тем не менее, Китаю следует усовершенствовать взаимодействие с потребителем через вышеперечисленные мероприятия и инструменты PR и рекламы, которые направлены на широкое вовлечение аудитории. В таком случае, страна, действительно, станет первым мировым лидером, укрепит свою позицию и повысит конкурентноспобоность на глобальной арене.

Список литературы:

1. Васильева, О. А. Коммуникационные стратегии международных брендов на зарубежных рынках в условиях Covid-19 / О. А. Васильева, Э. А. Кокотова // Наука и бизнес: пути развития. – 2022. – № 2(128). – С. 101-105. – EDN IEUUSI
2. Васильева, О. А. Лидерство Китая в развитии цифровых технологий и искусственного интеллекта / О. А. Васильева // Цифровое управление государством и бизнесом: Сборник докладов международного форума, Москва, 15 марта 2022 года. – Москва: Государственный университет управления, 2022. – С. 46-50. – EDN LOWPNN.
3. Кузнецова Г. В. //  Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова // Москва, Россия // ПУТЬ КИТАЯ К ЦИФРОВОМУ ЛИДЕРСТВУ // URL: put-kitaya-k-tsifrovomu-liderstvu.pdf
4. Молчанова С.М, Дроздова А.П// Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, // Санкт-Петербург, Россия // Научно-техническое лидерство китайского искусственного интеллекта: миф или реальность? // экономические отношения журнал // 2019 // URL: (PDF) Научно -техническое лидерство китайского искусственного интеллекта: миф или реальность?
5. П.Э. Струкова // Искусственный интеллект в Китае: современное состояние отрасли и тенденции развития // ВЕСТНИК САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ВОСТОКОВЕДЕНИЕ И АФРИКАНИСТИКА // 2020 // URL: iskusstvennyy-intellekt-v-kitae-sovremennoe-sostoyanie-otrasli-i-tendentsii-razvitiya.pdf2’
6. Стаценко Сергей Сергеевич // Влияние цифровой экономики на благосостояние населения Китая //  Санкт-Петербургский Государственный университет // Санкт-Петербург, Россия // 2021 //  URL:vliyanie-tsifrovoy-ekonomiki-na-blagosostoyanie-naselen iya-kitaya.pdf
7. Marina S. Reshetnikova RUDN Journal of Economics // China’s innovation race: future leader or outsider? // 2021 Vol. 29 No. 1 56–63 // URL: CHINA’S INNOVATION RACE: FUTURE LEADER OR OUTSIDER?