ВЛИЯНИЕ БРЕНДИНГА НА РАЗВИТИЕ БИАТЛОНА

THE INFLUENCE OF BRANDING ON THE DEVELOPMENT OF BIATHLON

Vera Stepanova

student, National State University of Physical Culture, Sports and Health,

Russia, St. Petersburg

Ksenia Prokopyeva

teacher, National State University of Physical Culture, Sports and Health,

Russia, St. Petersburg

АННОТАЦИЯ

Брендинг играет ключевую роль в современном спорте, и биатлон не является исключением. Эта научная работа исследует стратегии брендинга в биатлоне, его влияние на развитие спорта и взаимосвязь с коммерческими интересами. Анализируются различные аспекты брендинга, такие как создание уникального имиджа спортсменов, формирование лояльности болельщиков, партнерские отношения и маркетинговые кампании. Также рассматривается влияние успешного брендинга на финансовую устойчивость биатлонистов, спонсорские соглашения и привлечение инвестиций в инфраструктуру биатлонных соревнований.

ABSTRACT

Branding plays a key role in modern sports, and biathlon is no exception. This research paper explores branding strategies in biathlon, its impact on the development of sports and the relationship with commercial interests. Various aspects of branding are analyzed, such as creating a unique image of athletes, building fan loyalty, partnerships and marketing campaigns. The impact of successful branding on the financial stability of biathletes, sponsorship agreements and attracting investments in the infrastructure of biathlon competitions are also considered.

Ключевые слова: бренд, брендинг, биатлон, маркетинговая стратегия, коммуникации.

Keywords: brand, branding, biathlon, marketing strategy, communications.

Биатлон – динамичный зимний вид спорта, сочетающий в себе лыжные гонки и стрельбу из винтовки. За последние десятилетия он приобрел огромную популярность во всем мире, что привело к росту конкуренции и коммерциализации. В этих условиях брендинг становится все более важным фактором в развитии биатлона, как на уровне отдельных спортсменов и команд, так и в масштабах национальных федераций и международных организаций.

Понятия бренд и брендинг взаимосвязаны. Бренд — это «название, термин, знак, символ или дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца от другого и для отличия их от товаров и услуг конкурентов». А брендинг - маркетинговая, общественная или политическая технология, цели которой — создание имиджа товарному знаку, знаку обслуживания (торговой марке), идее, человеку, общественной или политической организации, а также информирование об их ценностях, которые привлекают целевую аудиторию и вызывают у нее положительные эмоции [4].

В современной литературе по маркетингу и менеджменту спорта подчеркивается возрастающая роль брендинга в развитии спортивных дисциплин. Эффективный бренд способствует узнаваемости, формированию положительного имиджа и лояльности потребителей [1]. В контексте биатлона брендинг может применяться на различных уровнях, от персональных брендов отдельных спортсменов до брендов национальных сборных команд и международных организаций [2].

Исследования показывают, что успешный бренд биатлониста может привлечь больше спонсорских инвестиций, увеличить продажи лицензионных товаров и расширить базу поклонников [6]. На уровне национальных федераций и международных организаций сильный бренд также играет ключевую роль в популяризации биатлона, привлечении новых участников и зрителей, а также в получении выгодных медиа-контрактов и спонсорских сделок [5].

Таблица 1.

Субъекты и объекты бренда в спорте*

*Составлено [3, с. 620]

Рассмотрим из чего состоит брендинга биатлониста:

1. Уникальный имидж спортсменов:

• Персональный стиль: Создание и поддержание уникального стиля, как во внешнем виде, так и в поведении, помогает спортсменам выделиться из толпы. Это может быть особенный способ стрельбы, характерная мимика или даже необычный выбор экипировки.
• Ценности и убеждения: Подчеркивание своих ценностей и убеждений помогает спортсменам привлечь аудиторию, которая разделяет их взгляды.
• Интерактивность: Взаимодействие с болельщиками через социальные сети, проведение онлайн-трансляций тренировок или ответы на вопросы фанатов создают близость между спортсменом и публикой.

2. Формирование лояльности болельщиков:

• Социальные медиа: Активное присутствие в социальных сетях, публикация фотографий, видео и историй из жизни спортсменов помогает укрепить связь с поклонниками.
• Автограф-сессии и встречи: Организация встреч, автограф-сессий и мероприятий для фанатов создает возможность личного общения и укрепляет лояльность болельщиков.
• Благотворительные акции: Участие в благотворительных проектах или поддержка социальных инициатив помогают спортсменам привлечь внимание к важным проблемам и показать свою гуманность.

3. Партнерские отношения:

• Спонсорские контракты: Подписание выгодных спонсорских соглашений с компаниями помогает спортсменам получать дополнительную финансовую поддержку и расширять свой бренд.
• Партнерство с брендами: Сотрудничество с известными брендами для рекламы продукции или участия в маркетинговых кампаниях помогает увеличить узнаваемость и привлечь новую аудиторию.
• Командные отношения: Совместные тренировки, участие в командных мероприятиях и поддержка партнеров по команде помогают создать единую командную культуру и укрепить имидж всей команды.

4. Маркетинговые кампании:

• Видео-контент: Создание качественного видео-контента о тренировках, соревнованиях или жизни спортсменов привлекает внимание аудитории и увеличивает популярность.
• Интерактивные активации: Организация интерактивных мероприятий, конкурсов или онлайн-трансляций позволяет вовлечь зрителей и создать эмоциональную связь.
• Участие в благотворительных проектах: Поддержка благотворительных организаций или участие в акциях помогает спортсменам не только продвигать свой бренд, но и делать доброе дело.

Понимая, что маркетинг в биатлоне имеет в первую очередь социальную, а не коммерческую природу, следует подчеркнуть, что брендинг в этом виде спорта представляет собой инструмент и искусство продвижения символических моделей, культурных архетипов и смыслов, связанных с биатлоном и значимых для общества. Такой социально ориентированный брендинг служит основой для создания биатлонных сообществ и развития биатлонной культуры.

При наличии современных методик и подготовленных кадров реально формирование и продвижение успешного бренда в биатлоне, что подтверждается опытом ведущих биатлонных клубов и организаций.

Список литературы:

1. Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд / Т. Гэд, А. Розенкрейц. – М.: Альпина паблишер, 2012. – 275 с.
2.  Мяконьков В.Б., Копылова Т. В., Егорова Н. М. Спортивный маркетинг: учебник для вузов; под общей редакцией В. Б. Мяконькова. — Электрон. дан. — Москва: Юрайт, 2022. — 284 с.
3. Костиков В.Ю. Концепт спортивного брендинга: теоретико-методологические параметры // Вопросы теории и практики журналистики. 2017. T. 6. № 4. С. 615–630
4. Чернатони Л. Брендинг: Как создать мощный бренд : учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд ; под ред. Б. Л. Ерёмина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 559 с.
5. Eric C. Schwarz, Kyle J. Brannigan, Kevin P. Cattani, Jason D. Hunter /Advanced Theory and Practice in Sport Marketing/ Butterworth-Heinemann, 2008 – 443с.
6. Бренды и брендинг / Рита Клифтон, Джон Симмонз [и др.] ; [пер. с англ. А. Ижорский]. - Москва : Олимп-Бизнес, 2008. - 328 с. : ил., табл.; 21 см. - (The Economist).; ISBN 978-5-9693-0048-4 (В пер.).