ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ ПО РАЗЛИЧНЫМ ПРИЗНАКАМ

TYPES OF ADVERTISING RESEARCH AND THEIR CLASSIFICATION ACCORDING TO VARIOUS CHARACTERISTICS

Chayana Khomushku

student, Department of Marketing, Advertising and PR, Novosibirsk state University of economics and management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена видам рекламных исследований и их классификациям по различным признакам. В статье изучены и рассмотрены мнения различных ученых по определению рекламных исследований, приведены задачи, которые решают рекламные исследования, а также виды рекламных исследований.

ABSTRACT

The article is devoted to the types of advertising research and their classifications according to various criteria. The article examines and discusses the opinions of various scientists on the definition of advertising research, presents the tasks that advertising research solves, as well as the types of advertising research.

Ключевые слова: реклама, рекламные исследования, классификация рекламных исследований.

Keywords: advertising, advertising research, classification of advertising research.

История рекламы полна печальных примеров проектов, и чтобы избежать таких ситуаций, необходимо проводить исследования, которые помогут наглядно показать слабые места и недостатки рекламы. Именно благодаря данным, полученным в результате исследований, рекламные агентства и рекламодатели лучше узнают преимущества и недостатки своих товаров, узнают свою целевую аудиторию, изучают маркетинговое окружение и эффективность рекламных кампаний и выбор средств для размещения рекламы.

Федеральный закон «О рекламе» определяет рекламу как информацию, распространяемую любым способом, в любом виде и с использованием любых средств, предназначенную для неопределенного круга лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, создание и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].

Определения понятия «рекламные исследования» имеет множество трактовок. Например, Бернадская Ю. С., Марочкина С.С. и Смотрова Л.Ф. рассматривают рекламные исследования как: «систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий» [2, с. 172].

Подобное же определение дали и Карпова М. К. и Приданова А. С. Рекламные исследования определяются как систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий [3].

Логвинов А.В. дает более обширное определение. Рекламные исследования представляют из себя совокупность методов, приёмов и инструментов, которые необходимы для осуществления маркетинговой стратегии, привлечения клиентов, увеличения продаж и эффективности управления предприятием. Данное определение охватывает все ключевые аспекты рекламных исследований и позволяет понять их важность [5].

Следует также рассмотреть определение, которые дали Черчилль Г. и Браун Т. Рекламные исследования связывают организацию с потребителями посредством информации. Рекламные исследования используют информацию для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем, а также для разработки, уточнения, оценки и контроля маркетинговых мероприятий, помогает улучшить понимание маркетинга как процесса [6]. Данное определение очень обширное и точно передает основную идею рекламных исследований.

Были рассмотрены множество определений рекламных исследований. Если обобщить, то можно прийти к тому, что рекламные исследования – совокупность различных систематизированных исследовательских приемов, направленный на сбор и анализ информации, с целью повышения эффективности рекламных мероприятий и решения других задач исследований.

Рекламные исследования призваны решать следующие задачи:

1. измерение и контроль эффективности рекламы;
2. определение характеристик носителей рекламы, чтобы выбрать те, которые наиболее соответствуют целям продвижения;
3. измерение показателей медиаканала;
4. тестирование деятельности по продвижению товара.

Бернадская Ю. С., Марочкина С.С. и Смотрова Л.Ф. рассмотрели виды рекламных исследований и их классификацию по различным признакам.

По способу проведения выделяют следующие виды исследования:

1. Кабинетное исследование — это процесс обработки уже существующей и вторичной информации, также известное как «исследование за письменным столом».

2. Полевое исследование — это процесс сбора и анализа данных для конкретного рекламного анализа. Оно основывается на сборе первичной информации, то есть данных, которые ранее не были собраны или использованы для других целей [2, с. 173].

В рекламных исследованиях применяются различные методы сбора и анализа данных. Можно выделить два основных типа таких методов: количественные и качественные.

Количественные исследования обычно связаны с проведением различных опросов на основе использования структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое количество респондентов. Важными характеристиками таких исследований являются четко определенный формат собираемых данных и источников их получения, а также обработка собранных данных с помощью упорядоченных процедур, преимущественно количественных по своей сути.

Качественные исследования подразумевают сбор, анализ и интерпретацию данных через наблюдение за действиями и высказываниями людей [2, с. 174].

Чтобы сравнить мнения разных авторов о делении рекламных исследований на виды, рассмотрим также работу Кокшарова И. П., Поддубного С. И. и Матвеева М. С.

По своим функциям рекламные исследования обычно разделяют на пять видов:

1. Разведочные (поисковые) исследования проводятся для предварительного сбора информации и определения структуры данных об интересующем предмете, формирования информационной базы и выдвижения гипотезы для дальнейшей работы.
2. Описательные (дескриптивные) исследования проводятся с целью констатации фактов об изучаемом объекте.
3. Казуальные (аналитические) исследования используются для выявления причинно-следственных связей между исследуемыми объектами.
4. Экспериментальные исследования используются для проверки выдвинутых гипотез с помощью экспериментов.
5. Тестовые исследования проводятся для оценки точности результатов, полученных на предыдущих этапах исследований [4].

По областям рекламных исследований выделяют следующее: исследование рынков, исследование каналов дистрибуции, анализ маркетинговых функций и анализ маркетинговых затрат.

Интересный подход к классификации рекламных исследований дали такие авторы, как Карпова М. К. и Приданова А. С. По их мнению, рекламные исследования делятся на два вида:

1. Предварительные рекламные исследования, которые направлены на сбор различной информации о продвигаемом товаре, потенциальных покупателях и конкурирующих компаниях.

2. Пост-исследования, которые заключаются в оценке эффективности созданного рекламного продукта [3].

Обе группы исследований опираются на методы масштабных опросов, включая, например, анкетирование и телефонные опросы.

Классификация рекламных исследований, предложенная Карповой М. К. и Придановой А. С., выглядит логичной и основывается на ключевых этапах проведения рекламных исследований. В целом, эту классификацию можно считать полезной и практичной, однако стоит отметить, что рекламные исследования могут быть гораздо более разнообразными и сложными, и данная классификация может быть расширена и уточнена с учетом специфики каждого конкретного случая.

Нельзя утверждать, что какое-либо из мнений данных авторов лучше или хуже в сравнении, все они одинаково применяются исследователями, поскольку служат разным целям.

Таким образом, были рассмотрены различные определения рекламных исследований от множества авторов, сравнены виды и классификаций рекламных исследований. Виды рекламных исследований можно классифицировать по различным признакам, и каждый вид имеет свои особенности и служит определенным целям.

Список литературы:

1. «Закон о рекламе»: Федеральный закон Российской Федерации – от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ // Собр. законодательства РФ – 2006. – №12 – С. 3770-3799.
2. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы: Учебник. М.: Наука, 2005. 281 с.
3. Карпова М. К., Приданова А. С. Исследования в процессе разработки и создания нового рекламного продукта // Наука. Общество. Государство. 2016. №2 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovaniya-v-protsesse-razrabotki-i-sozdaniya-novogo-reklamnogo-produkta (дата обращения: 18.02.2024).
4. Кокшаров И. П., Поддубный С. И., Матвеев М. С. Определение маркетинговых исследований и их виды // Наука, техника и образование. 2018. №3 (44). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-marketingovyh-issledovaniy-i-ih-vidy (дата обращения: 19.02.2024).
5. Логвинов А.В. Рекламные исследования как основа стратегии предприятия // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2019. - №11. – С. 99-103.
6. Черчилль Г., Браун Т. 4-50 Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ, под ред. Г. Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2007. — 704 с.: ил. — (Серия «Классический зарубежный учебник»).