КЛАССИФИКАЦИИ СОВРЕМЕННЫХ ПРЕСС-СЛУЖБ В РОССИЙСКОЙ СИСТЕМЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

CLASSIFICATION OF MODERN PRESS SERVICES IN THE RUSSIAN PUBLIC RELATIONS SYSTEM

Anastasia Kuznetsova

master's student, Department of Russian Philology and Documentation, Tula State Pedagogical University named after. L.N. Tolstoy,

Russia, Tula

АННОТАЦИЯ

В данной статье предпринимается попытка определения и формирования списка основных разновидностей современных пресс-служб, которые функционируют на территории Российской Федерации. В рамках исследования затронуто такое понятие как «тип», а также определены основные типологии в контексте понятия «пресс-служба». Классификации выстроены в зависимости от сферы общественной деятельности, а также от масштабов работы и организации самих пресс-служб. Более детально в работе рассмотрено несколько классификаций, которые являются наиболее актуальными для современной системы связей с общественностью и пиар-деятельности.

ABSTRACT

This article attempts to identify and compile a list of the main types of modern press services that operate on the territory of the Russian Federation. The study touches upon the concept of “type”, and also identifies the main typologies in the context of the concept of “press service”. The classifications are built depending on the sphere of public activity, as well as on the scale of work and organization of the press services themselves. The work examines in more detail several classifications that are most relevant for the modern system of public relations and PR activities.

Ключевые слова: пресс-служба, аудитория, СМИ, тип, типология, классификация, коммуникация, информирование, пиар-деятельность, орган власти, деятельность, сфера влияния, пресс-секретарь, медиасфера.

Keywords: press service, audience, media, type, typology, classification, communication, information, PR activities, authority, activity, sphere of influence, press secretary, media sphere.

Взаимодействие органов власти, персоналий, государственных учреждений, разного рода организаций с средствами массовой информации и общественностью в большинстве случаев осуществляется посредством деятельности пресс-служб. Из этого краткого факта можно составить определение термина «пресс-служба» – субъект социальной и пиар-деятельности, нацеленный на создание двусторонней, оптимальной коммуникации между базисным субъектом, которым могут выступать властные структуры, частные организации или персоны, и аудиторией, под которой чаще всего подразумеваются общество или пресса. [2]

Классификацию этого понятия можно выстроить в зависимости от множества факторов. Среди таких можно выделить:

• направление деятельности,
• иерархичность (уровень управления и подчинения),
• территориально-производственная принадлежность,
• источник финансирования и возможности располагаемого бюджета,
• степень влияния на СМИ и медиасферу в целом,
• информационная открытость в отношении прессы и общественности,
• кадровый состав и его численность. [3]

В рамках данной научной статьи мы классифицируем понятие пресс-службы по сферам деятельности, а также по масштабу штата и проводимой её сотрудниками работы. Более подробного рассмотрения не позволит объём нашего исследования.

В научных трудах таких исследователей, как А.А. Меньшикова, А.И. Гнетнёв, и Ю.В. Жоровой мы встречаем классификации именно по типу, так это является более обобщающим способом, нежели по виду. Дадим определение понятию тип – это образец, модель или разновидность, форма, которым соответствует известная группа предметов, явлений. [4] Эти формы в конечном итоге складываются в типологии.

В сфере связей с общественностью одной из самых распространённых типологий пресс-служб является классификация по привязке к конкретному учреждению или организации:

• пресс-службы государственных органов исполнительной представительной и судебной власти;
• пресс-службы политических партий и движений;
• пресс-службы общественных организаций;
• пресс-службы коммерческих предприятий;
• пресс-службы финансовых организаций и учреждений;
• пресс-службы государственных бюджетных организаций и учреждений;
• пресс-службы спортивных организаций и учреждений;
• пресс-службы творческих союзов;
• пресс-службы конфессиональных организаций и учреждений;
• пресс-службы субъектов рекламно-информационной деятельности;
• пресс-службы СМИ. [5]

Также пресс-службы делят по их организационной структуре и, соответственно, по масштабу штата и влияния:

• пресс-служба – непосредственная часть управленческого процесса (количество сотрудников очень велико, глава пресс-службы подчиняется непосредственно руководителю представляемой организации и обладает широким кругом полномочий; такая пресс-служба имеет прямое влияние на развитие и положительный рост организации);
• пресс-служка как средство коммуникации между СМИ и представляемой организацией (штат такой структуры небольшой, руководитель не взаимодействует с первыми лицами организации напрямую, но транслирует их точку зрения; как правило, передаваемая информация от таких пресс-служб не вызывает большого ажиотажа в СМИ, степень доверия к ним низкая, так как характер передаваемой информации достаточно субъективен);
• деятельность пресс-службы выполняют сторонние специалисты в формате аутсорсинга (штат может состоять из одного сотрудника – пресс-секретаря, остальные сотрудники (копирайтеры, аналитики) работают не напрямую, а через пиар-агентства; координирует весь процесс пресс-секретарь).

Типология пресс-служб также может выстраиваться по уровню управления и подчинения в зависимости от руководящего органа субъекта РФ, за которым она закреплена:

• пресс-службы национального или федерального уровня;
• пресс-служба конкретного субъекта, например, региона страны.

Как правило, первые тесно связаны с национальной системой управления и имеют огромный охват влияния. Вторые, напротив, не выходят в процессе своей деятельности за рамки региона или сферы деятельности представляемой организации. Влияние на общественность и СМИ у второго типа пресс-служб относительно мало.

В заключение указанной статьи необходимо отметить, что на сегодняшний день наибольшей численностью и масштабами влияния в Российской Федерации обладают именно государственные пресс-службы. Основное отличие типов пресс-служб строится на сфере их деятельности, а объединяющим фактором является их цель – как было указано в определении выше – выстраивание коммуникации между представляемой организацией, обществом и средствами массовой информации.

Список литературы:

1. Бануляк Н. А. Службы по связям с общественностью в органах государственной власти // Социология власти. 2011. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sluzhby-po-svyazyam-s-obschestvennostyu-v-organah-gosudarstvennoy-vlasti (дата обращения: 02.08.2023).
2. Бурова Ю. Е. Функциональные особенности современной пресс-службы // Гуманитарный вектор. Серия: История, политология. 2012. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnye-osobennosti-sovremennoy-press-sluzhby (дата обращения: 19.08.2023).
3. Меньшиков А.А. Пресс-служба: учеб. пособие / А.А. Меньшиков. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 123 с.
4. Словарь русского языка: В 4-х т. / РАН, Ин-т лингвистич. исследований; Под ред. А. П. Евгеньевой. — 4-е изд., стер. — М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999. URL: http://feb-web.ru/feb/mas/mas-abc/default.asp (дата обращения: 07.08.2023).
5. Жорова Ю. В. Система организации современной пресс-службы в России // Государственное и муниципальное управление в XXI веке: теория, методология, практика. 2012. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sistema-organizatsii-sovremennoy-press-sluzhby-v-rossii (дата обращения: 11.10.2023).