ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ ЗАНЯТИЙ СПОРТОМ В МЕДИА-ПРОСТРАНСТВЕ

АННОТАЦИЯ

В современном обществе актуальность и популяризация здорового образа жизни и спорта существует несомненно, поскольку является неотъемлемым процессом крепкого здоровья и духа человека. Современным коммуникации развиваются и при помощи новых технологий и интернета позволяют массам доносить разнородную информацию, как достоверную. Однако появилось множество молодежных течений, продвигающих бодипозитив, любовь к своему телу и необходимость принятия себя такими, какие мы есть, что довольно часто это становится объектом споров и обсуждений общества.  Спорным становится правильность продвижения неполноценного, а зачастую пассивного образа жизни, занятий собой и своим телом, здоровьем и физической привлекательностью. Важно подчеркнуть, что на фоне изменяющийся моды тенденция занятий спортом присутствует в информационном пространстве и на примере данного исследования будут рассмотрены инфлюенсеры, продвигающие в широкие массы активный образ жизни, спорт и физическую культуру [1].

Ключевые слова: спорт, блогеры, интернет, спортивные курсы, чек-лист, молодежь, здоровье.

Роль инструментов продвижения спортивных услуг заметно выросла, значительно увечилась реклама, пиар и информационная повестка о спорте в интернете, в том числе социальных сетях, которые превратились в полноценные спортивные площадки [2]. При этом эффективность распространения услуги или идеи зачастую зависит от используемых инструментов продвижения, маркетинга. У известных блогеров в социальных сетях - Вконтакте, Одноклассники, Telegram, Instagram (запрещена на территории РФ) до публикации основного контента, информационного блока появляются прогревы. Это, в том числе, рекламные интеграции со спортивными организациями, компаниями, предоставляющими услуги или товары в данной сфере, а также блогеры, так или иначе, задействованные в сфере спортивного маркетинга. Воздействие рекламы является психологическим воздействием, феноменом, олицетворяющим положительный результат и полученный эффект.

Социальные сети сейчас являются популярным, массовым и доступным каналом обмена, передачи и приема информации, каналом коммуникации с аудиториями. Блогеры, являясь лидером мнений массы, в интернете запускают свои чек-листы по прокачке своего тела, необходимости регулярных занятий спорта и выполнения физических упражнений в домашних условиях. Екатерина Зенина выпустила гайд «Твое тело будет красивым и здоровым!», суть которого «сделать фигуру роскошной без угрозы здоровью, сделать тело сильным и упругим: придать рельеф талии и прессу, укрепить ягодицы и ноги, проработать руки и спину, сделать кожу гладкой и подтянутой», занимаясь всего 4 недели по 30 минут. Особое внимание Екатерина уделяет той половине женщин и девушек, которым необходима данная инструкция: «Особенно полезен женщинам, которые столкнулись с болями в спине, остеохондрозом, полиартрозом, грыжей и протрузией!» [3]. Подойдет женщинам любого возраста, для которых важно оставаться здоровыми и скрасивыми в любом возрасте без рисков для здоровья. Такую идеологию и ценности занятий физической культуры выдвигает популярный блогер.

Разбирая пример спортивного маркетинга и продвижения культа физического здоровья, известная лаборатория бега Runlab на своем официальном сайте опубликовала в свободном доступе чек-лист для спортсменов и любителей перед тренировкой. Правила следующие: во-первых, не пренебрегать разминкой; во-вторых, ходить на массаж; в-третьих, следить за питанием и суточным рационом. Последние два правила неотъемлемо касаются самой продукции компании и необходимости её приобретения для занятий спортом: купить экипировку по погоде и слушать энергичную музыку в профессиональных спортивных наушниках от Runlab. Данная памятка станет для многих не только ознакомительной, но и познавательной. Компания задействовала помимо классических средств массовой коммуникации относительно новую – официальные страницы в интернете, сообщества в социальных сетях.

Другой известный в медиа-кругах и социальных сетях инфлюенсер, предприниматель, модель и фитнес-тренер Анастасия Миронова в сети неоднократно публикует собственные платные и бесплатные гайды по похудению, домашним тренировкам, жиросжигающим и антицеллюлитным уходом за телом, а также проводит масштабные марафоны от онлайн-школы Мироновой My Mission. My Mission - «это путь комплексной заботы о себе. Работа над физическим и ментальным здоровьем». Цель онлайн-школы фитнеса – помочь обрести здоровые привычки, полюбить себя и быть в гармони с собой. На данный момент My Mission выпустила 22 курса. Это, в том числе, курс растяжки, курс домашней круговой тренировки, курс «Фитнес-резинки», курс расслабляющей растяжки, курс шпагата, курс красивой осанки и гибкой спины, курс тренировок при варикозе и так далее. Одним из грандиозных проектов Анастасии можно считать «Беговой марафон», включающий подробные рекомендации особенностей беговых тренировок, суточной нормы потребления пищи, КБЖУ, программу техник бега, беговые тренировки, а также тренировки по общей физической подготовке и растяжке. Анастасия в своих кругах по праву считается одним из самых влиятельных фитнес-блогеров и коучем. Интернет позволил не только заработать на различных спортивных мероприятиях и программах, но и заручиться поддержкой и лояльностью довольной аудитории. На официальной странице My Mission для новых пользователей открыт раздел отзывов участниц различных марафонов. Один из них гласит: «Добрый день! Сегодня мой последний день курса рельефное тело (для зала). Хочу сказать, что до этого курса в зале я не занималась ни разу, и то насколько подробно и точно даны все материалы очень помогло разбирать технику. Я сдвинулась с мёртвой точки, и теперь чувствую, как все ближе к своему комфортному весу и формам». «Спорт – это жизнь!», - девиз, по праву описывающий Анастасию, её идеи и образ. Спорт для всех – это деятельность, мотивация Мироновой и My Mission для широкой аудитории, для каждого человека.

Образ жизни людей, их привычки и интересы периодически становятся объектом собственной деятельности. «Делаю то, что нравится, живу работой», - приходится не раз слышать от вдохновленных своим делом личностей. Анастасия Золотова, сертифицированный тренер, топ фитнес-бикини России Федерации ФБФР, организатор и куратор фитнес проекта Nasti Team, популярный фитнес-блогер имеет стаж работы более 6 лет, 2 года опыта работы тренером в Европе. Девушка не стала останавливаться на достигнутом и приняла решение делиться своим профессиональным личным опытом с другими. Команда Золотой подготовила платный чек-лист «Комплекс тренировок для зала и дома» с подробным описанием силовых и кардио упражнений в домашних условиях и с использованием спортивного инвентаря в зале. В действенность комплекса упражнений от Анастасии верится, поскольку она является чемпионской Нижнего Новогорода и России по фитнес-бикини, ездила на соревнования в США и Европу. Отзывы спортивного марафона девушки следующие: «Всем привет! Благодаря проекту стала более спортивной. Мне это безумна понравилось, буду продолжать в том же духе! Стала чаще ходить в зал, следить за питанием. С каждым днем хочется выполнить больше, чем в предыдущий».

В целях проверки эффективности спортивных курсов блогеров был проведен эксперимент с группой студентов, активно занимающихся спортом с фитнес-тренерами по их специальной методике упражнений для повышения качества тела, улучшения физической подготовки и нормализация образа жизни. Группа из 10 девушек студентов, активно занимающихся спортом, поделилась, что стала лучше чувствовать себя в теле, спорт приноровил дисциплину распорядка дня. Неудивительно, поскольку помимо прочего каждой удалось избавиться от лишних килограммов, набрать мышечную массу и улучшить метаболизм в организме. Диаметрально противоположный результат у тех, кто спортом не занимается совсем. Результат удивил и тем, что регулярные занятия по комплексу упражнений от тренера позволил некоторым девушкам избавиться от бессонницы и болей в спине. Для того, чтобы начать заниматься спортом не требуется идти в фитнес-зал и тратить деньги на абонементы каждый месяц. Курсы от блогеров можно приобрести в свободном доступе и заниматься в домашних условиях прямо сейчас (непосредственно после консультации с врачом).

Анализируя интернет-площадки, платформы социальных сетей, личные блоги медийных личностей, официальные сайты компаний спортивного инвентаря и спортивных организаций абсолютно точно – интернет стал мощным инструментом распространения и поддержки коммуникации. Интерактивность, доступность и моментальность– одни из преимущественных элементов всемирной паутины над другими средствами коммуникациями. Поэтому популярность «ораторства из вне» становится все более популярной последнее десятилетие. В совокупности с открывшимися возможностями активно развивается и становится модным массовый спорт. Теперь в «тренде» заниматься фитнесом, ходить на пилатес и йогу, проводить еженедельные процедуры в спа-салоне. Для более детального изучения вопроса популяризации физической культуры в интернете в процессе исследования были приведены и проанализированы онлайн-ресурсы, площадки социальных сетей и курсы по спорт-подготовке Runlab и тренировкам блогеров Екатерины Зениной, Анастасии Мироновой и Анастасии Золотовой. Таким образом становится очевидным, спорт никогда не выйдет из моды. И не важно, идет разговор и красоте или здоровье, физическая культура – часть жизни каждого человека.

Список литературы:

1. Ильинич В. И. Физическая культура студента. М.: Гардарики, 2000. 448 с.
2. Закирова К. С. Формирование мотивации к занятиям физической культурой и спортом у студентов. URL: https://scienceforum.ru/2013/article/2013003790.
3. Комарова А. В., Бороева Ю. О., Намсараева Я. Н. Роль киберпространства социальных сетей в современном спорте // Вестник БГУ. 2015. No 13. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-kiberprostranstva-sotsialnyh- setey-v-sovremennom-sporte.
4. Константинов К. Д. Мотивационно-ценностное отношение студентов к здоровому образу жизни, или как социальные сети могут мотивировать поколение Z заниматься спортом и вести здоровый образ жизни // Молодой ученый. 2022. No 14 (409). С. 260–264. URL: https://moluch.ru/archive/409/90059/.
5. Веснина В. А., Осипов А. Ю., Стародубцева Н. В. Увеличение уровня двигательной активности студентов с помощью использования мобильных технологий // Проблемы современного педагогического образования. 2019. No 62- 2. С. 48–52.