РОССИЙСКИЕ СМИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

RUSSIAN MEDIA IN THE CONTEXT OF GLOBALIZATION

Daria Radochenko

Student, Kalmyk State University,

Russia, Elista

Baysana Tyurbeeva

Student, Kalmyk State University,

Russia, Elista

Dolores Khalgaeva

scientific adviser, candidate of philological sciences, associate professor of the department of German philology, Kalmyk State University,

Russia, Elista

АННОТАЦИЯ

Процесс глобализации воспринимается неоднозначно. Это касается и мира масс-медиа, и мира культуры, так как покупают известных авторов, слушают известных исполнителей. Однако выбор этих авторов или исполнителей все же остается за потребителем.

ABSTRACT

The process of globalization is perceived ambiguously. This also applies to the world of mass media, and the world of culture, as they buy famous authors, listen to famous performers. However, the choice of these authors or performers still remains with the consumer.

Ключевые слова: глобализация, российские СМИ, женский журнал.

Keywords: globalization, Russian media, women's magazine.

Глобализация первоначально рассматривалась исследователями СМИ как однонаправленный процесс импорта в менее развитые страны мира продукции и технологии СМИ из более развитых стран мира, прежде всего из США, а также Великобритании, Франции, Германии. Возникшая в связи с этим концепция медиаимпериализма отрицала важность национальных факторов в процессе глобализации. В дальнейшем, однако, стали исследовать вопросы и о роли обратных потоков в процессе глобализации СМИ, о стратегиях поглощения, ассимиляции и сопротивления национальных СМИ в ответ на глобализацию. Возникла концепция нациоглобализации, т.е. глобализации, происходящей в тесном взаимодействии с национальными медиасистемами, неравномерно и под воздействием не только современности, но и культурных традиций самой страны, что демонстрирует пример современной России. Кроме того, «западные медиа» представляют собой конкретные системы, сформированные определенными социально-экономическими условиями, силой национальных традиций и особенностями культур [2, c. 35].

Процесс взаимовлияния «двух тенденций - к гомогенизации культурной жизни разных государств под воздействием глобализирующихся СМИ и к адаптации этого воздействия к локальным интересам пользователей на разных уровнях и в разных формах контактов (между странами, национальными языками и культурами, сообществами и организациями, поколениями и отдельными гражданами, образующими тенденцию к глобализации в локальных проявлениях (globalization in the local)» называют также «глокализацией» (globalization и localization) [4, c. 67]. Глобализация не может сводиться к унификации, так как спектр предлагаемых товаров расширяется, а право выбора остается за потребителем (покупателем, читателем, зрителем). Скорее всего, речь может идти не об унификации, а об узнаваемости, когда о качестве предлагаемого судят по бренду, стоящему за тем или иным товаром, той или иной продукцией.

Стремясь освоить возможности мирового информационного рынка, крупнейшие медиаконцерны в послевоенный период перешагнули национальные границы, их деятельность приобрела транснациональный характер. Наиболее крупные и экономически могущественные объединения, использующие новейшие коммуникационные технологии и огромные материально-финансовые ресурсы (базирующиеся в основном в США), сегодня доминируют на международном рынке новостей, их операции приобрели поистине всемирный размах. Ряд периодических изданий, принадлежащих таким медиакорпорациям, распространяются большими тиражами за рубежом. В их числе - американские газеты «International Herald Tribune», «USA Today», «Wall Street Journal», английская «Financial Times», французская «Le Monde», немецкая «Frankfurter Allgemeine Zeitung», журналы «Time», «Newsweek», «Reader's Digest» (США) и др.; часть из которых имеет зарубежные версии, адаптированные к особенностям аудитории. В связи с их транснациональной системой распространения эти издания иногда характеризуются как «международные» или «глобальные». Глобализация информационной деятельности связана в первую очередь со стремлением крупнейших медийных корпораций охватить зарубежные рынки в целях расширения масштабов продаж и повышения прибыльности деловой деятельности [1]

Несмотря на значительный рост в последние годы количества наименований глянцевых журналов, представленных на российском рынке, их совокупная аудитория, за исключением групп General Interest и женских изданий, практически не увеличивается. С большим отрывом от остальных в названных категориях лидируют наряду с журналами «Караван историй», «Cosmopolitan», «Лиза» и журналы-травелоги «Вокруг света», «GEO», «National Geographic» [5, c. 18].

Утраченное с возникновением рыночных отношений культурное пространство, где в советские времена царили литературно-художественные журналы, интенсивно заполнилось журналами с новой проблематикой; так основным содержанием изданий, адресованных женской аудитории, стало освещение разных сторон жизни – деловой, семейной, сексуальной, бытовой с акцентированием некоей иллюзорной жизни, а не реальных и злободневных проблем. В результате произошла и смена читательской аудитории, на место наиболее активных читательниц недавнего прошлого - женщин среднего и старшего возраста, пришла молодежная аудитория, стремящаяся сделать успешную карьеру, на которую и нацеливается все больше журналов. Ситуация изменилась в 2004 г., когда ведущие иностранные издательские дома (ИД) Independent Media (IM), Burda, Hachette Filipacchi Shkulev (HFS), Conde Nast усилили свои позиции и расширили читательскую аудиторию. Появились новые журналы, которые заметно отличались от прежних тематикой и целевыми группами, увеличилась возрастная шкала читателей до 45 лет [6].

С появлением глобальной Сети возникли и принципиально новые СМИ - электронные газеты, которые имеют ряд особенностей: возможность постоянного обновления материалов, предъявляющая новые требования к работе журналиста, оперативность, иллюстративность, гипертекстовая верстка, позволяющая быстро находить различные материалы, ссылки, в связи, с чем чтение электронной газеты оказывается более осмысленным, содержательным и более разнообразным. Новые электронные информационные агентства позволяют пользователю получать все виды информации - аудиовизуальную и текстовую, превосходя традиционные СМИ по быстроте доставки читателям материалов, прежде всего новостей, по простоте доступа к ним прямо из дома. Однако они уступают печатной прессе, как правило, в уровне аналитичности [3, c.34-35]. Чтобы быть успешной в эпоху высоких информационных технологий, современной прессе необходимо активнее вступать в рынок, думать о синтезе жанров, использовании всех возможностей мультимедийной среды, развитии интернет-версий и разнообразных интернет-приложений к своему печатному продукту [5, c. 26].

Аудитория интернет-сайта успешного журнала может быть больше аудитории аналогичного печатного продукта, и она может стать «инкубатором» для растущего числа читателей печатных СМИ. Журналы, таким образом, находятся в вечном движении, создавая вновь и вновь самих себя в медиапространстве с быстро меняющимися технологиями.

Список литературы:

1. Беспалова, А.Г., Корнилов, Е.А., Короченский, А.П. История мировой журналистики, 2003. — Режим доступа: http://pravo.so/istoriya-jurnalistiki_852/mediakorporatsii-globalizatsiya-informatsionnoy.html.
2. Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. — М.: Аспект Пресс, 2003. – 335 с.
3. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России. – Изд-во: Аспект Пресс, 2003 – 259 с.
4. Землянова Л.М. Глобализм и антиглобализм в эпоху формирования информационного общества // Вестник Московского ун-та. — Серия 10. Журналистика. – 2000 — №2. – С. 66-74.
5. Лучинская С.Ю. Журналы-травелоги в условиях глобализации масс-медия: дис. … канд. филол. наук,– Краснодар, 2009. – 165 с.
6. Мироненко Н. Н. Новые тенденции развития журнального рынка России. – Вып. №1. 2007 г. — Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/194