ПРОБЛЕМЫ СУДЕБНО-ЛИНГВИСТИЧЕСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ СПОРНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ИНСТАГРАМ

PROBLEMS OF THE FORENSIC LINGUISTIC EXPERTISE OF DISPUTED ADVERTISING TEXTS ON THE INSTAGRAM SOCIAL NETWORK

Anastasia Evseeva

student, Department of Forensic Science, Nizhny Novgorod State University N.I. Lobachevsky,

Russia, Nizhny Novgorod

Inna Gerasimova

scientific adviser, Cand. Phil. Sci., Assoc., Nizhny Novgorod State University. N.I. Lobachevsky,

Russia, Nizhny Novgorod

АННОТАЦИЯ

В данной научной статье отражены основные проблемы регулирования и производства судебно-лингвистической экспертизы спорных рекламных текстов в социальной сети Инстаграм.

ABSTRACT

This scientific article reflects the main problems of regulation and production of forensic linguistic examination of controversial advertising texts on the Instagram social network.

Ключевые слова: проблемы исследования спорных рекламных текстов, спорные рекламные тексты в социальной сети Инстаграм, методика и методология исследования, речевая манипуляция, некорректное сравнение.

Keywords: problems of research of controversial advertising texts, controversial advertising texts on the social network Instagram, research methodology and methodology, speech manipulation, incorrect comparison.

Необходимо изучать теоретические основы науки по исследованию спорных рекламных текстов, поскольку в настоящее время рекламное законодательство недостаточно систематизировано, в нем много пробелов и противоречий, что создает трудности в правоприменительной практике.

Одной из наиболе е  спорных и сложных проблем суде бно-лингвистиче ской экспертизы рекламных текстов является анализ  спорных текстов, целью которого является выявления признаков речевой манипуляции, экстремизма и речевой агрессии, создающие образное негативное представление о рекламной информации и установление определенных закономерностей их употребления.

Из-за недостаточного внимания к экспертизе рекламных текстов со стороны экспертного сообщества замедлилось становление общепринятой методики судебной лингвистической экспертизы спорных рекламных текстов со стандартными вопросниками и терминологией, а также приемами анализа различных видов задач. Это в свою очередь ведет к конфликту экспертиз и противоречиям выводов, если по одному и тому же спорному рекламному тексту произведено несколько экспертиз.

Поэтому, в случаях, когда информационные споры касаются восприятия и интерпретации содержательной формы рекламы (некорректных сравнений, непристойных выражений и образов) желательно прибегать в лингвистической экспертизе.

Также, по мнению Е.И. Галяшиной необходимо перевести экспертизу рекламных текстов с уровня искусства на уровень отработанного технологического процесса, который осуществляется по единым, научно обоснованным методикам и воспроизводимым лингвистическим технологиям.

Экспертное исследование рекламных текстов уже давно подвергается научно-методической рефлексии, разрабатывается ее концепция как вида судебной экспертизы, обсуждается методика для преподавания в высших учебных заведениях для экспертов-речеведов, происходит осмысление ее роли в защите информационных прав человека и общества, и уже предложены некоторыми авторами типовые вопросы: общие и частные.

Говоря непосредственно о методике судебно-лингвистического исследования спорных рекламных текстов в социальной сети Инстаграм, а именно диагностических признаков, то она практически не разработана. Кроме этого, появляются и активно используются противоречивые конструкции, например, «обезличенное сравнение», имеющее значение: суждение о различии или сходстве того, что не имеет отличительных черт, лишено индивидуальных особенностей [8].

Сравнение как общенаучный метод криминалистики и судебной экспертизы, по мнению Т.В. Аверьяновой, определяется как «сопоставление свойств или признаков, двух или нескольких объектов; при этом содержание и значение сравниваемых объектов познаются путем их сопоставления; следовательно, объекты сопоставления должны быть сопоставимы, т.е. обладать общими признаками» [1].

С методической точки зрения, при проведении исследования, с опорой на логическую модель сравнения, необходимо ставить вопросы о наличии в спорном рекламном тексте лингвистических признаков сравнения, о его компонентах, что является объектом и эталоном, как обозначен общий признак сравнения и какие речевые приемы использованы в спорном тексте.

Из-за  отсутствия е диного на учно-ме тодиче ского подхода  у госуда рстве нных суде бных экспе ртов ра зличных ве домств и иных све дущих лиц, привле ка е мых для прове де ния экспе ртизы пра воприме ните лю приходится по свое му усмотре нию оце нива ть ре зульта ты экспе ртных иссле дова ний и опре де лять, име е т ли свободно ра спростра няе ма я рекламная информа ция речевые нарушения. На личие  же  соотве тствующе й ме тодологии, информа ционного обе спе че ния и е диных крите рие в диагностики нарушений  позволит,  с одной стороны, опе ра тивно ре а гирова ть и пресека ть действия по их публичному ра спространению, а  с другой - не  допуска ть перегибов, назнача я множество  ра знообразных экспертиз, когда  в этом нет особой необходимости.

На основании изучения теоретико-методической литературы судебно-лингвистической экспертизы спорных рекламных текстов, была выявлена проблема в виде недостаточного теоретического осмысления и методической разработанности данного вида исследования. Для того, чтобы решить данную проблему, целесообразно было бы описать всевозможные речевые нарушения в соответствии с Федеральным законом РФ «О рекламе», с целью разработки приемов анализа по группам или отдельным речевым нарушениям, и подготовить словарь судебно-лингвистической экспертизы рекламы, который бы взаимодополнял рекламное законодательство.

Кроме этого, исследование спорных рекламных текстов в социальной сети Инстаграм содержит целый ряд проблем, которые необходимо решать. Сложность в основном связана с большим многообразием рекламы. Отметим наиболее существенные проблемы.

Как справедливо отмечает И.В. Чубукова, «рекламное законодательство до сих пор остается недостаточно систематизированным, в нем много пробелов и противоречий, что порождает трудности в правоприменительной практике» [10]. Так, проблемой является методика выявления приемов скрытого воздействия, т.е. приемов речевой манипуляции [4]. Как справедливо отмечают Т.Б. Радбиль и В.А. Юматов, что приемы речевой манипуляции «являются одними из самых действенных приемов речевой манипуляции сознанием, и в качестве таковых они широко используются в недобросовестной или недостоверной рекламе, что также является возможной сферой приложения для правоприменительной деятельности, в том числе и экспертного характера» [6]. Именно в этом аспекте методика анализа спорного рекламного текста не разработана, однако ранее для этого были предприняты попытки.

К описанным выше проблемам относятся еще такие как: «проблема юридизации понятия речевой манипуляции, вхождение/невхождение последней в сферу правового регулирования» [3], «понятие некорректного сравнения четко не определено» [4], «отсутствие четких критериев речевого правонарушения» [2], соблюдение «Российского рекламного кодекса» не может контролироваться Рекламным Советом России ввиду прекращения его деятельности, а также «растущая необходимость разработки теоретических и методических аспектов судебно-лингвистической экспертизы рекламы» [9] и отсутствие общей методики исследований в области экспертно-лингвистической экспертизы.

Также, к проблеме может относиться недостаточно четкое и полное законодательное регулирование рекламы в сети Интернет, а именно в социальной сети Инстаграм. Так, согласно ФЗ «О рекламе», реклама медицинских услуг или лекарств должна содержать предупреждение о противопоказаниях и необходимости получения консультации специалиста, в то время как в Постановлении Президиума ВАС № 5732/13 от 01.10.2013 г. разъяснено, что данные указания не имеют смысла, поскольку сами медицинские услуги оказываются специалистами [5]. Еще одной проблемой является, ввиду малой регламентации законодательства в сфере рекламной деятельности, существует высокий процент нарушения законодательства. Так, согласно пункту 8 части 1 статьи 21 ФЗ «О рекламе», реклама алкогольной продукции не может быть размещена в сети Интернет, однако такая реклама размещается в различных блогах и сообществах по интересам, что и вызывает непосредственно интерес потенциальных потребителей к рекламируемой продукции [7]. Решение должно быть комплексным, с выявлением пробелов и противоречий в действующем законодательстве в сфере рекламной деятельности в социальной сети Инстаграм, и с поиском путей их преодоления и формулировании предложений совершенствования.

Исходя из всего вышесказанного, можно сказать, что судебная лингвистическая экспертиза спорных рекламных текстов имеет следующие проблемные зоны:

- отсутствие методики проведения лингвистического анализа; разграничение скрытой рекламы и пиар-текстов;

- вхождение / невхождение понятия речевой (языковой) манипуляции в сферу правового регулирования;

- недостаточно четкое понимание термина «некорректное сравнение» в юриспруденции;

- размытость оснований для квалификации рекламы как неэтичной;

- противоречие между правовыми и профессиональными предписаниями.

Поскольку рекламная деятельность является объектом правовой и профессиональной регламентации, в судебной лингвистической экспертизе на данном этапе развития нормативной базы рекламной деятельности целесообразно ссылаться непосредственно на документы правовой регламентации, т.е. на федеральные законы и законодательные акты, а не на Российский рекламный кодекс (а именно на него ссылаются эксперты), который не контролируется той организацией, которая его принимала, в следствие прекращения своей деятельности.

Методическая система формирования и развития профессиональной компетенции, которая необходима эксперту для производства судебной лингвистической экспертизы рекламных текстов, может базироваться на знаниях, умениях и навыках в области науки - лингвистики, судебной экспертологии и судебного речеведения. Здесь на стыке двух наук и происходит формирование лингво-правовой компетенции.

Вместе с этим, для исследования спорного текста необходимы знания закономерностей построения рекламного дискурса, знания использования рекламных стратегий и тактик, в зависимости от реализации их в тексте. Представляется необходимым изучение понятийного аппарата рекламы, поскольку недостаточное владение экспертом терминологией отражается в экспертном заключении, которое впоследствии будет неправильно интерпретировано. Все это поможет избежать ошибок, так, слоганы, построенные на экспликации стратегии преимущества и представляющие собой высказывания в форме утверждений о факте могут быть приняты за некорректное сравнение, и наоборот - некорректные сравнения за недостоверные утверждения.

Список литературы:

1. Аверьянова Т.В., Белкин Р.С., Корухов Ю.Г., Россинская Е.Р. (2010). Криминалистика. Москва: Норма; Инфра-М.
2. Балахонская Л.В., Быков И.А. Права человека и язык рекламных текстов в современной России // Философия права. 2011. № 4. С. 42–47.
3. Бринев К.И. Манипулятивное фунционирование языка в юрислингвистическом собственно лингвистическом аспектах // Юрислингвистика-6: Инвективное и манипулятивное функционирование языка / под ред. Н.Д. Голева. Барнаул: Изд-во Алт. унта, 2005. С. 156–167.
4. Копнина Г.А. Лингвистическая экспертиза спорных рекламных текстов: российская практика // Экология языка и коммуникативная практика. 2015. № 2. С. 121-142.
5. Постановление Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 1 октября 2013 г. № 5732/13 // Вестник ВАС РФ. – 2014. – № 2.
6. Радбиль Т.Б., Юматов В.А. Способы выявления имплицитной информации в лингвистической экспертизе // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского.  2014. № 3–2. С.18–21.
7. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
8. Чубина Е. А. Судебная лингвистическая экспертиза рекламы как вид судебной лингвистической экспертизы: предмет, задачи и объекты // Матер. Междунар. на-уч.-практ. конф. «Восток — Запад: партнерство в судебной экспертизе. Актуальные вопросы теории и практики судебной экспертизы» (г. Алматы, 6 ноября 2014 г.). Астана,2014. С. 302-305.
9. Чубина Е.А. Современное состояние и перспективы развития судебной лингвистической экспертизы рекламы // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2013. № 4–2. С. 408–414.
10. Чубукова И.В. Административно-правовое регулирование рекламной деятельности: автореф. … канд. юридич. наук. М., 2009. 26 с.