ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

GREEN MARKETING: PRECONDITIONS OF FORMATION AND MAIN FEATURES

Iman Gemaeva

student Yaroslav-the-Wise Novgorod State University,

Russia, Velikiy Novgorod

Irina Vasilyeva

ph.D (Economics), Associate professor of the Department of “Marketing and HR management” Yaroslav-the-Wise Novgorod State University,

Russia, Velikiy Novgorod

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются теоретические основы экологического маркетинга. Определено, что экологический след явился одной из основных предпосылок формирования экологического маркетинга. Приведены инструменты, с помощью которых осуществляется экологический маркетинг на предприятии. На конкретном примере компании Amway рассмотрена практика применения экологического маркетинга.

ABSTRACT

The article deals with the theoretical foundations of green marketing. It was determined that the ecological footprint was one of the main prerequisites for the formation of green marketing. Presents the tools with which the green marketing in the enterprise. A specific example of Amway considered the practice of green marketing.

Ключевые слова: экологический след, биоемкость, экомаркировка, окружающая среда.

Keywords: ecological footprint, biocapacity, ecological marking, environment.

Фундаментальные исследования последствий, наступающих вследствие роста потребления природных ресурсов человечеством, были начаты в 1968 г. Римским клубом. Данные исследования положили конец мифу о «счастливом будущем человечества», продемонстрировав неизбежность всемирных катастроф в начале XXI века в результате демографического взрыва в развивающихся странах, загрязнения окружающей среды, истощения природных ресурсов.

Актуальность экологической проблемы в последние десятилетия не вызывает никаких сомнений не только у ученых, но и у политиков, бизнесменов, населения в целом. Проблемы экологии различных уровней регулярно освещаются в СМИ. Это показывает, что все социальные группы стали вовлечены в решение экологических проблем, поскольку уже никто не может остаться в стороне и сделать вид, что это его не касается.

Каждый человек на Земле оставляет свой экологический след – уровень воздействия человека на окружающую среду, это площадь поверхности Земли, необходимая для того, чтобы обеспечить человечество ресурсами и поглощать отходы человечества. Следовательно, чем меньше будет использовать ресурсы человек, тем меньше будет величина отходов, а, следовательно, и экологический след. Следует отметить, что 1/3 приобретенных продуктов в мире выбрасывается, что отрицательно сказывается на окружающей среде.

На рисунке 1 представлена динамика экономического следа, биоемкости и численности населения [1]. Наблюдается, что экологический след имеет положительную динамику. В первую очередь, это произошло за счет роста потребления энергоресурсов, приводящих к большому количеству выбросов углекислого газа в атмосферу, а также по причине расширения сельскохозяйственных площадей. Как следствие, наибольшее «давление» на природную среду оказывают индустриально развитые страны.

Рост продуктивности Земли оказался недостаточным даже для того, чтобы скомпенсировать прирост населения планеты.

Рисунок 1. Рост глобального экологического следа

Экономический след и осознание человечеством проблемы загрязнения окружающей среды стали вызовом для создания и развития зеленой, или экологической экономики.

В конце 1980-х – начале 1990-х гг. появляется понятие «зеленый маркетинг», которое воплотило в себе формирование экономических показателей с учетом экологического аспекта. Экологический маркетинг – это деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла [2].

Экологический маркетинг на предприятии поводится с помощью следующих инструментов:

• выбор экологически безопасного способа производства;
• тщательный надзор за работой оборудования и соблюдением технологии производства;
• постоянный контроль за состоянием оборудования и своевременный ремонт;
• выбор наиболее безопасного способа утилизации отходов.

Экологически безопасные производственные процессы должны соответствовать следующим требованиям:

• отсутствие загрязняющих веществ;
• производство без отходов;
• безопасность для здоровья рабочих;
• минимальный уровень энергопотребления;
• эффективность потребления ресурсов.

На практике для подтверждения экологической безопасности продукции применяется экологическая маркировка – специальный знак или символ, который назначен в результате соответствующей проверки на соответствие выработанным экологическим показателям. Знак подтверждает, что товар или услуга являются безопасными как для потребителя, так и для окружающей среды. На рисунке 2 представлены различные экомаркировки, принятые на международном и общенациональном уровнях [3; 4].

Рисунок 2. Примеры экомаркировок. 1 – «Голубой ангел» (Германия), 2– «Цветок ЕС», 3 – «Северный лебедь» (Скандинавские страны), 4 – «Экологический выбор» (Канада), 5 – «Эко-знак» (Япония), 6 – «Листок Жизни» (Россия)

Ярким примером компании, следующей экологическому маркетингу, является компания Amway, которая предоставляет возможности бизнеса в более чем 80 странах и регионах. Главной целью формирования механизма экологизации маркетинга является создание условий, которые обеспечивают экологизацию производства продукции с помощью использования экономических рычагов и стимулов.

Продукция данной компании имеет особенные экологические характеристики, которые подтверждены премией ООН за сохранение окружающей среды и наградами Greenpeace за вклад в защиту окружающей среды.

Компания в производстве использует биоразлагаемые упаковки – упаковки, которые под воздействием факторов окружающей среды подвергаются разложению на безопасные природные вещества за короткий срок.

На сегодняшний день не все слои населения могут приобрести экологически чистую продукцию данной компании. Производителю требуются большие затраты на технологическое оборудование, научные исследования, выход на новый рынок, что приводит к повышению себестоимости, а следовательно, и цены.

Пример компании Amway доказывает, что экологический маркетинг является положительным инструментом устойчивого развития фирмы, а также защиты природной окружающей среды.

Список литературы:

1. WWF Живая планета 2014. – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Дата обращения 25.04.2016).
2. Смирнова Ел. Экологический маркетинг и его основы. – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Дата обращения 27.05.2016).
3. ЭКОСЕРТИФИКАЦИЯ «ЛИСТОК ЖИЗНИ» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://ecounion.ru/листок-жизни/о-программе/программа-листок-жизни/ (Дата обращения 01.05.2016).
4. Экологическая маркировка (экомаркировка) и знаки соответствия. – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://arena-rv.ru/экомаркировка.html (Дата обращения 01.05.2016).