РЕАЛИЗАЦИЯ  КАТЕГОРИИ  УБЕЖДЕНИЯ  В  ГАЗЕТНЫХ  ЗАГЛАВИЯХ

Аверина  Марина  Анатольевна

Зав.  кафедрой  лингвистики,  к.  фил.  наук,  Федеральное  государственное  бюджетное  образовательное  учреждение  высшего  профессионального  образования  «Южно-Уральский  государственный  университет»  (национальный  исследовательский  университет),  филиал  в  РФ,  Челябинской  области  г.  Озёрске

E-mail: 

THE  CATEGORY  OF  BELIEFS  NEWSPAPER  TITLES

Averina  Marina

candidate  of  Philological  Science,  the  head  of  the  department  of  linguistics  of  Federal  State  Budget  Educational  Establishment  of  Higher  Professional  Education  “South-Ural  State  University”  (National  Research  University),  branch  in  Russia,  Chelyabinsk  region  Ozersk

АННОТАЦИЯ

В  статье  рассматривается  одна  из  самых  широких  категорий  классической  риторики  —  категория  убеждения.  Убеждение  реализуется  в  газетных  заглавиях  с  помощью  категорий  логос,  этос  и  пафос. 

ABSTRACT

The  paper  discusses  one  of  the  most  broad  categories  of  classical  rhetoric  —  category  beliefs.  Belief  is  implemented  in  newspaper  titles  by  categories  logos,  ethos  and  pathos.

Ключевые  слова:  риторика;  убеждение;  пафос;  логос;  этос.

Keywords:  rhetoric;  belief;  pathos;  logos;  ethos.

В  настоящее  время  термин  «риторика»  употребляется  в  узком  и  широком  смысле.  Риторика  в  узком  смысле  понимается  нами  как  филологическая  дисциплина,  изучающая  теорию  красноречия,  способы  построения  выразительной  речи  во  всех  областях  речевой  деятельности.  Риторику  в  широком  смысле  называют  неориторикой.  Ее  продуктивное  развитие  вызвано  появлением  новых  языковедческих  направлений  исследований  —  лингвистики  текста,  семиотики,  теории  речевой  деятельности,  психолингвистики.  Ориентация  в  лингвистических  исследованиях  на  человека  говорящего  способствовало  развитию  новой  смежной  дисциплины  —  лингвориторики.

В  этих  исследованиях  риторика  рассматривается  как  наука  о  речевой  целесообразности  использования  средств  языка  для  достижения  определенного  коммуникативного  эффекта  [3].  Риторика  обслуживает  обыденную  речевую  практику.  Лингвориторика  обеспечивает  «технику»  речемыслительной  деятельности  —  его  логику,  структуру  и  стратегию,  в  то  время  как  культурологическая  компетенция  образует  ее  содержание. 

Стержнем  лингвориторической  модели  исследуемого  материала  становится  газетный  заголовок.  Он  является  тем  организующим  звеном,  вокруг  которого  строится  весь  текст  [2].  Он  помогает  привлечь  внимание  читателя  к  проблематике  текста,  формулируя  в  концентрированном  виде  суть  передаваемого  сообщения  [1].

В  нашей  статье  мы  проанализирует  функционирование  одной  из  самых  широких  категорий  классической  риторики  —  категории  убеждения,  которая  активно  используется  в  практической  коммуникации,  в  газетных  заголовках.  «Убеждать  —  это  вселять  в  собеседника  уверенность,  что  истина  доказана,  тезис  установлен»,  —  пишет  И.А.  Стернин  в  учебном  пособии  «Практическая  риторика»  [4,  с.  11]. 

Не  секрет,  что  ораторское  искусство  осознанно  применяется  в  манипулятивных  целях.  Ведь  в  процессе  общения  осуществляется  выработка  новой  информации,  которая  способствует  общности  его  участников.  Убеждая,  мы  навязываем  свою  точку  зрения  собеседнику.

Ещё  Аристотель  в  своих  работах  указал,  что  категория  убеждение  реализуется  в  конкретных  коммуникативных  ситуациях  с  помощью  категорий  логос,  этос  и  пафос.  В  древней  риторике  названные  категории  имели  особый  смысл:  этос  —  нравственное  начало;  логос  —  мысль,  заключенная  в  речи;  пафос  —  чувство,  воодушевление,  вложенное  в  речь.  Под  словом  этос  античная  традиция  понимает  те  условия  и  соглашения,  на  основании  которых  ритору  дозволено  действовать.  Под  словом  пафос  —  замысел  речи.  Пафос  ритора  есть  внесение  новизны  в  тему  и  форму  речи  и  представляет  собою  детализацию  темы  и  формы,  т.  е.  индивидуального  акта  речи.  Под  словом  логос  —  словесное  наполнение  замысла.  Три  основные  категории  риторики  —  этос,  пафос,  логос  —  находятся  в  связи  друг  с  другом  и  переходят  одна  в  другую.

Материал  нашей  картотеки  показал,  что  категория  убеждения  в  русских  газетных  заголовках  реализуется  чаще  всего  в  категории  пафос  (76  %).  Пафос  —  это  соответствующая  ситуации,  цели  высказывания  и  форма  речевого  выражения  которой  в  наибольшей  степени  способствует  пониманию  и  усвоению  смысла  высказывания.  Понятие  пафоса  соотносится  со  средствами  убеждения,  апеллирующими  к  чувствам.

Последний  писк  норки  (Московский  комсомолец.10.11.2005). 

Заголовок  создает  эмоциональный  образ  предмета  речи  —  норки,  изделия  из  меха  которого  высоко  ценятся  на  потребительском  рынке.  Автор  статьи  выступает  в  защиту  животного  и  призывает  читателей  перейти  на  искусственные  меховые  изделия,  чтоб  продлить  жизнь  братьям  нашим  меньшим,  иначе  мы  услышим  их  последний  писк.  Чувство  жалости  вызывает  такое  заглавие  статьи.

Ураган  «Рита»  добьет  США?  (Комсомольская  правда.  16.09.2005.)

Такой  заголовок  вызывает  чувство  страха  за  жителей  прибрежных  районов  США.  Статья  содержит  прогноз  метеорологов:  очередной  апокалипсис  в  Америке  назначен  на  раннее  утро  субботы.  Именно  в  это  время,  по  их  расчетам,  на  штаты  Техас  и  Луизиана  обрушится  ураган  «Рита».  Жертвы  стихии  неминуемы.

Птичий  грипп  —  из  унитаза?  (Комсомольская  правда.  01.11.2005).

Чувство  удивления  вызывает  это  заглавие.  Однако  такое  предположение  сделали  ученые:  птичий  грипп  может  распространяться  по  трубам  через  систему  канализации,  что  может  привести  к  возникновению  локальных  очагов  болезни.

По  данным  нашей  картотеки,  лишь  18  %  русских  газетных  заголовков  относится  к  категории  этос.  Этос  —  этическая,  нравственная  позиция  человека,  готовящегося  своей  речью  подвигнуть  людей  на  определенные  действия,  призвать  к  изменению  взглядов,  отношения  к  предмету  высказывания.  Этос  самым  прямым  образом  соотносится  с  чувством  гражданской  ответственности  за  сказанное  или  написанное  слово.  Понятие  «этос»  подразумевает  средства  убеждения,  аппелирующие  к  нормам  человеческого  поведения,  в  том  числе  и  речевого.

Поезд  везет  здоровье  (Труд.  03.11.2005). 

Газетный  заголовок  определяет  этическое  направление  статьи  —  оказание  медицинской  помощи  отдаленным  районам  Красноярского  края.  Этот  заголовок  несет  позитивную  информацию  и  вызывает  доверие  к  ее  содержанию.

Дорога  к  знаниям  опасна  для  жизни  (Труд.  01.11.2005).

Заглавие  статьи  не  просто  информирует  читателя,  но  и  призывает  власть  задуматься  над  вопросом,  почему  дорога  к  знаниям  стала  опасна.  Автобус,  который  должен  возить  ребят  в  соседнее  село  Большое  Седельниково,  без  конца  ломается.  Вынужденные  каникулы  настолько  затянулись,  что  дети  им  давно  не  рады.

По  данным  нашей  картотеки,  категория  логос  представлена  в  русских  газетных  заголовках  незначительно  (6—8  %).  Эта  категория  не  предполагает  эмоционального  отношения,  а  лишь  описывает  конкретную  реализацию  замысла.  Логос  —  та  важная  для  людей  мысль,  идея,  которая  должна  стать  предметом  их  активного  размышления  и  усвоения  на  диалектическом  уровне.  Понятие  логоса  предполагает  средства  убеждения,  аппелирующие  к  разуму.

Трать  или  потеряешь  (Аргументы  и  факты.  13.07.2005).

Заголовок  содержит  приказ.  Автор  статьи  настаивает  на  незамедлительном  решении  проблемы  хранения  сбережений,  при  этом  читатель  должен  сам  сделать  свой  выбор:  чем  скорее,  тем  лучше.

Береги  голову  от  холода!  (Комсомольская  правда.18.01.2006).

Совет  звучит  уже  в  заглавии  статьи,  в  которой  сообщается,  что  «по  статистике,  зимой  мы  страдаем  от  приступов  головной  боли  в  1,5  раза  чаще».  С  чем  это  связано  и  как  себе  помочь?  Нужные  советы  даст  автор.

Таким  образом,  газетные  заголовки  строятся  на  основе  принципов  лингвориторики  и  отражают  национальную  культуру  речевого  общения.  Основные  категории  убеждения  (логос,  этос  и  пафос),  составляющие  лингвориторическую  модель  русских  газетных  заглавий,  образуют  диалектическое  единство.

Список  литературы:

1.Аверина  М.А.  Текстовые  реминисценции  в  заголовочных  комплексах  современных  СМИ  (на  материале  «Российской  газеты»)  //  В  мире  науки  и  искусства:  вопросы  филологии,  искусствоведения  и  культурологии  /  М.А.  Аверина.  —  2013.  —  №  27.  —  С.  12—16.

2.Лазарева  Э.А.  Заголовок  в  газете/  Э.А.  Лазарева.  Екатеринбург:  Изд-во  Урал.  ун-та,  2004.  —  116  с.

3.Макеева  М.Н.  Риторика  художественного  текста  и  ее  герменевтические  последствия/  М.Н.  Макеева.  Тамбов,  2000.

4.Стернин  И.А.  Практическая  риторика  /И.А.  Стернин.  М.:  Издательский  центр  «Академия»,  2012.  —  272  с.