ОСНОВНЫЕ  ФАКТОРЫ  ВОЗНИКНОВЕНИЯ  НЕОЛОГИЗМОВ-КОМПОЗИТОВ  ЛЕКСИКИ  МАРКЕТИНГА  СОВРЕМЕННОГО  НЕМЕЦКОГО  ЯЗЫКА

Горбач  Оксана  Васильевна

старший  преподаватель  Национального  педагогического  университета  имени  М.П.  Драгоманова,  г.  Киев

E-mail: 

PRINCIPAL  FACTORS  OF  NEOLOGISMS-COMPOSITES’  ORIGIN  OF  MODERN  GERMAN  MARKETING  LEXIS

Oksana  Gorbach

senior  teacher  of  National  Pedagogical  Dragomanov  University,  Kyiv

АННОТАЦИЯ

Целью  статьи  является  определение  основных  лингвистических  и  экстралингвистических  факторов  возникновения  неологизмов  в  лексике  маркетинга  современного  немецкого  языка.  В  процессе  исследования  активно  применялись  социолингвистический  и  психолингвистический  подходы,  а  также  метод  компонентного  анализа.  Выявлены  такие  экстралингвистические  факторы,  как  особенности  исторического  развития  отрасли  знания,  социально-ситуативный  фактор  и  фактор  контактирования  немецкого  языка  с  другими  языками.  Лингвистическими  факторами  являются  принцип  языковой  экономии,  стремление  к  обобщению,  тенденция  к  дифференциации.

ABSTRACT

The  aim  of  the  article  is  to  define  principal  linguistic  and  extralinguistic  factors  of  neologisms’  origin  in  marketing  lexis  of  modern  German.  During  the  research  there  were  used  sociolinguistic  and  psycholinguistic  approaches  as  well  as  componential  analysis  approach.  There  were  elicited  such  extralinguistic  factors  as  peculiarities  of  historical  development  of  a  subject  area,  social  and  situational  factor  and  contacting  factor  of  German  with  other  languages. 

Ключевые  слова:  номинация;  неологизм;  социально-ситуативный  фактор;  контактирование;  языковая  экономия;  стремление  к  обобщению;  тенденция  к  дифференциации.

Key  words:  naming;  neologism;  social  and  situational  factor;  contacting;  linguistic  economy;  aiming  for  generalization;  tendency  to  differentiation. 

Современное  общество  пребывает  в  процессе  постоянного  развития:  происходят  изменения  не  только  во  внутреннем  мире  человека,  но  и  в  сфере  науки,  техники  и  культурной  жизни.  При  этом  незначительные  и  незаметные  на  первый  взгляд  предметы,  явления  и  процессы  требуют  и  получают  определенное  словесное  оформление.  Так  возникают  новые  слова  и  развиваются  новые  значения  уже  существующих  и  активно  функционирующих  в  языке  лексических  единиц.

Появление  новых  слов  в  лексике  современного  немецкого  языка  обусловлено  факторами  лингвистического  и  экстралингвистического  порядка. 

Экстралингвистические  причины  возникновения  новых  слов  в  языке  исследовались  многими  известными  лингвистами  (Ю.С.  Сорокин,  Н.З.  Котелова,  А.А.  Брагина,  В.И.  Заботкина,  В.В.  Лопатин,  И.Ф.  Протченко,  Е.В.  Розен,  Т.Р.  Кияк,  Ю.А.  Зацный,  D.  Herberg,  S.  Heusinger,  T.  Schippan  и  другие),  но  проблема  их  системного  рассмотрения  и  анализа  в  рамках  исследуемой  специальной  лексики  современного  немецкого  языка  остается  открытой.

Анализируя  причины  обновления  лексики,  выделяют  некоторые  факторы,  которые  стимулируют  возникновение  новых  слов.  Одним  из  таких  факторов  считается  утилитарность  наименования,  то  есть  стремление  к  большей  точности  и  краткости  выражения  или,  наоборот,  —  к  расплывчатости  мысли,  к  отходу  от  ясности  наименования.  Важным  стимулом  возникновения  новых  слов  является  также  проявление  эстетизма  в  общественной  жизни  вообще  и  в  художественной  культуре  в  частности,  что  ведет  к  процессам  возрождения  старых  слов.  В  современном  обществе  важное  значение  имеют  понятия  моды,  престижа,  новизны,  которые  проявляются  не  только  во  внешнем  виде,  образе  жизни  и  привычках  носителей  языка,  но  и  в  языковом  оформлении  процесса  обмена  информацией. 

Поскольку  на  современном  этапе  исторического  развития  Германия  является  государством  с  высокими  показателями  экономического  и  политического  развития,  бесспорным  и  очевидным  является  влияние  социальных  факторов  на  словарный  состав  современного  немецкого  языка.  Социальными  факторами  является  комплекс  общественных,  исторических,  экономических,  культурных,  идеологических  и  других  экстралингвистических  условий  и  предпосылок  внутриструктурного  и  функционального  развития  языка  [1,  с.  110].

Изучение  исторических  этапов  развития  и  экономической  сути  маркетинга  как  важной  и  актуальной  части  экономической  науки  подтверждает  необходимость  знания  и  понимания  причин  возникновения  и  развития  определенной  отрасли  знаний,  а  именно  маркетинга,  для  пояснения  факторов  появления  как  специального  языка  маркетинга  в  составе  современного  немецкого  языка,  так  и  появление  новых  слов  в  его  лексике.

Слово  Marketing  появилось  в  терминологической  лексике  немецкого  языка  в  50-х  годах  прошлого  столетия  после  того,  как  в  университетах  США  были  прочитаны  первые  лекции  по  новой  экономической  дисциплине.  Если  сначала  под  понятием  «маркетинг»  понимался  только  сбыт  товаров,  на  который  наблюдался  достаточный  спрос  населения,  то  со  временем  сначала  в  США,  а  потом  и  в  странах  Европы  оно  приобрело  новый  смысл:  Marketing  als  Philosophie  einer  marktorientierten  Führung  des  gesamten  Unternehmens,  in  welchem  der  Absatzmarkt  den  Ausgangspunkt  aller  strategischen  und  taktischen  Planungen  bildet  [5,  с.  3].

На  всех  этапах  своего  развития  лексика  маркетинга  развивалась  в  очень  быстром  темпе  соответственно  с  потребностями  науки  и  носителей  языка  как  в  специальной  (терминологической)  сфере,  так  и  в  сфере  повседневной  коммуникации,  поскольку  маркетинг  является  не  только  экономическим,  но  и  социальным  явлением,  так  как  влияет  на  людей,  их  сознание  и  желания,  а  также  меняется  и  попадает  под  влияние  политических,  географических  и  культурных  факторов.

В  связи  с  этим  важную  роль  играет  также  социально-ситуативный  фактор,  действие  которого  определено  экстралингвистической  ситуацией,  которая  предполагает  существование  государства  с  высоким  уровнем  экономического  развития,  для  которого  характерны  социально-экономические  преобразования  в  условиях  научно-технической  революции.  Расширение  сферы  функционирования  маркетинга  способствует  увеличению  числа  носителей  языка,  которые  используют  в  своем  языковом  пространстве  лексику  маркетинга  и  нуждаются  в  новых  языковых  единицах  для  обозначения  новых  процессов  и  явлений  маркетинга.

Большое  количество  заимствованных  слов  из  классических  и  современных  европейских  языков  является  результатом  действия  контактирования  современного  немецкого  языка  как  фактора  экстралингвистического  характера.  Таким  образом,  основными  экстралингвистическими  факторами  возникновения  сложных  неологизмов  в  лексике  маркетинга  являются:  1)  особенности  исторического  развития  отрасли  знания;  2)  социально-ситуативный  фактор;  3)  контактирование  с  другими  языками  как  причина  заимствований  слов  и  словообразовательных  средств.

Пополнение  лексического  состава  языка  регулируется  также  лингвистическими  процессами  в  лексике.  Для  развития  лексико-семантической  системы  характерными  являются  процессы  заимствования,  словообразования,  дифференциации  вариантов  слов,  процессы  лексикализации  морфологических  форм  слов,  делексикализации  слов,  формального,  семантического  слияния  (конвергенции)  слов,  архаизация  лексических  единиц,  увеличение  количества  неологизмов,  фразеологизация,  дефразеологизация  и  т.  д.

К  процессам,  которые  происходят  в  лексической  подсистеме,  направлены  на  усовершенствование  системы  обозначений  и  способствуют  процессу  неологизации,  в  результате  которого  возникают  новые  лексические  единицы,  относятся  следующие:

·     Действие  порождающей  функции  языковой  системы,  результатом  которой  является  большое  количество  лексических  инноваций,  которые  возникают  с  целью  трансноминации  уже  известных  понятий.  Эта  функция  способствует  возникновению  тех  или  иных  членов  словообразовательного  гнезда,  обогащению  словарного  состава  словами  от  ранее  известных  слов.

·     Принцип  языковой  экономии  (по  А.  Мартине),  который  проявляется  в  замене  словосочетаний,  для  которых,  как  правило,  характерны  признаки  устойчивой  языковой  номинации,  более  эффективными  по  своей  форме  однословными  наименованиями.  Принцип  языковой  экономии  считается  своеобразной  реакцией  на  чрезмерные  физиологические  усилия,  на  любые  неудобства,  которые  усложняют  работу  памяти,  функционирование  мозга,  а  также  на  усилия,  связанные  с  процессом  создания  и  восприятия  речи  [4,  с.  27].

·     Формой  реализации  языковой  экономии  являются  сложные  слова  —  объект  нашего  исследования.  Преимущество  сложных  слов  перед  словосочетаниями  объясняется  их  прозрачной  внутренней  формой,  компактностью  формы  и  легкостью  восприятия.  Правда,  мотивированность  словообразовательной  конструкции  может  вызвать  неправильное  толкование  содержания  композита  —  фактор,  который  препятствует  стабилизации  лексики.  Языковую  экономию  следует  понимать  не  только  так,  что  языковые  средства  входят  в  сферу  употребления  только  в  том  случае,  если  они  обеспечивают  короткую  форму  выражения,  как,  например,  сокращения,  —  понятие  языковой  экономии  предусматривает  достижение  максимального  коммуникативного  эффекта  самыми  простыми  средствами.  Мотивированность  может  усилить  коммуникативный  эффект,  оттеняя  значение,  хотя  это  может  привести  к  сложностям  понимания.  С  рационализацией  языка  связывают  также  аббревиацию,  поскольку  для  нее  характерна  экономность,  сокращение  «площади»  словесных  знаков.  Экономия  языковых  средств  может  проявляться  не  только  в  возникновении  новообразований,  но  и  в  заимствовании  слов  и  основ  из  других  языков. 

Большинство  слов  немецкого  и  иноязычного  происхождения  вступают  в  словообразовательные  процессы,  принимают  активное  участие  в  процессах  номинации  новых  понятий,  которые  возникают  в  связи  с  изменениями  в  окружающей  действительности  [3,  с.  104—105]  и  способствуют  увеличению  количества  сложных  слов  в  специальной  лексике  маркетинга  современного  немецкого  языка.  Например,  частотный  компонент  -аnalyse  греческого  происхождения  употребляется  в  ряде  композитов  лексики  маркетинга:  Gewinnanalyse,  Kosten-Nutzen-Analyse,  Ergebniss-Analyse,  Kundenanalyse,  Verkaufsanalyse,  Vertriebsanalyse,  Bedarfsanalyse.  Также  высоким  уровнем  частотности  характеризуются  компоненты  латинского  происхождения  Konsum-  и  Konsumenten-:  Konsumausgaben,  -bedarf,  -bereich,  -bereitschaft,  -einschränkung,  -korb,  -kraft,  -wahl,  -waren,  -welle;  Konsumentenbefragung,  -forschung,  -nachfrage,  -werbung,  -wunsch.

Актуальным  и  частотным  в  процессе  образования  сложных  слов  лексики  маркетинга  является  компонент,  заимствованный  из  французского  языка  —  Preis:  Preisabbau,  -änderung,  -angleichung,  -anhebung,  -beobachtung,  -bewegung,  -erwartung,  -höhe,  -kampf,  -lage,  -lenkung,  -schätzung.

Таким  образом,  подчинение  языковых  средств  закону  языковой  экономии  соответствует  стремлению  современного  общества  к  увеличению  информативности  текста  за  счет  его  сокращения,  а  также  объясняется  определенными  прагматическими  целями  —  экономией  площади  печатных  материалов  и  эфирного  времени  телевизионного  и  радиовещания  [2,  с.  65].

·     Стремление  к  обобщению  является  причиной  возникновения  неологизмов,  которые  не  называют  новых  реалий.  Суть  данного  процесса  определяется  потребностью  дать  общее  родовое  название  однотипным  явлениям,  предметам  и  понятиям.  Семантические  инновации,  возникающие  в  русле  анализируемой  тенденции,  демонстрируют  один  из  общих  законов  развития  языка  —  закона  абстрагирования,  в  соответствии  с  которым  на  основе  одних,  более  конкретных  элементов  языковой  структуры,  развиваются  другие,  менее  конкретные.

·     Тенденция  к  дифференциации  определяется  необходимостью  дать  отдельное  наименование  каждому  виду  того  или  иного  рода  и  таким  образом  установить  родовидовые  отношения.  В  связи  с  этим  возникают  новые  слова,  преимущественно  сложные,  которые  уточняют  известные  ранее  общие  понятия,  например:  Markt  «рынок»  —  Absatzmarkt  «рынок  сбыта»,  Verkäufermarkt  «рынок  продавцов»,  Verbrauchsmarkt  «рынок  товаров  широкого  потребления»,  Käufermarkt  «рынок  покупателя»;  Werbung  «реклама»  —  Verkaufswerbung  «торговая  реклама»,  Straßenwerbung  «дорожная  реклама»,  Rundfunkwerbung  «радиореклама,  реклама  по  радио»,  Massenwerbung  «реклама,  рассчитанная  на  широкие  круги  потребителей».

·     Переосмысление  старых  слов,  преимущественно  семантических  архаизмов,  то  есть  слов  и  оборотов,  которые  сохранили  прежнюю  форму,  но  приобрели  новые  значения  или  были  вытеснены  молодыми  синонимами.  Возвращаясь  в  сферу  активного  употребления,  архаизмы  часто  приобретают  новую  стилистическую  окраску  и  новую  сферу  функционирования.

·     К  факторам  внутреннего  развития  языка  относятся  также  взаимодействие  лексических  слоев,  миграция  периферийной  лексики  к  центру  лексического  фонда  и  наоборот  (от  центра  на  периферию  словарного  состава),  переход  слов  из  одних  категорий  частей  речи  в  другие,  динамика  семантической  структуры  слова,  вариантность  слова,  активизация  интернационализмов.

Только  взаимодействие  факторов  лингвистического  и  экстралингвистического  развития  лексического  состава  языка  формирует  достоверное  представление  о  разностороннем  и  полном  развитии  лексики,  а  также  подтверждает  мысль  о  необходимости  учитывать  не  только  лингвистические,  но  и  экстралингвистические  факторы  возникновения  неологизмов  в  языке.

Список  литературы:

1.Влияние  социальных  факторов  на  функционирование  и  развитие  языка.  —  М.:  Наука,  1988.  —  200  с.

2.Гулыга  Е.В,  Розен  Е.В.  Новое  и  старое  в  лексике  и  грамматике  немецкого  языка.  —  Л.:  Просвещение,  1977.  —  160  с.

3.Крысин  Л.П.  К  определению  терминов  «заимствование»  и  «заимствованное  слово»  //Развитие  лексики  современного  русского  языка.  —  М.:  Наука,  1965.  —  С.  104—116.

4.Серебренников  Б.А.  Вероятностные  обоснования  в  компаративистике.  —  М.:  Наука,  1974.  —  352  с.

5.Scharf  A.,  Schubert  B.  Marketing:  Einführung  in  Theorie  und  Praxis.  —  Stuttgart:  Schäffer-Poeschel,  2001.