ЦИФРОВОЙ ДИЗАЙН: КИТАЙСКИЙ ОПЫТ ОБУЧЕНИЯ ПРОЕКТИРОВАНИЮ ЧАЙНОЙ УПАКОВКИ

DIGITAL DESIGN: CHINESE EXPERIENCE IN TEA PACKAGING DESIGN

Yu Beibei

Postgraduate Student; Department of Social Sciences; St. Petersburg State University of Industrial Technologies and Design,

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

Целью статьи является определение результатов поисков вариантов внедрения «умных» материалов, а также востребованных на китайском рынке технологий дополненной реальности и искусственного интеллекта в процесс проектирования чайной упаковки, обучения этому искусству. Внедрение данных технологий в обучение будущих специалистов отражается на том, что сейчас именуется «китайским стилем» в дизайне, а именно на перенос эстетических представлений, основанных на традициях, философии и культурных особенностях, в новую форму и формат за счет применения «умных материалов», программного обеспечения и Интернет-приложений, искусственного интеллекта, дополненной и виртуальной реальности. Это способствует поискам студентами оригинального стиля, помогающего создавать сбалансированные образные решения и структуры, одновременно соответствующие специфике «китайского стиля», и отвечающие требованиям современности. В результате мы наблюдаем быструю трансформацию образовательного процесса, когда студенты, а также преподаватели вынуждены активно осваивать новые инструменты, развивать креативность, что определяет степень их адаптивности к динамично изменяющейся профессиональной среде. В перспективе предлагаемая работа может стать основой для более глубокого изучения тенденций в сфере применения технологий в обучении будущих дизайнеров в китайских вузах и колледжах, а также в выработке принципов дизайна упаковочной продукции с учетом актуальных тенденций.

ABSTRACT

The article aims to identify the results of exploring options for implementing "smart" materials, as well as augmented reality and artificial intelligence technologies in demand on the Chinese market, into the process of tea packaging design and the education of this art. The integration of these technologies into the training of future specialists is reflected in what is now termed the "Chinese style" in design, namely, the transfer of aesthetic concepts based on traditions, philosophy, and cultural specifics into a new form and format through the application of "smart materials," software and internet applications, artificial intelligence, augmented, and virtual reality. This encourages students to seek an original style that helps create balanced visual solutions and structures, simultaneously aligning with the specifics of the "Chinese style" and meeting contemporary requirements. As a result, we observe a rapid transformation of the educational process, where students and instructors are compelled to actively master new tools and develop creativity, which determines their adaptability to a dynamically changing professional environment. In the future, the proposed work can serve as a foundation for a deeper study of trends in the application of technologies in the education of future designers in Chinese universities and colleges, as well as for developing principles of packaging product design considering current trends.

Ключевые слова: дизайн упаковки, чайная упаковка, цифровизация дизайна, китайский стиль, искусственный интеллект, умная упаковка.

Keywords: packaging design, tea packaging, design digitalization, Chinese style, artificial intelligence, smart packaging

В связи со значительными достижениями в области цифровых технологий в настоящее время происходит стремительное расширение областей их применения, приемов и методов использования. В сфере дизайн-образования они не менее популярны, так как становятся важнейшими инструментами визуализации и позиционирования учебных проектов для китайских студентов. Более того, вопросами их внедрения в практику интересуются не только практики, то и ученые-теоретики. Так, И.В. Левит полагает, что «цифровые технологии позволяют заменить все обязательные служебные элементы оформления упаковки на их виртуальные аналоги. Развитие удаленного способа выбора, продажи и доставки товара покупателю вызывает необходимость включения информации о трехмерном изображении продукта в состав проектных материалов» [1, c. 132]. Вопросам их внедрения в упаковочную индустрию посвящены работы многих русскоязычных исследователей, в том числе А.А. Базилевского [1], С.Ю. Ледовских и Н.Е. Макаровой [6], С.А. Васиной [3], Е.С. Николаевой и Ю.А. Филинской [7], И.В. Левит [5] и др. Они описывают существующую практику, но в то же время стремятся выявить особенности развивающейся взаимосвязи технологий и формообразования изделий. При этом исследований, связанных с обращением к такому воздействию на проектную культуру в разных странах, в настоящее время мало. Между тем, передовой, но пока еще только эмпирический опыт китайских преподавателей, его обобщение может стать полезным для их российских коллег, а также для научных кругов [2; 4; 8]. В этом свете целью данной статьи становится выявление форматов внедрения цифровых технологий на творческие решения студентов китайских вузов и колледжей.

Инновационные прорывы в цифровизации дизайна упаковки чайной продукции в современном Китае, в частности в сфере профессионального образования, связаны с применением «умных материалов», в частности экологически чистых, таких как биоразлагаемое бамбуковое волокно или переработанная бумага, в сочетании с функциональными решениями, такими, например, как раскладывающаяся структура и интеллектуальный слой для контроля температуры. Использование «умных материалов» делает упаковку не только «умнее», но и одновременно улучшает сохранность продукции внутри, интерактивность в отношении покупателя и защиту от подделок. Подобные материалы активно внедряют в производственные процессы такие бренды, как «Маленький чайник» ( 小罐茶), «Зеленый бамбуковый лист» (竹叶青), «Т5» (T5茶) и др., что определяет их присутствие в учебных проектах студентов китайских вузов и колледжей.

Трендом также стали термохромные красители, принцип действия которых заключается в том, что цвет изменяется при колебании температуры. Например, при высоких температурах он меняет цвет с красного на бесцветный. В сочетании с этикетками, изменяющими температуру, это позволяет визуально определить, хранится ли чай при подходящей температуре (например, этикетка, указывающая на низкую температуру, меняет цвет с синего на красный). К числу находок китайских разработчиков упаковки также следует отнести флуоресцентные красители, которые под воздействием ультрафиолетового света излучают определенный цвет (например, синий или зеленый). Эти этикетки, используемые для защиты от подделок в сочетании с QR-кодами, отображают скрытые узоры или текст под ультрафиолетовым светом, чтобы предотвратить подделку. Знание о подобных материалах и областей их применения становится обязательным требованием для вхождения в профессиональную среду.

Распространение также получила технология микро-капсулирования, которая предусматривает включение активных ингредиентов, таких как ароматизаторы и антиоксиданты, которые помещаются в капсулы микроскопического размера внутрь материала, из которого сделана упаковка, и высвобождаются под воздействием трения или температуры. Добавление микрокапсул с ароматом чая во внутренний слой упаковки высвобождает натуральный аромат при открытии, усиливая сенсорные ощущения у покупателя. Инкапсуляция антиоксидантов продлевает срок хранения чая, не дает ему окисляться, улучшает свежесть продукции. Китайские чайные бренды также стремятся к разработке интеллектуальной структуры материалов упаковки. Под этим понимается динамическая регулировка среды внутри упаковки за счет свойств этих материалов, в частности воздухопроницаемость и барьерные свойства. Чай упаковывается в вакуумные пакеты из алюминиевой фольги, заполненные азотом, для повышения его антиоксидантных свойств и продления срока хранения. Жестяные банки используются потому, что они непрозрачны и обладают хорошими герметизирующими свойствами, что делает их подходящими для длительного хранения высококачественного чая. Некоторые подарочные коробки чая украшены динамическим горячим тиснением, создающим эффект струящихся облаков при открытии.

Частью «китайского стиля» является формирование среди потребителей чувства сопричастности к окружающей среде, гармонии с ней, стремления к ее защите. В свете этого студенты обращают внимание не только на природные формы, которые воспроизводят в элементах дизайна, но и на традиционные ремесла. Последнее определяет частый выбор бумаги, состоящей из местных веществ, которая обладает оригинальной текстурой и высокой прочностью. Более того, внутри слоев упаковочной бумаги встраиваются индикаторы температуры, которые работают на основе принципа химической диффузии и изменяют цвет самого материала. В премиальной продукции применяются чипы NFC для бесконтактной связи, которые дают возможность покупателям получать через смарт-устройства ссылки на информацию о продукте.

Весь процесс обучения будущих дизайнеров в настоящее время трансформируется благодаря искусственному интеллекту (далее – ИИ). Это пока дискуссионный вопрос, требующий осмысления, но уже сейчас студенты, как и их преподаватели используют схожий алгоритм действий, что и многие современные разработчики: введение ключевых слов (промт), после чего система создает десятки вариантов упаковки, включая макет, шрифты и основные визуальные элементы. Анализируя данные социальных сетей и электронной торговли, ИИ может выявлять популярные в настоящее время цвета, графику и другие элементы дизайна, помогая брендам быстро оценивать рыночные тенденции. Трендом здесь является использование приложения «Midjourney» или «Умный дизайн». Последнее разработано специально для чайной индустрии и позволяет быстро создать комплексное решение по упаковке, охватывающее все этапы от дизайна до производства.

Среди инструментария китайских студентов и дизайнеров сейчас есть несколько практичных и эффективных программных решений, связанных с быстрой генерацией изображений. Одно из них – это «Ласточка Пигси» (AI Bajie Yanque), которое включает множество отраслевых шаблонов, поддержку в настройке и 3D-просмотр, профессиональные эффекты и моделирование процесса печати. Оно отличается простотой в использовании, возможностью прямой отправки файлов в печать. Еще один инструмент для проектирования «Середина пути» (Midjourney) генерирует изображения с использованием ключевых слов, что подходит для быстрой разработки креативных решений, таких как китайский стиль или техники живописи. Его отличает быстрая итерация, сильное визуальное воздействие, что подходит для этапа первичного проектирования, фиксации идей в момент проработки сценария и разработки концепции, исследование стиля.

Для китайского дизайна упаковки также характерно использование технологии дополненной реальности, который воспринимается как способ выделить продукт. Более того, в индустрии уже существуют платформы для создания дополненной реальности на таких изделиях. Например, мини-приложение в WeChat подходит для быстрого развертывания, когда пользователи могут, отсканировав код, увидеть изображение. Оно имеет низкую стоимость разработки и подходит для малых и средних компаний. Приложение «Unity /Unreal Engine» подходит для высокоточной 3D-графики, например, для создания эффекта полета над чайными плантациями или имитации чайных церемоний, но цикл разработки и стоимость относительно высоки. Названные инструменты применяются для создания AR-контента, а также шаблонов для его генерации, что подходит для вузов, часто не имеющих собственной технической базы.

Механизм создания подобного контента достаточно прост, так как подразумевает разработку 3D-анимации с помощью Blender или Maya, например, облаков и тумана, висящих над чайными плантациями, или процесс приготовления чая, экспорт файла в формате GLB и его загрузку на платформу дополненной реальности для генерации QR-кода или изображения-триггера. Далее дизайнер резервирует на упаковке зону для срабатывания AR, например, с помощью специальной печати или горячего тиснения. Для запуска сканирования используются WeChat или SDK (например, Vuforia). При проектировании важно проверить стабильность распознавания при различном освещении и под разными углами, чтобы обеспечить удобство использования.

Часто студенты выбирают три темы для такого контента, а именно: использование дополненной реальности для демонстрации истории «чайного конного пути» или техник приготовления чая, что связано с национальной идентичностью и запросом на ее формирование; разработка анимации чайной церемонии или обучающих видеороликов по завариванию чая для повышения вовлеченности пользователей; розыгрыши призов, купоны и другие интерактивные мероприятия для повышения вовлеченности пользователей в рамках брендингового маркетинга.

Цифровые технологии могут усложнять изделие дополнительными художественными и шрифтовыми элементами, что требует выработку оправленных принципов их включения в разрабатываемую форму, среди которых выделим следующие: форма и содержание упаковки чая должно быть лаконичным, необходимо избегать перегрузки информацией и сосредоточиться на основной «истории» или интерактивных моментах; опорная технология должна быть стабильной, что определяет необходимость выбора надежных платформ, чтобы избежать сбоев при загрузке или задержек после сканирования кода пользователями; контроль затрат определяет важность использования 3D-печати.

К числу перспективных направлений цифровизации дизайна чайной упаковки на уровне подготовки будущих специалистов отнесем также усиление портативности и миниатюризации печатного и упаковочного оборудования, его интеллектуальности и автоматизации. Это также совместное использование ИИ и технологии дополненной реальности, когда потребители могут сканировать упаковку, чтобы увидеть процесс выращивания и обработки чая, а также участвовать в интерактивных играх. Инструменты дизайна на основе ИИ позволяют студентам быстро создавать логотипы и шаблоны упаковки, а также поддерживают мелкосерийное изготовление персонализированной упаковки, помогая снижать затраты и повышать эффективность своих проектов. В настоящее время именно эти факторы приводят к динамичной трансформации не только дизайн-образования, но и всей профессиональной среды и рынка.

Список литературы:

1. Базилевский А.А. Технология и формообразование в проектной культуре дизайна: влияние технологии на морфологию промышленных изделий: автореферат дис. кандидата искусствоведения: 17.00.06 / Моск. гос. худож.-пром. ун-т им. С.Г. Строганова. – Москва, 2006. – 26 с.
2. Ван Дэчжун. Компьютерное проектирование упаковки. Издательство полиграфической промышленности, 2008. 294 с. (王德忠. 包装计算机辅助设计. 印刷工业出版社, 2008: 294).
3. Васина С.А. Влияние цифровых технологий на современный дизайн // Наука, образование и культура. – 2024. – №. 2 (68). – С. 56-59.
4. Ке Шенхай. Интеллектуальный дизайн упаковки (ключевой проект учебника для 14-й пятилетки бакалавриата провинциальных вузов провинции Чжэцзян). Издательство изобразительных искусств «Феникс» провинции Цзянсу, 2025. 298 с. (柯胜海. 智能包装设计（浙江省普通本科高校“十四五”重点立项建设教材）. 江苏凤凰美术出版社, 2025: 298).
5. Левит И.В. Цифровизация упаковки // Новые идеи нового века: материалы международной научной конференции ФАД ТОГУ. – Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Тихоокеанский государственный университет. – 2021. – Т. 3. – С. 132-139.
6. Ледовских С.Ю., Макарова Н.Е. Цифровые технологии в упаковочном производстве // Региональная информатика (РИ-2024). XIX Санкт-Петербургская международная конференция «Региональная информатика (РИ-2024)». Санкт-Петербург, 23-25 октября Р32 2024 г.: Материалы конференции / СПОИСУ. – СПб, 2024. – С. 362.
7. Николаева Е.С., Филинская Ю.А. Информационные технологии в разработке дизайна упаковки // Современные информационные технологии в образовании, науке и промышленности. – 2019. – С. 82-86.
8. У Жуомэй, Цзян Хайюнь. Введение в упаковочную инженерию. Учебник для 14-й пятилетки развития легкой промышленности Китая. Издательство полиграфической промышленности, 2007. 208 с. (吴若梅，蒋海云包. 装工程导论 （中国轻工业“十四五”规划教材）. 印刷工业出版社, 2007: 208).