ИНФОГРАФИКА  КАК  СРЕДСТВО  ВИЗУАЛЬНОЙ  КОММУНИКАЦИИ

Останина  Анастасия  Игоревна

студент  1  курса,  кафедра  архитектуры,  строительства  и  дизайна,  Южно-Уральский  институт  управления  и  экономики,  РФ,  г.  Челябинск

E-mail: 

Попова  Инна  Сергеевна

научный  руководитель,  канд.  пед.  наук,  научный  сотрудник  ЮУИУиЭ,  РФ,  г.  Челябинск

Введение

В  данной  работе  рассматриваются  принципы  визуализации  данных.  Эти  принципы  помогают  определить  и  объяснить,  что  такое  качественный  информационный  дизайн. 

В  1911  году  редактором  газеты  Time  Артуром  Брисбэйном  было  оценено  информационное  значение  картинок,  переделав  известную  поговорку  «Лучше  один  раз  увидеть,  чем  сто  раз  услышать»  в  рекомендацию  для  коллег:  используйте  картинку,  она  стоит  тысячи  слов  [1].  Данное  выражение  прекрасно  подходит  в  качестве  девиза  для  такого  актуального  направления  в  современной  системе  коммуникации,  как  инфографика.

Появилась  инфографика  еще  в  1982  году  как  результат  эволюции  в  информационной  сфере,  постоянно  развивалась,  стала  одним  из  самых  модных,  актуальных  и  влиятельных  видов  визуальной  коммуникации  и  получила  огромное  распространение. 

Несмотря  на  то,  что  инфографика  имеет  широкий  спектр  применения,  она  либо  не  используется,  либо  применяется  неграмотно.  Поэтому  возникает  необходимость  правильного  изложения  основных  средств  выразительности  и  законов  композиции  графического  дизайна,  четкой  аналитической  работы.  Мы  сможем  получить  грамотную  визуализацию  текста  только  когда  раскроем  основные  принципы  и  законы  инфографики  и  объясним  людям  задачи  данного  направления.  Недостаточная  разработанность  данной  проблемы  и  обусловила  выбор  темы  «Инфографика  как  средство  визуальной  коммуникации».

Объект  исследования   —  инфографика.

Предмет  исследования   —  процесс  применения  и  создания  инфографики  в  современной  системе  коммуникации.

Цель:  определение  значения  инфографики  в  современной  системе  коммуникации.

Задачи:

1.  Проанализировать  применение  инфографики  в  современном  мире

2.  Построить  алгоритм  создания  качественной,  эффективной  инфографики

3.  На  основе  созданного  алгоритма  построить  инфографику

Инфографика:  понятие  и  сущность

Ежегодно  создаются  десятки  миллионов  изображений,  информация  в  которых  представлена  в  графической  форме.  Согласно  исследованиям  ученых,  90%  информации,  которую  мы  помним,  основывается  на  визуальном  восприятии,  поэтому  можно  легко  понять,  почему  такое  простое  и  наглядное  средство  визуализации  данных,  как  инфографика,  выделяется  среди  других  средств.

В  статье  «Инфографика  —  визуализация  данных  в  аналитической  деятельности»  Нефедьева  К.В.  дает  следующее  определение:  «Инфографика  —  новый,  эффективный  способ,  который  позволяет  донести  информацию,  данные  и  знания  посредством  визуальных  образов»  [2;  с.  89].  Данное  определение,  по  нашему  мнению,  полно,  четко  и  ясно  объясняет  суть  такого  явления,  как  инфографика.  Это  работа  не  только  с  текстом,  но  и  с  его  шрифтом,  не  просто  сбор  данных,  но  их  анализ  и  обработка,  работа  с  графическими  изображениями. 

Главная  задача  инфографики  —  информирование.  А  дизайн  —  лишь  способ  ее  донести,  причем  сделать  это  так,  чтобы  было  понятно  любому  человеку,  ее  увидевшему.  Возможно,  вам  понравится,  как  оформлена  инфографика  —  но  приятнее  получить  из  нее  действительно  ценные  сведения.

Основной  целью  инфографики  является  совершенствование  процесса  восприятия  информации,  объяснение  сложной  информации  простыми  образами,  а  также  передача  данных  в  компактном  и  интересном  сообщении,  которое  выглядит  интереснее  в  сравнении  с  печатным  текстом.

С  развитием  информационных  технологий  человечество  получает  всё  больше  возможностей  быстро  и  качественно  собирать  и  представлять  информацию.  Изображения  делают  информацию  более  привлекательной  и  убедительной.  Поэтому  одной  из  самых  популярных  форм  распространения  идей  при  помощи  визуальных  образов  является  инфографика.

Инфографика  постоянно  развивается  и  совершенствуется.  Несколько  лет  назад  была  только  печатная  инфографика.  Интернет  открыл  новые  возможности  для  развития  технологии  воздействия  инфографики  —  она  становится  анимированной  и  интерактивной.

Анимированная  инфографика  —  это  своеобразный  прием  создания  качественного  рассказа  вашей  информации.  В  анимированной  графике  обычно  используется  сочетание  иллюстрации,  визуализации  данных  и  динамического  текста,  чтобы  донести  до  зрителя  определенную  информацию. 

Способность  собирать  оперативные  данные  и  динамически  отображать  их  в  сети  Интернет,  чтобы  привлечь  разнообразные  аудитории,  охватывающие  весь  мир,  привело  к  развитию  новых  интерактивных  приложений  и  создало  новую  среду  для  информационного  дизайна.  Поэтому  сейчас  все  больше  развивается  интерактивная  инфографика.  Интерактивная  инфографика  —  это  инфографика,  которая  позволяет  в  онлайн  режиме  изменять  данные,  отображаемые  в  графической  форме. 

Главным  достоинством  инфографики,  по  нашему  мнению,  является  то,  что  методы  представления  данных  средствами  инфографики  полностью  соответствуют  тому,  как  человек  воспринимает  зрительные  образы.  Сначала  он  переводит  огромные  массивы  данных  в  полезную  для  него  информацию,  а  в  дальнейшем  —  в  знания.  Проанализируем,  как  проходит  обработка  зрительной  информации  человеком.

Итак,  зрительное  восприятие  —  это  процесс  восприятия,  усвоения  и  понимания  данных  при  помощи  зрения.  Восприятие  информации  человеком  —  это  объединение  восходящих  и  нисходящих  процессов  мозга. 

Восходящий  процесс  обработки  —  это  то,  что  мы  видим.  Суть  нисходящего  процесса,  на  наш  взгляд,  в  том,  что  умом  мы  видим  больше,  чем  глазами.  Мозг  интерпретирует  то,  что  видит,  в  соответствии  со  знакомыми  образами,  а  также  конкретными  целями  и  решает,  что  смотреть  дальше.

Система,  состоящая  из  двух  уровней,  защищает  мозг  от  перегрузки  лишней  информацией,  а  чтобы  исключить  возможность  потери  значительных  данных,  существует  обратная  связь,  которая  действует  в  случае,  когда  в  мозгу  возник  интерес  к  чему-либо,  и  тогда  глаз  получает  необходимое  детализирующее  обращение.  Следовательно,  между  уровнями  поддерживается  двусторонний  обмен.

На  основе  проанализированных  данных  составим  схему  восприятия  и  обработки  человеком  зрительной  информации.

Рисунок  1.  Обработка  зрительной  информации  человеком

Теперь,  руководствуясь  составленной  нами  схемой,  представим  основные  требования  к  инфографике:  во-первых,  изображения  должны  быть  контрастными  и  яркими  для  удобства  восприятия  на  уровне,  в  котором  не  задействовано  внимание,  во-вторых,  обладать  необходимой  глубиной  для  внимательного  изучения  с  целью  исследования  содержания  [1].  То  есть  информация  должна  быть  не  просто  переведена  в  некую  графическую  форму,  а  представлена  человеку  как  можно  ближе  к  требованиям  описанной  схемы.

Применение  инфографики

Инфографика  —  не  новое  изобретение,  но  это  свежее  и  интересное  средство,  которое  может  оказать  большое  влияние  на  современную  коммуникацию.  Области  применения  информационного  дизайна  достаточно  широки.  Инфографика  активно  используется  в  различных  областях  —  начиная  от  прогноза  погоды  и  журналистики  и  заканчивая  наукой  и  образованием.  Где  бы  ни  была  размещена  инфографика  —  она  оставит  далеко  позади  любые  иные  способы  подачи  информации.

Проанализировав  современное  медиапространство,  мы  находим  примеры  инфографики  не  только  в  печатных  изданиях,  но  и  в  различных  ресурсах  сети  Интернет;  визуализация  данных  всё  чаще  встречается  и  в  рекламе,  а  также  используется  коммерческими  и  некоммерческими  организациями  для  презентации  собственной  деятельности.

Сегодня  печатные  издания  буквально  завалены  различными  опросами  и  исследованиями.  Поэтому  необходимо  создать  идею,  которая  привлекла  бы  внимание  и  нашла  отклик.  Идею,  которая  бы  выглядела  лучше,  чем  хорошо  выполненный  опрос  с  продуманными  заголовками.  Инфографика  является  той  самой  идеей,  которая  осуществляет  такие  задачи  наиболее  успешно.

Инфографика  получает  все  более  широкое  применение  благодаря  тому,  что  применяется  не  только  в  печатных  изданиях,  но  и  в  сети  Интернет.  Интернет  является  альтернативным  каналом  публикации.

За  последние  несколько  десятилетий  интерес  к  инфографике  вырос  не  только  среди  периодических  изданий,  но  и  коммерческих  организаций,  которые  нацелены  на  продвижение  своих  идей  и  товаров.  Информационная  графика  в  рекламе  позволяет  грамотно,  без  лишних  слов,  показать  все  достоинства  того  или  иного  товара,  описать  его  основные  преимущества  перед  другими  товарами  этого  же  вида.

Относительно  недавно  инфографика  начала  использоваться  в  резюме.  Каждый  соискатель  хочет,  чтобы  на  его  резюме  обратили  внимание,  выделили  из  сотен  других  резюме.  У  резюме  с  элементами  инфографики  есть  весомые  преимущества  перед  обычным  резюме:  во-первых,  оно  точно  не  останется  незамеченным,  а  во-вторых,  используя  инфографику,  вам  точно  удастся  выполнить  главное  требование  —  уместить  всю  информацию  на  одной  странице.

В  современных  коммерческих  и  некоммерческих  организациях  инфографика  становится  важным  помощником  в  жизни  самих  компаний.  Ежегодные  отчёты,  основные  направления  развития  компаний  —  все  это  и  многое  другое  сейчас  начинают  демонстрировать  путём  использования  презентаций,  насыщенных  инфографикой,  это  будет  эффективней  и  гораздо  интересней,  чем  двухчасовой  доклад  одного  из  маркетологов.

Инфографика  также  может  использоваться  в  социально-культурном  сервисе,  причем  это  гарантирует  успех  организуемого  мероприятия.  Поскольку  любую  тему  можно  осветить  путём  использования  инфографики,  в  руки  организаторов  попадет  незаменимый  помощник  на  мероприятии,  посвященном  презентации  какого-либо  проекта.  Подобный  способ  подачи  информации  откладывается  в  голове  человека  за  счёт  подкрепления  яркими  символами  и  зрительными  образами  вместо  сухого  текста.

Но  при  применении  данного  метода  визуализации  данных  следует  чётко  понимать,  что  инфографика  —  это  наука,  включающая  в  себя  и  дизайнерскую,  и  аналитическую  составляющую,  причем  главной  является  последняя.  Как  правильно  создать  инфографику?

Создание  инфографики

Инфографика  по-настоящему  красива,  когда  она  перестает  быть  просто  каналом  обмена  информацией  и  предлагает  некую  новинку:  новый  взгляд  на  данные  или  формат,  который  разжигает  в  читателях  искру  интереса  и  приводит  к  новому  уровню  понимания. 

При  создании  инфографики  в  расчёт  берутся  десятки  принципов.  Но  наиболее  важными,  на  наш  взгляд,  являются  два  принципа.  Первый  указывает  нам  на  необходимость  определения  объекта,  для  которого  предназначено  сообщение.  Второй  принцип  говорит  о  сфере  использования.  Пристальное  внимание  к  этим  двум  принципам,  помимо  самих  данных,  поможет  создать  эффективную  инфографику.

На  данный  момент  большинство  информационных  сообщений,  обобщающих  результаты  исследований,  появляются  в  виде  традиционного  печатного  текста.  Хотя  для  яркого  представления  истории  авторы  стремятся  использовать  интересные  графики,  основная  их  проблема  в  том,  что  они  умеют  написать  отличную  статью,  но  не  знают,  как  правильно  создать  инфографику. 

Что  же  нужно,  чтобы  создать  качественную  инфографику?  Выделим  этапы  создания  инфографики.

1  этап  —  это  выбор  темы.  Правильно  выбранная  тема  —  это  основополагающая  качественного  конечного  продукта.  Актуальность  и  востребованность,  а  также  ориентирование  на  читателя,  для  которого  и  создается  инфографика  —  вот  главные  критерии,  которые  должны  быть  учтены  при  выборе  темы.

2  этап  —  сбор  информации.  Когда  у  вас  уже  есть  тема  —  вы  должны  собрать  информацию,  этой  темы  касающуюся.  Причем  чем  полнее  и  качественнее,  актуальней  будет  собранная  информация,  тем  лучше.  Кроме  того,  следует  поискать  интересные  факты  и  статистику.

3  этап  —  более  сложный  —  сортировка  информации.  Всю  собранную  информацию  необходимо  отсортировать  и  оставить  только  самую  важную  информацию  по  выбранной  теме.

4  этап  —  определиться  с  типом  инфографики.  Необходимо  обдумать  наиболее  подходящий  формат  для  передачи  данных  в  соответствии  с  выбранной  темой.  Это  может  быть  схема,  карта,  график  диаграмма,  рисунок  или  что-то  другое.  Инструментами  инфографика  не  ограничена,  любой  формат  может  подойти,  если  он  эффективен  для  донесения  данных  до  аудитории.

5  этап  —  создание  эскиза.  Эскиз  —  это  основной  вспомогательный  инструмент,  которым  пользуются  дизайнеры  для  создания  качественной  инфографики.  Необходимо  определить  характер  дизайна  и  установить,  какие  элементы  нужны  для  ее  создания.

6  этап  —  планирование  и  работа  над  графикой.  Инфографика  очень  часто  становится  слишком  нашпигованной  картинками  и  текстом.  Лучшим  способом  избежать  подобной  тенденции  является  создание  центрального  графического  элемента,  который  наглядно  передает  основную  тему  инфографики.

7  этап  —  сборка  графики  на  основе  эскиза.  Как  только  читателя  привлек  центральный  элемент,  можно  переключить  внимание  на  данные,  расположенные  по  сторонам,  причем  как  графические,  так  и  текстовые.  На  данном  этапе  создается  законченная  информационная  композиция.

Теперь,  на  основе  данного  алгоритма  построим  инфографику.

Для  начала  выбираем  тему.  Создадим  инфографику  о  профессии  инженера.  Данная  тема  актуальна  и  востребована,  тем  более  для  старшеклассников,  которые  в  данный  момент  определяются  с  будущей  профессией.

Далее  соберем  и  проанализируем  информацию  о  профессии.  Найдем  статистическую  информацию.  По  нашему  мнению,  о  профессии  инженера,  как  впрочем  и  о  любой  другой,  важно  знать  следующее:

1.  Требования,  знания  и  навыки,  для  того,  чтобы  люди  сразу  понимали,  что  в  данной  профессии  самое  важное  и  с  чем  им  предстоит  работать;

2.  Средний  заработок,  поскольку  данный  пункт  является  довольно  важным  в  любой  профессии;

3.  Востребованность  профессии  в  виде  статистической  информации,  так  как  данный  критерий  важен  при  выборе  любой  профессии;

4.  График  работы  также  является  важным  критерием,  поскольку  человек  должен  сразу  понимать,  что  ждет  его  на  данной  специальности,  поэтому  этот  пункт  мы  также  включим  в  нашу  инфографику.

Теперь  определимся  с  типом  инфографики.  В  нашем  случае  лучше  использовать  рисунок,  для  того  чтобы  сразу  стало  понятно,  о  чем  пойдет  речь  в  инфографике. 

Далее,  когда  мы  уже  определились  с  типом  инфографики,  нам  нужно  составить  эскиз.  Именно  он  и  станет  отправной  точкой  при  создании  нашей  инфографики  о  профессиях.  Составить  эскиз  будущей  инфографики  —  одно  из  самых  важных  заданий,  которое  поможет  лучше  представить  и  держать  в  голове  финальный  результат.  Здесь  мы  должны  учесть  все:  цвет,  форму,  пространство,  композицию.

Последним  этапом  в  создании  инфографики  является  сборка  графики  на  основе  эскиза.  Соберем  воедино  всю  ту  информацию,  которая  была  нами  найдена  и  создадим  инфографику.

Рисунок  2.  Инфографика  о  профессии  инженера

Заключение

Современный  человек  ежедневно  сталкивается  с  огромными  объемами  информации,  которые  захлестывают  его  различными  сообщениями  и  образами.  Методы  представления  данных  средствами  инфографики  полностью  соответствуют  тому,  как  человек  воспринимает  зрительные  образы,  поэтому  инфографика  и  становится  такой  популярной.

Очевидно,  что  инфографика  как  средство  визуальной  коммуникации  будет  становиться  в  дальнейшем  все  более  актуальной,  так  как  наш  мозг  уже  не  способен  воспринимать  огромные  объемы  информации,  которые  с  каждым  годом  только  увеличиваются. 

Инфографика  как  вид  визуальной  коммуникации  способствует  быстрому  усвоению  информации,  акцентирует  внимание  на  самом  главном,  хорошо  запоминается  аудиторией.

Инфографика  постоянно  развивается.  Несколько  лет  назад  была  только  печатная  инфографика,  потом  появилась  динамичная  анимированная  инфографика,  а  сейчас  развивается  интерактивная  инфографика.

В  данной  работе  мы  проанализировали  применение  инфографики  в  современной  системе  коммуникации,  разработали  схему  восприятия  и  обработки  человеком  зрительной  информации,  разработали  методику,  способную  помочь  людям  в  создании  эффективной  инфографики,  а  также  создали  инфографику  на  основе  построенного  алгоритма.

Список  литературы:

1.Инфографика:  от  истоков  к  современности//  Открытые  системы:  электрон.  журн.  2013.  №  5.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.osp.ru/os/2013/05/13036001/  (дата  обращения  22.04.2014)

2.Нефедьева  К.В.  Инфографика  —  визуализация  данных  в  аналитической  деятельности//  Труды  Санкт-Петербургского  государственного  университета  культуры  и  искусств.  —  2013.  —  т.  197.  —  с.  89—93.