МЕТОДЫ  ПОИСКОВОЙ  ОПТИМИЗАЦИИ  САЙТА  (SEO)

Крутько  Елена  Алексеевна

студент  4  курса,  кафедра  ИСиТ  СКФУ,  РФ,  г.  Пятигорск

E-mail: 

Битюцкая  Наталья  Ивановна

научный  руководитель,  канд.  физ.-мат.  наук,  доцент  СКФУ,  РФ,  г.  Пятигорск

Предметом  исследования  является  влияние  различных  методов  поисковой  оптимизации  на  поднятие  уровня  сайта.

Интернет  постоянно  развивается,  а  вместе  с  ним  SEO-оптимизация.  Становится  все  больше  продвигаемых  сайтов,  и  все  сложнее  находить  действительно  качественные  ресурсы  для  размещения  ссылок.

Любая  наука  имеет  особенные,  специфичные,  свойственные  только  ей  понятия.  И  поисковая  оптимизация  —  не  исключение. 

Рассмотрим  наиболее  часто  встречающиеся  понятия  SEO-оптимизации.

ИЦ  (Индекс  цитирования)  —  числовая  характеристика,  предназначенная  для  подсчета  общего  числа  доменов,  которые  ссылаются  на  тот  или  иной  сайт. 

ТИЦ  —  Тематический  Индекс  цитирования  —  технология,  служащая  для  определения  авторитетности  ресурса.

PR  (Page  Rank)  —  числовая  характеристика,  отображающая  «важность»  страницы. 

Конверсия  —  отношение  количества  человек,  сделавших  на  сайте  определенное  действие  к  общему  количеству  посетителей.  Любая  оптимизация  подразумевает  увеличение  конверсии.

Релевантность  —  отношение  соответствия  определенного  запроса  к  информации  на  ресурсах,  что  находятся  в  индексе.  Т.  е.,  например,  когда  по  запросу  «основы  SEO»  поисковик  строит  результат  выдачи,  то  на  первом  месте  будет  страница,  информация  на  которой,  по  мнению  поисковой  системы,  будет  наиболее  соответствовать  запросу.

Серп  —  обычный  результат  поиска  в  виде  списка  ресурсов,  которые  размещены  в  порядке  уменьшения  релевантности.

Уникальный  контент  —  информация,  которая  еще  не  существует  в  индексе  поисковой  системы.

Индекс  —  база  данных  поисковой  системы.  Она  была  создана  для  хранения  информации  о  ресурсах  и  увеличения  производительности  и  скорости  поиска  данных. 

Мета  теги  представляют  собой  указания  для  машин-поисковиков.  Мета  теги  включены  в  текст  страницы,  однако  они  остаются  невидимыми  для  пользователя.  Наиболее  часто  для  этого  используются  теги  Title  (заглавие),  Description  (описание),  а  также  Keywords  (ключевые  слова  страницы).

Конечно  же,  это  не  полный  список  всех  понятий,  которыми  пользуется  seo  community,  но  это  наиболее  важные. 

Уследить  за  современным  состоянием,  которым  характеризуется  поддержка  и  развитие  сайта,  невозможно.  Однако  рассказать  об  основных  закономерностях,  которые  характерны  для  различных  методов  продвижения  и  поддержки  сайтов,  все  же  возможно.

Во-первых,  развитие  сайта  для  разных  поисковых  систем  может  протекать  по-разному.  Именно  поэтому  в  настоящее  время  можно  вычленить  три  основных  метода  оптимизации  —  для  поисковой  системы  Яндекс,  для  поисковой  системы  Google,  а  также  универсальное  продвижение.

Как  правило,  поисковое  продвижение  идет  сразу  по  двум  схемам.  В  расчет,  прежде  всего,  берется  внутренняя  оптимизация,  то  есть  доскональный  и  точный  анализ  семантического  ядра,  оценка  возможности  продвижения  на  основе  это  анализа,  выбор  запросов  —  низкочастотных,  высокочастотных,  среднечастотных  и  последующее  создание  контента,  который  изготовляется  только  тогда,  когда  оптимизаторы  выбрали  верную  стратегию  продвижения  ресурса  [1,  c.  154].

Внешняя  оптимизация  представляет  собой  размещение  большого  числа  ссылок,  которые  приведут  посетителей  на  ресурс.  Опубликование  платных  ссылок  в  наше  время  практически  не  используется.  Зато  оптимизаторы  отдают  предпочтение  форумам,  блогам,  системам  публикации  пресс-релизов,  социальным  сетям  и  иным  сервисам.  При  внешней  оптимизации  есть  свои  закономерности.  Как  правило,  чем  более  высокочастотны  ваши  запросы,  тем  большее  количество  ссылок  вам  понадобится  для  оптимизации.

В  последнее  время  в  России  отдается  предпочтение  поисковой  системе  Яндекс,  и  именно  на  её  изменения  пытаются  реагировать  оптимизаторы,  занимающиеся  продвижением  сайта.  Так,  например,  веб-специалистам  пришлось  менять  свои  принципы  оптимизации  в  связи  с  тем,  что  в  2008  году  поисковая  система  Яндекс  закрыла  информацию  о  внешних  ссылках,  которые  ведут  на  сайт.  И  если  ранее  системы  автоматического  анализа  ссылок  были  популярны  у  специалистов,  то  в  последующие  годы  их  эффективность  оказалась  под  большим  вопросом  [3].

Таким  образом,  основной  проблемой  оптимизации  и  продвижения  сайта  стало  постоянное  изменение  алгоритмов  поисковыми  системами. 

Актуальность  SEO  заключается  в  том,  что  в  связи  с  увеличением  доли  интернет-коммерции  в  повседневной  жизни,  продвижение  сайтов  получает  все  более  широкое  распространение.

Главной  целью  исследования  является  изучение  способов  поднятия  позиций  сайта  в  результатах  выдачи  поисковых  систем  и  увеличение  рейтинга  посещаемости  при  помощи  методов  SEO-оптимизации.

Объектом  исследования  данной  статьи  являются  методы  поисковых  систем,  оптимизирующих  работу  сайта. 

Существует  несколько  программных  средств,  которые  могут  помочь  в  оптимизации  сайта  и  подготовки  автоматической  регистрации  в  поисковиках.  Рассмотрим  некоторые  из  них.

Web  Position  Gold  —  серьезная  программа  с  амбициями  и  раскрученной  торговой  маркой.  Позволяет  достаточно  эффективно  проводить  оптимизацию  страниц  и  регистрировать  сайты  в  поисковых  системах.  Как  ни  парадоксально,  недостатком  этой  программы  является  её  популярность.  Злоупотребление  этой  программой  пользователями  вынудило  Google  научиться  распознавать  её.  В  результате  поисковик  при  обнаружении  программы  блокирует  на  некоторое  время  IP-адрес,  с  которого  был  вход.

AddWeb  —  солидная  программа.  Имеет  великолепный  интерфейс,  много  полезных  модулей  и  интересных  функций.  Главная  проблема  этого  программного  обеспечения  —  сложность  в  использовании.  К  тому  же,  ни  Web  Position  Gold,  ни  AddWeb  не  поддерживают  кириллицы,  поэтому  работа  с  русскоязычными  сайтами  в  них  исключена.

Большой  интерес  для  русскоязычных  веб-мастеров  представляет  пакет  программного  обеспечения  для  оптимизации  NetPromoter.  Пока  это  единственный  для  Рунета  пакет  программ,  который  отвечает  всем  требованиям  веб-мастеров. 

Задачи  исследования  состоят  в  следующем:

·     выяснить,  что  такое  SEO-оптимизация;

·     раскрыть  сущность  методов  поисковой  оптимизации;

·     выявить  допустимые  и  недопустимые  способы  поднятия  сайта;

·     разделить  процесс  SEO  оптимизации  на  несколько  этапов;

·     сформулировать  вывод  о  наиболее  оптимальном  методе  продвижения  сайта.

Изначально  раскроем  сущность  термина  поисковая  оптимизация. 

Поисковая  оптимизация  (англ.  search  engine  optimization,  SEO)  —  комплекс  мер  для  поднятия  позиций  сайта  в  результатах  выдачи  поисковых  систем  по  определенным  запросам  пользователей  с  целью  продвижения  сайта.  Обычно,  чем  выше  позиция  сайта  в  результатах  поиска,  тем  больше  заинтересованных  посетителей  переходит  на  него  с  поисковых  систем. 

Поисковая  оптимизация  как  таковая,  появилась  в  период  развития  поисковых  систем,  а  именно  в  1990-х  годах.  В  то  время  поисковые  системы  придавали  большое  значение  тексту  на  странице,  ключевым  словам  в  мета-тегах  и  прочим  внутренним  факторам,  которыми  владельцы  сайтов  могли  легко  манипулировать.  Это  привело  к  тому,  что  в  выдаче  многих  поисковых  систем  первые  несколько  страниц  заняли  сайты,  которые  были  полностью  посвящены  рекламе,  что  резко  снизило  качество  работы  поисковиков.  С  появлением  технологии  PageRank  больше  внимания  стало  придаваться  внешним  факторам,  что  помогло  Google  выйти  в  лидеры  поиска  в  мировом  масштабе,  затруднив  оптимизацию  при  помощи  одного  лишь  текста  на  сайте  [2,  c.  84].

Продвижение  сайта  в  поисковых  системах  —  составная  часть  интернет-маркетинга.  В  ходе  проведенных  исследований  и  опросов  Александр  Садовский  в  своей  статье  на  конференции  «Стратегия  продвижения  сайтов  в  поисковых  системах»,  выявил,  что  более  50  %  посетителей  (диаграмма  1)  заходят  на  сайт  через  поисковые  системы  [4].  Это  значит,  что  пользователь  очень  редко  будет  вручную  прописывать  URL  страницы,  или  переходить  по  баннерной  рекламе,  ему  намного  легче  будет  найти  интересующую  его  информацию  в  поисковике.

Диаграмма  1.  Статистика  посещения  сайта

Итак,  использование  поисковых  систем  для  продвижения  сайта  необходимо  по  следующим  причинам:

·       это  основной  способ  поиска  пользователями  новых  сайтов;

·       до  55  %  пользователей  используют  поисковики  для  поиска  информации;

·       появление  сайта  в  результатах  поиска  значительно  повышает  осведомленность  о  сайте  и  бренде;

·       конверсия  посетителей  с  поисковиков  в  покупатели  превышает  в  14—16  раз  конверсию  других  методов  рекламы;

·       в  42  %  случаев  поисковые  системы  дают  наилучший  ROI.

Если  страницы  сайта  оптимизированы  правильными  методами,  то  поисковая  система  заносит  их  в  свою  базу  данных  таким  образом,  что  при  пользовательском  запросе  по  ключевым  словам  сайт  попадет  в  верхнюю  часть  списка  результатов  поиска,  т.  е.  вероятность  посещения  сайта  пользователем  очень  высока.  Наоборот,  если  оптимизация  не  проведена,  то  рейтинг  сайта  по  результатам  поиска  окажется  низким  (например,  в  третьей  сотне),  т.  е.  пользователь  наверняка  не  станет  искать  такой  сайт,  а  воспользуется  ресурсами  в  верхней  части  списка.  Бывают  и  крайние  случаи,  когда  робот  поисковой  машины  вообще  не  в  состоянии  прочитать  веб-страницу.  Тогда  сайт  вообще  не  попадет  в  результаты  выдачи  поисковой  системы,  и  вероятность  того,  что  посетители  смогут  его  когда-нибудь  найти  будет  очень  малой.

Цель  оптимизации  любого  сайта  одна  —  повысить  позиции  сайта  в  результатах  выдачи  поисковых  систем.  А  вот  методы  достижения  этой  цели  бывают  разные.

Существуют  следующие  методы  оптимизации:

·     черная;

·     белая;

·     серая.

Черная  оптимизация  интернет  сайта

«Черные»  методы  —  или,  в  терминологии  поисковиков,  поисковый  спам.  Подобные  приемы  позволяют  достаточно  быстро  вывести  сайт  на  хорошие  места  в  выдаче,  но  как  только  сотрудники  поисковых  систем  узнают  про  то,  что  на  сайте  используются  приемы  «черной»  оптимизации,  исключение  этого  сайта  из  индексации  (так  называемый  бан)  сайту  гарантировано.  Преимуществ  чёрного  продвижения  два.  Для  владельца  сайта  —  это  низкие  расходы  на  самостоятельное  продвижение  сайта.  Для  оптимизатора  —  быстрая  индексация  с  выходом  продвигаемого  сайта  в  верхние  строчки  поисковой  выдачи. 

Количество  общеупотребительных  чёрных  методов  продвижения  и  оптимизации  сайтов  не  превышает  десятка.  К  наиболее  распространённым  способам  модераторы  поисковых  машин  относят  спамдексинг,  клоакинг,  свопинг,  создание  фальшивых  сайтов  —  дорвеев,  разные  виды  ссылочного  спама  [5,  c.  231].

Поисковый  спам  спамдексинг  (Search  engine  spam)  —  это  метод  обмана  поисковиков  и  их  посетителей  с  целью  повышения  ранга  страницы  в  результатах  поиска.  Ярким  примером  спамдексинга,  например,  является  сайт  о  продаже  карельской  березы  для  отделки  бани,  который  выпадает  на  поиск  фразы  «Окна  ПВХ».  Прямой  обман  поисковой  системы,  осуществлённый  только  с  целью  выхода  сайта  в  выдачу  поисковика  по  наиболее  популярным  поисковым  фразам. 

От  поискового  спама  страдают,  в  первую  очередь,  пользователи  интернета,  получающие  в  результатах  поиска  по  своему  запросу  страницы,  не  имеющие  ничего  общего  с  темой  запроса  поисковой  системе.  А  раз  так  —  то  естественно  несет  урон  и  поисковая  система  —  поисковый  спам  существенно  сказывается  на  качестве  поиска.

Уловка  «невидимый  текст»  заключается  в  том,  что  «черный  оптимизатор»  размещает  на  страницах  сайта  ключевые  слова  и  фразы,  соответствующих  самым  популярным  в  интернете  запросам  —  полностью  отличным  от  тематики  сайта.  Причем,  при  размещении,  используется  шрифт  в  цвет  основного  фона  страницы  —  посетитель  его  не  видит,  а  поисковый  робот  находит  легко. 

Свопинг  представляет  собой  замену  содержимого  страницы  после  того,  как  наполнение  проиндексировано  поисковиком.  Сайты,  продвинутые  свопингом,  находятся  в  верхних  строках  поисковой  выдачи  по  поисковому  запросу  до  следующей  индексации.  Свопинг  используют  оптимизаторы,  не  заинтересованные  в  длительных  проектах.  Получив  за  вывод  сайта  в  топ  поисковой  системы  значительную  сумму  денег,  после  индексации,  которая  почти  стопроцентно  заканчивается  исключением  сайта  из  базы  поисковой  системы,  оптимизатор  «умывает  руки». 

Черная  оптимизация  через  входную  страницу  (Doorway)  —  дорвей  —  страница  сайта,  оптимизированная  под  одну  или  несколько  поисковых  фраз  с  целью  попадания  на  высокие  места  в  результатах  поиска.  После  перехода  на  главную  страницу  этого  сайта  посетитель  автоматически  перенаправляется  на  сайт,  продвигаемый  оптимизатором.  Для  перенаправления  используется  HTML-инструмент  «redirect».  «Раскрученный»  таким  образом  сайт  проживает  яркую  —  но  очень  короткую  жизнь. 

Еще  один  методом  черной  оптимизации  является  клоакинг  (Cloaking)  —  от  английского  to  cloak  (маскировать)  —  способ  работы  веб-сервера,  когда  пользователю  показывается  одно  содержимое,  а  поисковому  роботу  —  другое,  благодаря  которому  страница  и  находится  высоко  в  результатах  поиска. 

Серая  оптимизация

Серая  оптимизация  —  это  раскрутка  сайта  не  в  соответствии  с  темой,  которую  сайт  в  себе  несет.

Эффект  серой  оптимизации  очень  маленький  и  нестабильный.

Дорвеи  без  редиректа  отличаются  от  «черных»  дорвеев  тем,  что  они  содержат  вполне  удобный  и  читаемый  для  человека  текст,  а  вместо  редиректа  —  явную  ссылку,  приглашающую  посетителя  перейти  уже  на  основную  страницу.

Белая  оптимизация  сайтов

Суть  белой  оптимизации  сайта  состоит  в  работе  с  контентом  и  структурой  сайта  с  целью  сделать  его  наиболее  удобным  для  посетителей  и  доступным  для  индексации  поисковых  систем.

При  этом  используются  следующие  приемы:

·     исправление  ошибок  в  навигации  сайта;

·     редактирование  программного  кода  страниц;

·     наращивание  контента;

·     размещение  ссылок  на  тематических  ресурсах.

На  данный  момент  требования  поисковых  машин  разнообразны  и  сложны.  В  связи  с  этим,  хотелось  бы  выделить  допустимые  и  недопустимы  способы  оптимизации  сайтов.

К  совершенно  недопустимым  способам  относятся:

·     создание  и  распространение  дорвеев;

·     создание  и  распространение  (в  том  числе  и  автоматическое)  ресурсов  специально  для  поисковых  машин;

·     захламление  чужих  ресурсов  вышеназванным  мусором,  лишь  бы  в  нём  были  ссылки  на  нужный  недобросовестному  оптимизатору  ресурс;

·     использование  скрытого  текста  на  страницах  своего  сайта;

·     клоакинг;

·     вирусы,  направляющие  посетителя  на  нужный  сайт.

К  допустимым  способам  оптимизации  можно  отнести:

·     покупка  ссылок  (линков)  с  других  сайтов;

·     обмен  ссылками;

·     использование  линкаторов  (автоматических  систем  обмена  ссылками);

·     автоматическая  накрутка  счётчиков  посещений;

·     чрезмерное  использование  в  тексте  ключевых  слов;

·     использование  чужого  содержания  (контента);

·     создание  похожих  сайтов  с  переадресацией  на  раскручиваемый  сайт;

·     привлечение  пользователей  материалами,  не  связанными  с  тематикой  сайта.

Возникает  вопрос:  если  запрещённые  способы  опасны,  то  для  чего  же  их  применяют?  У  них  есть  один  плюс  —  они  являются  эффективными,  если  в  короткое  время  нужно  привлечь  на  сайт  большое  количество  всё  равно  каких  посетителей.

Основные  этапы  процесса  раскрутки  сайта:

1.  предварительный  этап

2.  этап  внутренней  оптимизации

3.  этап  внешней  оптимизации

4.  поддержка  сайта

Этап  1.  Перед  тем,  как  приступить  к  поисковой  оптимизации  сайта  необходимо  определить  цели  и  задачи  SEO;  установить  релевантные  страницы  для  продвижения;  провести  seo-аудит  продвигаемого  сайта,  установить  и  правильно  настроить  системы  сбора  статистики,  составить  семантическое  ядро. 

Этап  2.  На  стадии  внутренней  оптимизации  ведётся  настройка  системы  управления  контентом,  усовершенствование  кода  и  внутренней  ссылочной  структуры  сайта,  составление  соответствующих  метатэгов,  заголовков,  оптимизируется  HTML-код  сайта,  применяется  usability-рекомендации,  редактируется  и  создается  новый  контент. 

Этап  3.  На  этапе  внешней  «оптимизации»  происходит  работа  с  внешней  ссылочной  массой.  На  сайт  привлекаются  естественные  ссылки  с  сайтов  схожей  тематики,  размещаются  тематические  статьи  и  ссылки  на  тематических  сайтах.

Этап  4.  Поисковая  оптимизация  (SEO)  —–  это  не  одноразовый  процесс.  Необходимо  закрепить  сайт  на  его  позициях  с  одной  стороны,  с  другой  продолжать  усовершенствование  контента,  структуры  и  наращивание  ссылочную  массу  для  дальнейшего  продвижения  сайта  в  верхние  позиции  страниц  выдачи  поисковых  систем.

Как  сказал  автор  статьи  «Способы  оптимизации  сайтов»  Юрий  Зуев  —  «Процесс  привлечения  посетителей  —  важное  дело,  его  нужно  контролировать  и  им  нужно  заниматься,  иначе  никак». 

Заключение

В  качестве  заключения  хотелось  бы  написать,  что  в  настоящей  статье  представлены  лишь  наиболее  актуальные  способы  и  методы  продвижения  сайта  и  поднятия  его  на  высокие  позиции  в  поисковой  системе,  хотя  на  самом  деле  в  целом  их  очень  много.  При  разработке  программ,  автоматизирующих  продвижение,  учитываются  оптимальные  схемы,  решения  и  изменения  алгоритмов  поисковиков.  Конечно,  у  каждого  SEO-метода  есть  свои  достоинства  и  недостатки,  поэтому  для  выбора  надежного  инструмента,  с  помощью  которого  будет  осуществляться  раскрутка,  необходимо  попробовать  все.  Каждый  специалист,  продвигающий  сайт,  сам  для  себя  определяет  надежные  способы  работы,  ведь  только  на  личном  опыте  можно  разработать  оптимальные  решения  для  достижения  результата  на  максимальный  срок  и  с  максимальным  эффектом.  Для  меня  наиболее  приемлемым  методом  является  белая  оптимизация.  Не  стоит  прибегать  к  запрещенным  методам  оптимизации.  Для  того  чтобы  добиться  высоких  показателей  в  поисковых  системах,  не  обязательно  нарушать  их  правила,  и  это  доказано  примерами  сотнями  сайтов  в  топе,  которые  не  используют  никакие  запрещенные  приемы.

Список  литературы:

1.Ашманов  И.,  Иванов  А.  Оптимизация  и  продвижение  сайтов  в  поисковых  системах:  Монография.  СПб.:  «БХВ-Петербург»,  2008.  —  400  с.

2.Колисниченко  Д.Н.  Поисковые  системы  и  продвижение  сайтов  в  Интернете:  М.:  Диалектика,  Вильямс,  2007.  —  272  с.

3.Новости  ИТ-индустрии.  «Яндекс»  меняет  систему  ранжирования  сайтов  в  результатах  поиска//  Открытые  системы.  —  2013.  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.osp.ru/news/2013/1206/13022342/  (дата  обращения  20.12.2013).

4.Садовский  А.  Стратегия  продвижения  сайтов//Конференция.  —  2002.  —  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://digits.ru/articles/promotion/strategy.html  (дата  обращения  12.12.2013).

5.Яковлев  А.,  Ткачев  В.  Раскрутка  сайтов:  Основы,  секреты,  трюки:  Монография.  СПб.:  «БХВ-Петербург»,  2011.  —  320  с.