СОСТОЯНИЕ РЫНКА И АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ АССОРТИМЕНТА ЖЕНСКИХ КОЛГОТОК РАЗЛИЧНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ Г. ХАБАРОВСКА

Слово “трикотаж” произошло от французского “tricote” – “вязать". Трикотажные изделия – это изделия произведенные путем вязания машинным или ручным способами. Они характеризуются большой растяжимостью и пластичностью, что дает возможность достижения ощущения легкости и комфорта.

Чулочно-носочные изделия являются довольно распространенными видами трикотажных изделий. Они надеваются непосредственно на тело и покрывают нижнюю часть туловища и (или) ноги, каждую в отдельности, включая ступни [1].

Чулочно-носочные изделия на сегодняшний день – это не просто предмет одежды, который имеет очень большое значение для защиты ног от вредных внешних воздействий, но и настоящее произведение искусства. Именно поэтому процесс производства этого вида изделий представляет собой довольно большое поле для фантазии: от цвета до волокнистого состава.

Из-за того, что чулочно-носочные изделия находятся в непосредственном контакте с кожей ног, очень важно, чтобы они были качественными и не оказывали различные вредные воздействия на здоровье человека. В связи, с чем для потребителя действительно становится важным знание о том, что им предлагают производители, какие материалы применяют при производстве, какие особенности имеют различные марки чулочных изделий, а также какие тенденции существуют сегодня на рынке. Вот почему данную тему можно считать актуальной.

Чулочно-носочные изделия классифицируются по многим признакам: по назначению, по способу изготовления, по способу отделки, по виду переплетения, по видам сырья, по полу и возрасту потребителя, по плотности и по видам изделий.

Все текстильные материалы, изделия из них и одежда характеризуются биологической и химической безопасностью, показатели которой устанавливаются в зависимости от их функционального назначения и сырьевого состава (таблица 1) [3].

Чулочно-носочные изделия относятся к одежде и изделиям первого слоя, т.к. они имеют непосредственный контакт с кожей человека.

Таблица 1.

Требования биологической и химической безопасности к чулочно-носочным изделиям

Данные изделия по показателям, характеризующим биологическую и химическую безопасность, должны соответствовать нормам, указанным в ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности».

Современный рынок чулочно-носочных изделий является одним из наиболее развитых рынков товаров народного потребления. Высокий спрос на эту продукцию со стороны массового покупателя обеспечивает развитие технологий и улучшение качества, а динамичность проявляется в частом обновлении ассортимента и постоянной работе над созданием новых моделей.

Сегодня по-прежнему значительная доля рынка колготок в России приходится на продукцию, производимую за рубежом. Согласно подсчетам экспертов, импортная продукция занимает примерно 85% общего объема предложения. Самым крупным в мире производителем колготок считается США. Но главным экспортером товара в страны СНГ и Россию является Италия. Именно там, наиболее хорошо развиты современные технологии производства и уникальное оборудование. Но колготки в Россию идут также и из Гонконга, Турции, Китая, Чехии, Польши, Финляндии. Это обусловлено тем, что, во-первых, на данном этапе развития рыночных отношений, Россия, выйдя из кризиса, наладила международный канал поставки в страну чулочно-носочных изделий, а во-вторых, продукция зарубежных производителей лучше по качеству, эксплуатационным и эстетическим свойствам, чем отечественная.

В структуре чулочно-носочных изделий традиционно выделяют 3 сегмента. Основную долю в производстве занимают женские изделия - 39,2%. На мужские и детские приходится 30,5% и 28,4% соответственно [2].

Для анализа рынка женских колготок в г. Хабаровске, было выбрано 5 различных торговых организаций, которые реализуют данный товар: «Стильпарк», «Седьмая столица»: ТЦ «Подсолнух», ул. Вахова, 2; «Раз Два», «Infinity»: ТЦ «Smilemart», ул. Морозова Павла Леонтьевича, 118; «Оранда»: Краснореченская, 44. Структура рынка женских колготок по различным факторам приведена в таблицах 2 и 3.

Таблица 2.

Структура рынка женских колготок, реализуемых в торговых организациях по стране-производителю

Больше всего стран-производителей представлено в двух магазинах «Infinity» и «Оранда» - по 6 стран из 7 (85,7 %). Вероятно, это связано с тем, что данные торговые организации специализируются конкретно на нижнем белье и чулочно-носочных изделиях. В магазине «Раз Два» - 5 стран (71,4 %). В оставшихся торговых организациях представлено не больше четырех стран-производителей (57,1 %).

Кроме того, видно, что наиболее часто встречаемой страной-производителем в исследуемых пяти организациях является Италия и Сербия – 40,9 %.

Таблица 3.

Структура рынка женских колготок, реализуемых в торговых организациях по бренду

Больше всего брендов представлено в магазинах «Раз Два» и «Оранда»: по 10 (62,5 %) и 12 (75 %) соответственно. Самой популярной торговой маркой оказалась «Omsa», т.к. именно её мы увидели в каждом исследуемом магазине – 12,5 %.

Цена товара складывается не только из финансовых затрат, но и из ресурсных, а значит непосредственно зависит от такой характеристика, как плотность или сезон носки (таблица 4) [4].

Таблица 4.

Зависимость цены женских колготок, реализуемых в торговых организациях, от плотности

Наиболее часто, т.е. во всех пяти исследуемых магазинах, встречаются летние и весенне-осенние колготки стоимостью до 300 рублей, а также изделия плотностью более 40 ден в интервале от 300 до 600 рублей, что явно доказывает прямую зависимость цены от плотности. Теплые колготки, как правило, изготовлены с добавлением микрофибры и обладают специфическими свойствами (формирующие, корректирующие, поддерживающие и т.д.), вследствие чего и имеют завышенную цену.

Для изучения структуры ассортимента женских колготок был выбран магазин белья и колготок ИП Кудрявцева О.А. «Стильпарк».

Магазин находится в известном торговом центре «Подсолнух», привлекает внимание покупателей, не только потому, что расположен недалеко от входа в ТЦ, но и потому что обладает яркой вывеской и приятным освещением [5].

Ассортимент женских колготок изучали путём наблюдения. Для получения более подробной информации использовали упаковку, маркировку и проводили беседы с работниками магазина.

Для анализа структуры ассортимента женских колготок, использовались различные признаки: страна-производитель, бренд, сезон носки.

Таблица 5.

Структура ассортимента женских колготок в магазине «Стильпарк» по стране-производителю

Данный анализ показал, что максимальную долю в поставках и реализации занимают колготки из Сербии – более 50%, а минимальную долю – из России – менее 2%. Не смотря на небольшую долю в товарообороте, российские изделия реализуются хуже, чем иностранные. Данный результат ещё раз доказывает, что потребители считают импортные изделия более высококачественными, чем отечественные.

В настоящее время существует огромное количество различных брендов женских колготок. А популярность торговой марки является не последним фактором в выборе потребителей при покупке товара (таблица 6).

Таблица 6.

Структура ассортимента женских колготок в магазине «Стильпарк» по бренду

В магазине «Стильпарк» из всех ресурсов преобладают женские колготки торговой марки «MiNiMi» и «Omsa». Данные изделия пользуются спросом у потребителей, т.к. обладают оптимальной пропорцией цена-качество. По уровню реализации меньшим спросом пользуются колготки «Filodoro» - меньше 60%. Это объясняется тем, что преобладающими, среди изделий данной фирмы, оказались плотные колготки с хлопком, шерстью и микрофиброй, т.е. для холодных климатических условий. А, в связи с тем, что плотность является основной характеристикой для данных изделий, то, чем она больше, тем цена выше.

Если классифицировать колготки по плотности, то можно выделить три основных группы: летние (до 20 ден), весенне-осенние (20-40 ден) и зимние (более 40 ден).

Таблица 7.

Структура ассортимента женских колготок в магазине «Стильпарк» по сезону носки

Исследование проводилось в марте 2016 г. Основную долю в поставках и реализации занимают колготки плотностью от 40 ден и выше, но потребители стали больше приобретать летние и демисезонные изделия – более 70%.

На основе проведенного анализа структуры ассортимента можно сказать, что рынок женских колготок города Хабаровска представлен достаточно большим количеством различных наименований.

Наиболее широкий и полный ассортиментный ряд (по стране-производителю, бренду) мы можем увидеть в торговой организации, которая специализируется на реализации нижнего белья и чулочно-носочных изделий - «Оранда». Кроме того, во всех пяти организациях наиболее часто встречаются изделия: страны-производителя Сербия и Италия, торговой марки «Omsa».

Согласно анализу структуры ассортимента женских колготок, реализуемых в исследуемом магазине «Стильпарк», максимальную долю в поставках и реализации занимают изделия из Сербии, торговой марки «MiNiMi», плотностью более 40 ден. Однако наибольшим спросом в данной торговой организации пользуются колготки страны-производителя Италия, торговой марки «Omsa», плотностью до 20 ден.

Тенденция развития рынка чулочно-носочных изделий складывается весьма успешно. Высокий спрос на эту продукцию со стороны массового покупателя обеспечивает развитие сферы производства. Динамичность рынка проявляется в частом обновлении ассортимента и постоянной работе над созданием новых моделей, что является важным фактором для потребителей при выборе изделий. По прогнозным данным, в дальнейшем рынок будет развиваться в соответствии с темпами роста предыдущих лет: по 8-10 % в год, что говорит о стабильном положении чулочно-носочных изделий на рынке товаров и услуг.

Список литературы:

1. ГОСТ Р 54393-2011 Изделия швейные и трикотажные. Термины и определения. URL: www.consultant.ru (Дата обращения: 18.05.2016)
2. Журнал «Легкая промышленность. Курьер»: легкая и текстильная промышленность – новости, аналитика, обзоры. №1/2016 (Дата обращения: 20.05.2016)
3. ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности» (Дата обращения: 25.05.2016)
4. http://www.znaytovar.ru/ (Дата обращения: 20.05.2016)
5. http://www.stylepark.ru/ (Дата обращения: 20.05.2016)