ИННОВАЦИОННЫЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ ВНИМАНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПОСРЕДСТВОМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВЕБ-ДИЗАЙНА

INNOVATIVE METHODS OF MANAGING USER’S ATTENTION BY USING WEB DESIGN

Polina Shafranovich

 student, faculty of engineering and economics, Belarusian state university of informatics and radioelectronics,

Belarus, Minsk

Важным аспектом эффективного веб-дизайна является возможность визуального контента управлять вниманием пользователей. Каждый современный пользователь информационных технологий так или иначе в ходе своей деятельности сталкивается с этим, он дает свою оценку тому, что видит перед собой, причем иногда даже не замечая того.

В настоящее время существует множество определений термина «веб-дизайн», наиболее полным из которых является следующее: «Веб-дизайн — вид графического дизайна, направленный на разработку и оформление объектов информационной среды Интернет, призванный обеспечить им высокие потребительские свойства и эстетические качества» [1].

Особое внимание придается веб-дизайну, т.к. он является главным инструментом управления вниманием пользователей, и от него во многом зависит эффективность электронных ресурсов.

Внимание — это определенная направленность восприятия человека на тот или иной объект [2]. Говоря простым языком, внимание — это выделение более интересующего объекта среди других. Как только внимание переходит с одного объекта на другой, предыдущий становится уже не таким отчетливым и видным не так ясно.

Все, что пользователь видит, слышит, трогает или ощущает, обрабатывается мозгом и влияет на систему памяти. Эта система делится на:

- рабочую память;

- краткосрочную память;

- долгосрочную память.

Рабочая память содержит информацию о центре нашего внимания. Поскольку объем рабочей памяти достаточно невелик, (исследования показывают, что объем может варьироваться от 5 до 7 несвязанных понятий), внимание пользователя особенно избирательно. Мозг просто не может обрабатывать всю информацию, которая поступает и происходит вокруг одновременно. Вместо этого он пытается обратить внимание на наиболее актуальные части информации. Актуальность же той самой информации определяется собственными целями пользователей.

Существует множество методов управления вниманием пользователей. Пользователи не могут видеть весь сайт сразу. Они могут просто скользить по странице. Это означает, что их глаза очень быстро переходят от одной части страницы к другой. Наиболее привлекательной обычно является та часть сайта, которая контрастирует на фоне остального. Этот эффект может достигаться за счет увеличения контраста объекта, на который необходимо обратить внимание, и уменьшения контраста остальных объектов, находящихся на странице. С использованием данного метода можно выделять объект либо цветом, либо формой. В случае контраста цвета отдельные элементы страницы веб-сайта выделяются на фоне основного цвета.

Еще одним методом проявления отличительных особенностей объектов на веб-странице является использование визуального веса. Этот метод предполагает увеличение размеров объекта по сравнению с другими. Крупные шрифты, изображения и элементы быстро замечаются пользователями. В то время как крупные элементы являются относительно недавней разработкой в веб-сообществе, они основаны на базовых принципах контраста: большие вещи выделяются, когда их помещают рядом с маленькими.

Следующий метод — контраст через глубину. В зависимости от стиля сайта может быть много визуальных плоскостей, но обычно есть фон, передний план и что-то еще для элементов с тенями, отступами, элементами гранжа и многим другим. Эти виртуальные слои хороши тем, что дизайнер может подтолкнуть элементы ближе к пользователю.

Не менее распространенным способом, с помощью которого также можно привлечь внимание пользователя является использование GIF-файлов. Самое замечательное, что в наши дни GIF-файлы поддерживаются на всех социальных сетях; следовательно, можно использовать их для того, чтобы добавить немного жизни и характера в дизайн страниц.

«Пустое пространство» (или в англ. «Whitespace») является очень важным инструментом в веб-дизайне. Это помогает дизайнерам уточнить, упорядочить, а также придает дизайну стильный вид. «Пустое пространство» автоматически привлекает внимание пользователей к различным элементам веб-дизайна, поскольку они придают ему стильный эффект. Также оно может использоваться, чтобы произвести чистый дизайн веб-сайта. Используя «пустое пространство», можно привлечь внимание пользователей к любой части дизайна, будь то содержание или изображения [3]. Есть микро и макро пустые пространства, пространства для текста и абзацев, они могут быть активными и пассивными, и все они масштабируются. В этом есть прагматический аспект, поскольку мы склонны обрабатывать сжатую информацию дольше и с меньшим пониманием [4].

Управление вниманием пользователя осуществляется на каждой веб-странице различными способами. Изучая тренды в области веб-дизайна, а также исследуя внешний рынок и наиболее успешных конкурентов, можно научиться применять лучшие техники в свою пользу.

Внимание пользователей очень важно для получения трафика на разрабатываемый ресурс, где должны совершаться действия (подписка на рассылку, звонок, комментарии, заказы, просмотры рекламы и т.д.), следовательно необходимо сделать все возможное, чтобы привлечь его. Нелегко узнать, что заставляет некоторых людей обращать внимание на определенный дизайн. Это потому, что то, что привлекает одного человека, может не привлекать другого. Вот почему нужно как можно больше экспериментировать, используя некоторые из перечисленных трюков, чтобы создать привлекательный дизайн, где все необходимые для бизнеса элементы находятся на своих местах, и дизайн вызывает необходимый эффект.

Список литературы:

1. Веб-дизайн [Электронный ресурс]: Википедия. Свободная энциклопедия – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Веб-дизайн (дата обращения: 15.02.2020).
2. Внимание [Электронный ресурс]: Википедия. Свободная энциклопедия – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Внимание (дата обращения: 18.02.2020).
3. 10 Design Tricks to Attract Attention [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://codecondo.com/10-design-tricks-to-attract-attention (дата обращения: 28.02.2020).
4. Тренды UI/UX дизайна на 2020 год [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://ux.pub/trendy-ui-ux-dizayna-na-2020-god (дата обращения: 28.02.2020).