ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ, ВИДЫ, СОСТОЯНИЕ

ONLINE ADVERTISING: CONCEPT, TYPES, CONDITION

Maria Korobskaya

student, department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается актуальное направление продвижения: интернет-реклама. Автор раскрывается понятие и особенности рекламы в сети Интернет, представляет основные ее виды. Также в статье анализируется современное состояние рынка интернет-рекламы и тренды.

ABSTRACT

The article discusses the current direction of promotion: online advertising. The author reveals the concept and features of advertising on the Internet, presents its main types. The article also analyzes the current state of the Internet advertising market and trends.

Ключевые слова: интернет-реклама, реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама, мобильная реклама, баннерная реклама.

Keywords: online advertising, advertising, contextual advertising, targeted advertising, mobile advertising, banner advertising.

Рекламная индустрия продолжает активно развиваться и внедрять новые методы продвижения товаров и услуг. Интернет стал основным инструментом рекламы, предлагая широкий спектр возможностей охватить большую аудиторию при минимальных затратах. Сегодня ни одна компания не может обойтись без присутствия в Интернете, поскольку этот канал позволяет воздействовать на нужную аудиторию с высокой степенью точности.

Для начала рассмотри определение Интернет-рекламы.

По определению Брежневой В. М. «Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой» [2].

Сравнивая рекламу в сети Интернет и традиционные виды рекламы, можно точно сказать, что у первого инструмента есть свои преимущества, которые определяют её эффективность и популярность. Перечислим основные из них [3]:

• широкий охват за счет возможностей Интернета быть в доступе для аудитории в любом месте и в любое время. Также по сравнению с другими носителями Интернет имеет самую большую постоянную аудиторию;
• низкая стоимость;
• отслеживание и измеримость: рекламу в Интернете проще отследить и оценить ее эффективность;
• гибкость: рекламу в Интернете можно легко редактировать, усовершенствовать и публиковать на разных площадках;
• интерактивность, которая позволяет аудитории нажимать на части сайта и тем самым осуществлять целевое действие;
• сильное эмоциональное воздействие при помощи аудио-, видео-, и фотоматериалов;
• более точный охват аудитории благодаря таргетированию.

Также одним из преимуществ рекламы в Интернете является разнообразие видов. Кратко рассмотрим основные из них:

1. Контекстная реклама, которая представляет собой текстовый или текстово-графический материал, который отображается в соответствии с поисковым запросом или содержимым сайта.

2. Таргетированная реклама – представляет собой настройку показов рекламы аудитории только по заданным характеристикам (например, только живущим в определенном городе или только женщинам).

3. Баннерная или медийная реклама – это баннер, прежде всего имиджевой рекламы, содержащий текстовые и графические материалы со ссылкой на сайт рекламодателя, который размещается на сайтах с большой и качественной аудиторией» [4].

4. Нативная реклама. Данный вид рекламы представляет собой рекламу, которая не похожа на рекламу: это может быть обычный пост, статья или видео с упоминанием бренда или товара.

5. Email-маркетинг. Представляет собой рассылку рекламных объявлений через электронную почту. На данный момент этот вид рекламы самый ненавязчивый, так как потребители сами решают, хотят ли они предоставлять свою почту и получать рассылку.

6. Видеореклама в Интернете. В современном интернет-пространстве часто используется такой формат продвижения, поскольку он высокоэффективен благодаря наглядности, эмоциональной вовлеченности и легкости восприятия.

7. Мобильная реклама (реклама в мобильных приложениях).

8. Вирусная реклама. Главной особенностью данного формата является то, что пользователи Интернета самостоятельно распространяют рекламные материалы (фото, видео, текст) между собой. [5]

9. Всплывающие окна (Pop-up). Относится к агрессивному виду рекламы. Суть его заключается в том, что при открытии веб-сайта через несколько секунд появляется окно с рекламой.

10. Геореклама (реклама в картах и навигаторах).

За последние несколько лет рынок Интернет-рекламы развивался и расширялся с большой скоростью. Рассмотрим статистику за 2022 и 2023 года.

Согласно статистике с сайта АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) в 2023 году рынок Интернет-рекламы занял 54% всего рынка рекламы [1].

В 2022 году рынок рекламы в Интернете переживает большие изменения. В первую очередь, это связано с новым законом о маркировке рекламы, который усложняет размещение рекламных сообщений в сети Интернет.

Уход крупных рекламных площадок и социальных сетей, запрет на размещение контекстной рекламы в поисковике Google**(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.), а также запрет на получение дохода с рекламы на видеохостинге YouTube сильно ударили по рекламному рынку в сети Интернет в России. Появилась необходимость искать новые возможности для размещения рекламы, поэтому большинство рекламы переместилось в социальные сети ВКонтакте и Telegram.

В 2023 мы наблюдаем повышение активности российских рекламодателей: «ВКонтакте» становится главной площадкой для размещения рекламы, открывает собственный рекламный кабинет и покупает крупные проекты (например, продакшен-компании Medium Quality) для привлечения большого трафика.

Исходя из вышеизложенной информации, можно говорить о том, что рынку интернет-рекламы в России удалось преодолеть кризис и выйти на новый уровень, набирая обороты. Можно предположить, что Digital-технологии в России перестанут зависеть от зарубежных и начнут создавать собственные инструменты для продвижения.

Список литературы:

1. АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) [Электронный ресурс] – URL: https://www.akarussia.ru/
2. Брежнева В. М. Сущность и виды Интернет-рекламы // Современные тенденции экономики и управления: Материалы международной научно-практической конференции – Курск: "Деловая полиграфия" ИП Бескровный Александр Васильевич, 2016. – С. 19-26.
3. Мусиева П. А. Интернет реклама: возможности и перспективы // Вопросы структуризации экономики. – 2010. – №3. – С. 249-254.
4. Поляков В. А. Реклама: разработка и технологии производства: учебник и практикум – М.: Издательство Юрайт, 2024. — 514 с.
5. Тетерина Е. А., Бородина Е. С. Эффективность вирусной рекламы в социальных медиа // Наука. Общество. Государство. – 2019. – №3 (27). – С.173-179.