СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ ХХ ВЕКА КАК ОТРАЖЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МИРОВОЗЗРЕНИЯ

АННОТАЦИЯ

Социальная реклама играет значительную роль в формировании общественного мировоззрения и отражении его изменений. Вторая половина ХХ века была периодом существенных социальных, политических и культурных трансформаций, которые оказали глубокое влияние на общественное сознание. Социальная реклама, как один из механизмов передачи информации и идей, оказала значительное влияние на формирование и распространение этих изменений.

Ключевые слова: социальная реклама, эволюция, воздействие, мировоззрение, пропаганда.

Введение

Социальная реклама является отражением социальных проблем, существующих в обществе. В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности. [1, с. 4]. Для того, чтобы определить, является ли какая-то реклама социальной, нужно попытаться определить проблему, на решение которой эта реклама направлена. Это может быть загрязнение окружающей среды, наркомания, преступность, курение, употребление алкоголя и др. Если определить решаемую проблему не удаётся, то, вероятно, реклама является политической (направленной на привлечение внимания к политической партии, движению или организации) или предметно-событийной (направленной на привлечение внимания к какому-либо человеку, населённому пункту, туристическому или культурному объекту, событию, которые, в свою очередь, не направлены на решение социальных проблем, а носят развлекательный или просто информирующий характер).

Эволюция социальной рекламы во второй половине ХХ века отражает изменения в общественном мировоззрении и подходах к коммуникации с общественностью. В этот период социальная реклама претерпела значительные изменения, как в своих методах и подходах, так и в областях, которые она охватывала. Если в советское время социальная реклама отражала ценности советского общества: ценности революции, труда, образования, здорового образа жизни и т. д., то в постсоветское время она нередко выражала разочарование в идеалах социализма, озабоченность результатами перестройки. Социальная реклама в Советском союзе активно поддерживала трудовые достижения и военные подвиги. Она поощряла работников к трудовым свершениям и к достижению плановых показателей, что соответствовало принципам коммунистического строительства. Также военные подвиги и героические поступки поднимались в рекламных кампаниях, чтобы поддерживать патриотизм и мобилизовать общество во время военных конфликтов.

Задача социально-политической рекламы с первых лет ее существования заключалась в том, чтобы формировать сознание «нового человека и пропагандировать новый образ жизни. Не случайно В. Боннел называет советский плакат инструментом антропологического проектирования [3, c. 66].

Кроме пропаганды идеологических ценностей коммунизма, коллективизма и строительства социалистического общества, социальная реклама в советской России также активно поддерживала и стимулировала участие в других массовых движениях и инициативах, таких как Всесоюзные сельскохозяйственные выставки, субботники и военные сборы.

Во второй половине ХХ века социальная реклама стала более изощренной и разнообразной в своих методах и тематиках. Развитие телевидения и других средств массовой информации открыло новые возможности для передачи социальных сообщений. Социальные рекламные кампании стали использовать телевизионные и радио ролики, печатные материалы и кинофильмы для привлечения внимания общественности.

Социальная реклама стала обращаться к широкому спектру социальных проблем, таких как охрана окружающей среды, борьба с наркотиками и алкоголизмом, расовое равенство, гендерное равенство, СПИД и другие заболевания, детская безопасность и многое другое. Рекламные кампании стали более эмоциональными и искусственными, стремясь вызвать сильные эмоциональные реакции и вовлечение зрителей.

Кроме того, социальная реклама постсоветского времени стала более осознанной и целенаправленной. Она активно использовала принципы маркетинга и психологии, чтобы лучше понять целевую аудиторию и эффективнее достигать поставленных целей. Исследования и измерение эффективности стали неотъемлемой частью разработки и оценки социальных рекламных кампаний.

Таким образом, с точки зрения социологии социальная реклама, во-первых, обладает всеми характеристиками социального института, существует для выполнения определенных функций, а функционирует для достижения социально значимых целей. При этом реализация социальной рекламы и деятельность в области социального рекламирования является заметным и значимым социальным процессом, помогая развитию базовых социальных процессов и способствуя положительной социальной динамике, и это, во-вторых. А в-третьих, социальная реклама также является оперативным инструментом, социальной технологией в практике социальной работы, в социальной политике и т.д. [2, с. 123]

В целом, эволюция социальной рекламы во второй половине ХХ века отразила изменение подходов к коммуникации и воздействию на общественность. Она стала более сложной, разнообразной и эффективной в своих методах и стратегиях, отражая общественное мировоззрение и вызывая изменения в общественном сознании и поведении.

В заключение следует подчеркнуть, что социальная реклама играет важную роль в формировании общественного мировоззрения второй половины ХХ века. Она отражает и пропагандирует различные идеологические ценности, социальные проблемы, призывает к активному участию в движениях и вызывает изменение восприятия и поведения людей. В советской России социальная реклама активно пропагандировала идеологические ценности коммунизма, коллективизма и строительства социалистического общества.

Эволюция социальной рекламы во второй половине ХХ века свидетельствует о постепенном расширении ее тематического спектра. Если в начале периода она сконцентрировалась на идеологических вопросах и пропаганде труда, то в последующие годы она начала освещать и другие социальные проблемы, такие как защита окружающей среды, борьба с наркоманией, пропаганда здорового образа жизни и др. Это свидетельствует о более широком осознании и важности социальных вопросов в обществе.

Список литературы:

1. Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. на канд. социол. наук: 22.00.08 / А.Б. Белянин.
2. Колокольцева, О.В. Социальная реклама в процессе ценностных установок. / О.В. Колокольцева. - Саратов: Арбуз, 2003. - 345 с.
3. Визуальная антропология: режимы видимости при социализме / Под редакцией Е.Р. Ярской-Смирновой, П.В. Романова (Библиотека Журнала исследований социальной политики). М.: ООО «Вариант», ЦСПГИ, 2009. – 448 с.