Статья опубликована в рамках: CLXXXI Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» (Россия, г. Новосибирск, 29 января 2024 г.)
Наука: Экономика
Секция: Маркетинг
Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции
дипломов
РАЗВИТИЕ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА: ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ КАК НОВЫЙ ТРЕНД
DEVELOPMENT OF INNOVATIVE MARKETING: ENVIRONMENTAL SUSTAINABILITY AS A NEW TREND
Arsen Santrosyan
student, Department of Management, Siberian State University named after. M.F. Reshetnyova
Russian, Krasnoyarsk
Alexandra Chuvaeva
scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Siberian State University named after M.F. Reshetnyova,
Russian, Krasnoyarsk
АННОТАЦИЯ
В эпоху глобальных климатических изменений и возрастающей экологической осведомленности потребителей, экологическая устойчивость становится не просто трендом, а необходимостью для бизнеса. В данной статье исследуется вопрос, как инновационные маркетинговые стратегии, включая использование технологий, помогают продвигать экологически устойчивые продукты и как они изменяют взаимодействие брендов с потребителями.
ABSTRACT
In an era of global climate change and increasing consumer environmental awareness, environmental sustainability is becoming not just a trend, but a business necessity. This article explores how innovative marketing strategies, including the use of technology, are helping to promote sustainable products and how they are changing how brands interact with consumers.
Ключевые слова: экологическая устойчивость, зеленый маркетинг, большие данные, энергоэффективность, устойчивое потребление.
Keywords: environmental sustainability, green marketing, big data, energy efficiency, sustainable consumption.
Экологический маркетинг или «зеленый маркетинг» – это практика создания и продвижения продуктов и услуг, основанных на их экологических преимуществах. Этот подход часто включает в себя [3]:
- использование устойчивых материалов;
- энергоэффективные производственные процессы;
- уменьшение углеродного следа и упаковочных отходов.
Так же, как и в технологическом секторе, анализ больших данных играет ключевую роль в понимании потребительских предпочтений в отношении экологически устойчивых продуктов. Компании используют данные для выявления тенденций и предпочтений, связанных с экологической осведомленностью [1].
Цифровые платформы и социальные сети предоставляют уникальные возможности для продвижения устойчивых продуктов. Кампании, нацеленные на экологически осведомленных потребителей, часто используют цифровые каналы для распространения своего сообщения [6].
«Patagonia», основанная Йвоном Шуинардом в 1973 году, является одним из ведущих производителей одежды для активного отдыха и одним из самых инновационных примеров экологически устойчивых практик в индустрии моды [7]. Компания стремится минимизировать свое влияние на окружающую среду и активно участвует в экологической и социальной ответственности – таблица 1.
Таблица 1
Примеры продукции и экологические инициативы Patagonia
|
Продукция Patagonia |
Описание |
Экологическая инициатива |
|
Одежда из переработанного полиэстера и органического хлопка |
Использование переработанных и органических материалов для производства одежды |
Сокращение зависимости от нефти, уменьшение отходов |
|
Fair Trade Certified™ Одежда |
Продукция, произведенная на фабриках с сертификацией Fair Trade |
Обеспечение справедливых условий труда и защиты окружающей среды |
|
Worn Wear Программа |
Ремонт и перепродажа использованной одежды |
Удлинение жизненного цикла продукции, снижение потребления и отходов |
|
Программа «1% for the Planet» |
1% от продаж идет на поддержку экологических проектов |
Финансирование глобальных усилий по охране окружающей среды |
|
Инвестиции в возобновляемые источники энергии |
Использование возобновляемых источников энергии в производственных процессах |
Сокращение выбросов CO2, понижение углеродного следа |
«Patagonia» активно использует свои экологические инициативы в маркетинге, подчеркивая свою приверженность устойчивым практикам. Компания часто участвует в образовательных кампаниях о сохранении окружающей среды и этичном потреблении, что не только повышает осведомленность бренда, но и укрепляет его репутацию среди осведомленных потребителей.
«Tesla, Inc.», основанная Илоном Маском, стала символом инноваций в области производства электромобилей и устойчивой энергетики [5]. Компания стремится ускорить переход мира к устойчивой энергии через производство электрических автомобилей, систем хранения энергии и солнечных панелей – таблица 2.
Таблица 2
Примеры продукции и экологические инициативы Tesla
|
Продукция Tesla |
Описание |
Экологическая инициатива |
|
Электромобили (Model S, Model 3, Model X, Model Y) |
Широкий ассортимент полностью электрических автомобилей |
Уменьшение выбросов углекислого газа и загрязнения воздуха |
|
Tesla Powerwall и Powerpack |
Системы хранения энергии для дома и бизнеса |
Улучшение эффективности использования возобновляемой энергии, снижение зависимости от ископаемого топлива |
|
Солнечные крыши и солнечные панели |
Производство солнечных крыш и панелей для домов и предприятий |
Продвижение использования возобновляемых источников энергии, уменьшение углеродного следа |
|
Суперзарядные станции |
Сеть быстрых зарядных станций для электромобилей Tesla |
Поощрение использования электромобилей, удобство и доступность зарядки |
|
Tesla Semi |
Электрический грузовик для транспортной индустрии |
Снижение выбросов и улучшение эффективности в секторе грузоперевозок |
Стратегия «Tesla» включает акцент на передовых технологиях, экологической устойчивости и долгосрочной выгоде использования электромобилей и возобновляемых источников энергии.
Зеленый маркетинг не только помогает уменьшить экологический ущерб, но и создает новую волну бренд-лояльности среди потребителей. Экологически осведомленные потребители часто более лояльны к брендам, которые демонстрируют заботу об окружающей среде [4].
Экологическая устойчивость в маркетинге – это не просто тренд, а необходимость современного бизнеса [2]. Использование инновационных технологий и стратегий позволяет компаниям не только улучшить свой экологический след, но и построить более глубокие и значимые отношения с потребителями. По мере того как экологическая осведомленность продолжает расти, мы можем ожидать, что все больше компаний будут интегрировать устойчивые практики в свои маркетинговые стратегии.
Список литературы:
- Багнюк Д. В., Лебедев А. В. Концептуальные основы экологического маркетинга и экологического продукта // Экономика и управление. – 2020. – Т. 26. – № 6 (176). – С. 665-671.
- Бикметов Е. Ю. Зеленый маркетинг как инструмент продвижения технологий ветровой энергетики // Дискуссия. – 2022. – № 2 (111). – С. 38-48.
- Экологический маркетинг // SendPulse : сайт. 08.08.2023. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/green-marketing (дата обращения: 26.01.2024).
- Юзык Л. А. Управление социально ориентированным маркетингом: интегрированный подход // Проблемы сертификации, управления качеством и документационного обеспечения управления. – 2022. – С. 150-153.
- Electric Cars, Solar & Clean Energy : официальный сайт. Обновляется в течение суток. URL: https://www.tesla.com (дата обращения: 26.01.2024).
- Is Green Marketing Really Good for Business? If So, How? // emeritus : сайт. 13.01.2023. URL: https://emeritus.org/blog/sales-and-marketing-importance-of-green-marketing (дата обращения: 26.01.2024).
- Patagonia Outdoor Clothing & Gear : официальный сайт. Обновляется в течение суток. URL: https://eu.patagonia.com (дата обращения: 26.01.2024).
дипломов
Оставить комментарий