Статья опубликована в рамках: CLXXI Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» (Россия, г. Новосибирск, 21 августа 2023 г.)
Наука: Экономика
Секция: Реклама и PR
Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции
дипломов
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О КОРОНАВИРУСЕ В РАЗНЫХ СТРАНАХ
Актуальность исследования специфики социальной рекламы в период коронавирусной инфекции заключается том, что пандемия стала новым явлением в современном обществе, а её влияние на различные сферы общества еще не изучено в полной мере.
Проблема исследования состоит в обосновании наличия социокультурной и национальной специфики в социальной рекламе. Объектом данного исследования является антиковидная социальная реклама как форма социальной коммуникации.
Предметом исследования является специфические черты плакатной антиковидной социальной рекламы, которые могут указывать на ее национальный характер.
Цель исследовательской работы – исследование специфических черт национальной антиковидной социальной рекламы.
В учебных целях была произведена выборка плакатов трех категорий стран с использованием контекстного поиска в системе «Яндекс» на первой странице запроса (Рисунки 1, 2, 3).
Рисунок 1. Серия китайских плакатов в период коронавирусной инфекции.
Рисунок 2. Примеры социальной рекламы против коронавируса в европейских странах.
Рисунок 3. Плакат «Московского Союза художников» и плакат официального сайта администрации Санкт-Петербурга
Нами был произведен анализ используемых символов и знаков данных плакатов с целью определения содержания передаваемого аудитории рекламного сообщения (Таблица 1).
Таблица 1
Анализ плакатов, посвященных пандемии COVID-19
|
|
Краткая характеристика рекламы |
Используемые в рекламе символы, знаки |
Анализ |
|
Китайская социальная реклама |
Реклама содержит в себе фразы, которые носят четкий рекомендательный характер и призывают к определённым действиям, например: • наденьте маску, защитите себя и будьте ответственными перед окружающими; • часто мойте руки, мойте руки проточной водой с мылом (жидким) не менее 15 секунд и т.д. |
Человек, врач, маска, таблетки, шприц, белый халат, планета, руки, красный крест. |
Используется нейтральная лексика, которая не содержит эмоций. Текст носит характер рекомендации. Иллюстрации не требуют знания языка, дублируют текст. На плакатах отсутствует контактная информация и персонализированное обращение к её потребителям. Можно отметить безличный характер (использование рисунков) и приоритет социальной, а не индивидуальной значимости проблемы безопасности (автобус, парные изображения). |
|
Европейская социальная реклама |
На первом плакате изображена работа австралийских властей, в которой буква «V» (первая буква в слове вакцинация) обыгрывается как значок согласия. Польза вакцинации фиксируется при помощи многократного повторения схожих изображений и текста. Используется слоган «Every vaccination brings us closer, together», - «Каждая вакцина сближает нас». Слоган «Безопасна. Эффективна. Доступна». |
Галочка, человек, врач, маска, белый халат, люди разного пола, возраста и расы, перчатки. |
Реклама через слоганы отражает основной посыл к потребителю и обращена к рациональному мышлению реципиента. Европейская антиковидная реклама представляет собой аналог разговора с аудиторией, виден ее диалогический характер, пролепсис, игра с рациональными установками потребителей на уговоры и призывы к поведению. Реклама также несёт в себе эмоциональную составляющую, посыл к индивиду, как части коллективности. Обращение строится на основе просвещения граждан. Апелляция в отношении безопасности при этом обращена к субъекту, а не коллективу. |
|
Российская социальная реклама |
Плакат, разработанный инициативной группой «Московского Союза художников» изображена морская мина и призыв «Оставайся дома!». В информационных материалах, опубликованных на официальном сайте администрации Санкт-Петербурга изображены трое человек в масках и фразы «Мы сильнее вируса! Только вместе мы справимся!» |
Морская мина, люди разного пола и расы, маска. |
Коронавирусная инфекция ассоциирована с общечеловеческой угрозой, что отражено в символах мины и разных рас. Реклама построена на апелляции к чувствам и эмоциям (страх, тревога и переживания) и коллективным ценностям человечества. Особенно на втором плакате прослеживается посыл единства граждан перед всеобщей угрозой, выраженный в слогане «Сильнее вирусов!». Угроза представлена не личным, не коллективным, а общечеловеческим уровнем. |
Схожесть плакатов, направленных на предотвращение распространения коронавирусной инфекции, обусловлена их единой целью – предотвращением угрозы здоровью граждан. Пандемия COVID-19 способствовала росту ситуативного контента и рекламы, но даже на первый взгляд социальные плакаты обладают некоторой спецификой. Перед медиа стояла важная задача – рассказать обществу доступным языком о степени опасности, которая возникла по причине распространения новой коронавирусной инфекции. Таким образом, анализ антиковидных социальных плакатов разных стран позволил сделать вывод о наличии специфических черт, связанных с самобытностью и социокультурным состоянием их целевой аудитории – рационализмом или эмоциональностью восприятия, индивидуализмом, патернализмом или общегуманитарным характером целей.
Понимание социальной рекламы, как эффективного инструмента воздействия на общественность, помогает видеть в ней не только конкретное социальное обращение, но и свойства и характер исследуемой аудитории.
Список литературы:
- Баринов, Д.Н. Медиавирус страха: особенности репрезентации Российскими СМИ пандемии коронавирусной инфекции в период первой волны (январь-июнь 2020 года) / Д. Н. Баринов. – Текст : электронный // Cyberleninka.ru : сайт. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediavirus-straha-osobennosti-reprezentatsii-rossiyskimi-smi-pandemii-koronavirusnoy-infektsii-covid-19-v-period-pervoy-volny (дата обращения: 13.03.2023).
- Волчанская, Т. А. Россия в пандемии: оценка эффективности противоэпидемических мер / Т. А. Волчанская – Текст : электронный // ВЦИОМ : сайт. – 2020. – 8 апреля. - URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/rossiya-v-pandemii-oczenka-effektivnosti-protivoepidemicheskikh-mer. (дата обращения: 29.02.2023).
- Стопкоронавирус.РФ : офиц. сайт. – М. – Обновляется в течение суток. - URL: https://стопкоронавирус.рф/ (дата обращения: 05.03.2023). – Текст: электронный.
дипломов
Оставить комментарий