Телефон: 8-800-350-22-65
WhatsApp: 8-800-350-22-65
Telegram: sibac
Прием заявок круглосуточно
График работы офиса: с 9.00 до 18.00 Нск (5.00 - 14.00 Мск)

Статья опубликована в рамках: CLXV Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» (Россия, г. Новосибирск, 25 мая 2023 г.)

Наука: Экономика

Секция: Реклама и PR

Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции

Библиографическое описание:
Греков А.Ю. ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: АНАЛИЗ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ // Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: сб. ст. по мат. CLXV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 10(164). URL: https://sibac.info/archive/meghdis/10(164).pdf (дата обращения: 27.02.2024)
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: АНАЛИЗ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

Греков Артём Юрьевич

студент, Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»,

РФ, г. Новосибирск

Шадрина Любовь Юрьевна

научный руководитель,

канд. социол. наук, доц., зав. кафедрой маркетинга, рекламы и связей с общественностью, Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»,

РФ, г. Новосибирск

АННОТАЦИЯ

Статья является исследованием, которое рассматривает важность цвета в рекламе и его влияние на узнаваемость бренда, настроение и эмоции потенциальных клиентов.

 

Ключевые слова: цвет; реклама; эффективность; психология; узнаваемость бренда; настроение; эмоции; потенциальные клиенты.

 

В мире рекламы цвет играет огромную роль. Он может привлечь внимание, вызвать эмоции и ассоциации, а также помочь запомнить бренд или продукт. Именно поэтому выбор цвета является одним из важнейших аспектов создания рекламной кампании. В данной статье мы рассмотрим психологию цвета и его влияние на эффективность рекламы, а также дадим практические рекомендации по выбору цвета в зависимости от типа продукта, целевой аудитории и других факторов. На примерах успешных рекламных кампаний мы увидим, как правильный выбор цвета может помочь достичь желаемого результата.

Цвет является одним из наиболее важных элементов в рекламе, который может существенно повлиять на восприятие бренда и продукта. Каждый цвет имеет свои уникальные ассоциации и эмоции, которые вызываются у потребителей, и использование правильного цвета может помочь создать определенное настроение и подчеркнуть ключевые характеристики продукта.

Например, красный цвет может вызывать ассоциации с энергией, страстью и силой, что делает его идеальным выбором для продуктов, связанных со спортом или активным образом жизни. Синий цвет, с другой стороны, может быть ассоциирован с надежностью, спокойствием и доверием, что делает его хорошим выбором для финансовых продуктов или услуг.

Кроме того, цвет может использоваться для создания определенного настроения в рекламе. Например, зеленый цвет может использоваться для создания ощущения природности и экологичности, а желтый цвет может быть использован для создания чувства радости и оптимизма.

Существует множество примеров успешных рекламных кампаний, где цвет играл важную роль. Например, кампания Coca-Cola, которая использует красный цвет в своем логотипе и упаковке, чтобы подчеркнуть энергию и страсть, связанные с брендом. Компания Apple также использует белый цвет в своем логотипе и продуктах, чтобы подчеркнуть их простоту и чистоту.

В целом, психология цвета является важным аспектом рекламы, который может помочь брендам создавать эмоциональную связь с потребителями и повышать узнаваемость продукта. Правильный выбор цвета может помочь бренду выделиться на фоне конкурентов и создать уникальный образ.

Существует множество научных исследований, которые подтверждают влияние цвета на эффективность рекламы. Например, исследование, проведенное в Университете Вирджинии, показало, что цвет может увеличить узнаваемость бренда на 80%. Другое исследование, проведенное в Университете Вашингтона, показало, что люди больше склонны купить товары с теми цветами, которые им нравятся. Также было выявлено, что цвет может повлиять на настроение и эмоциональную реакцию человека на рекламу. Например, красный цвет может вызвать чувство страха и волнения, а зеленый - чувство спокойствия и умиротворения. Эти исследования подтверждают, что правильный выбор цвета может значительно повысить эффективность рекламы и привлечь большее количество потенциальных клиентов. Это связано с тем, что цвет является одним из основных элементов визуального маркетинга и может значительно повлиять на восприятие рекламного сообщения. Таким образом, выбор цвета в рекламе является важным аспектом, который необходимо учитывать при разработке маркетинговой стратегии.

При выборе цветов для рекламы необходимо учитывать целевую аудиторию, тип продукта/услуги, психологию цвета, контрастность, единство стиля и проводить тесты для анализа результатов. Различные цвета вызывают различные ассоциации у людей, поэтому необходимо изучить предпочтения и восприятие цветов целевой аудитории. Цвета, как правило, связаны с определенными отраслями и видами продуктов/услуг. Каждый цвет вызывает определенные эмоции и ассоциации у людей, поэтому используйте эти ассоциации для усиления эффекта рекламы. Цвета должны быть контрастными, чтобы привлечь внимание и сделать рекламу более запоминающейся, но при этом не стоит использовать слишком яркие и насыщенные цвета. Цвета должны соответствовать общей концепции и стилю бренда или рекламной кампании, чтобы создать единый имидж и усилить узнаваемость бренда. Проводите тесты и анализируйте результаты, чтобы определить, какие цвета работают лучше для конкретной аудитории и продукта/услуги.

В заключении хочется подчеркнуть, что выбор цвета в рекламе имеет огромное значение для достижения эффективности кампании. Психология цвета играет важную роль в формировании ассоциаций и эмоций у потенциальных клиентов. Исследования показывают, что правильно подобранные цветовые схемы могут значительно повысить конверсию и продажи. Примеры успешной рекламы, основанной на правильном выборе цвета, подтверждают важность этого аспекта. Поэтому, при разработке рекламы необходимо уделить должное внимание выбору цвета, чтобы достичь максимальной эффективности.

 

Список литературы:

  1. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 3-е издание. – М.: Олимп-Бизнес, 2014. – 832 с.
  2. Либерман, М. Д. Эмоции и цвет: психологические аспекты восприятия / М. Д. Либерман // Психология и психотерапия. – 2015. – № 2 (56). – С. 58-65.
  3. Маккормак, Д. Цвет в рекламе: психологические аспекты восприятия / Д. Маккормак // Маркетинговые исследования. – 2017. – № 1 (28). – С. 52-58.
  4. Робинсон, Дж. Цвет в бизнесе: теория и практика / Дж. Робинсон, Дж. Уэстленд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2019. – 192 с.
  5. Стюарт, Ф. Реклама: технологии и практики / Ф. Стюарт, Дж. Прицкерт. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2016. – 576 с.
Проголосовать за статью
Конференция завершена
Эта статья набрала 0 голосов
Дипломы участников
У данной статьи нет
дипломов

Оставить комментарий

Форма обратной связи о взаимодействии с сайтом
CAPTCHA
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.