ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ КОРОНАВИРУСА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ В РОССИИ

IMPACT OF THE CORONAVIRUS PANDEMIC ON CONSUMER BEHAVIOR IN RUSSIA

Aleksandra Batorova

student, Department of Applied Economics, Dorzhi Banzarov Buryat State University,

Russia, Ulan-Ude

Ekaterina Chimitdorzhieva

scientific supervisor, candidate of economic sciences, associate professor, Department of Applied Economics, Dorzhi Banzarov Buryat State University,

Russia, Ulan-Ude

АННОТАЦИЯ

В рамках данной научной работы осуществляется оценка степени влияния пандемии коронавируса на потребительское поведение в РФ, через призму изменений в динамике интернет-торговли. Определены ключевые изменения в динамике объемов интернет-торговли в Российской Федерации в 2018-2021 годах. Сформулированы итоговые выводы в рамках исследовательской проблематики.

ABSTRACT

Within the framework of this scientific work, an extreme chronicle of the pandemic of consumer behavior in the Russian Federation is carried out through the prism of changes in the dynamics of online commerce. Certain changes in the dynamics of online commerce in the Russian Federation in 2018-2021. The final results are formulated within the framework of the research problem.

Ключевые слова: коронавирус, потребительское поведение, интернет-торговля, карантинные ограничения.

Keywords: coronavirus, consumer behavior, e-commerce, quarantine restrictions.

Пандемия коронавируса COVID-19 и последовавшие карантинные ограничения в значительной степени усложнили ситуацию в реальном секторе экономики. Произошло существенное снижение уровня потребления населением РФ непродовольственных товаров и продуктов, во многом это было связано с в временным закрытием офлайн магазинов в 2020-2021 годах.

В то же время данные процессы в значительной степени повлияли положительно на развитие сферы онлайн продаж и интернет-торговли, что и обуславливает актуальность тематики данного научного исследования.

В 2020 году на потребительский спрос существенно повлияла пандемия нового инфекционного заболевания – коронавируса. Для борьбы с непредсказуемым вирусом были введены ограничения в сфере торговли, предоставления услуг, ограничено посещение общественных мест. В сфере непродовольственного ритейла также произошли серьёзные изменения. Так, большинство торговых точек ритейл сетей были вынуждены временно приостановить полноценную работу, то есть прекратить физическую торговлю товарами. На время коронавирусных ограничений, введённых в марте 2020 г. приостановили работу 85% магазинов одежды и 75% магазинов электроники [2].

Проблемы пандемии и карантинных ограничений в полной мере оказали негативное влияние на потребление в РФ и мире [1, 4]. Во многом это было вызвано ограничением на перемещения с одной стороны и оптимизацией затрат населения в условиях кризиса с другой стороны.

В то же время значительное развитие в данный период получила сфера интернет-торговли. Рассмотрим и проанализируем объемы продаж в сфере интернет-торговли в РФ в период 2018-2019 годов (до пандемии) и 2020-2021 годов (Рисунок 1).

Рисунок 1. Объемы продаж в сфере интернет-торговли в 2018-2021 годах в РФ (млн. штук заказов) [3]

Вышеприведенный рисунок дает определить, что пандемия коронавируса в значительной степени повлияла на рост объема онлайн продаж. Так за период объем продаж вырос на 415,2% или 1370 млн. продаж, с 330 млн. в 2018 году до 1700 в 2021 году. Если в период до пандемии среднегодовой показатель был на уровне 397,5 млн. продаж, то в 2020-2021 году составил 1265 млн. продаж.

Рациональным является проанализировать аналогичный показатель в денежном выражении (Рисунок 2).

Рисунок 2. Объемы продаж в сфере интернет-торговли в 2018-2021 годах (млрд. рублей) [3]

Вышеприведенный рисунок позволяет определить, что пандемия коронавируса в значительной степени повлияла на рост объема онлайн продаж в денежном выражении. Так за период объем продаж вырос на 215,4% или 2800 млрд. рублей, с 1300 млрд. рублей в 2018 году до 4100 млрд. рублей в 2021 году. Если в период до пандемии среднегодовой показатель был на уровне 1460 млрд. рублей, то в 2020-2021 году составил 3400 млрд. рублей.

В целом можно определить, что темпы роста в натуральном выражении превышали темпы роста в денежном выражении, что было вызвано снижением среднего чека (Рисунок 3).

Рисунок 3. Средний чек в сфере интернет-торговли в 2018-2021 годах (тыс. рублей) [3]

Вышеприведенная диаграмма демонстрирует, что весь период исследования снижался уровень среднего чека в интернет-торговли, а пандемия коронавируса ускорила данный процесс. Если в 2018 году данный показатель был на уровне 4,3 тыс. рублей, то по итогам 2021 года он сократился на 1,9 тыс. рублей, до 2,4 тыс. рублей.

Это дает возможность определить, что наряду с увеличением объемов интернет-торговли произошло значительное расширение приобретаемого ассортимента товаров, со смещением в сторону менее дорогих продуктов, что было обусловлено снижением стоимости доставки.

Важным аспектом в системе изменения потребительского поведения населения Российской Федерации в период до пандемии и в период 2020-2021 годов является оценка уровня изменений доли интернет-торговли в общем объеме не продуктовой розницы.

Рисунок 4. Доля интернет-торговли в общем объеме не продуктовой розничной торговли в 2018-2021 годах (%)

В целом можно определить, что если в период до пандемии объем интернет-торговли был на уровне 11-13%, то в период пандемии и карантинных ограничений, данный показатель вырос практически в два раза до 21-26%.

Как итог данной научно-исследовательской работы можно сделать следующие выводы:

1. Пандемия коронавируса в значительной степени повлияла на изменения потребительских предпочтений населения Российской Федерации, что проявилось в факте увеличения объемов интернет-торговли и онлайн продаж.

2. Если в период до пандемии среднегодовой показатель объема онлайн продаж был на уровне 397,5 млн. заказов, то в 2020-2021 году составил 1265 млн. заказов. При этом среднегодовой показатель продаж в денежном выражении до пандемии был на уровне 1460 млрд. рублей, а в 2020-2021 году составил 3400 млрд. рублей.

3. Наряду с увеличением объемов интернет-торговли произошло значительное расширение приобретаемого ассортимента товаров, со смещением в сторону менее дорогих продуктов, что было обусловлено снижением стоимости доставки, что привело к сокращению среднего чека в онлайн-торговле.

4. В целом стоит отметить, что за период пандемии доля онлайн торговли непродовольственными товарами выросла в два раза относительно показателей до пандемии коронавируса.

Список литературы:

1. Жилина И.Ю. Мировая торговля в период пандемии COVID-19 // ЭСПР. 2021. №4 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mirovaya-torgovlya-v-period-pandemii-covid-19 (дата обращения: 11.12.2022).
2. Ласенко Д.В. Российский ретейл в период пандемии // IN SITU. 2022. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-reteyl-v-period-pandemii (дата обращения: 11.12.2022).
3. Рынок электронной коммерции РФ. URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/eCommerce_2021_2.pdf (дата обращения: 11.12.2022)
4. Чернова В.Ю. Изменение поведения субъектов рынка продовольственных товаров под влиянием пандемии COVID-19 // Индустриальная экономика. 2021. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmenenie-povedeniya-subektov-rynka-prodovolstvennyh-tovarov-pod-vliyaniem-pandemii-covid-19 (дата обращения: 11.12.2022).