ЗАКОННОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ CHADGPT ПРИ СОЗДАНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

АННОТАЦИЯ

В условиях стремительного развития искусственного интеллекта вопросы правомерности использования ChadGPT для создания рекламных текстов приобретают особую актуальность для современного бизнеса. Данный доклад представляет комплексный анализ правовых основ применения нейросетей в рекламной деятельности, базируясь на действующем российском законодательстве, включая нормы Гражданского кодекса РФ и Закона о защите прав потребителей. Рассматриваются вопросы авторского права на сгенерированный контент, требования к достоверности рекламной информации, этические аспекты использования ИИ-технологий и практические рекомендации по минимизации правовых рисков при внедрении ChadGPT в маркетинговые процессы.

Ключевые слова: ChadGPT, авторское право, рекламные тексты, нейросети, защита прав потребителей, искусственный интеллект.

Революционное развитие технологий искусственного интеллекта кардинально трансформирует современный маркетинговый ландшафт, предоставляя бизнесу беспрецедентные возможности для оптимизации процессов создания рекламного контента. ChadGPT, как один из наиболее мощных инструментов генерации текстов, открывает новые горизонты для эффективной коммуникации с целевой аудиторией, однако его применение требует глубокого понимания правовых аспектов и соблюдения действующего законодательства. В отсутствие специализированных норм, регулирующих использование ИИ-технологий в рекламе, особую важность приобретает анализ существующих правовых механизмов и их адаптация к новым реалиям цифрового маркетинга [2].

Согласно статье 1257 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ), автором произведения признается гражданин, творческим трудом которого оно создано, что устанавливает четкий принцип персонификации авторства за физическим лицом. Данная норма имеет основополагающее значение для определения правового статуса текстов, сгенерированных с помощью ChadGPT, поскольку исключает возможность признания нейросети или компании-разработчика в качестве субъекта авторских прав. Применительно к рекламным текстам это означает, что автором сгенерированного контента считается конкретное физическое лицо – оператор нейросети, который формулировал промпты, корректировал результаты и адаптировал полученный материал под специфические задачи рекламной кампании [1].

Критерий творческого труда, закрепленный в статье 1257 ГК РФ, приобретает особую актуальность при оценке правомерности использования ChadGPT в рекламных целях, поскольку требует анализа степени личного вклада пользователя в создание итогового произведения. Российская судебная практика и правовая доктрина выделяют два ключевых критерия охраноспособности произведения: новизну и творческий характер, при этом второй критерий предполагает наличие индивидуальности и оригинальности в подходе к созданию контента. В контексте использования ChadGPT творческий вклад пользователя может проявляться в формулировании уникальных промптов, селекции и редактировании результатов, интеграции сгенерированного материала с авторскими идеями и адаптации под конкретные маркетинговые задачи.

Правовой режим использования ChadGPT в рекламной деятельности существенно осложняется отсутствием специализированного законодательства, регулирующего применение искусственного интеллекта в коммерческих целях, что требует обращения к общим принципам гражданского права и нормам о защите прав потребителей. В данных условиях особую значимость приобретает статья 10 Федерального закона «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 № 2300-1, которая устанавливает требование о том, чтобы информация о товарах и услугах была достоверной, необходимой и доступной для потребителей. Нарушение этих требований при использовании контента, сгенерированного ChadGPT, может повлечь административную ответственность согласно статьям 14.7 и 14.8 Кодекса об административных правонарушениях РФ (далее – КоАП).

Зарубежная судебная практика демонстрирует неоднозначные подходы к правовой оценке контента, созданного с использованием искусственного интеллекта, что создает дополнительные риски для российских рекламодателей при международной деятельности. Показательным является решение китайского суда, который признал авторские права на изображение, сгенерированное ИИ, основываясь на значительном творческом вкладе пользователя в процесс создания, в то время как американские суды демонстрируют более консервативный подход, требуя существенного человеческого участия в творческом процессе. Для российского рекламного рынка это означает необходимость учета международных правовых тенденций при планировании глобальных маркетинговых кампаний с использованием ChadGPT [3].

Применение ChadGPT для создания рекламных макетов и улучшения качества визуального контента представляется правомерным при соблюдении принципа достоверности информации, закрепленного в статье 5 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Данная норма прямо запрещает размещение недостоверной рекламы, которая содержит не соответствующие действительности сведения о товаре или услуге, что требует особой осторожности при использовании ИИ-технологий для генерации описаний продуктов. Рекламодатели должны обеспечить соответствие сгенерированного контента реальным характеристикам рекламируемых товаров и услуг, подвергая все материалы тщательной проверке и редактированию перед публикацией.

Анализ отзывов и создание персонализированного рекламного контента с помощью ChadGPT открывает широкие возможности для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций, однако требует соблюдения норм Федерального закона «О персональных данных» от 27.07.2006 № 152-ФЗ. Статья 6 данного закона устанавливает принципы обработки персональных данных, включая требование получения согласия субъекта на обработку его данных, что особенно актуально при использовании ChadGPT для анализа пользовательского поведения и создания таргетированной рекламы. Нарушение этих требований может повлечь административную ответственность по статье 13.11 КоАП РФ с наложением штрафов до 75 тысяч рублей для должностных лиц и до 18 миллионов рублей для юридических лиц [9].

Категорически недопустимым является использование ChadGPT для генерации фальшивых отзывов и создания фотографий продуктов, не соответствующих реальности, поскольку такие действия прямо нарушают статью 5 Закона «О рекламе», запрещающую недостоверную рекламу. Роспотребнадзор активно выявляет подобные нарушения и применяет санкции в соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ, предусматривающей штрафы от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц. Более того, создание ложной информации о товарах может квалифицироваться как мошенничество по статье 159 Уголовного кодекса РФ (далее – УК РФ), что влечет значительно более серьезные правовые последствия [4].

Обеспечение прозрачности использования ChadGPT в рекламных кампаниях становится ключевым фактором минимизации правовых рисков и поддержания доверия потребителей к бренду. Хотя действующее законодательство не содержит прямого требования об уведомлении об использовании ИИ-технологий, такая практика соответствует принципам добросовестности, закрепленным в статье 10 ГК РФ, и требованиям о предоставлении достоверной информации потребителям. Указание факта использования ChadGPT в создании рекламного контента не только демонстрирует открытость компании, но и защищает от потенциальных претензий со стороны контролирующих органов и потребителей.

Интеграция ChadGPT в процессы прогнозирования спроса и разработки маркетинговых стратегий представляет значительный потенциал для повышения эффективности рекламной деятельности при условии соблюдения коммерческой тайны согласно статье 139 ГК РФ. Использование конфиденциальной информации компании для обучения или запросов к ChadGPT может привести к утрате статуса коммерческой тайны, поскольку информация становится доступной третьим лицам через систему OpenAI. Компании должны разработать четкие протоколы работы с ChadGPT, исключающие передачу конфиденциальных данных и обеспечивающие сохранность коммерческих секретов.

Особого внимания требует использование ChadGPT международными компаниями, осуществляющими рекламную деятельность в России, поскольку это может потребовать соблюдения требований статьи 18.1 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ о локализации данных российских пользователей. Хотя OpenAI не обязана соблюдать российские требования о локализации, российские рекламодатели должны учитывать потенциальные риски при использовании зарубежных ИИ-сервисов для обработки данных российских потребителей [5].

Развитие судебной практики по вопросам использования ИИ-технологий в рекламе остается ограниченным, однако уже существующие прецеденты указывают на необходимость соблюдения принципа добросовестности при использовании ChadGPT в коммерческих целях. Арбитражные суды при рассмотрении споров о недобросовестной конкуренции все чаще обращают внимание на способы создания рекламного контента, что требует от компаний документирования процессов использования ИИ-технологий и обеспечения возможности доказательства правомерности своих действий.

Этические аспекты использования ChadGPT в рекламной деятельности тесно переплетаются с правовыми требованиями и требуют комплексного подхода к управлению репутационными рисками. Статья 4 Закона «О рекламе» устанавливает требования к этичности рекламы, запрещая содержание, которое противоречит требованиям нравственности и гуманности, что может распространяться на контент, создаваемый без должного контроля за его этической составляющей. Компании должны разработать внутренние стандарты использования ChadGPT, обеспечивающие соответствие генерируемого контента принципам корпоративной этики и социальной ответственности [7].

Методология комбинированного подхода к использованию ChadGPT в рекламных целях представляется наиболее эффективной стратегией минимизации правовых рисков при максимизации преимуществ ИИ-технологий. Такой подход предполагает использование ChadGPT в качестве инструмента генерации идей и черновых материалов с последующей существенной доработкой контента специалистами компании, что обеспечивает соответствие требованиям статьи 1257 ГК РФ о творческом характере произведения. Обязательным элементом такой методологии должна стать юридическая экспертиза готового рекламного контента на предмет соответствия всем применимым нормам российского законодательства [6].

Перспективы законодательного регулирования использования ИИ-технологий в рекламной деятельности указывают на необходимость проактивного подхода компаний к обеспечению соответствия своих практик будущим правовым требованиям. В настоящее время в Государственной Думе РФ рассматриваются инициативы по регулированию искусственного интеллекта, которые могут существенно изменить правовую среду для использования ChadGPT в коммерческих целях. Успешные компании уже сегодня инвестируют в разработку комплаенс-процедур и обучение персонала принципам законного и этичного использования ИИ-технологий, что обеспечит им конкурентные преимущества при адаптации к новым регулятивным требованиям.

Список литературы:

1. Дамбаев А.Б., Дербасова Д.М., Шиколенко Е.В. Влияние искусственного интеллекта (ИИ) на маркетинговые стратегии продукции [Электронный документ] // Сборник материалов II Межвузовской научно-практической конференции. - М., 2025, С. 82-85. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
2. Епанова Д.В., Арбузова А.А., Мочалин С.Д. Исследование эффективности использования искусственного интеллекта для генерации текста в рекламной компании продукции [Электронный документ] // Сборник материалов Молодые ученые - развитию Национальной технологической инициативы (ПОИСК), 2024, № 1, С. 1149-1151. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
3. Зенькова И.В., Александрович Е.А. Автоматизация маркетинговых процессов и искусственный интеллект: как технологии AI и Big Data меняют подходы к работе с клиентами и увеличивают эффективность маркетинговых кампаний продукции [Электронный документ] // Сборник материалов VI Международной научно-практической конференции. - Новополоцк, 2025. С. 710-715. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
4. Климова Е.А. Искусственный интеллект как инновационный ресурс создания рекламных текстов: pro et contra [Электронный документ] // Сборник материалов VI Международной научно-практической конференции, СПб., 2022, С. 171-173. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
5. Колмогорова В.И., Мудрова И.Д., Шишлянникова Д.А. Использование искусственного интеллекта для повышения эффективности стратегий в цифровом маркетинге [Текст] // Практический маркетинг. 2024. № 9 (327). С. 30-34. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
6. Левченко К.В. Применение искусственного интеллекта для автоматизации маркетинговых кампаний продукции [Электронный документ] // Сборник материалов Экономические исследования и разработки. 2024. № 12. С. 94-102. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
7. Максименко Н.А. Использование искусственного интеллекта в маркетинговых кампаниях [Электронный документ] // Сборник материалов «В зеркале права», Липецк, 2024, С. 280-283. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
8. Петрухина Е.А. Технология применения искусственного интеллекта в рекламном тексте (на примере чат-бота ChadGPT & MidJourneyAIBot в мессенджере Telegram) [Электронный документ] // Сборник материалов Международного научного форума, В 2-х томах, СПб., 2024, С. 223-225. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp
9. Ткачев В.Д. Влияние алгоритмов прогнозирования интересов на эффективность рекламных кампаний в цифровых медиа продукции [Электронный документ] // Сборник материалов Современный ученый. 2024. № 4. С. 111-117. URL: https://elibrary.ru/query_results.asp