ЭКО-СОЗНАНИЕ КАК НОВАЯ ВЕТВЬ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ПОВЕДЕНИИ

ECO-CONSCIOUSNESS AS A NEW BRANCH IN CONSUMER BEHAVIOR

Modievskaya Kseniya Evgenievna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yurievna

Scientific supervisor, PhD. Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается взаимосвязь экологического кризиса и потребительского поведения в контексте современного развития общества. Особое внимание уделяется концепции циркулярной экономики как перспективной модели, способной решить экологические проблемы. Исследуется роль эко-маркетинга в формировании ответственного потребления и его влияние на бизнес-процессы компаний. Обосновывается необходимость комплексного подхода к формированию экологически ответственного потребления, включающего развитие инфраструктуры, системы сертификации и повышение экологической грамотности населения.

АBSTRACT

The article examines the relationship between the environmental crisis and consumer behavior in the context of modern society's development. Special attention is given to the concept of a circular economy as a promising model that can solve environmental problems. The article explores the role of eco-marketing in promoting responsible consumption and its impact on companies' business processes. It also highlights the need for a comprehensive approach to promoting environmentally responsible consumption, which includes the development of infrastructure, certification systems, and raising environmental awareness among the population.

Ключевые слова: потребительское поведение, циркулярная экономика, эко-маркетинг, ответственное потребление, экологическая безопасность, экологическое сознание, зелёное потребление, экологичный продукт, экологическая инфраструктура, экологическое поведение.

Keywords: consumer behavior, circular economy, eco-marketing, responsible consumption, environmental safety, environmental awareness, green consumption, eco-friendly product, environmental infrastructure, and environmental behavior.

Экологический кризис тесно связан с потребительским поведением. Основные проблемы включают климатические изменения и загрязнение атмосферы из-за роста выбросов углекислого и угарного газов. Статистика показывает, что ежегодное потребление на одного человека составляет 11 тонн материальных благ. При этом в развитых странах потребление превышает показатели бедных государств в 40–50 раз, создавая прямую зависимость между уровнем дохода, потреблением и количеством отходов [3, с. 681].

Экологическое сознание играет ключевую роль в управлении взаимодействием между человеческим обществом и природной средой. Оно должно осуществлять систематический контроль над этим процессом и проводить регулярную оценку человеческой деятельности через призму экологической безопасности и сохранения природных ресурсов для будущих поколений. Такой подход применим и к отношениям маркетинговых коммуникаций и бизнес-процессов компаний. Так, экологическое сознание является регулятором отношений как человека с природной средой, так и потребителя с маркетинговым обществом [1, c. 82].

Циркулярная экономика - новая экономическая модель, способная решить проблему чрезмерного потребления. Она выступает экологически безопасной альтернативой традиционной экономике, минимизирует отходы и рационально использует ресурсы. Эта модель, известная также как «зелёная» или «безотходная экономика», снижает вредные выбросы, улучшает экологический дизайн продукции и создаёт новые рабочие места.

В современных условиях эко-маркетинг становится неотъемлемой частью внедрения принципов циркулярной экономики в бизнес-практику. Компании активно интегрируют экологические ценности в свои маркетинговые стратегии, разрабатывая экологически безопасные продукты и формируя прозрачную цепочку поставок. Особое внимание уделяется созданию культуры ответственного потребления и продвижению принципов рециклинга и повторного использования ресурсов.

Таким образом, переход к модели циркулярной экономики и развитие эко-маркетинга представляют собой не просто модный тренд, а необходимое условие выживания человечества в условиях нарастающих экологических вызовов. Это стратегическое направление развития современного бизнеса, позволяющее гармонично сочетать экономическую эффективность с экологической ответственностью [3, c. 678-682].

Исследования демонстрируют интересный парадокс потребительского поведения: несмотря на декларируемое стремление к экологичности, покупатели часто перекладывают ответственность за охрану окружающей среды на бизнес и государство. При выборе товаров экологические критерии зачастую отходят на второй план, уступая место более весомым факторам - цене, известности бренда и эмоциональным характеристикам продукта.

Это явление, известное как разрыв между экологическим отношением и поведением, показывает, что положительное отношение к «зелёным» товарам не всегда трансформируется в реальные покупки. В ситуации выбора между экологически чистым продуктом и более доступным по цене традиционным аналогом потребитель нередко склоняется в пользу последнего, что создаёт серьёзную дилемму при принятии решения о покупке [2, c. 132].

Переход к экономике замкнутого цикла и реализация целей устойчивого развития требуют комплексного подхода к формированию экологически ответственного потребительского поведения.

Выявленный дискомфорт потребителей между намерением приобретать экологически чистые товары и фактическими покупками может быть преодолён через систему экономических стимулов.

Эффективная стратегия развития «зелёного» потребления должна опираться на создание комплексной системы мер, включающей:

1. Формирование инфраструктурной базы для оборота экологически чистых товаров, предусматривающей их классификацию, сертификацию, маркировку и создание реестра ответственных производителей.
2. Внедрение налогового регулирования, основанного на дифференцированном подходе к налогообложению «зелёных» и традиционных товаров, включая систему поощрений и сборов.
3. Развитие рыночной среды, способствующей доступности и прозрачности экологически ответственных продуктов для потребителей.

Таким образом, успешная трансформация потребительского поведения в сторону экологичности требует системного подхода, сочетающего как экономические стимулы, так и институциональные изменения в сфере обращения экологически чистых товаров [2, c. 129].

При этом исследования [4, c. 100] показывают растущий интерес потребителей к экологичным товарам: 41% покупателей доверяют маркировке «био», «без ГМО» и «натуральный», что существенно влияет на рост продаж. Особенно заметен эффект от позиционирования продуктов как «диетических» или «без добавок» — продажи таких товаров могут расти на 11%. При этом даже не самые «здоровые» продукты, например чипсы, успешно продвигаются под лозунгами экологичности.

Опрос 400 россиян [4, c. 101] выявил противоречивость экологического поведения: 70,5% респондентов стараются использовать многоразовые сумки при покупках, но при этом 42% не отправляют пластик на переработку, а 47% не разделяют отходы. Примечательно, что 63,7% покупателей готовы переплачивать за товары в «экологичной» упаковке, даже не всегда понимая её реальный состав и влияние на окружающую среду. Это говорит о недостаточной осведомлённости потребителей в вопросах экологичности и необходимости повышения их грамотности в данной сфере.

Проведенное исследование позволяет сделать вывод о сложной и противоречивой природе современного экологического потребления. С одной стороны, наблюдается растущий интерес потребителей к экологичным товарам и заметное повышение их экологической осознанности: значительная часть покупателей доверяет эко-маркировке и стремится к более ответственному потреблению. С другой стороны, выявлен существенный разрыв между экологическим сознанием и реальным поведением потребителей, что проявляется в недостаточной вовлеченности в практики раздельного сбора отходов и переоценке «экологичности» некоторых видов упаковки.

Анализ показал, что для преодоления существующего дисбаланса необходим комплексный подход, включающий развитие инфраструктуры циркулярной экономики, совершенствование системы сертификации экологичных товаров и повышение уровня экологической грамотности населения. Особую значимость приобретает внедрение экономических стимулов и формирование прозрачной рыночной среды для экологически ответственных продуктов.

Результаты исследования подтверждают, что трансформация потребительского поведения в сторону экологичности требует не только индивидуальных усилий потребителей, но и системных изменений на уровне государства, бизнеса и общества в целом. Только при условии согласованных действий всех заинтересованных сторон возможно достижение баланса между экономическим развитием и сохранением окружающей среды, что является ключевым фактором устойчивого развития современного общества.

Список литературы:

1. Мехтиев Р. Экологическое сознание как форма социального сознания // Эпистемологические исследования в философии, социальных и политических науках, 2020. — №3 (1). — С. 79-86.
2. Неучева М., Шалина О. Экологически ответственное поведение потребителей и методы его обеспечения в целях перехода к экономике замкнутого цикла // Экономика и управление: научно-практический журнал, 2023. — №6 (174). — С. 127-132.
3. Пархоц Е. Л. Проблемы потребления в контексте современного состояния экологии «перенасыщенный мир вещей» // 77-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета : материалы конф. — 2021. — С. 678-686.
4. Суворова С. Д., Луканченкова М. О. Влияние «eco-friendly» тенденций на поведение потребителей // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования, 2020. — №8 (50).  — С. 98-103.
5. Экологический маркетинг: проблемы и перспективы развития : моногр. / Г. А. Резник, А. А. Малышев. — Пенза : ПГУАС, 2014. — 144 с.