ИЗУЧЕНИЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В МАРКЕТИНГЕ И СОЗДАНИИ РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА

STUDYING ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN MARKETING AND CREATING ADVERTISING CONTENT

Modievskaya Kseniya Evgenievna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yurievna

scientific supervisor, PhD. Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается влияние искусственного интеллекта (ИИ) на современную рекламную индустрию. Описываются функциональные возможности ИИ, включающие генерацию контента, анализ потребительского поведения и автоматизацию коммуникации с аудиторией, рассматривается процесс создания рекламного контента с помощью ИИ. Отмечается, что несмотря на существующие ограничения, такие как качество генерируемого контента и высокие затраты на обслуживание систем, перспективы развития рынка ИИ в рекламе выглядят многообещающе. Статья также затрагивает вопросы правового регулирования использования ИИ в рекламной индустрии и предстоящие изменения в законодательстве.

ABSTRACT

The article examines the impact of artificial intelligence (AI) on the modern advertising industry. It describes the functionality of AI, including content generation, consumer behavior analysis, and automation of communication with the audience, and examines the process of creating advertising content using AI. It is noted that despite the existing limitations, such as the quality of generated content and high maintenance costs for systems, the prospects for the development of the AI market in advertising are promising. The article also addresses the legal regulation of the use of AI in the advertising industry and upcoming changes in legislation.

Ключевые слова: искусственный интеллект, рекламный контент, deepfake-технологии, генерация контента, анализ данных, правовое регулирование, маркетинговые стратегии, таргетирование аудитории, рекламные коммуникации, маркетинговые технологии, искусственный интеллект в рекламе, рекламные технологии, контент-генерация, рекламные инновации, маркетинговая автоматизация.

Keywords: artificial intelligence, advertising content, deepfake technologies, content generation, data analysis, legal regulation, marketing strategies, audience targeting, advertising communications, marketing technologies, artificial intelligence in advertising, advertising technologies, content generation, advertising innovations, and marketing automation.

Искусственный интеллект (ИИ) стремительно меняет ландшафт современной рекламной индустрии, открывая новые горизонты для маркетологов и рекламодателей. Согласно последним исследованиям, внедрение ИИ-технологий в процесс создания рекламного контента способно значительно улучшить ключевые показатели эффективности: коэффициент конверсии может вырасти на 20%, а возврат инвестиций в рекламу - на 30% [1].

Цифровая революция в сфере рекламы уже началась: искусственный интеллект трансформирует традиционные подходы к таргетированию аудитории, открывая эру персонализированной рекламы, основанной на глубоком анализе данных. Компании, интегрирующие ИИ в свои маркетинговые стратегии, получают существенное конкурентное преимущество перед теми, кто продолжает использовать традиционные инструменты.

Функциональные возможности ИИ в рекламе охватывают широкий спектр задач: от генерации контента до анализа потребительского поведения и автоматизации коммуникации с целевой аудиторией. Современные ИИ-системы способны создавать тексты, изображения, видеоматериалы и даже виртуальных инфлюенсеров, как, например, модель Айтана Лопес, которая за короткий срок собрала более 121 тысячи подписчиков в Instagram (социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим.ред.) и генерирует доход от 3 до 10 тысяч евро на рекламных кампаниях [3].

Технологические достижения в области deepfake (синтез изображения или видеоматериалов с использованием искусственного интеллекта и голоса) позволяют создавать реалистичные видеоматериалы с изменёнными лицами, что уже находит применение в рекламных кампаниях крупных брендов. Примером может служить проект Сбера с Жоржем Милославским или инициатива благотворительного фонда Испании по «оживлению» Сальвадора Дали [5].

Процесс создания рекламного контента с помощью ИИ включает несколько ключевых этапов: сбор и анализ данных, разработка концепций, создание макетов и тестирование эффективности. Крупные технологические компании, такие как Adobe, активно интегрируют ИИ в свои продукты, создавая инструменты для автоматизации дизайна и персонализации контента.

Текущие ограничения технологии включают определённые проблемы с качеством генерируемого контента, высокие затраты на обслуживание систем и необходимость человеческого контроля. Тем не менее, постоянный прогресс в развитии ИИ позволяет надеяться на преодоление этих барьеров [2].

Рыночные перспективы выглядят многообещающе: уже 32% маркетологов используют ИИ в своих кампаниях, а к 2027 году объём рынка ИИ-технологий в рекламе достигнет 407 миллиардов долларов при ежегодном росте 36,2%. Ведущие бренды, такие как Heinz и McDonald’s, уже успешно интегрируют ИИ в свои рекламные стратегии, демонстрируя эффективность такого подхода [4].

Правовое регулирование этой сферы также развивается. Хотя сейчас ИИ рассматривается как вспомогательный инструмент творческой деятельности человека, предстоящее принятие Закона об искусственном интеллекте 2024 года может внести существенные изменения в правовое поле, определяя новые стандарты использования ИИ в рекламной индустрии [1].

Таким образом, искусственный интеллект - новая и неизбежная ни для кого эра в современном маркетинге, это инструмент с огромными и еще не до конца раскрытми возможностями не только в создании всех видов рекламного контента, но и в создании рекламных стратегий и бизнес-процессов.

Список литературы:

1. Белоедова А. В., Романова В. П. Искусственный интеллект в рекламе: технологические и правовые вызовы // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания, 2024. — №3 (43). — С. 255-265.
2. Белянцев А. Е., Кузнецова Н. А. Применение технологий искусственного интеллекта в системе управления рекламной деятельностью // Финансовые рынки и банки, 2024. — №1. — С. 7-10.
3. Дивина О. И. Основные направления рекламы в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика, 2025. — №3 (121). — С. 128-133.
4. Сейдаметова Д. Э. Возможности применения искусственного интеллекта в создании рекламной продукции и дизайна // Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ», 2024. — №5 (74). — С. 1709-1715.
5. Шевченко Д. А., Крюкова Е. М., Зеленов В. В. Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе // Практический маркетинг, 2024. — №1 (319). — С. 60-64.