Статья опубликована в рамках: CCXII Международной научно-практической конференции «Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» (Россия, г. Новосибирск, 15 мая 2025 г.)
Наука: Экономика
Секция: Реклама и PR
Скачать книгу(-и): Сборник статей конференции
дипломов
ПАРАЛИМПИЙСКОЕ ДВИЖЕНИЕ И ЕГО РЕПЕРЕЗЕНТАЦИЯ В СМИ: ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ТЕННИСА НА КОЛЯСКАХ
THE PARALYMPIC MOVEMENT AND ITS MEDIA REPRESENTATION: CHALLENGES AND OPPORTUNITIES USING WHEELCHAIR TENNIS AS AN EXAMPLE
Sofya Nabokova
4rd year student, Department of Advertising, Public Relations and Social and Humanitarian Problems, Russian University of Sports (GTSOLIFK)",
Russia, Moscow,
АННОТАЦИЯ
В данной статье рассматривается паралимпийское движение и его представление в средствах массовой информации (СМИ), с особым акцентом на влияние PR-технологий. Объектом исследования является теннис на колясках как один из популярных видов спорта в рамках Паралимпийских игр. Проводится сравнение условий для тренировок к России и США. В статье анализируются методы PR-продвижения, их эффективность и влияние на восприятие паралимпийского спорта в обществе. Рассматриваются примеры успешных PR-кампаний, а также проблемы, с которыми сталкиваются паралимпийские спортсмены в медийном пространстве.
ABSTRACT
This article examines the Paralympic movement and its representation in the media, with a particular focus on the impact of PR technologies. The object of the study is wheelchair tennis as one of the most popular sports in the framework of the Paralympic Games. The conditions for training in Russia and the USA are compared. The article analyzes the methods of PR promotion, their effectiveness and impact on the perception of Paralympic sports in society. Examples of successful PR campaigns are considered, as well as the problems faced by Paralympic athletes in the media space.
Ключевые слова: Паралимпийское движение, теннис на колясках, PR-технологии, средства массовой информации, восприятие, популяризация, спортсмены с ограниченными возможностями.
Keywords: Paralympic movement, wheelchair tennis, PR technologies, mass media, perception, popularization, athletes with disabilities.
Паралимпийское движение представляет собой важный аспект современного спорта, который не только способствует интеграции людей с ограниченными возможностями в общество, но и формирует общественное мнение о них. В последние десятилетия наблюдается рост интереса к паралимпийским видам спорта, что связано с развитием PR-технологий и изменением подходов к освещению спортивных событий в СМИ.
Паралимпийское движение начало развиваться в середине XX века, когда в 1948 году в Лондоне прошли первые спортивные соревнования для ветеранов войны с ограниченными возможностями. С тех пор паралимпийские игры стали важным событием, проходящим каждые четыре года, и охватывающим широкий спектр видов спорта.
Теннис на колясках — это адаптированная форма тенниса, где спортсмены с ограниченными возможностями соревнуются на специализированных колясках. Этот вид спорта требует не только физической силы, но и высокой степени координации, стратегии и тактики. В России теннис на колясках демонстрирует значительные успехи: наши спортсмены участвуют в международных турнирах и завоевывают медали на чемпионатах мира и Паралимпийских играх.
Со слов представителя Муниципального бюджетного учреждения «Физкультурно-спортивного клуба инвалидов» - Теннис на колясках стал одной из самых популярных дисциплин в паралимпийском движении с момента своего появления в 1976 году. В настоящее время теннис на колясках – один из наиболее быстро развивающихся видов паралимпийского спорта в мире; он насчитывает более 10 000 игроков. Это связано с тем, что данный вид спорта легко интегрировать в теннис здоровых, так как для игры используется обычный теннисный корт, стандартные ракетки и мячи, и это не требует специализированного стадиона, но требует возможность спортсмену без сторонней помощи попасть в здание самого стадиона, и с такой проблемой обычно сталкиваются теннисисты-колясочники. [1]
Проведем анализ развития данного вида спорта в России и посмотрим какие явные проблемы существуют и какие рекомендации, и опыт можно перенять у такой страны как США, которые в большом объеме финансируют данный вид спорта.
Таблица 1.
Сравнение условий для тренировок и развития тенниса на колясках в России и США
|
ВОПРОС |
РОССИЯ |
США |
|
1. Сколько клубов есть в стране количественно? |
в России по официальным данным с сайта федерации тенниса России есть всего 5 центров которые предоставляют возможность тренироваться теннисистам-колясочникам [2] |
По данным международного параолимпийского комитета на территории каждого штата США есть хотя бы один комплекс для людей с ограниченными возможностями, точной информации не представлено [3] |
|
2. Сколько турниров проводится внутри страны? |
По данным Российского параолимпийского комитета за 2024 год прошло всего 5 официальных соревнований турниров, а в 2023 году их было 11. И еще каждый год проходят благотворительные турниры для всех желающих теннисистов-колясочников любых возрастов, в 2024 году всего 3 таких турнира которые проходят в августе, сентябре и октябре. [4]
В детском теннисе проводят очень мало соревнований. Максимально проводят 3 турнира в год для детей, которые соревнуются с детьми и юниорами примерно с 10 до 18 лет. Не хватает разделения по возрастам, и очень мало турниров поэтому детям или юниорам приходится участвовать во взрослых соревнованиях. |
За 2024 год было сыграно 12 турниров по теннису на колясках в США, все турниры по теннису на колясках проходили под эгидой ITF (International tennis Federation) международной теннисной федерации, в том числе и один турнир «большого шлема» В США так же проводит детский турнир «большого шлема» среди юниоров. Еще они проводят в среднем по году около 20 турниров для детей, и им не приходится участвовать в турнирах вместе со взрослыми так как есть такая категория соревнований. |
|
3. Соц.сети, Сайты (сколько подписчиков, как часто публикуют новости, есть ли чаты для спортсменов)? |
Официально есть два сайта на которых публикуются новости про теннис на колясках это сайт Федерации Тенниса России (ФТР) и сайт Параолимпийского комитета России (ПКР). В главных новостях редко можно увидеть информацию про теннис на колясках. Также есть официальных странички про теннис на колясках. Страница про теннис на колясках от команда АНО «Второе дыхание» от проекта паратеннис.ру все публикации только про теннис на колясках, 1тысяча подписчиков выходят каждый день по 2-3 публикации, и у них есть Телеграмм канал в котором всего 298 подписчиков, но все очень активные, посты во ВКонтакте и в Телеграмм кардинально отличаются поэтому интересно быть подписанным на обе соц.сети. |
Соц.сетей про теннис на колясках в США найти не удалось, но есть Сайт paralympic.org. На нём есть раздел «Wheelchair tennis» с новостями, фотографиями и событиями в этом виде спорта. Другой информации по сайтам и соц.сетяс в США нет. |
|
4. Как работает ТВ? (часто ли показывают матчи, есть ли реклама с теннисистами-колясочниками) |
К сожалению, очень редко идет показ тенниса на колясках на центральных или региональных телеканалах, по статистике репортаж выходит только, когда есть масштабное мероприятие такие как параолимпийские игры, в другое же время на ТВ этому виду спорта внимание не уделяют. Но есть и хорошие моменты с 2023 года теннис на колясках можно посмотреть бесплатно на платформе Rutube, на которой трансляцию проводит сама Федерация Тенниса России. А также по подписке на платформе OKKO можно смотреть трансляции. |
В США крупные турниры по теннису на колясках транслируются по национальным телеканалам. Это способствует популяризации этого вида спорта. Но все проблема с количеством показов по ТВ остается прежней, транслируют только важные событий и крупные турниры |
|
5. Теннисные центры для колясочников расположены только в крупных городах? |
К сожаления теннисные центры для теннисистов-колясочников расположены только в двух городах России, 4шт в Москве и 1 спорт комплект в Санкт-Петербурге. |
К сожалению, в США такая же ситуация с теннисными центрами, как и в России, они расположены только в крупных городах. |
Подводя итоги сравнительной таблицы, можно констатировать, что как в Российских академиях и клубах есть свои минусы, так и в зарубежных. Изучая информацию про теннис на колясках в двух странах выявлены проблемы с нехваткой современных центров, и спортивных баз доступных для маломобильных граждан, в так же не достаточное освещение этого вида спорта в СМИ. Также нет взаимодействия с известными спортсменами, которые завоевывают медали на международной арене, есть множество примеров популяризации данного вида спорта в других странах.
Например, правительство Японии часто привлекало спортсмена Куниэда Синго стать героем новостей и социальных компаний. Японец стал первым мужчиной, выигравшим три золотые паралимпийские медали на турнире 2020 года в Токио по теннису на колясках в мужском одиночном разряде. За свою карьеру он выиграл в общей сложности 45 титулов на турнирах Большого шлема в одиночном и парном разряде, благодаря своим достижениям он стал культовым теннисистом наряду с величайшими спортсменами мира. Такие спортсмены становятся героями не только для простых людей и спортивных новостей, но и героями для людей с похожими физическими ограничениями. Привлечение такого спортсмена к новостям и шоу, дало огромное развитие параолимпийского тенниса в Японии и популярности тенниса на колясках по всему миру.
Также ярким примером стала успешная PR-кампания, в которой принял участие Новак Джокович, который является успешным спортсменом в классическом большом теннисе, 12 января 2017 года Новак Джокович сыграл в теннис на колясках в рамках своего благотворительного вечера на Australian Open. Он провёл импровизированный матч против двукратного чемпиона Паралимпиады-2016 Дилана Алкотта. [6]
Несмотря на успехи в PR, паралимпийский спорт по-прежнему сталкивается с рядом проблем в медийном пространстве. Основные из них:
- Нехватка освещения в традиционных СМИ.
- Стереотипы и предвзятое отношение к спортсменам с ограниченными возможностями.
- Ограниченные финансовые ресурсы для PR-кампаний.
С развитием технологий и изменением общественного мнения о людях с ограниченными возможностями, паралимпийское движение имеет все шансы на дальнейшее развитие. Важно продолжать использовать современные PR-технологии для повышения видимости паралимпийских спортсменов и их достижений.
Список литературы:
- Сайт МБУ «физкультурно-оздоровительный клуб инвалидов» «Равные возможности» [сайт]. URL: https://ravnye.ru/2016/09/18/tennis-na-kolyaskah/ (дата обращения 17.02.2025)
- Сайт Федерации тенниса России [сайт]. URL: https://tennis-russia.ru/distsipliny/tennis-na-kolyaskakh/o-tennise-na-kolayaskakh/ (дата обращения 17.02.2025)
- Сайт Международного параолимпийского комитета (IPC) [сайт]. URL: https://www.paralympic.org/wheelchair-tennis/about (дата обращения 17.02.2025
- Сайт Российского параолимпийского комитета [сайт]. URL: https://paralymp.ru/sport/sports/paralimpiyskie-distsipliny/tennis-na-kolyaskakh/ (дата обращения 18.02.2025)
- Сайт благотворительной организации «Паратеннис» [сайт]. URL: https://paratennisrf.ru/ (дата обращения 18.02.2025)
- Сайт News.am [сайт]. URL: https://sport.news.am/rus/news/74654/novak-dzhokovich-siygral-v-tennis-skolyasochnikom.html (дата обращения 27.02.2025)
дипломов
Оставить комментарий