МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ КАК ИСТОЧНИК ДАННЫХ ДЛЯ ПЛАНИРОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СМК В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ

MEDIA RESEARCH AS A SOURCE OF DATA FOR PLANNING THE USE OF QMS IN ADVERTISING CAMPAIGNS

Ekaterina Shcherbakova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Babina Yuliya

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает важность медиаисследований как источника данных для оптимизации использования средств массовой коммуникации в рекламных кампаниях. Подробно обсуждаются основные компоненты СМК, методы измерения аудитории и роль интернет-рекламы. Применение медиаисследований в сочетании с современными технологиями позволяет добиться максимальной эффективности рекламы при минимальных затратах.

ABSTRACT

The article considers the importance of media studies as a source of data to optimize the use of mass communication in advertising campaigns. The main components of the QMS, methods for measuring the audience and the role of Internet advertising are discussed in detail. The use of media studies in combination with modern technologies allows you to achieve maximum advertising efficiency at minimal costs.

Ключевые слова: медиаисследования, средства массовой коммуникации, реклама, телевизионная реклама, радиореклама, интернет-реклама, методы опросов.

Keywords: media studies, mass media, advertising, television advertising, radio advertising, Internet advertising, polls methods.

Медиаисследования являются важнейшим источником данных для планирования использования средств массовой коммуникации (СМК) в рекламных кампаниях, поскольку они позволяют оптимизировать затраты, повысить качество продукции и эффективность производственных процессов. СМК включают три основных компонента: средства массовой информации (СМИ), телекоммуникационные службы и системы обработки данных.

Телевидение, как одно из главных эфирных СМИ, обеспечивает массовый охват многомиллионной аудитории, что делает его эффективным каналом коммуникации. Радио, в свою очередь, чаще используется для стимулирования продаж и охватывает тех, кто не пользуется телевидением или прессой. Следует учесть, что оба канала имеют ограничения: реклама может не дойти до целевой аудитории, если она выходит в неподходящее время.

Интернет – динамично развивающийся канал, объединяющий глобальные информационные ресурсы, и интернет-реклама включает медийные, контекстные и вирусные форматы, требующие особого подхода к медиапланированию.

Говоря об основах медиапланирования, важно отметить, что ими служат данные медиаисследований, которые измеряют аудиторию различных средств массовой коммуникации. Существует два основных метода: опросные, предполагающие сбор мнений и предпочтений населения, и электронные – автоматическая регистрация аудитории с помощью веб-счетчиков. Применяются и междисциплинарные методы – контент-анализ, наблюдение, эксперимент, которые дополняют картину аудитории и её реакции на рекламу.

Использование результатов медиаисследований в сочетании с компьютерными программами позволяет подобрать оптимальные каналы, форматы рекламы, обеспечивая максимальный эффект при минимальных затратах. В условиях растущей конкуренции и меняющегося рынка эффективность размещения рекламы становится ключевым фактором успеха. Так, медиаисследования – неотъемлемая часть современного медиапланирования, способствующая эффективному продвижению и рациональному использованию рекламного бюджета.

Список литературы:

1. Бушев А. Б. Перспективы дискурсивных медиаисследований // Вестник ТвГУ. – 2013. – №. 4. – С. 165.
2. Вартанова Е. Л. Современные российские исследования СМИ: обновление теоретических подходов // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2015. – №. 6. – С. 5-26.
3. Гуменюк А. Н. Специфика медиаисследований в России // Динамика систем, механизмов и машин. – 2012. – №. 5. – С. 321-324.