ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

THE MAIN INDICATORS OF MEDIA PLANNING ON THE INTERNET

Maxim Rukavishnikov

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена оценке эффективности интернет-медиапланирования с акцентом на количественные показатели, которые позволяют измерять влияние рекламы на целевую аудиторию и рентабельность инвестиций. Подробно рассматриваются ключевые метрики, подчёркивается важность гибкости процесса медиапланирования, который включает анализ аудитории, выбор каналов и постоянную оптимизацию кампаний на основе собранных данных.

ABSTRACT

The article is devoted to assessing the effectiveness of Internet medical planes with an emphasis on quantitative indicators that allow you to measure the impact of advertising on the target audience and profitability of investment. Key metrics are examined in detail, the importance of the flexibility of the media planning process is emphasized, which includes the analysis of the audience, the choice of channels and the constant optimization of campaigns based on the collected data.

Ключевые слова: интернет-медиапланирование, метрики, показатели, охват, вовлечённость, ROI, CPC, CPA, CTR, частота показов, оптимизация, рекламные кампании, цифровая реклама.

Keywords: Internet medical planning, metrics, indicators, coverage, involvement, ROI, CPC, CPA, CTR, shows frequency, optimization, advertising campaigns, digital advertising.

Оценка эффективности интернет-медиапланирования невозможна без применения количественных показателей, которые измеряют влияние рекламы на целевую аудиторию и окупаемость инвестиций. В цифровой среде данные собираются и анализируются в режиме реального времени, что позволяет быстро корректировать кампании для повышения их эффективности.

Основные показатели делятся на исходные – получаемые из аналитики, и производные – вычисляемые на их основе. Они оценивают охват, вовлечённость, затраты, отклик и рентабельность. Ключевые показатели:

1. CPM (цена за тысячу показов) – показывает расходы на охват аудитории.
2. CPC (стоимость за клик) - отражает цену перехода по объявлению.
3. CTR (кликабельность) – процент пользователей, кликнувших по рекламе.
4. CPA (стоимость действия) – цена за целевое действие (покупку, регистрацию).
5. CPL (стоимость лида) - затраты на привлечение потенциального клиента.
6. CR (коэффициент конверсии) – доля посетителей, совершивших целевое действие.
7. ROI (возврат инвестиций) - прибыль относительно затрат на рекламу.
8. Частота (количество показов) – среднее число показов на одного пользователя.
9. Охват (Reach) – количество уникальных пользователей, увидевших рекламу.
10. Уровень вовлечённости (Engagement Rate) – реакция аудитории (лайки, комментарии).
11. Показатель отказов (Bounce Rate) – доля пользователей, покинувших сайт сразу после перехода на него.

Интегральные показатели, например GRP, помогают оценить масштаб и качество кампании.

Интернет-медиапланирование – это гибкий процесс, включающий постановку целей, анализ аудитории, выбор каналов, запуск и постоянную оптимизацию кампаний на основе данных. Использование метрик позволяет принимать обоснованные решения и повышать эффективность рекламы в режиме реального времени.

Список литературы:

1. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ СЭ) /А.И. Климин – СПб.: Питер, 2008 – 192 с. URL: https://knigogid.ru/books/92862-mediaplanirovanie-svoimi-silami/toread?update_page
2. Назайкин А. Современное медиапланирование. Традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная). – Mybook, 2022. URL: https://mybook.ru/author/aleksandr-nazajkin/sovremennoe-mediaplanirovanie-tradicionnye-smi-a-t/read/