ОСОБЕННОСТИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

FEATURES OF MEDIA PLANNING ON THE INTERNET

Julia Tatarinova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает особенности интернет-медиапланирования в условиях цифровых технологий. Подчеркиваются ключевые аспекты: использование подробных показателей, многоуровневый таргетинг, широкий выбор каналов, ретаргетинг и адаптация рекламных материалов для разных устройств. Описываются основные этапы медиапланирования, включая постановку целей, анализ аудитории, выбор каналов, разработку стратегии и оценку эффективности.

ABSTRACT

The article considers the features of Internet medical planes in the context of digital technologies. Key aspects are emphasized: the use of detailed indicators, multi -level targeting, wide selection of channels, retargeting and adaptation of advertising materials for different devices. The main stages of media planning, including setting goals, analysis of the audience, selection of channels, development of strategy and evaluating effectiveness are described.

Ключевые слова: интернет-медиапланирование, онлайн-реклама, таргетинг, охват, вовлечённость, конверсии, ретаргетинг, рекламные материалы, технологии, аудитория, эффективность, стратегии, цифровая среда.

Keywords: Internet medical planning, online advertising, targeting, coverage, involvement, conversions, retargeting, advertising materials, technologies, audience, efficiency, strategy, digital environment.

С развитием цифровых технологий медиапланирование в интернете стало отдельным направлением с уникальными инструментами и подходами. Важно подчеркнуть, онлайн-реклама отличается высокой динамичностью, интерактивностью и возможностью точного персонализированного воздействия на аудиторию – все это позволяет рекламодателям оперативно анализировать результаты кампаний и вносить изменения в режиме реального времени.

Ключевыми особенностями интернет-медиапланирования являются:

1. Использование подробных показателей: охват, вовлечённость, клики, конверсии, стоимость клика (CPC), стоимость тысячи показов (CPM) – все эти показатели позволяют точно оценивать эффективность рекламы.
2. Многоуровневый таргетинг, учитывающий демографические данные, интересы, поведение и даже эмоциональные реакции пользователей. Такой подход повышает релевантность рекламы и её эффективность.
3. Широкий выбор каналов: социальные сети, поисковые системы, видеоплатформы, партнёрские сайты, блоги, мессенджеры, позволяющие охватить аудиторию на разных этапах её взаимодействия с продуктом.
4. Ретаргетинг – повторное обращение к пользователям, которые уже проявили интерес к товару или услуге, что значительно повышает шансы на конверсию.
5. Адаптация рекламных материалов для разных устройств – мобильных телефонов, планшетов, компьютеров, смарт-телевизоров – обеспечивает удобство восприятия и повышает эффективность кампании.

Основные этапы интернет-медиапланирования включают постановку измеримых целей (увеличение продаж, повышение узнаваемости, привлечение трафика), анализ целевой аудитории на основе данных о её характеристиках и поведении, выбор оптимальных каналов и форматов рекламы с учётом особенностей продукта и аудитории, разработку медиастратегии, включая распределение бюджета, частоту показов и креативные решения. Заключительными этапами являются запуск кампании с настройкой таргетинга и мониторинг ключевых показателей, оптимизация и корректировка кампании на основе данных в реальном времени, и, наконец, итоговую оценку эффективности по показателям CTR, CPC, CPA, ROI и другим метрикам.

Таким образом, интернет-медиапланирование – это современный, технологичный, гибкий процесс, который позволяет эффективно взаимодействовать с аудиторией, быстро адаптироваться к изменениям и достигать поставленных маркетинговых целей в цифровой среде.

Список литературы:

1. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник для студентов экон. вузов, обучающихся по специальности «Реклама» и экон. специальностям / К.В. Антипов. – 2-е изд. – Москва: Дашков и К°, 2012. – 325 с.
2. Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 495 с.