МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ: СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ

MEDIA PLANNING: ESSENCE AND BASIC PRINCIPLES

Ksenia Platonova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, candidate of sociological sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается медиапланирование как стратегический процесс, направленный на оптимизацию размещения рекламных материалов с целью достижения маркетинговых целей в рамках установленного бюджета. Анализируются ключевые аспекты, такие как определение целевой аудитории, выбор эффективных каналов коммуникации и разработка графиков размещения.

ABSTRACT

The article considers media planning as a strategic process aimed at optimizing the placement of advertising materials in order to achieve marketing goals within the established budget. Key aspects are analyzed, such as the definition of the target audience, the choice of effective communication channels and the development of accommodation schedules.

Ключевые слова: медиапланирование, размещение рекламных материалов, маркетинговые цели, целевая аудитория, каналы коммуникации, графики размещения, эффективность рекламных кампаний.

Keywords: media planning, placement of advertising materials, marketing goals, target audience, communication channels, accommodation graphics, and effectiveness of advertising campaigns.

Медиапланирование представляет собой стратегический процесс, направленный на определение наиболее эффективных способов размещения рекламных материалов для достижения заданных маркетинговых целей в рамках установленного бюджета. Основной целью медиапланирования является оптимизация бюджета для обеспечения максимального внимания целевой аудитории, что способствует повышению узнаваемости бренда, привлечению новых клиентов и увеличению продаж [2].

Основные этапы медиапланирования:

1. Анализ рынка и целевой аудитории: исследование рынка, конкурентов и потребностей целевой аудитории позволяет определить характеристики и поведение целевой аудитории;
2. Определение целей и бюджета: установление конкретных целей рекламной кампании и выделение бюджета на её проведение;
3. Выбор рекламных каналов: выбор наиболее эффективных рекламных каналов для достижения поставленных целей с учетом бюджета и частоты показов;
4. Разработка графика размещения: составление графика размещения рекламы на выбранных каналах.

Важно отметить, что медиапланирование основано на нескольких принципах, которые помогают рекламодателям добиться успеха. Оно включает в себя анализ продукта, целевой аудитории и рыночной ситуации, определение ценовой категории и анализ конкурентов с учётом сезонных колебаний. Выбор рекламных каналов зависит от восприятия информации потребителями [1].

Говоря об ипользовании технологий в медиапланировании, следует подчеркнуть, что современные разработки играют важную роль в медиапланировании, позволяя автоматизировать процессы анализа данных, выбора каналов и оценки результатов рекламных кампаний. Использование специализированных программных систем упрощает управление бюджетом, создание отчетов и мониторинг результатов [2].

Действительно, медиапланирование – ключевой элемент маркетинговой стратегии, направленный на оптимизацию рекламных вложений и повышение эффективности рекламных кампаний. Правильное распределение бюджета и выбор каналов позволяют добиться максимальных результатов от рекламы, что в конечном итоге способствует увеличению продаж и укреплению позиций бренда на рынке.

Список литературы:

1. Кочеткова А. Медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003. С. 7.
2. Лужнова Н.В. Подходы к содержанию понятия «Медиапланирование» // Известия ОГАУ. 2012. №36-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-soderzhaniyu-ponyatiya-mediaplanirovanie (дата обращения: 02.04.2025).