МЕСТО ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ И ТЕНДЕНЦИИ ЕЁ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

THE PLACE OF PRINT ADVERTISING IN THE MODERN ADVERTISING MARKET AND TRENDS IN ITS USE

Elizaveta Kutuzova

2nd-year master's student, Department of Political Science, Sociology and Public Relations, Ulyanovsk State Technical University,

Russia, Ulyanovsk

АННОТАЦИЯ

В статье исследуется место печатной рекламы на мировом и российском рынке рекламы, анализируется доля прибыли печатных секторов рекламы, определяются преимущества и недостатки печатной рекламы, влияющие на её эффективность и привлекательность для рекламодателей. Выделяются основные тенденции в использовании печатной рекламы.

ABSTRACT

The article examines the place of print advertising in the global and Russian advertising market, analyzes the profit share of print advertising sectors, and identifies the advantages and disadvantages of print advertising that affect its effectiveness and attractiveness to advertisers. The main trends in the use of print advertising are highlighted.

Ключевые слова: печатная реклама, эффективность рекламы, недостатки печатной рекламы, преимущества печатной рекламы, рекламный рынок, тенденции.

Keywords: print advertising, advertising effectiveness, disadvantages of print advertising, advantages of print advertising, advertising market, trends.

Печатная реклама уже давно занимает лидирующие позиции как самый популярный канал распространения рекламы. Она активно используется как малыми и средними предприятиями коммерческого и некоммерческого секторов, так и крупными организациями. Но на данном этапе печатная реклама уступает свои позиции в конкуренции с цифровыми каналами, такими как телевидение и Интернет.

Целью данного исследования является определение места печатной рекламы на современном рекламном рынке, а также выявление тенденции в использовании печатной рекламы. Для этого необходимо выполнить ряд задач: 1) рассмотреть печатную рекламу с теоретической стороны, 2) проанализировать актуальные показатели прибыли в печатном сегменте рекламы для определения её доли на рынке маркетинга, 3) выявить основные тенденции в использовании печатной рекламы.

Прежде всего необходимо обозначить, что считается рекламой, её основную дефиницию. Печатная реклама – это реклама на бумаге или ее заменителях, которая рассчитана только на зрительное восприятие [3].

Постепенное снижение актуальности использования печатной рекламы вызвано рядом причин, в который входят как недостатки печатной рекламы, так и преимущества цифровых каналов. Один из ключевых недостатков печатной рекламы перед цифровыми каналами – это малый охват аудитории и ограниченность её экземпляров, отсутствие интерактивности, невозможность использования мультимедийных систем и проблема устаревания информации. Отдельно следует выделить влияние кризисов, вызванных пандемией Covid-19, актуализировавших цифровые каналы связи (особенно Интернет) и снизивших конкурентоспособность печатной рекламы [2].

Несмотря на все недостатки, печатная реклама имеет ряд преимуществ перед цифровой рекламой. В противовес ограниченному числу экземпляров печатная реклама способна оказывать длительное воздействие на целевые аудитории. Также следует отметить, что, печатная реклама является менее навязчивой, что может служить, с одной стороны, преимуществом, с другой – недостатком [3].

Согласно мировым тенденциям доля печатной рекламы совместно с другими рекламными каналами неуклонно сокращается относительно цифровых каналов на фоне с постоянным ростом рекламного рынка в целом. Так, согласно динамике различных групп медиа, в 2021 году доля цифровой рекламы выросла на 29,1 %. В период с 2019 года по 2022 год доля цифровой рекламы выросла относительно нецифровой на 12,3 %. При этом по прогнозам на 2024 год ожидается, что доля сегмента цифровой рекламы продолжит расти и может составить 60%. Следует отметить положительную динамику наружной рекламы, доля которой составила 12,8% [1].

По статистике Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) на 2023 год общий объём рекламного рынка составил 731 млрд рублей, что на 30% больше по сравнению с предыдущим годом в связи с постепенной стабилизацией ситуации после кризисов, вызванных уходом иностранных рекламодателей. При этом в динамике к 2022 году наблюдается рост во всех сегментах рекламы, за исключением сегментов цифрового и печатного издательского бизнеса, которые снизились на 4%. Объём вложений рекламодателей в печатные рекламные каналы значительно уступает прибыли цифровых секций. Так, в сумме прибыль печатного сегмента издательского бизнеса и сегмента рекламы «out of home» на классических рекламоносителях составила 32,2 млрд. рублей, что составляет около 4% от всей итоговой прибыли по сегменту рекламы в медиа, которая составила 730.7 млрд. рублей [4].

На основе этих данных мы можем сделать ряд выводов. Во-первых, несмотря на динамику роста в сравнении с показателями 2022 года, печатные сегменты рекламы имеют меньший рост в сравнении с цифровыми сегментами. Во-вторых, мы видим значительное превосходство прибыли от цифровых сегментов рекламы над прибылью печатных сегментов. Всё это согласуется с общемировой тенденцией увеличения доли цифровых рекламных каналов.

Среди основных тенденций в использовании печатной рекламы наиболее заметны две: «диджитализация» и «локализация».

«Диджитализация» мы подразумеваем процесс постепенного перехода изначально печатных сегментов рекламы в цифровой сегмент в связи со сменой печатных форм на цифровые выводные устройства (цифровые рекламоносители). Это позволяет исключить необходимость печати рекламы и упрощает её размещение, эксплуатацию и утилизацию. Современная пресса, в которой часто содержаться рекламные объявления, также тяготеет к переходу в электронные форматы [5, с. 159].

Тенденция «локализации» печатной рекламы заключается в повышении роли печатной рекламы в регионах. Большинство регионов и районов России имеют свои местные СМИ, чаще всего имеющие печатный формат. С одной стороны, они имеют малые тиражи и не выходят за пределы своих районов, но с другой – имеют наиболее высокий уровень доверия и привязанности со стороны жителей этих районов. В связи с этим, для предприятий и организаций, желающих оказать более точечное воздействие на целевые аудитории, проживающих в данных районах, предпочтительней избирать районные СМИ в качестве своих рекламных каналов. Также данные рекламные каналы наиболее предпочтительны для небольших локальных предприятий и организаций, функционирующих в пределах этих районов [5, с. 160].

Итак, печатная реклама является традиционным и привычным как для аудитории, так и для рекламодателей каналом передачи рекламной информации, имеющим как свои преимущества, так и недостатки, способным предложить уникальные возможности рекламодателям и стать эффективным способом коммуникации с целевыми аудиториями при грамотном использовании. Несмотря на это, на рекламном рынке доли печатных сегментов рекламы стремительно сокращаются в сравнии с цифровыми каналами, в частности, Интернет-рекламой. При этом для современной печатной рекламы характерны тенденции «диджитализации» и «локализации».

Список литературы:

1. Dentsu: мировые рекламные расходы в 2022 году составят $745 млрд – Текст : электронный // Sostav. – 26.01.2022. – URL: https://www.sostav.ru/ publication/rossijskij-reklamnyj-rynok-sokhranit-dvuznachnye-tempy-rosta-52427.html (дата обращения: 1.04.2025).
2. Исследование рекламодателей в условиях кризиса 2022 – Текст : электронный // Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) – URL: https://www.akarussia.ru/files/docs/ issledovanie-reklamodateley-v-usloviyakh-krizisa-2022.pdf (дата обращения: 1.04.2025).
3. Литовченко О.П., Петрич А.Р. История развития рекламы / // Материалы XIII Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум» URL: https://scienceforum.ru/2021/article/2018024940 (дата обращения: 1.04.2025).
4. Объем рынка маркетинговых коммуникаций за 2023 год – Текст : электронный // Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) – URL: https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2023-godu/ (дата обращения: 1.04.2025).
5. Садковкин А.А., Зорина М.В. Медиапотребление в эпоху цифровой трансформации: изменения в рекламной экономике и распределении рекламных бюджетов / // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – №10-4. 2023. – С. 158-160.