РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

ADVERTISING ON THE INTERNET

Anastasia Boltovskaya

student; Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yulia Babina

scientific supervisor, candidate of sciences. econ. PhD, Associate Professor, Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрен теоретический аспект рекламы в сети интернет. В статье раскрываются: понятие, состояние, проблемы, перспективы развития рекламы в сети Интернет. Особое внимание уделено видам, преимуществам и особенностям рекламы в Интернете.

ABSTRACT

this article examines the theoretical aspect of advertising on the Internet. The article reveals: the concept, state, problems, prospects for the development of advertising on the Internet. Special attention is paid to the types, advantages and features of advertising on the Internet.

Ключевые слова: реклама, Интернет, реклама в сети Интернет, виды рекламы, понятие рекламы.

Keywords: advertising, Internet, advertising on the Internet, types of advertising, the concept of advertising.

Интернет−это огромнейшее пространство для размещения рекламы, которое представляет различные вариации взаимодействия, коммуникации с клиентом. А. В. Юрасов дает следующее определение: реклама – это не персонифицированная презентация товара, услуги или предприятия, адресованная массовому клиенту и имеющая характер убеждения, а интернет реклама – это реклама, размещенная в сети Интернет [8].

Преимущества интернета как средства распространения рекламы заключаются в следующем:

1. Интернет дает возможность быстрого и относительно малобюджетного выхода на интересующую аудиторию.
2. Он работает беспрерывно.
3. Интернет предоставляет возможность изменять содержание рекламного сообщения неограниченное количество раз и практически в любой момент.
4. В Интернете пользователь может изучить предоставляемую информацию в течение того времени и в той мере, в которой сочтет нужным.
5. Интернет позволяет воздействовать на определенную целевую аудиторию.
6. Интернет−ресурс является мультимедийным [2, с. 37-41].

Одним из главных недостатков такой рекламы считается−синдром «Баннерной Слепоты». Но так как реклама в интернете постоянно усовершенствуется, люди придумали нативную рекламу, где она не бросается в глаза, но все равно привлекает внимание целевой аудитории.

Особенности интернет рекламы обусловлены спецификой интернет пространства, а также поведенческими факторами пользователей в данной сети. Также особенностью является то, что реклама в интернете не может существовать обособленно. Интернет реклама всегда устроена так, что потребителя подталкивает совершить какое−либо целевой действие.

Далее рассмотрим виды рекламы в интернете.

Медийная (банерная) реклама. Этот вид включает в себя огромное количество графических носителей. Они бывают как анимированные, так и статические. Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Целью данного вида рекламы является, рост уровня продаж, повышение узнаваемости торговой марки, информирование об акциях, скидках и т.д. Они охватывают большую аудиторию, поэтому узкоспециализированные товары и услуги с помощью такого вида рекламы вряд ли привлекут много клиентов (покупателей), что говорит в данном случае о неэффективности такой рекламы [3, с. 2].

Контекстная реклама. Это вид динамического размещения интернет-рекламы, он включает в себя текстовый или текстово−графический материал, который соответствует интересам и текущей потребности пользователя в рекламируемом товаре или услуге [5, с. 71]. Основная задача контекстной рекламы аудитории – привлечение дополнительной целевой аудитории, увеличение продаж функционирующего бизнеса. Услуги, которые неизвестны пользователю, продвинуть не получится [1]. Основным преимуществом данного вида рекламы является−вычленение целевой аудитории. Основные недостатки такой рекламы – не долговременность, риск накруток, а также переход на сайт не гарантирует покупку.

Таргетированная реклама-один из самых эффективных способов продвижения в социальных сетях. Это изображение, дополненное текстом, с учетом демографических параметров пользователя и его интересов. Имеет признаки контекстной рекламы [7]. Ее используют для информирования о каких−либо мероприятиях или акциях, продвижения товаров и услуг и т.д. Это могут быть и уже находящиеся долгое время на рынке, так и совершенное новые, способствуя повышению узнаваемости торговой марки. Такая реклама действует на целевую аудиторию и имеет низкую стоимость.

Тизерная реклама. Такая реклама не раскрывает полную информацию о товаре или услуге, она максимально интригует потребителя и заставляет перейти по ссылке, чтобы ознакомиться с предложением. К основным преимуществам относятся: невысокая стоимость клика, широкий охват аудитории, простота создания, возможность таргетинга. К недостаткам относят: возможен эффект «баннерной слепоты», некачественный траффик, недостаточность места для достаточного информирования потребителя.

Вирусная реклама. Это реклама, которая распространяется самими пользователями, так как она необычная, зрелищная или же с применением доверительного или естественного послания. Основная задача вирусной рекламы−повышение узнаваемости бренда, создание имиджа, увеличение популярности какого−либо продукта.  Вирусный маркетинг из−за своей эффективности и небольшой стоимости стал одним из основных способов быстро и просто заявить о себе в интернете. Основной его недостаток – неизвестно как повернется акция, может принести репутационные риски.

Поисковая оптимизация (SEO). SEO−оптимизация−комплекс мер, которые направлены для повышения позиции сайта в поисковой системе, так как чем выше находится сайт, тем больше вероятность, что его откроют потенциальные потребители. Основная ее цель – повышать продажи, привлекать клиентов. Данная оптимизация требует много времени, сложно спрогнозировать результат [3, с. 5].

Другие виды интернет−рекламы. К другим, менее популярным, но не менее перспективным видам рекламы в интернете относятся:

• Размещение пресс−релизов на новостных и тематических сайтах.
• Геоконтекстная реклама.
• Продакт плейсмент – это интеграция рекламного продукта в какое-то не связанное с непосредственной рекламой действие.
• Direct-mail-это прямая почтовая реклама, посредством которой рекламное обращение направляется конкретным представителям целевой аудитории [6, с. 233].
• Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи.
• Блогосфера и социальных медиа [4, с. 3].

Несмотря на все преимущества данного канала для размещения рекламы, у него есть и значительные недостатки. Одной из главных проблем является−огромное множество рекламы в интернете. С каждым днем пользователи размещают все больше рекламных объявлений, что приводит к перенасыщенности. Сейчас сложно удивить и привлечь покупателя, поэтому каждый раз приходится придумывать что−то новое, необычное. Из этого вытекает следующая проблема, такая как, высокая конкурентность. Число участников данного сектора растет, рекламы становится больше, это приводит к усилению борьбы между компаниями за потенциальных клиентов.

Еще одной немаловажной проблемой является стоимость. Так как рекламы становится все больше, интернет становится более распространенной платформой, стоимость размещения и создания рекламы становится выше. К тому же, небольшим компаниям станет сложнее развивать свои бренды, так как доступ может стать ограниченным из−за нехватки бюджета.

Следующей проблемой является−блокировка рекламы. Существует множество расширений и приложений, которые блокируют рекламу и позволяют пользователям избавится от выплывающих окон и т.д. Это снижает количество охваченной аудитории. Более того, на вашу рекламу могут пожаловаться и заблокировать.

Несмотря на все проблемы, у данного канала размещения рекламы хорошие перспективы развития. Важный фактор, который влияет на это−увеличение пользователей сети интернет и количество времени, которое они проводят в нем. Рекламодатели узнают больше информации о своих потенциальных клиентах и могут создавать улучшенные, персонализированные услуги и товары. В связи с тем, что реклама в Интернете развивается, на данной площадке существует множество разновидностей рекламы, это позволяет рекламодателям экспериментировать, находить более эффективные для себя методы взаимодействия с аудиторией и увеличивать продажи.

Список литературы:

1. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. − 119 с.
2. Галкин, Сергей Евгеньевич. Бизнес в Интернет / С. Е. Галкин. - Москва : Центр, 1998. - 140 с.
3. Демичев Д. А. Виды рекламы в интернете // E-Scio. 2019.- №8 −35с.
4. Дмитриев И.А. Интернет-реклама: определение, виды, оценка эффективности// Экономика и социум. 2018. №6−49 с.
5. Евстигнеева Т. В. Рекламная деятельность: практикум / сост. Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск : УлГТУ, 2016. – 157 с.
6. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
7. Савельев Д., Крюкова Е. 100+ хаков интернет−маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи. – М.: Альпина Паблишер, 2018. −314 с.
8. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции. М.: Горячая линия − Телеком, 2008. − 296с.