РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: ЦЕЛИ И НАПРАВЛЕНИЯ

ADVERTISING ON THE INTERNET: GOALS AND DIRECTIONS

Maya Zykina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает различные виды интернет-рекламы: баннерную, контекстную, социальные медиа, вирусную, поисковую оптимизацию, E-mail маркетинг и видеорекламу.

ABSTRACT

The article examines various types of internet advertising, including banner, contextual, social media, viral, search engine optimization, email marketing, and video advertising.

Ключевые слова: интернет-реклама, баннерная реклама, контекстная реклама, социальные медиа, вирусная реклама, SEO, E-mail маркетинг, видеореклама.

Keywords: internet advertising, banner advertising, contextual advertising, social media, viral advertising, SEO, email marketing, video advertising.

Для понимания целей и направлений интернет-рекламы важно рассмотреть основные ее виды.Баннерная реклама, существующая с 90-х годов, остается популярной. Она включает размещение графических объявлений на множестве сайтов. Основные цели – увеличение продаж и узнаваемости бренда, а также информирование о скидках и акциях. Существует два типа баннеров: статические и динамические. Динамические баннеры показываются случайным образом на затребованных пользователем страницах, тогда как статические занимают заранее выбранные места на сайтах.

Контекстная реклама – современный и востребованный метод продвижения. Она представляет собой текстовые или графические объявления, которые появляются на сайтах в соответствии с их содержанием. Цель этой рекламы - привлечение потенциальных клиентов в момент их интереса к продуктам или услугам. Существует несколько видов контекстной рекламы: поисковая, тематическая и поведенческая реклама, которые нацелены на пользователей на основе их запросов и интересов.

Социальные медиа (SMM) – это платформа, где пользователи взаимодействуют и создают контент. Сайты и ресурсы, такие как блоги и социальные сети, становятся все более популярными как маркетинговые инструменты.

Таргетинг в социальных медиа позволяет нацеливаться на конкретные аудитории, что делает рекламу более эффективной. Маркетинг в социальных медиа акцентирует внимание на взаимодействии брендов с пользователями, что называют «продвижением Web 2.0».

Вирусная реклама – это реклама в Интернете, которая распространяется пользователями благодаря своей зрелищности и эффектности. Она часто представлена в виде картинки, видеоролика или даже гифки. Один из примеров – публикация с изображением куриного яйца, которая собрала огромное количество лайков, после чего в этом же аккаунте появилась реклама спортивного мероприятия. В результате вирусная реклама повысила узнаваемость бренда и увеличила популярность продукта. Однако её недостаток – непредсказуемость последствий, что может привести к репутационным рискам.

Поисковая оптимизация, SEO (search engine optimization) – это метод рекламы в Интернете, который направлен на продвижение сайта, чтобы занять высокие позиции в поисковых системах, таких как Google*(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.) и Yandex. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше вероятность привлечь клиентов. Основная цель - увеличение продаж. Однако гарантии совершения покупок нет, так как это зависит от совокупности маркетинга и PR. SEO требует времени и сложно предсказать конечный результат.

E-mail маркетинг – это вид маркетинга, который включает рассылку рекламы на электронные почтовые адреса. Обычно его используют интернет-магазины для информирования о новинках, акциях, скидках и повторной конвертации клиентов.

Персонализированные письма делают клиентов более лояльными, но часто это превращается в спам, если рассылка идет незаинтересованным пользователям. Важно использовать специальные формы на сайтах для получения разрешения на рассылку.

Видеореклама становится всё более популярной благодаря видеохостингам. Преимущества видеорекламы включают гарантированные просмотры, возможность отслеживания эффективности и низкую стоимость по сравнению с телевизионной рекламой. Однако один из недостатков – её навязчивость, что может раздражать пользователей.

Список литературы:

1. Дмитриев И.А. Интернет-реклама: определение, виды, оценка эффективности // Экономика и социум. 2018. №6 (49). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-opredelenie-vidy-otsenka-effektivnosti