ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

TYPES OF INTERNET ADVERTISING: GOALS, OBJECTIVES AND AREAS OF ACTIVITY

Sofya Chuvilina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management, Russia, Novosibirsk,

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, candidate of sociological sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются виды интернет-рекламы: баннерная, контекстная, нативная, вирусная, SMM, SEO, e-mail маркетинг, видеореклама, описываются их особенности и эффективность в достижении целей продвижения товаров и услуг.

ABSTRACT

The article discusses the types of Internet advertising: banner, contextual, native, viral, SMM, SEO, e-mail marketing, video rejects, describes their features and effectiveness in achieving the goals of promoting goods and services.

Ключевые слова: интернет-реклама, баннерная реклама, контекстная реклама, социальный медиа-маркетинг (SMM), вирусная реклама, поисковая оптимизация (SEO), маркетинг по электронной почте, видеореклама, нативная реклама.

Keywords: internet advertising, banner advertising, contextual advertising, social media marketing (SMM), viral advertising, search optimization (SEO), e-mail marketing, video reed, native advertising.

Интернет-реклама, несмотря на разнообразие форматов, преследует общую цель – повышение продаж и узнаваемости бренда, поэтому важно учитывать ее основные виды и их особенности:

1. Баннерная реклама, появившаяся одной из первых и сохраняющая до сих пор актуальность, охватывает широкую аудиторию с помощью статичных или анимированных графических объявлений. Цель – рост продаж, узнаваемость бренда, информирование об акциях. Такая реклама эффективна для широкого круга товаров, но не подходит для узкоспециализированных ниш. Баннеры бывают динамическими (оплата за показы и клики) и статичными (эксклюзивное размещение на определенный срок).

2. Контекстная реклама – современный метод продвижения, представляющий собой краткий текст или текстово-графический материал, соответствующий содержанию сайта или поисковому запросу пользователя. Её основные задачи – привлечение целевой аудитории и увеличение продаж. Контекстная реклама бывает поисковой (отображается в поисковых системах), тематической (на сайтах, соответствующих запросу) и поведенческой (на основе интересов пользователя).

3. Социальный медиа-маркетинг (SMM) использует социальные сети (блоги, социальные сети, форумы) для вовлечения аудитории в общение с брендом, продвижения товаров и формирования положительного имиджа компании [2].

4. Вирусная реклама – это зрелищный контент (изображения, видео), распространяемый самими пользователями. Она эффективно повышает узнаваемость бренда и создает положительный имидж, однако результат не всегда предсказуем.

5. Поисковая оптимизация (SEO) – продвижение сайта в поисковых системах для получения высоких позиций в результатах поиска: чем выше позиция, тем больше вероятность привлечения клиентов [1].

6. E-mail маркетинг – рассылка рекламных сообщений по электронной почте с целью информирования о акциях, скидках и повторной конверсии клиентов.

7. Видеореклама, размещаемая на видеохостингах, становится все более популярной благодаря тому, что пользователи предпочитают видеоконтент. Преимущества – гарантия просмотров, возможность использования инструментов онлайн-рекламы. Недостатки – навязчивость, требования к скорости интернета, высокая стоимость для малого бизнеса.

8. Нативная реклама – способ представления товара, при котором зритель не осознаёт, что видит рекламное сообщение. Реклама интегрируется в контент, обеспечивая ненавязчивое упоминание продукта.

Действительно, каждый вид интернет-рекламы требует индивидуального подхода и понимания специфики работы, однако все они направлены на достижение единой цели – продвижение товаров и услуг и увеличение прибыли компании.

Список литературы:

1. Кожушко О.А., Чуркин И.В., Агеев А.Ю. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с. ISBN 978-5-4437-0445-6
2. Катаев А.В., Катаева Т.М. Интернет-маркетинг: учебное пособие. – Ростов-на-Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 170 с. ISBN 978-5-9275-2673-4